從平面到界面

孔莉莉

摘 要：視覺是健全人類在生活常態(tài)中獲得信息的最主要感覺媒介，視覺傳達(dá)設(shè)計是以視覺符號轉(zhuǎn)達(dá)信息的設(shè)計。作為以視覺感知為基礎(chǔ)的龐大設(shè)計體系，在現(xiàn)代設(shè)計形成之前已在人類歷史上留下了諸多文明的印記。自在包豪斯以來的現(xiàn)代設(shè)計階段，更是占據(jù)了重要地位的設(shè)計領(lǐng)域。在新千年前后的20年中，數(shù)字媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展與應(yīng)用推廣，撼動了上千年來紙質(zhì)媒體作為承載與傳播信息最重要媒介的優(yōu)勢地位。當(dāng)數(shù)字媒體成為當(dāng)今世界信息儲存與傳播的主流媒體時，視覺傳達(dá)設(shè)計的信息承載與傳播介質(zhì)也不可避免地發(fā)生變化，其內(nèi)涵外延正隨之產(chǎn)生變革。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計;界面設(shè)計

0 引言

始于20世紀(jì)末興于21世紀(jì)的數(shù)字媒體，在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展后已在全球大范圍內(nèi)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而躍居主流媒體之列。在此更迭之前的紙質(zhì)媒體時代中，視覺傳達(dá)設(shè)計通常被簡略地認(rèn)為幾乎等同于平面設(shè)計。關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計是否將隨著這場媒體變革的發(fā)展而式微，還是實現(xiàn)蛻變轉(zhuǎn)身的疑問，可通過分析視覺傳達(dá)設(shè)計的本質(zhì)，以及其在媒體轉(zhuǎn)型過程中具有代表性的設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展演變情況來探索答案。

1 跨世紀(jì)的媒介轉(zhuǎn)型背景

數(shù)字媒體是隨著數(shù)字化技術(shù)的誕生與應(yīng)用發(fā)展起來的新興媒體，以此為依托產(chǎn)生的數(shù)字媒體設(shè)計領(lǐng)域是人文藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)跨界融合的交叉學(xué)科。歐美發(fā)達(dá)國家自20世紀(jì)末起開展對傳統(tǒng)設(shè)計媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的研究，信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，已基本完成或正在經(jīng)歷這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程，期間也遇到部分技術(shù)與市場的瓶頸及風(fēng)險。國內(nèi)啟動對該數(shù)字媒體設(shè)計領(lǐng)域的研究較晚，但具有轉(zhuǎn)型速度快、地區(qū)差異較明顯、波及產(chǎn)業(yè)面略窄的特點。

設(shè)計媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與跨界創(chuàng)新，是關(guān)于在數(shù)字化生存環(huán)境下研究傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計媒體的轉(zhuǎn)變與迭代的產(chǎn)業(yè)趨勢的命題?；诳缃缯先诤蟿?chuàng)新的發(fā)展是目前已知的有效方法之一，以此孕育出的交互設(shè)計、體驗設(shè)計、信息設(shè)計、服務(wù)設(shè)計等交叉學(xué)科正值從萌芽到發(fā)展的關(guān)鍵階段，廣泛滲透于信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實、數(shù)字媒體社交、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體娛樂等新興設(shè)計領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計及其目標(biāo)

視覺是健全人類在生活常態(tài)中獲得信息的最主要感覺媒介，根據(jù)實驗心理學(xué)的統(tǒng)計，對于常人而言每天接收的信息大多數(shù)通過視覺獲得（83%），其次是聽覺（11%），再是嗅覺（3.5%）、最后是觸覺（1.5%）與味覺（1%）。由此可見，以視覺為主要感知的領(lǐng)域具有重量級的感知優(yōu)勢。

視覺傳達(dá)設(shè)計，英語原文Visual Communication Design，是以視覺符號轉(zhuǎn)達(dá)信息的設(shè)計，其設(shè)計過程是將抽象語言轉(zhuǎn)化為具體的符號概念，并通過各種推廣渠道展現(xiàn)。這一傳播過程可以“將一些事務(wù)變得容易理解和有趣”，使抽象的概念形象化，從而提高其所含信息的傳達(dá)力度，使信息或觀念更容易被更廣范圍、更多層面的眾所接受。

設(shè)計是有計劃的創(chuàng)造性活動，視覺傳達(dá)設(shè)計作為一個龐大的設(shè)計領(lǐng)域，其最終目標(biāo)是信息的傳播，傳播力和感染力是對該領(lǐng)域設(shè)計作品的判斷不可或缺的標(biāo)準(zhǔn)。早在紙媒時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇也并非局限于平面設(shè)計，在視覺傳達(dá)設(shè)計的邊緣領(lǐng)域中尤為顯著，比如視覺識別設(shè)計系統(tǒng)中的理念與行為識別設(shè)計，銷售環(huán)境視覺設(shè)計等。

由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計并不以搭載于紙質(zhì)媒體還是數(shù)字媒體來界定所涉及設(shè)計領(lǐng)域范疇，其本身也是隨著技術(shù)與受眾生活方式不斷地發(fā)展而不斷進(jìn)步的設(shè)計領(lǐng)域。

3 媒體轉(zhuǎn)型的壓力與動力

以人類賴以獲取信息作重要的感知途徑“視覺”為關(guān)鍵詞的視覺傳達(dá)設(shè)計無可避免地體現(xiàn)著鮮明的時代特征和豐富的文化內(nèi)涵，媒體升級與轉(zhuǎn)型影響著受眾獲取信息的方式與手段，促成了視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域在新千年前后的十年中高速地發(fā)展與分化，時期隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成數(shù)個與視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的多感知設(shè)計新領(lǐng)域。

早在數(shù)字媒體發(fā)展初期，視覺傳達(dá)設(shè)計已開始突破傳統(tǒng)平面設(shè)計、廣告設(shè)計的范疇，逐步區(qū)別于以往信息傳播的方式，形成了特殊而獨立的體系——網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域。網(wǎng)頁設(shè)計使用戶能更有效地通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，并對網(wǎng)頁的視覺呈現(xiàn)留下深刻良好的印象。隨著網(wǎng)頁設(shè)計的發(fā)展，聽覺元素介入到視覺元素中，參與了頁面的風(fēng)格定位，敘事節(jié)奏和氛圍的營造。在數(shù)字媒體初露端倪到逐步發(fā)展壯大階段，正是網(wǎng)頁設(shè)計逐漸向平面設(shè)計分秋色的過渡時期。

媒介升級帶來的轉(zhuǎn)型壓力的同時也為視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域帶來了拓展的動力。即使在視覺傳達(dá)設(shè)計典型的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介領(lǐng)域，曾在人類文明歷史中起到上千年重要文化傳播功能的紙質(zhì)書籍和海報也在數(shù)字媒體語境下實現(xiàn)了向電子書、動態(tài)海報的發(fā)展。

4 從平面向界面的轉(zhuǎn)移

從紙質(zhì)媒介到數(shù)字媒介的媒體轉(zhuǎn)型，伴隨著近年來數(shù)字媒體的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道已不再局限于網(wǎng)頁，手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量已超過個人電腦用戶數(shù)量，早期的網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域不斷細(xì)分與發(fā)展，并與其他學(xué)科跨界融合，產(chǎn)生了界面設(shè)計這一新興領(lǐng)域。

平面設(shè)計作為紙質(zhì)媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計中最大的設(shè)計領(lǐng)域，這一名稱是國內(nèi)業(yè)界約定成俗的稱呼，其英語原文Graphic Design較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆g應(yīng)是圖形設(shè)計。界面設(shè)計是用戶界面設(shè)計的簡稱，英語原文為User Interface Design，簡稱UI，其廣義的概念是對軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計;其中屬于視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域部分的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎鰬?yīng)是狹義的界面設(shè)計概念——圖形用戶界面設(shè)計，英語原文Graphical User Interface Design，簡稱GUI。

平面設(shè)計與界面設(shè)計兩者最直觀的共同之處是“圖形”，即可視化。圖形圖像最大的價值在于對材料的視覺化過程，并非數(shù)據(jù)本身。信息本身并不能給出關(guān)于一個事件是如何發(fā)生、為何發(fā)生的答案，而需要設(shè)計師們的主觀理解和參與發(fā)揮作用，運用圖形使冰冷的數(shù)據(jù)形象化，為受眾的情感體驗展開了一個全新的維度。在收集、解析和詮釋數(shù)據(jù)信息的過程中，新技術(shù)和新平臺的誕生推進(jìn)了數(shù)據(jù)思維方式的發(fā)展?；诖?，受眾個體的體驗可以與他人的體驗重疊或沖突，從而產(chǎn)生了新的交流方式。

界面設(shè)計與傳統(tǒng)的平面設(shè)計看似都是視覺設(shè)計形式，但兩者即使在表象上仍有諸多區(qū)別。從表象觀察，前者的可視化可以是靜態(tài)也可以是動態(tài)，還包含了交互，而后者的可視化以靜態(tài)固化為主。從感知的豐富性分析前者以視覺為主，通常包涵聽覺，觸覺交互反饋，目前對味覺和嗅覺的模擬已在實驗階段。后者以視覺為主，在小概率上也會帶有其他感知設(shè)計的介入，比如印刷紙張帶有的機(jī)理，裁切工藝造成的觸覺變化，特殊油墨添加的味道等，但對第二大信息獲取感知聽覺的應(yīng)用微乎其微。

根據(jù)實驗心理學(xué)的另一統(tǒng)計，受眾對于不同感知方式獲取信息的記憶力有所不同，通常能記住閱讀內(nèi)容的約10%，聽到內(nèi)容的約20%，看到內(nèi)容的約30%，同時聽到和看到內(nèi)容的約50%，在交流過程中自己所講內(nèi)容的約70%。這組實驗比較說明通過多媒體傳播信息不僅非常有利于信息的獲取，而且有利于信息在記憶。數(shù)字媒體時代新興的界面設(shè)計帶有以視覺為主的綜合感知交互特征，在此層面上比紙質(zhì)媒體時代傳統(tǒng)的平面設(shè)計有更高效地信息傳播與記憶優(yōu)勢。

實際上界面設(shè)計與平面設(shè)計在設(shè)計邏輯和設(shè)計方式上存在著更顯著的不同。平面設(shè)計更偏重視覺流程的設(shè)計，通過強大的沖擊力或引起觀者的好奇心來吸引觀眾注意從提高而傳達(dá)信息的效率。界面設(shè)計更注重與使用戶形成獲得良好的交互體驗，用戶可根據(jù)自身需求發(fā)掘更多的信息，更側(cè)重交互參與感。界面設(shè)計相對于平面設(shè)計而言是更為系統(tǒng)復(fù)雜的設(shè)計門類，會涉及更多的交叉學(xué)科，強調(diào)從需求設(shè)計和體驗設(shè)計出發(fā)，經(jīng)過邏輯分層和原型的技術(shù)實現(xiàn)，最后才是視覺設(shè)計。所以盡管面設(shè)計與平面設(shè)計最終都是以視覺形式為主呈現(xiàn)信息，其背后的原理并不相同。

可見從平面設(shè)計到界面設(shè)計，是兩個同屬于視覺傳達(dá)設(shè)計，相互間有著千絲萬縷關(guān)聯(lián)并有明顯承接關(guān)系的設(shè)計范疇。界面設(shè)計包括了大部分平面設(shè)計的知識，但其內(nèi)涵外延遠(yuǎn)非局限于此。圖形用戶界面設(shè)計并非是紙質(zhì)媒體時代的平面設(shè)計向數(shù)字媒體時代的基因挪移的克隆體，而是在媒體轉(zhuǎn)型過程中，與交互設(shè)計、信息可視化設(shè)計、音畫設(shè)計、模塊化程序設(shè)計等新興學(xué)科跨界融合產(chǎn)生的新興視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域。因此，界面設(shè)計可以被看作是紙質(zhì)媒介時代的平面設(shè)計在數(shù)字媒體時代的子代，有遺傳也有異變甚至突變。在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域中曾經(jīng)在紙質(zhì)媒介時代占主導(dǎo)地位的平面設(shè)計，隨著數(shù)字媒體時代的全面到來，其權(quán)重正不斷向界面設(shè)計傾斜。

5 未來的擴(kuò)展與趨勢

目前界面設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域按數(shù)字媒介可細(xì)分為個人電腦程序、網(wǎng)頁、智能移動終端應(yīng)用等。按現(xiàn)有可實現(xiàn)技術(shù)推導(dǎo)，未來界面設(shè)計的交互介質(zhì)可不局限于現(xiàn)有電腦的液晶屏幕或智能手機(jī)的玻璃幕，可從柔性屏發(fā)展到流體分界面，甚至可以是通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，在沉浸式全景多媒體環(huán)境中設(shè)定的概念上的而并不真正存在于現(xiàn)實中的交互界面，這些都將是未來視覺傳達(dá)設(shè)計的可開拓領(lǐng)域。

媒體的升級轉(zhuǎn)型所帶來的用戶需求的變革是視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的原動力，平臺化，兼容性，從多媒體到多技術(shù)多學(xué)科的包容平臺是未來的重要發(fā)展趨勢之一，屆時視頻與音頻，甚至嗅覺與觸覺模擬等元素與起主導(dǎo)作用的視覺元素融合互動植入社交媒體平臺與智能擴(kuò)展的界面設(shè)計中，引導(dǎo)提升用戶身臨其境的綜合感知體驗，很有可能將再次拓展視覺傳達(dá)設(shè)計的學(xué)科邊界。

喬布斯設(shè)計蘋果電腦時世界上并沒有對蘋果電腦的需求，可以說這個需求是被創(chuàng)造出來的，且通過設(shè)計引導(dǎo)用戶行為改變了世界。在當(dāng)今全球一體化的數(shù)字媒體讀圖時代，新一代的視覺傳達(dá)設(shè)計師應(yīng)關(guān)注媒介與用戶的升級帶來的設(shè)計思維轉(zhuǎn)變，注重用戶體驗、需求設(shè)計，而人機(jī)界面則是實現(xiàn)這一改變的重要媒介。在此基礎(chǔ)上的界面設(shè)計已使視覺傳達(dá)設(shè)計突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的局限而產(chǎn)生巨大的社會影響力。當(dāng)然，在從被動迎合需求向主動創(chuàng)造需求的過程中應(yīng)注重作品的實質(zhì)意義與價值，避免單純追求商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益而創(chuàng)造出浪費資源或消極生活方式的無益需求。

6 結(jié)語

如果單純將傳統(tǒng)平面設(shè)計的信息傳遞媒介從紙張印刷更換成屏幕投影，其傳達(dá)的信息內(nèi)容以及信息傳達(dá)的方式并無本質(zhì)改變，因此，從平面到界面的發(fā)展并非以物理介質(zhì)為動因。在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域從平面到界面的升級中，剔除傳播媒介的表象，以設(shè)計的目標(biāo)與邏輯為依據(jù)探究視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的脈絡(luò)，可見數(shù)字媒體的誕生與發(fā)展不但并未削弱視覺傳達(dá)設(shè)計的使命與影響，反而賦予后者更廣闊的表現(xiàn)語言與全方位的傳播途徑。究其本質(zhì)，新技術(shù)的不斷發(fā)展與滲透帶來交互環(huán)節(jié)的介入，提高了受眾對信息渠道和情感訴求的需求，交互方式的變革改變著社交方式甚至社會結(jié)構(gòu)的構(gòu)架，強力推動了視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域從內(nèi)涵到形式的蛻變，而傳達(dá)媒介的形式只是其外在的表象。

在可以預(yù)見的未來，紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體將在同一時代并存延續(xù)，各自發(fā)揮特點與優(yōu)勢，數(shù)字媒體取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體儲存與傳播信息的功能，紙質(zhì)媒體并未因此消亡，很可能向更為經(jīng)典的形式化方向發(fā)展。因此，在設(shè)計實踐中無須意圖恪守傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的邊界而排斥新媒體的介入，同時也無須一味追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)形式而刻意割裂傳統(tǒng)媒介。應(yīng)將需求設(shè)計的目標(biāo)，作為選擇設(shè)計媒介甚至制定綜合媒介運用策略的出發(fā)點。

在智能擴(kuò)展技術(shù)可能改變?nèi)祟惈@取信息的感知排序前，視覺感知仍然是所有感知中擁有壓倒性優(yōu)勢的一種，視覺感知的信息獲取比重地位決定了視覺傳達(dá)設(shè)計的重要性。未來數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展可以視覺為主導(dǎo)，包容其他感知形成綜合交互的體驗，更高效準(zhǔn)確地傳播信息。屆時視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)下一代的革新升級。

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