看世界杯電視轉(zhuǎn)播的樂與痛

方世彤

今年的世界杯開幕式CCTV-5體育頻道和CCTV-13新聞?lì)l道并機(jī)直播，據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，開幕式總收視率達(dá)2.1%，收視率增長(zhǎng)328%。僅世界杯小組賽的收視率就已經(jīng)吊打所有綜藝和電視劇，平均收視率接近3%。截至6月24日，央視世界杯相關(guān)報(bào)道內(nèi)容的全媒體用戶總數(shù)高達(dá)117億人次，日均超過10億人次。新媒體花費(fèi)重金獲得的轉(zhuǎn)播權(quán)也取得了極好的收視效果。據(jù)阿里云公布的數(shù)據(jù)，6月30日晚，世界杯法國(guó)對(duì)陣阿根廷比賽的優(yōu)酷直播有近2000萬(wàn)人觀看了比賽，創(chuàng)歷史新高，比揭幕戰(zhàn)增長(zhǎng)67%。中國(guó)人如此喜歡世界杯，甚至讓國(guó)際足聯(lián)驚喜，他們的微博官方帳號(hào)特意表?yè)P(yáng)了中國(guó)球迷，因?yàn)樵?場(chǎng)1/8決賽的電視轉(zhuǎn)播中，約5000萬(wàn)左右的中國(guó)球迷創(chuàng)造了令人震驚的比賽收視率峰值。

做電視幾十年了，每4年一次的世界杯向來(lái)是普通電視人（除了CCTV-5體育頻道）的痛點(diǎn)，各家衛(wèi)視和地方臺(tái)收視率會(huì)被不同程度地削減。如果時(shí)差不明顯，簡(jiǎn)直是要了命。很多衛(wèi)視的電視劇就因?yàn)槭澜绫荣愒?0點(diǎn)直播，收視率直接腰斬。而且這樣的局面還不只是出現(xiàn)一次兩次，要持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

翻看過往的文檔，會(huì)查到過去幾屆世界杯的收視分析報(bào)告?；緝?nèi)容大同小異，世界杯月的收視率本身很高，無(wú)非是看它對(duì)不轉(zhuǎn)播賽事頻道的收視影響如何，不轉(zhuǎn)播賽事的頻道應(yīng)該采取什么樣的節(jié)目策略來(lái)規(guī)避收視率踩踏事故。今年適逢電視劇的小年，開年以來(lái)沒有什么像樣的電視劇能引起高關(guān)注和高收視率，再遇到世界杯的精彩賽事，大家似乎都認(rèn)為是世界杯影響了今年電視劇的收視率，但是如果反觀部分熱門綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的高評(píng)價(jià)和高收視率，這理由似乎又不太站得穩(wěn)。從這個(gè)角度講，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是好收視率的基礎(chǔ)。

好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)很難界定，這多少取決于制作人的取舍。但是考察世界杯足球賽為什么是全球性的好內(nèi)容就不難發(fā)現(xiàn)，世界杯足球賽的電視內(nèi)容具有許多電視節(jié)目共同的吸引觀眾的特質(zhì)，比如它是直播，雖然有的賽事很晚，但觀眾為了獲得直播帶來(lái)的第一時(shí)間感受，寧愿守候等待；比如說(shuō)沉浸式的享受，很多觀眾看世界杯有當(dāng)裁判的感覺，有做教練的感覺，更有沖鋒射門的感受。雖然本屆世界杯引入了VAR（視頻助理裁判技術(shù)），但是以往的世界杯中觀眾們?cè)缇屯ㄟ^慢動(dòng)作回放參與了裁判工作，這種浸入式的用戶體驗(yàn)是當(dāng)下許多電視節(jié)目所不具備的。當(dāng)然比賽的刺激性，不可預(yù)見性，以及各類矛盾沖突，臺(tái)前幕后的花絮等也都是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播成為好內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)要素。

今年世界杯有個(gè)特點(diǎn)，就是那些擁有明星的豪門球隊(duì)都早早地被淘汰了，原因是隊(duì)員的年齡實(shí)在是太大了，走到最后的球隊(duì)都是那些活力十足的年輕團(tuán)隊(duì)，而這正是歷史的潮流。和一些電視圈的朋友聊天，他們也認(rèn)為現(xiàn)在是年輕人的時(shí)代，畢竟90后都快30歲了。中國(guó)電視可以說(shuō)還在60后、70后手上，領(lǐng)導(dǎo)群體確實(shí)是老了一些，他們喜歡的內(nèi)容未必符合現(xiàn)在年輕人的喜好。在電影方面，今年票房好的作品都是80后主導(dǎo)的，這個(gè)通過觀眾購(gòu)票，用腳投票獲得的結(jié)論應(yīng)該對(duì)電視有著極大的參考作用。管理電視節(jié)目編排的領(lǐng)導(dǎo)確實(shí)需要更快地更新，以滿足日益年輕的收視群體的內(nèi)容需求。

世界杯4年后還會(huì)再來(lái)，但做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抓住觀眾眼球的需求是每一天都要做的，也許我們應(yīng)該從本次世界杯的電視沖擊中尋求更多做好電視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的靈感和經(jīng)驗(yàn)，也許我們能創(chuàng)造更優(yōu)于FIFA世界杯的內(nèi)容出來(lái)。