天貓新零售助力鄉(xiāng)村振興

本刊記者 曾詩淇 ◆通訊員 趙智明

國務(wù)院新聞辦公室日前召開國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會時強調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”當(dāng)務(wù)之急是推動農(nóng)產(chǎn)品出村。2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.25萬億，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)邁向3000億大關(guān)，帶動就業(yè)人數(shù)2800萬個。

近日國務(wù)院常務(wù)會議上也提出，要實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村工程，強化電商企業(yè)與小農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等產(chǎn)銷對接，加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶、冷鏈物流等設(shè)施建設(shè)，推動解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價帶動農(nóng)民增收，讓億萬小農(nóng)戶與瞬息萬變的大市場更好對接。

過去，新鮮的農(nóng)產(chǎn)品如何突破時空限制，與廣闊的城市市場建立高效連接，一直是個難題。在消費升級的大趨勢下，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村仍有巨大潛力，以天貓新零售為代表的新業(yè)態(tài)，正在賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，升級農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，幫助一系列農(nóng)產(chǎn)品以更新鮮、更快速的方式抵達消費者手中，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展擴大了新的想象空間。

用“吃”連接世界，贛南臍橙、阿克蘇蘋果在去年的天貓雙11交出了最漂亮的答卷。根據(jù)天貓生鮮方面數(shù)據(jù)，去年的天貓雙11，阿克蘇蘋果僅12個小時就賣了170萬斤，而贛南臍橙全天賣了400萬斤，全國近40萬人為這兩種水果買單。贛南臍橙消費人數(shù)同比增長86%，銷售額同比增長72%。阿克蘇蘋果消費人數(shù)同比增長60%，銷售額同比增長50%。

電商有關(guān)專家認為，贛南臍橙、阿克蘇蘋果等在天貓雙11實現(xiàn)爆發(fā)，背后是天貓布局全球百大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的餐桌升級革命，更是幫助農(nóng)民實現(xiàn)創(chuàng)收增收，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車的喜訊，是精準(zhǔn)扶貧的有效實踐。

天貓新零售讓全國的新鮮果蔬農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)村直達城市，并利用市場需求和消費信息來引導(dǎo)生產(chǎn)、加工、流通，符合消費升級大趨勢，也為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

記者從阿里了解到，天貓618期間，天貓、盒馬、口碑、餓了么等新零售平臺依托生鮮全鏈路物流，賣出的小龍蝦超過1億只。陽澄湖大閘蟹對物流和服務(wù)的要求也非常高。去年，陽澄湖開湖第一捕落錘天貓生鮮，開賣1分鐘就賣出了14萬只大閘蟹，幫助陽澄湖大閘蟹實現(xiàn)品牌升級，蟹農(nóng)創(chuàng)收。品類豐富的生鮮農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)之后，物流費用更低、損耗更少，消費者和農(nóng)民都從中受益。

此外，天貓新零售還建立了品控、物流等一系列供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。盒馬鮮生在武漢開業(yè)后，湖北的時令菜肴藕帶也進駐了全國各地的盒馬鮮生。

“供應(yīng)給盒馬的藕帶長度20～35厘米，實體黃白色，根部不發(fā)黑，頭部結(jié)節(jié)部位未長毛，筆尖不分叉都是精品筆尖藕帶?！蔽錆h農(nóng)業(yè)合作社的工作人員說，盒馬鮮生對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格要求，能夠幫助本地農(nóng)產(chǎn)品更好適應(yīng)品質(zhì)消費需求。

近幾年，依托阿里農(nóng)村化戰(zhàn)略，天貓不斷深入農(nóng)村，到源頭尋找高品質(zhì)的生鮮產(chǎn)品。在國家級貧困縣安徽省宿松縣，阿里巴巴農(nóng)村淘寶與天貓生鮮、聚劃算生鮮聯(lián)合舉辦線上+線下活動，實施“畝產(chǎn)一千美金計劃”，宿松縣的金蟬黑豬肉1小時賣出1萬多斤，金蟬黑雞賣出8千多只。除了整合阿里巴巴新零售渠道幫助農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路，還推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化進程，努力幫助農(nóng)民早日實現(xiàn)畝產(chǎn)一千美金。據(jù)悉，“畝產(chǎn)一千美金計劃”目前已幫助奉節(jié)臍橙、巴楚留香瓜、汶川櫻桃、敖漢羊肉等近300余款農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實現(xiàn)人均收入提升2000元以上。

以汶川櫻桃為例，據(jù)了解，因為“干熱河谷”氣候和日照條件，汶川櫻桃的品質(zhì)與市場上高端櫻桃相比毫不遜色，也是“汶川三寶”之一。但此前因為物流基礎(chǔ)相對薄弱，嬌貴的櫻桃很難走出大山，當(dāng)?shù)毓r(nóng)大多依靠“馬路攤位”“旅游消費”解決銷路。

汶川縣克枯鄉(xiāng)下莊村的果農(nóng)陳光書介紹，地震后在當(dāng)?shù)亻_始大面積種植的櫻桃，前些年也會通過采摘、賣給商販來外銷，但因為小散種植沒有標(biāo)準(zhǔn)，果農(nóng)們沒有議價權(quán)。今年農(nóng)村淘寶推出“畝產(chǎn)一千美金計劃”后，幫助汶川櫻桃打造供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，選擇直徑不小于25毫米、甜度不低于18度的熟果，并配套冷鏈設(shè)備和航空物流，48小時內(nèi)就可以從枝頭到舌尖，讓汶川櫻桃有了穩(wěn)定的外銷渠道，也讓果農(nóng)有了穩(wěn)定收益。

“地震后改種的櫻桃今年首次結(jié)了果，又趕上農(nóng)村淘寶幫當(dāng)?shù)毓r(nóng)把櫻桃賣到全國，今年我家結(jié)的800斤果子，能收入好幾萬塊錢?！?陳光書高興地說。

如今，依托天貓新零售的供應(yīng)鏈創(chuàng)新和物流改造，鄉(xiāng)村的綠色農(nóng)產(chǎn)品擴大了銷售半徑，區(qū)域特產(chǎn)正成為全國美食，促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，為鄉(xiāng)村振興貢獻了新零售力量。

隨著線上線下融合的新零售不斷發(fā)展，阿里農(nóng)村淘寶正式升級為4.0模式，升級的主要方向就是天貓優(yōu)品體驗店和旗艦店。以前，村淘店小二主要是為村民上網(wǎng)購買商品，而升級后的天貓優(yōu)品店，讓農(nóng)村消費者享受線上優(yōu)惠時，還能在線下先體驗、后下單，并實現(xiàn)物流次日達、家電上門裝，讓農(nóng)村消費者體驗消費升級時代的品質(zhì)生活。