國(guó)際IP本土化翻拍的研究現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析

黃 璐

(上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院，上海 200240)

國(guó)際“IP”翻拍影視作品近期在我國(guó)的電影電視市場(chǎng)迅速地發(fā)展起來并且有特定的觀影群體。然而大多數(shù)的國(guó)際“IP”翻拍影視作品有失眾望，甚至讓影迷們大跌眼鏡。本文將就國(guó)際“IP”翻拍影視作品的發(fā)展現(xiàn)狀及出現(xiàn)問題的策略進(jìn)行分析與探討。

一、國(guó)際IP翻拍出現(xiàn)原因

如今電影行業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)力不足,原創(chuàng)電影的發(fā)展遭遇危機(jī),這時(shí)候需求的增多導(dǎo)致很多人選擇另辟蹊徑,選擇進(jìn)行電影翻拍受眾對(duì)于高質(zhì)量經(jīng)典影視作品具有深厚的情感依賴。受眾本身希望創(chuàng)作者會(huì)拍攝電影的續(xù)集來完成自己內(nèi)心的期待和沒有過足癮的想法?；仡櫤芏嗄昵暗囊恍╇娪白髌?更多的是單純從藝術(shù)角度出發(fā),創(chuàng)作者重視影片的藝術(shù)價(jià)值和傳播帶來的文化影響。但是日益增長(zhǎng)的商業(yè)片如雨后春筍的繁茂發(fā)展也代表了如今很多創(chuàng)作者被功利主義淹沒了內(nèi)心的人文情懷。現(xiàn)在很多電影作品在最初的創(chuàng)作方向上討好市場(chǎng)。

二、現(xiàn)狀分析

(一)國(guó)產(chǎn)翻拍片,水平參差不齊

雖然同樣頂著翻拍片的招牌,由于制作團(tuán)隊(duì)的不同,導(dǎo)演水平不同,片商追求的不同,呈現(xiàn)出來的電影效果自然也就不同。好的翻拍能給人留下深刻的印象,壞的翻拍已經(jīng)淪為國(guó)產(chǎn)爛片的一個(gè)特殊的分支了。翻拍失敗作品大有存在:《歌舞青春》《世界上的另一個(gè)我》。很多也出自于知名導(dǎo)演的手下，就例如大導(dǎo)演張藝謀拍攝的《三槍拍案驚奇》，其原型就是來自科恩兄弟的《血迷宮》，馮小剛改編翻拍自《哈姆雷特》的《夜宴》。

(二)“翻拍作品”風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低,在宣傳上走捷徑,回報(bào)系數(shù)高

總體來說，我國(guó)翻拍國(guó)外的優(yōu)秀作品有兩個(gè)主要的方向，就電影翻拍來說，主要是針對(duì)歐美的優(yōu)秀影視作品。而對(duì)于電視劇翻拍來說，就主要是學(xué)習(xí)韓國(guó)了。翻拍國(guó)外的優(yōu)秀影視作品，基本上說都是可以有一定的經(jīng)濟(jì)效益的，而少數(shù)是在主流作品中少見的。主要是因?yàn)榻?jīng)典的影視作品其本身就有著一定的關(guān)注群和好口碑。基于原劇的巨大影響力及其擁護(hù)群,翻拍經(jīng)典這個(gè)舉動(dòng)本身就會(huì)引來巨大的話題性和關(guān)注度，大大節(jié)約了翻拍劇的營(yíng)銷和宣傳成本。對(duì)于原創(chuàng)的劇本，如沒有特別有特色的吸人眼球的地方或者是極大力度的宣傳，也很難進(jìn)入到大眾們的視野中?？傊?從營(yíng)銷和宣傳這個(gè)角度來說,翻拍劇難度則相對(duì)低一些。

(三)過多的翻拍致使觀眾審美疲勞

過多的翻拍與炒作，在一定程度上也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一些逆反心理。經(jīng)典的影視作品本身就在電影歷史上有著自己的地位，翻拍即使說是走捷徑，也容易招致觀眾們的謾罵和不屑，如果翻拍一次不成功，很容易就被大眾定義為“抄襲”。同類型同題材的電影翻拍太多，亦會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞。

三、案例分析

2006年至2017年間，我國(guó)約有21部國(guó)際IP翻拍作品，類型多為喜劇愛情片和懸疑犯罪片。但影片的質(zhì)量參差不齊，口碑票房也大相徑庭。

票房最高五部分別為:①2017年《嫌疑人X的獻(xiàn)身》翻拍2008年日本《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，票房40055.6萬；②2015年《重返20歲》翻拍2014年韓國(guó)《奇怪的她》，票房36612.4萬；③2015年《前任2:備胎反擊戰(zhàn)》翻拍2013年韓國(guó)《男人使用說明書》，票房25200萬；④2009年《三槍拍案驚奇》翻拍美國(guó)1984年《血迷宮》，票房24387.8萬；⑤2015年《我是證人》翻拍韓國(guó)2012年《盲證》，票房21526.8萬。

票房最低五部分別為:①2010年《歌舞清楚》翻拍2006年美國(guó)《歌舞青春》，票房110.6萬；②2015年《愛之初體驗(yàn)》翻拍2011年日本《桃花期》，票房321.7萬；③2007年《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》翻拍2005年美國(guó)《人生遙控器》，票房1326.9萬；④2015年《十二公民》翻拍1957年美國(guó)《十二怒漢》，票房1397.4萬；⑤2009年《窈窕紳士》翻拍1963年美國(guó)《窈窕淑女》，票房2001.9萬。

以上匯總了我國(guó)2006年至2017年翻拍國(guó)外的27部影片(票房數(shù)據(jù)和當(dāng)年中國(guó)電影票房排行來源于電影票房數(shù)據(jù)和豆瓣電影年度總排行)。從其中不難看出,翻拍數(shù)量有遞增之勢(shì),并在2015年到達(dá)了一個(gè)頂峰(7部)。從國(guó)外經(jīng)典影視作品來看,我國(guó)翻拍影片對(duì)象多來自于美國(guó)(12部),其次分別來自于韓國(guó)(6部)、日本(2部)、意大利(2部),由此可以看出,我國(guó)電影受眾對(duì)于美國(guó)影片以及文化較為接近的亞洲影片接受度較高。

從類型來看,我國(guó)翻拍影片多屬于愛情片(11部)和喜劇片(10部),其次為劇情片(6部),還有少數(shù)的懸疑片和動(dòng)作片等。筆者通過對(duì)翻拍影片成本的查詢以及影片規(guī)模的評(píng)估,將這21部影片成本劃分為大、中(中大、中、中小)以及小三類,據(jù)表格顯示,翻拍影片中等(含中大、中、中小)和小成本較多(19部),而大制作則較少(2部)。

由此可以得出,影片翻拍時(shí)投資較為謹(jǐn)慎,會(huì)盡可能避免大制作,但同時(shí),由原片的陣容以及名氣影響,制作成本也不會(huì)過于小。從票房回報(bào)來看,過億影片共7部,分別是《夜宴》《三槍拍案驚奇》《重返20歲》、《前任2:備胎反擊戰(zhàn)》《新娘大作戰(zhàn)》《我是證人》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》,其中韓國(guó)占三部,相較于總數(shù)6部而言,翻拍回報(bào)比較高。本文結(jié)合影片制作成本和票房數(shù)據(jù),對(duì)21部影片的盈虧情況進(jìn)行了一個(gè)評(píng)估,發(fā)現(xiàn)盈利過半(11部),虧本和持平近一半(10部),由此看出,影片翻拍并不是絕對(duì)盈利的捷徑,其他因素同樣重要。筆者結(jié)合影片上映后的新聞導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向,對(duì)影片的市場(chǎng)口碑進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià),最終發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)較好的影片在豆瓣上評(píng)分同樣較為客觀,而市場(chǎng)評(píng)價(jià)較為一般的影片,評(píng)分同樣不高,因此將豆瓣評(píng)分單獨(dú)羅列,以供參考。

四、翻拍創(chuàng)作策略

(一)營(yíng)造中國(guó)本土化自然與文化環(huán)境

不同地方有著不用的自然地理環(huán)境與人文社會(huì)環(huán)境。在改編翻拍的過程中最需注意的是將原劇中的環(huán)境真正轉(zhuǎn)化到本土環(huán)境的特色中來，無論是自然地理特色，還是人的生活環(huán)境，相處方式等，都需要符合中國(guó)特色。使觀眾在外在顯性層面輕松認(rèn)同這是屬于中國(guó)的故事。

(二)塑造中國(guó)化的人物

接受著不同的文化，自然就有著不同的思維模式和行為方法。在有特色的中國(guó)本土環(huán)境下拍攝的影視理應(yīng)要符合國(guó)人的思維和行為方式。無論是從簡(jiǎn)單的方言，還是當(dāng)?shù)氐姆棧紤?yīng)符合這一標(biāo)準(zhǔn)。選取角色也尤為重要,要符合中國(guó)觀眾的文化心理和審美觀念。

五、結(jié)束語

國(guó)際IP新潮對(duì)于我國(guó)的電影市場(chǎng)的發(fā)展有一定的影響力與推動(dòng)力，但是如何把握好IP，這是至關(guān)重要一個(gè)問題。在翻拍過程中，應(yīng)把握好影視的各個(gè)元素，真正落實(shí)到本土化、中國(guó)化，而非僅僅的“盜用”，方能做出讓人民大眾所欣賞的影視作品，推動(dòng)電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。