數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用芻議

吳琳

摘 要：在數(shù)字化新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)成為人們追捧與青睞的新寵兒。基于數(shù)字媒體藝術(shù)的品牌設(shè)計(jì)無處不在，它展現(xiàn)了一種現(xiàn)代化人類文明的建設(shè)成果，是當(dāng)代人類文明社會(huì)發(fā)展智慧的結(jié)晶。本文就從品牌設(shè)計(jì)理念切入主題，探討了數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用并進(jìn)行了例證分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);品牌設(shè)計(jì);視覺形象;作用;實(shí)體書店

品牌本身是凝結(jié)于產(chǎn)品之上的重要表現(xiàn)，它能夠保持產(chǎn)品長久的生命力，賦予產(chǎn)品獨(dú)一無二的個(gè)性化品質(zhì)，這也是品牌的魅力所在。當(dāng)代社會(huì)中某些商品的品牌形象更多表現(xiàn)為一種表面的視覺形象，從視覺形象開端延伸滲透到消費(fèi)者內(nèi)心，形成一種固化的心理形象，這就是品牌之所以能吸引人并打動(dòng)人的原因。

1 關(guān)于品牌的視覺形象設(shè)計(jì)

在了解品牌的視覺形象設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)該明確什么是品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是指企業(yè)或商家在精準(zhǔn)自我定位以后對(duì)品牌內(nèi)涵的外在理解與視覺表達(dá)，它可直觀展示在人們面前。良好的品牌設(shè)計(jì)能夠直接拉近消費(fèi)者與商家之間的距離，所以品牌設(shè)計(jì)就涵蓋了品牌命名、品牌理念、品牌定位、品牌文化等等內(nèi)容，它們都是能夠吸引消費(fèi)者的，都是品牌設(shè)計(jì)的宏觀內(nèi)容。品牌視覺形象設(shè)計(jì)則是品牌設(shè)計(jì)的微觀內(nèi)容。從設(shè)計(jì)者的角度來看，品牌的視覺形象設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)風(fēng)格的選擇與應(yīng)用過程，它主張形式服從內(nèi)容、形式服從功能，要看什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合什么樣的品牌特性，能否滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，是否能展現(xiàn)品牌文化與品牌理念等等。本文認(rèn)為，品牌視覺形象設(shè)計(jì)是涵蓋了基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的。以應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)為例，它就廣泛應(yīng)用到了數(shù)字媒體藝術(shù)內(nèi)容，將基礎(chǔ)系統(tǒng)中的所有要素組合并設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)于當(dāng)前的數(shù)字新媒體平臺(tái)之上，它的具體表現(xiàn)就包括了展示表現(xiàn)、包裝表現(xiàn)、藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)等等。而且這種設(shè)計(jì)風(fēng)格并非一成不變，它會(huì)根據(jù)品牌商品的營銷策略與受眾范圍的變化而變化，這就需要商家不斷作出調(diào)整與推陳出新，永遠(yuǎn)保證品牌商品能夠?yàn)橄M(fèi)者呈現(xiàn)出最優(yōu)秀、最打動(dòng)人心的一面。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用分析

數(shù)字媒體藝術(shù)代表了當(dāng)前人類社會(huì)發(fā)展的新方向，利用這一新藝術(shù)表達(dá)形式設(shè)計(jì)商品品牌可選擇手段更多，可選擇空間更大，可選擇角度與思想理念更豐富，而且基于大眾傳媒理論，受眾是樂于接受這種與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式的。所以，大部分商家愿意采用數(shù)字媒體藝術(shù)形式進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。本文就簡單介紹了它在品牌設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的實(shí)際作用。

2.1 對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)視覺設(shè)計(jì)的強(qiáng)化

商品品牌設(shè)計(jì)最直觀吸引人心的是顏色，而顏色也是視覺設(shè)計(jì)中最為關(guān)注的，它同時(shí)也是數(shù)字媒體藝術(shù)的精髓。在針對(duì)商品的品牌形象設(shè)計(jì)中應(yīng)該注重對(duì)顏色的靈活巧妙運(yùn)用，最好形成背景底色與前景色的強(qiáng)烈對(duì)比，突出前景中的主要信息內(nèi)容，同時(shí)弱化背景次要信息，讓消費(fèi)者不被其他因素干擾，直觀感受前景主體內(nèi)容，讀懂主體核心。這就在無形中強(qiáng)化了人們對(duì)品牌設(shè)計(jì)界面的易讀性與可讀性，提高了品牌設(shè)計(jì)的使用效率。再一點(diǎn)，在商品的品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循“少即是多”的基本設(shè)計(jì)原則，即在品牌設(shè)計(jì)中要適度運(yùn)用數(shù)字媒體設(shè)計(jì)元素，要為消費(fèi)者帶來一種簡潔良好的視覺觀感。這樣更有利于他們辨別品牌設(shè)計(jì)中的信息，形成互動(dòng)體驗(yàn)，凸顯視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值。

2.2 對(duì)引發(fā)共鳴的情感化設(shè)計(jì)強(qiáng)化

商品品牌設(shè)計(jì)的根本目的還是引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，建立商品與消費(fèi)者之間的情感紐帶，這是品牌設(shè)計(jì)的至高境界。在數(shù)字媒體藝術(shù)引導(dǎo)下，這種“傳情”設(shè)計(jì)還是要做到簡單，創(chuàng)造出適合不同生活環(huán)境、不同人群、不同年齡段的視覺內(nèi)容，讓人們都能輕松地理解品牌設(shè)計(jì)意圖。在日本，原研哉在評(píng)價(jià)無印良品（MUJI）這一品牌的設(shè)計(jì)中就提到了情感化設(shè)計(jì)內(nèi)容，那就是讓18歲的青年和70歲的老人都覺得好?，F(xiàn)代化數(shù)字媒體藝術(shù)就能夠做到這一點(diǎn)，它最大限度地節(jié)約了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)時(shí)間，同時(shí)將更多美好體驗(yàn)承載于品牌設(shè)計(jì)之中，拉近了設(shè)計(jì)者、商品品牌與消費(fèi)者三者之間的關(guān)系。目前的數(shù)字媒體藝術(shù)在素材庫方面表現(xiàn)豐富，擁有設(shè)計(jì)者所需要的一切素材。只要設(shè)計(jì)者擁有靈感與藝術(shù)內(nèi)涵，就能夠設(shè)計(jì)出人人都懂的簡潔化商品品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容，沖擊消費(fèi)者的生理感官與情感感官，最大限度地發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的豐富作用和內(nèi)涵。[1]

3 案例分析

數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用是具象結(jié)合抽象的，它既能夠在感官上直接觸動(dòng)消費(fèi)者，也能在情感上沖擊消費(fèi)者。位于日本東京代官山的蔦屋書屋（DaikanyamaT-Site）雖然只是一家普通的Tsutaya書店，但是它的品牌設(shè)計(jì)中卻充分運(yùn)用到了數(shù)字媒體藝術(shù)內(nèi)容，在品牌設(shè)計(jì)上頗有講究。下文將簡單介紹一下這家日本書店的數(shù)字媒體藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

首先，蔦屋書屋的品牌形象設(shè)計(jì)由日本著名平面設(shè)計(jì)大師原研哉所設(shè)計(jì)，它的品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)由日文、英文組合而成，易于消費(fèi)者辨識(shí)，形式非常簡潔。其標(biāo)識(shí)是進(jìn)行了數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的點(diǎn)陣化處理的，利用點(diǎn)陣化中的T元素。這一設(shè)計(jì)靈感則來源于輸電建筑外側(cè)的墻體結(jié)構(gòu)，這一設(shè)計(jì)與蔦屋書屋的標(biāo)志相映生輝，實(shí)現(xiàn)了書店標(biāo)志的向外延展。

從該品牌的視覺形象設(shè)計(jì)來看，它就采用了黑白色打底，書卷氣息濃厚，調(diào)色鮮艷動(dòng)人，擁有青春活力，但其中也透露出一定的內(nèi)斂與沉穩(wěn)的氣質(zhì)，設(shè)計(jì)格調(diào)盡顯。在蔦屋書屋的包裝與海報(bào)上則始終貫穿數(shù)字媒體藝術(shù)中的T元素，它的元素風(fēng)格與點(diǎn)陣字體相當(dāng)簡約，擁有現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格和氣息，識(shí)別度極高。它的包裝設(shè)計(jì)中的鏤空感字體與分類板設(shè)計(jì)也相當(dāng)醒目、輕盈。原研哉希望通過這樣的數(shù)字化設(shè)計(jì)將所要傳達(dá)的書屋文化信息秩序化，形成原始設(shè)計(jì)與新媒體世界的有機(jī)融合，為品牌注入長久活力。[2]

4 結(jié)語

在數(shù)字媒體藝術(shù)盛行的當(dāng)今時(shí)代，對(duì)于商品的品牌設(shè)計(jì)一定要講究形式與內(nèi)容，深度分析消費(fèi)者的心理需求，將數(shù)字媒體技術(shù)淋漓盡致地體現(xiàn)于品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格中，確保兩者能摩擦出最美麗驚艷的藝術(shù)火花。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林成，王侹.數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象設(shè)計(jì)的科學(xué)轉(zhuǎn)型[J].杭州電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，13（1）：75-78.

[2] 許文敬.數(shù)字媒體時(shí)代下談“痕跡時(shí)光”實(shí)體書店的品牌設(shè)計(jì)[D].天津工業(yè)大學(xué)，2018.