色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：色彩的構(gòu)成與人們的日常生活息息相關(guān)，并且對(duì)人們產(chǎn)生了一定的影響，人們?cè)趯で笊仕鶐淼囊曈X刺激的同時(shí)也會(huì)受到來自色彩的心理暗示。因此設(shè)計(jì)人員可以有選擇性地利用色彩搭配，有效地提高工業(yè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)秉承簡潔性原則、形象性原則以及創(chuàng)新性原則，從而進(jìn)一步加強(qiáng)該設(shè)計(jì)作品向人們傳達(dá)的理念。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成;視覺心理;工業(yè)設(shè)計(jì)

0 引言

不同的色彩構(gòu)成對(duì)人們所產(chǎn)生的視覺刺激和心理暗示有著不同的效果，而設(shè)計(jì)人員通過合理地對(duì)這些色彩的構(gòu)成進(jìn)行調(diào)節(jié)和搭配，可以有效地提高工業(yè)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量水平，接下來筆者將以色彩為主體內(nèi)容，對(duì)其構(gòu)成的概述、對(duì)人們視覺和心理的暗示以及在設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)遵循的原則等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的論述，希望可以為相關(guān)人員提供一些理論依據(jù)。

1 色彩構(gòu)成概述

色彩一直以來是人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦斜夭豢缮俚闹匾兀诠I(yè)設(shè)計(jì)中也有著非常重要的作用，是決定一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素之一。合理地運(yùn)用色彩的構(gòu)成不僅可以對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品做出一定的美化，同時(shí)還可以為人們提供良好的視覺體驗(yàn)。不同的色彩構(gòu)成對(duì)人們所起到的視覺和心理上的暗示作用也有著較大的差異性，具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，設(shè)計(jì)人員可以通過對(duì)色彩的合理搭配，有效地加強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品對(duì)人們的視覺感染力，引起人們的注意力，從而更好地提高人們對(duì)該設(shè)計(jì)產(chǎn)品的關(guān)注度;第二，設(shè)計(jì)人員還可以通過色彩搭配有效地加強(qiáng)人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的記憶程度，有利于加強(qiáng)消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)心理，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的色彩比形狀更能加深人們對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的印象，因此合理地搭配設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品的色彩可以更好地突出該工業(yè)產(chǎn)品的基本特性;第三，由于色彩本身對(duì)工業(yè)產(chǎn)品有較強(qiáng)的影響，因此從某種程度上來說，色彩對(duì)人們的思想情緒有一定的影響，設(shè)計(jì)人員可以通過合理地搭配工業(yè)產(chǎn)品的顏色，給人們帶來一種心理上的影響，讓人們面對(duì)不同的色彩產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)，最終給人們留下深刻的印象。

2 色彩與人們視覺與心理的關(guān)系

從客觀的角度上來說，色彩在我國各行各業(yè)都有非常廣泛的應(yīng)用，并且對(duì)人們的視覺刺激和心理變化有非常重要的影響。以生活中最常見的色彩搭配來說，當(dāng)人們處于紅色的環(huán)境中時(shí)，會(huì)出現(xiàn)心跳加快、情緒亢奮等現(xiàn)象，血壓呈現(xiàn)上升的狀態(tài)，很容易發(fā)生情緒的波動(dòng)，不自覺地產(chǎn)生悶熱的狀態(tài)，而此時(shí)該環(huán)境內(nèi)沒有發(fā)生任何物理變化，溫度也與其他環(huán)境無異，人們所感知到的一些心理狀態(tài)的變化，都是色彩給人們的一種心理暗示。相反，若人們處于藍(lán)色的環(huán)境中時(shí)，則會(huì)產(chǎn)生一種安靜、沉著的情緒，心跳平緩、情緒穩(wěn)定，這也是色彩對(duì)人們的心理環(huán)境所產(chǎn)生的一種影響。

3 工業(yè)設(shè)計(jì)中所遵循的基本原則

3.1 簡潔性原則

設(shè)計(jì)人員想要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更好地發(fā)揮出色彩的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，需要遵循簡潔性原則。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，過多的色彩搭配會(huì)在一定程度上引起人們的視覺疲勞，而較少且精準(zhǔn)的色彩搭配會(huì)帶給人們更好的視覺體驗(yàn)。例如，百事可樂的外形設(shè)計(jì)僅用了三種色彩，即紅色、藍(lán)色以及白色，三種顏色之間的巧妙搭配不僅可以帶給人們一種視覺享受，同時(shí)還有利于加深人們的記憶，給人們留下深刻的印象。

3.2 形象性原則

該原則主要是指利用色彩來表現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)的一些外在特征或者實(shí)際用途等，讓人們?cè)陂L期的接觸過程中對(duì)該色彩形成一種感性的認(rèn)知。例如，國內(nèi)很多食物的色彩設(shè)計(jì)偏向暖色系，包括紅色、咖色等等，這些暖色系色彩之間的合理搭配可以有效地表達(dá)出食物的美味，從而更好地激發(fā)消費(fèi)者的食欲。再以化妝品為例，男性化妝品多以黑色、深藍(lán)色進(jìn)行色彩搭配，以突顯男士的成熟和穩(wěn)重，而女性化妝品的色彩設(shè)計(jì)偏向淺色系，突出女士的典雅和高貴。由此可見，不同的色彩可以體現(xiàn)出不同年齡、不同性別所特有的基本特征，這也是色彩形象性的重要體現(xiàn)形式。

3.3 創(chuàng)新性原則

為了能夠更好地迎合市場(chǎng)上人們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)作品的喜好，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行色彩的搭配設(shè)計(jì)時(shí)還需要遵循創(chuàng)新性原則，打破傳統(tǒng)上固定的色彩搭配，為人們創(chuàng)造更多新穎的色彩搭配方式，加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)性的影響。例如，烏龍茶原有的色彩設(shè)計(jì)是以褐色為主，但是固定的色彩搭配模式逐漸讓顧客產(chǎn)生了審美疲勞，為了可以更好地突顯烏龍茶的特色，設(shè)計(jì)人員將其包裝顏色進(jìn)行了相應(yīng)的創(chuàng)新，由傳統(tǒng)的褐色變?yōu)榱撕谏?，不僅帶給消費(fèi)者全新的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也能有效地加強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。

4 結(jié)語

色彩的構(gòu)成對(duì)人們的情緒和情感都有一定的影響，設(shè)計(jì)人員需要通過熟練地掌握不同色彩對(duì)人們所帶來的不同視覺刺激和心理暗示的效果，更好地設(shè)計(jì)出精妙絕倫的工業(yè)產(chǎn)品，提高設(shè)計(jì)作品的傳播性和價(jià)值性，讓更多的客戶對(duì)產(chǎn)品留下較為深刻的印象，從而進(jìn)一步推動(dòng)我國工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，為工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)作出更大的貢獻(xiàn)。

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作者簡介：寧瑩瑩（1991—），女，遼寧錦州人，魯迅美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院2015級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：家具。