對現(xiàn)代包裝設計中多感官表達的思考

李丹駿

摘 要：在現(xiàn)代包裝設計中，多感官表達能夠使產(chǎn)品信息更加豐富，讓消費者能夠從包裝設計中獲得所需的產(chǎn)品信息，從而刺激消費者的購買欲。

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計;感官;表達

在現(xiàn)代包裝設計中，通過對多感官表達設計方面的思考與探究，能夠為消費者帶來更加豐富、全面的產(chǎn)品信息體驗。企業(yè)不僅要保證商品質(zhì)量，還要對現(xiàn)代包裝設計的感官表達進行探究。

1 現(xiàn)代包裝設計中的視覺表達

多感官中的視覺體驗能夠讓人們通過最直觀的視覺獲得情感體驗。視覺形態(tài)是最直觀的，因此，在包裝設計中往往是通過人們的第一視覺印象來傳遞信息的。人類對世界產(chǎn)生認知的過程中 ，視覺發(fā)揮了極其重要的作用，因此人們在很大程度上會依賴視覺感官體驗，然后作出判斷。人們通過長期的實踐與直觀體驗，逐漸對客觀世界中的體積、重量、質(zhì)感等形成了抽象概念認識，并在大腦中對同類事物的認知進行儲存，在以后遇到同類事物時，僅僅依靠視覺就可以對事物本身及其物理特征進行初步辨認，可以說，一個發(fā)育健全的人在大多數(shù)情況下都可以通過視覺感官體驗來接收信息。[1]但需要注意的是，僅僅依靠視覺感覺體驗來獲取信息不能獲取完整的信息，還需要與其他感官體驗結合，才能更加客觀地獲取信息。例如，一些盲人就更傾向于用聽覺與觸覺來感知事物，包裝設計在重視視覺設計的基礎上，還要注重其他感官方面的表達，將視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺等多種感官共同運用，才能傳達出更加全面的商品信息。例如，可以在包裝設計中增加香氛等形式來滿足消費者對嗅覺功能的需求，這樣還能更好地激發(fā)消費者的購買欲望;在一些水果生鮮產(chǎn)品包裝設計中，可以充分發(fā)揮視覺感官表達，讓消費者通過包裝上所呈現(xiàn)的各類水果、肉類產(chǎn)品信息，調(diào)動自己的認知，選擇自己需要的產(chǎn)品。

2 現(xiàn)代包裝設計中的觸覺表達

感官表達中的觸覺表達就是在人類的皮膚接觸或者承受某種物體所帶來的壓力時獲得的感官體驗，是人類與包裝設計零距離接觸產(chǎn)生的感官體驗，因此比其他感官的感覺更加真實與敏感。有些觸感只要從其外觀上就可以獲得，還有部分需要通過與皮膚的接觸才能獲得。通過視覺獲得的觸感被稱作視觸覺，這是因為在日常生活中視覺和觸覺能夠形成通感，視觸覺就是通過視覺來表現(xiàn)觸覺的感受的。[2]因此，在現(xiàn)代包裝設計中，可以通過圖形、色彩等多種手段來模擬觸感，讓消費者在接觸包裝設計時，能夠產(chǎn)生粗糙、柔軟等不同的觸覺感官體驗。視觸覺就是通過大量的視覺感官體驗來表達以前積累的經(jīng)驗中所蘊含的觸覺信息。例如，在一些設計中，可以通過增強包裝設計中的紋路、紋理等來使消費者獲得較好的視觸覺體驗。

3 現(xiàn)代包裝設計中的聽覺表達

與其他感官體驗相比，聽覺表達信息受到的限制較少，且傳播速度較快，在現(xiàn)代包裝設計中，應用聽覺表達可以讓其內(nèi)涵更加豐富。比較常見的聽覺表達就是一些薯片廣告中廣告模特所發(fā)出的咀嚼聲音，這樣的聽覺表達能夠更好地刺激消費者，使其產(chǎn)生購買的欲望?；诖耍诂F(xiàn)代包裝設計中，設計師旨在通過更加深入的聽覺表達來表達產(chǎn)品。在一些兒童產(chǎn)品的設計中，就會充分發(fā)揮聽覺表達作用，因為兒童的好奇心較強，可以在產(chǎn)品包裝設計中設置聲音，從而激發(fā)兒童的興趣。譬如在一些卡通小手機的設計中，可以設置按動按鍵就發(fā)出聲音，通過聲音來吸引兒童的注意，同時也能促進對兒童的多方面培養(yǎng)，這在一定程度上能激發(fā)家長與兒童的購買欲望。

4 現(xiàn)代包裝設計中的嗅覺表達

一些比較抽象的信息不能通過視覺感官呈現(xiàn)出來，但是能夠通過嗅覺來表達。相關數(shù)據(jù)表明，嗅覺感官體驗所產(chǎn)生的記憶與其他感官體驗產(chǎn)生的記憶相比是最持久的，因此，在市場中通過視覺與嗅覺刺激消費者，能引導消費者購買產(chǎn)品。在現(xiàn)代包裝設計中，嗅覺表達主要表現(xiàn)為直接表達與間接表達，在包裝設計中可以增加嗅覺表達，這樣的設計表達方式一般會用在香水、香薰以及食品包裝設計中。[3]在香水包裝中，往往會在其包裝盒中滲透香水味道，這樣在一段時間后就會揮發(fā)其香味，這樣消費者就能較好地根據(jù)自己的喜好選擇香水產(chǎn)品。一些食品設計的商家也會將其一些物品的氣味提取出來，將其融合在產(chǎn)品包裝中的膠粘劑或涂料中，給消費者一個比較獨特的嗅覺體驗，讓消費者將產(chǎn)品與嗅覺結合起來。在長期的生活中，人們對嗅覺已經(jīng)產(chǎn)生了與之關聯(lián)的造型、色彩等感官體驗。因此，在現(xiàn)代包裝設計中，也可以將嗅覺信息轉換為視覺信息，從而給消費者帶來較好的消費體驗。

5 現(xiàn)代包裝設計中的味覺表達

包裝設計能夠表達味覺，并不是要客戶能夠直接品嘗包裝，而是通過色彩、圖案以及造型等視覺刺激來模擬客戶的味覺體驗。設計師可以根據(jù)日常生活中人們對事物的認知方式，總結人們對于特定圖形以及色彩所形成的各類味覺信息與味覺符號。

在包裝設計中，通常將味覺劃分為口感與舌感兩方面內(nèi)容。所謂口感，就是在咀嚼過程中的體驗如堅硬、酥脆等，我們常說的酸、甜、辣、苦等則是舌感。味覺中的口感往往會受到包裝設計的視覺影響，可以通過曲線來表達一些順滑感比較強的食物，用方形可以傳遞硬、脆等信息，用圓形和曲線則可以表示糕點、點心等食品。味覺中的舌感更容易受到嗅覺的影響，例如，聞到醋味就會產(chǎn)生酸的感官體驗，聞到芥末則會產(chǎn)生辣的感官體驗。在現(xiàn)代包裝設計中要將舌感與口感有機結合起來，從而使消費者在看到包裝設計時就能產(chǎn)生與之有關的聯(lián)想。例如，在一些話化類食品的包裝設計中，往往會呈現(xiàn)各類梅子的圖片，消費者看到圖片就會口舌生津，味蕾大動。

6 結語

在現(xiàn)代包裝設計中，充分調(diào)動多感官表達因素，從視覺、嗅覺、聽覺、觸覺以及味覺等多個方面挖掘設計潛力，從而設計出更加貼近消費者需求的包裝，激發(fā)消費者的購買欲。

參考文獻：

[1] 嚴晨，史啟新.設計不設界——現(xiàn)代包裝設計中的多感官表達[J].赤峰學院學報（自然科學版），2012（24）：62-63.

[2] 吳林珍.超視覺感官體驗——Anestasia Vodka鉆石伏特加概念包裝[J].包裝與設計，2017（3）：106-107.

[3] 賈業(yè).“多感官”理念在包裝設計中的融入[J].文藝生活·文藝理論，2016（5）：52.