廣播與新媒體結(jié)合趨勢(shì)及運(yùn)作思考

郝曉彥

摘 要：在新媒體的沖擊下，廣播行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的關(guān)鍵階段。為了增強(qiáng)廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推行廣播與新媒體的結(jié)合是大勢(shì)所趨。本文介紹了廣播與新媒體的概念及聯(lián)系，探討了廣播與新媒體結(jié)合的趨勢(shì)，并給出了相應(yīng)的運(yùn)作思考，最后在結(jié)語(yǔ)部分做了歸納總結(jié)。

關(guān)鍵詞：廣播 新媒體 結(jié)合趨勢(shì) 運(yùn)作思考

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2018）01（c）-0142-02

1 背景介紹

1.1 廣播

廣播（Radio broadcasting）是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。其中，通過(guò)無(wú)線電波傳送的稱為無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送的稱為有線廣播。廣播節(jié)目，通過(guò)聲音來(lái)傳遞信息，適用人群廣、接收設(shè)備便攜可移動(dòng)，而且，廣播的運(yùn)行成本、聽(tīng)眾的接收成本都相當(dāng)?shù)土纸?jīng)濟(jì)。另外，廣播節(jié)目的傳播速度快、實(shí)時(shí)性強(qiáng)，在直播類節(jié)目中優(yōu)勢(shì)明顯。不過(guò)，廣播也存在著一些劣勢(shì)，比如信息存儲(chǔ)性差，難以查詢和記錄；聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，無(wú)法自主選擇；缺乏文字和圖像，信息傳播不全面等。

1.2 新媒體

新媒體的定義，在業(yè)界還存在著一定的爭(zhēng)議。一般來(lái)說(shuō)，新媒體，就是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)、基于非線性傳播所產(chǎn)生的媒體，傳播者與受眾之間，能夠進(jìn)行雙向互動(dòng)以及交互傳播。本文所涉及到的新媒體，一般指互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等移動(dòng)終端。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的三個(gè)特點(diǎn)，就是傳播的去中心化、碎片化、分眾化。新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)與接受者，信息的傳播不受時(shí)間空間限制，而且在傳播過(guò)程中，能夠最大程度地對(duì)受眾進(jìn)行劃分。

1.3 廣播與新媒體的融合現(xiàn)狀

隨著電視的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速崛起，廣播已經(jīng)成為了弱勢(shì)媒體，自身的優(yōu)勢(shì)逐漸被趕超，而劣勢(shì)逐漸被放大，已經(jīng)在逐步走向式微。新媒體的出現(xiàn)與壯大，在給廣播行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇，那就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的結(jié)合。

越來(lái)越多的廣播電臺(tái)，已經(jīng)逐步建立起了比較完整的電臺(tái)網(wǎng)站。事實(shí)表明，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)的廣播行業(yè)之后，能夠提供聲音之外的信息，在一定程度上彌補(bǔ)其自身劣勢(shì)，能有效增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，是一條能夠持續(xù)發(fā)展的可行途徑。此外，很多廣播節(jié)目搭載互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)進(jìn)行直播，這些有益嘗試也相應(yīng)擴(kuò)大了宣傳力度，增加了一些網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾。然而，電臺(tái)網(wǎng)站的建立，僅僅是傳統(tǒng)廣播與新媒體結(jié)合的初級(jí)階段。廣播電臺(tái)對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)情況下，都只將播過(guò)的節(jié)目剪切好放在網(wǎng)站或者節(jié)目在播出的時(shí)候，網(wǎng)站可以同步收聽(tīng)，主要集中在進(jìn)行自我宣傳與廣告推廣，具體到更多更廣泛的信息發(fā)布、節(jié)目制作方面，涉及甚少。網(wǎng)站只起到搭載傳統(tǒng)節(jié)目的作用，可以說(shuō)并沒(méi)有充分利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)與潛力。

2 廣播與新媒體結(jié)合的趨勢(shì)

2.1 傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，就是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行廣播，電臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的推送，聽(tīng)眾利用客戶端軟件進(jìn)行收聽(tīng)。與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擁有更廣泛的潛在用戶，而且，聽(tīng)眾可以使用節(jié)目點(diǎn)播的功能，不受時(shí)間地點(diǎn)、限制地選擇自己感興趣的節(jié)目，從而增加了廣播傳播的交互性。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的目的，并不是對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的淘汰更替，而是要實(shí)現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以更大的視野來(lái)看，可以將傳統(tǒng)電臺(tái)成本低廉的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，不斷地豐富廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式，提升廣播里節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 傳統(tǒng)廣播與社交媒體的互動(dòng)

社交媒體，是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)的社交媒體主要包括微博、微信、播客等。社交媒體用戶眾多，信息的傳播具有自發(fā)性，每個(gè)用戶，既是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者。借助社交媒體，可以增加傳統(tǒng)廣播的品牌曝光度、網(wǎng)站知名度，并帶來(lái)多平臺(tái)的共同發(fā)展前景。

傳統(tǒng)的廣播，是一種大眾傳媒方式，大眾化是其突出特征。然而，如果要豐富廣播內(nèi)容與形式，就必須把小眾群體也考慮進(jìn)來(lái)。我們可以利用社交媒體的分眾化特點(diǎn)，讓不同的電臺(tái)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，從而面向不同的受眾，讓一些小眾口味的聽(tīng)眾，能夠找到自己喜歡的節(jié)目與電臺(tái)，優(yōu)化廣播體驗(yàn)。

2.3 傳統(tǒng)廣播與數(shù)字廣播的互利

數(shù)字廣播，是一種基于數(shù)字技術(shù)的第三代廣播，具有播出質(zhì)量高、移動(dòng)接收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。它可以加入文字、圖像、視頻等數(shù)據(jù)，對(duì)傳統(tǒng)廣播中單一的音頻信息加以擴(kuò)充。數(shù)字廣播的發(fā)展，一度擁有了挑戰(zhàn)數(shù)字電視、電信業(yè)務(wù)的實(shí)力。

數(shù)字廣播的發(fā)展瓶頸，就是接收工具的升級(jí)換代，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，是一個(gè)共同開(kāi)創(chuàng)雙贏局面的新機(jī)遇。

3 廣播與新媒體結(jié)合的運(yùn)作思考

3.1 提高廣播傳播內(nèi)容的質(zhì)量

新聞節(jié)目與音樂(lè)節(jié)目，是廣播媒體的兩張王牌。廣播媒體從最早的擺脫紙媒壓制，到后來(lái)遭遇電視崛起的沖擊，到現(xiàn)在受到新媒體的圍追堵截，在整個(gè)過(guò)程中，只有新聞與音樂(lè)屹立不倒。因此，在今后的發(fā)展中，要始終堅(jiān)持以新聞節(jié)目與音樂(lè)節(jié)目為核心。對(duì)于新聞節(jié)目，增加時(shí)效性，提高直播類節(jié)目的占比，增加新聞評(píng)論的深度。對(duì)于音樂(lè)節(jié)目，進(jìn)一步提升音質(zhì)，增加互動(dòng)性與娛樂(lè)性。另外，可以適當(dāng)推出一些面向聽(tīng)眾的談心節(jié)目，傾聽(tīng)他們的心聲，排遣他們的壓力，增加用戶粘度。

3.2 拓寬廣播公司的融資渠道

廣播與新媒體的結(jié)合，需要配備充足的資金用于節(jié)目制作以及電臺(tái)推廣。因此，廣播行業(yè)的發(fā)展需要資本市場(chǎng)的扶持。我們可以充分利用廣播行業(yè)成本相對(duì)較低、利潤(rùn)相對(duì)超額的優(yōu)勢(shì)，來(lái)吸引資本，從而拓寬廣播的融資渠道，實(shí)現(xiàn)與資本市場(chǎng)的雙贏。不過(guò)，媒體的市場(chǎng)化，不能操之過(guò)急，要遵循循序漸進(jìn)的原則，將宣傳功能與經(jīng)營(yíng)功能分離。避免重蹈現(xiàn)在部分自媒體營(yíng)銷號(hào)為了流量突破新聞底線的覆轍。

3.3 打造新型盈利模式

在未來(lái)，如果廣播與新媒體能夠更緊密地結(jié)合，廣播行業(yè)的生存空間將會(huì)獲得很大的擴(kuò)展。廣播行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，包括政府、廣告商、其他媒介、同類媒介，這些主體構(gòu)成了中國(guó)廣播的生態(tài)圈。我們需要打造新型的盈利模式，突破傳統(tǒng)的以廣告收入為主的單線盈利模式，推出內(nèi)容多樣的付費(fèi)項(xiàng)目。比如，推出“信息定制”服務(wù)，根據(jù)聽(tīng)眾的要求制作相應(yīng)的節(jié)目，并收取一定費(fèi)用，“信息定制”受眾擴(kuò)大以后還可采用“眾籌”模式，制作小眾化的節(jié)目。再比如，利用龐大的用戶資源，承接各類大型活動(dòng)的組織工作、通過(guò)廣播招收志愿者，等等。

3.4 轉(zhuǎn)變廣播媒體的角色定位。

我們需要繼續(xù)轉(zhuǎn)變廣播媒體所扮演的角色，增加與新媒體的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。促進(jìn)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型，從大眾化、全能化，轉(zhuǎn)向小眾化、專業(yè)化，形成自己鮮明的風(fēng)格與特色。

4 結(jié)語(yǔ)

廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，正經(jīng)受著新媒體的強(qiáng)烈沖擊，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。為了增強(qiáng)廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣播與新媒體的結(jié)合是大勢(shì)所趨，但僅僅建立電臺(tái)網(wǎng)站，進(jìn)行簡(jiǎn)單的推廣，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。傳統(tǒng)廣播與新媒體的結(jié)合，展現(xiàn)出以下趨勢(shì)：第一，與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的互補(bǔ)趨勢(shì)；第二，與社交媒體的互動(dòng)趨勢(shì)；第三，與數(shù)字廣播的互利趨勢(shì)。為了推進(jìn)與新媒體的結(jié)合，需要提高廣播內(nèi)容的質(zhì)量、拓寬廣播的融資渠道、打造新型的盈利模式、轉(zhuǎn)變廣播媒體的角色定位，從而不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬廣播媒體的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1] 李雪蓉.試論廣播媒體與新媒體的融合[J].中國(guó)廣播，2012（1）：60-63.

[2] 周建坤.廣播與新媒體結(jié)合趨勢(shì)及運(yùn)作思考[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2016（23）：94-95.

[3] 仲富蘭.廣播與新媒體結(jié)合趨勢(shì)及運(yùn)作思考[J].中國(guó)廣播，2016（10）：9-13.