基于新媒體的視覺設(shè)計(jì)研究

摘 要：新媒體的誕生與發(fā)展不僅改變了人類社會(huì)的信息獲取方式，也對(duì)視覺設(shè)計(jì)有著重要的影響，充分利用新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，是加強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)效果的必然要求。本文從此出發(fā)，首先分析了新媒體對(duì)視覺設(shè)計(jì)的影響，包括圖像風(fēng)格的影響、空間展示的影響、傳播信息的影響，繼而討論了新媒體在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如敘事觀點(diǎn)中的應(yīng)用、人機(jī)互動(dòng)中的應(yīng)用、多元化呈現(xiàn)中的應(yīng)用等。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺設(shè)計(jì);互動(dòng)

新媒體屬于媒體的一種，即數(shù)字化媒體形式。凡是屬于數(shù)字媒體形式的媒體均可以視作新媒體的范疇。新媒體以信息技術(shù)為依托，以數(shù)字化的媒體資源為內(nèi)容，具有主體模糊性、內(nèi)容海量性、傳播即時(shí)性的特點(diǎn)，極大地改變了人類信息的獲取方式。不僅如此，新媒體對(duì)視覺設(shè)計(jì)同樣有重要影響，是增強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵。

1 新媒體對(duì)視覺設(shè)計(jì)的影響

1.1 圖像風(fēng)格的影響

電腦，包括臺(tái)式機(jī)以及手提式電腦都是新媒體最初的終端載體。隨著移動(dòng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)以及平板電腦后來居上，成為新媒體最主要的終端載體。無論是電腦，抑或是智能手機(jī)，其屏幕尺寸均非常有限。因此，為了最大限度地保證視覺設(shè)計(jì)作品的吸引力，或者說傳達(dá)效果，基于新媒體的視覺設(shè)計(jì)，均非常重視視覺元素的清晰程度，這不可避免地導(dǎo)致了實(shí)拍素材的減少以及電腦矢量圖風(fēng)格的強(qiáng)化。盡管實(shí)拍素材的像素很高，但在新媒體的設(shè)計(jì)中存在尺寸壓縮的問題，而一旦尺寸壓縮超過一定的范圍，就會(huì)影響實(shí)拍素材呈現(xiàn)內(nèi)容的清晰度，與視覺設(shè)計(jì)的清晰要求背道而馳。

1.2 空間展示的影響

在基于傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)中，無論是報(bào)刊、戶外，抑或是電視，視覺設(shè)計(jì)的展示空間均為平面的，受眾的體驗(yàn)相對(duì)較差。部分看似立體的視覺設(shè)計(jì)，如廣告燈箱本質(zhì)上仍然屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，僅僅是信息載體呈現(xiàn)出空間布局而已。新媒體在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使得信息展示空間從平面向立體轉(zhuǎn)變，三維空間設(shè)計(jì)正取代二維空間設(shè)計(jì)成為視覺設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢(shì)。其中，最主要的技術(shù)是全息影像技術(shù)。借助全息影像技術(shù)，新媒體在信息呈現(xiàn)中能夠突破二維空間的限制，以三維的形式呈現(xiàn)出信息內(nèi)容。受眾無須借助任何輔助設(shè)備，如立體眼鏡，便可以從不同的角度觀察呈現(xiàn)信息的不同側(cè)面，便于受眾全方位地了解新媒體的信息傳播意圖。

1.3 傳播信息的影響

在傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)中，信息傳播多以單向的形式傳播。設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)意圖隱藏在視覺作品中，受眾在作品的欣賞與觀摩中捕捉信息要素。單向傳播雖然能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的主要意圖，但傳播效果相對(duì)較差。盡管在單向傳播中同樣能夠產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn)，只是這種互動(dòng)體驗(yàn)更多的是基于受眾的心理層面，且由于受眾的文化基礎(chǔ)、思維方式的差異性，互動(dòng)體驗(yàn)難以持續(xù)、深入?；谛旅襟w的視覺設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)效果的傳達(dá)中更加注重設(shè)計(jì)師、作品與受眾的互動(dòng)性，互動(dòng)體驗(yàn)是基于新媒體視覺設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)相比，基于新媒體的視覺設(shè)計(jì)能夠給受眾提供更加多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)，除了單純的心理互動(dòng)以外，也包括行為互動(dòng)。直接、強(qiáng)烈的互動(dòng)體驗(yàn)克服了單向傳播的弊端，對(duì)增強(qiáng)受眾的信息接收效果有很好的作用，是引導(dǎo)觀眾主動(dòng)配合的重要方式。

2 基于新媒體的視覺設(shè)計(jì)方法

2.1 敘事觀點(diǎn)中的應(yīng)用

從敘事學(xué)的角度來看，視覺設(shè)計(jì)作品本質(zhì)上是敘事載體，信息借助敘事載體傳播。因此，敘事觀點(diǎn)的選擇對(duì)信息傳播的效果有著巨大影響。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)在敘事觀點(diǎn)的采用中屬于典型的時(shí)間敘事，受眾在時(shí)間的推移中捕捉平面作品的信息?；谛旅襟w的視覺設(shè)計(jì)，突破了二維平面設(shè)計(jì)的局限性，三維立體設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)，三維立體設(shè)計(jì)可以借助全息投影技術(shù)將信息以三維空間的形式呈現(xiàn)出來。人類的生活空間為立體空間，因此對(duì)立體空間的感受程度要顯著高于平面空間?；谛旅襟w的視覺設(shè)計(jì)契合人們?nèi)粘Ｉ畹钠?，信息傳播效果更佳?/p>

2.2 人機(jī)互動(dòng)中的應(yīng)用

作品與受眾的互動(dòng)是視覺設(shè)計(jì)的重要著力點(diǎn)，借助人機(jī)互動(dòng)，不僅可以更好地傳遞設(shè)計(jì)的意圖，也有助于提升用戶的參與度與體驗(yàn)感。新媒體的媒介元素眾多，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，交互式的設(shè)計(jì)方法能夠使受眾從單純的信息接收者的身份中脫離出來。就以智能手機(jī)的界面設(shè)計(jì)為例，智能手機(jī)是新媒體最主要的終端載體，智能手機(jī)界面設(shè)計(jì)也是基于新媒體的視覺設(shè)計(jì)的主要范疇。如前所言，智能手機(jī)受屏幕大小的限制，在設(shè)計(jì)中必須追求簡潔。因此，設(shè)計(jì)師多采用簡化畫面的方法，如用圖像作為連接技巧，又如將選單藏匿起來，只有在用戶點(diǎn)擊某元素時(shí)選單才會(huì)展開。

2.3 多元化呈現(xiàn)中的應(yīng)用

媒體是人類社會(huì)信息交流與信息傳播的主要載體，在人類社會(huì)發(fā)展的不同階段先后誕生了多種功能有別、形態(tài)各異的媒體形式。每一次媒體變革都會(huì)對(duì)人類社會(huì)的信息獲取方式以及信息交流渠道產(chǎn)生巨大的影響。新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的邏輯產(chǎn)物，在傳播主體、傳播內(nèi)容以及傳播速度方面均發(fā)生了重要變化，新媒體資源的海量性以及呈現(xiàn)形態(tài)的多樣性使得受眾對(duì)涵蓋文字、圖片、視頻、音頻的綜合媒體形態(tài)的依賴性大幅度提升。因此，多元化呈現(xiàn)自然也就成為基于新媒體的視覺設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的媒介元素具有單一性，如報(bào)紙刊物以文字為媒介元素、廣播以聲音為媒介元素，新媒體融合了文字、圖像、聲音、影像等多種媒介元素，設(shè)計(jì)師在基于新媒體的視覺設(shè)計(jì)中可以根據(jù)信息傳播的需求，綜合采用多種不同的媒介元素，跨越了傳統(tǒng)媒體的障礙。

3 結(jié)語

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，人類社會(huì)已經(jīng)步入信息時(shí)代，信息技術(shù)與各行各業(yè)的緊密融合也成為行業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型、變革的關(guān)鍵?；谛旅襟w的視覺設(shè)計(jì)可以突破傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的不足，需要在視覺設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用。

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作者簡介：胡嘉怡（1998—），女，湖北武漢人，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院2016級(jí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。