湘西鄉(xiāng)村旅游與動漫創(chuàng)意融合發(fā)展途徑探析

宋燦

摘 要：鄉(xiāng)村旅游精準扶貧是扶貧的典型方式。動漫旅游是動漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)一體化形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。本文從精準扶貧的角度出發(fā)，側重于研究少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化扶貧模式的理論與實踐、意義和作用、途徑與模式，特別是結合湘西地區(qū)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精準扶貧的相關實踐，全面分析新時期動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化精準扶貧模式的優(yōu)化，為鄉(xiāng)村旅游動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效途徑，為其他相關區(qū)域提供參考。

關鍵詞：精準扶貧;鄉(xiāng)村旅游;動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

2013年11月，習近平總書記在湘西州視察時指出要“實事求是，因地制宜，分類指導，精準扶貧”，為湘西州脫貧發(fā)展指明了方向。近年來，精準扶貧已成為國內(nèi)外學術研究的熱門話題。隨后，我國廣泛地構建起了精準扶貧機制。鄉(xiāng)村旅游精準扶貧是扶貧的典型方式。隨著中國現(xiàn)階段越來越重視農(nóng)村經(jīng)濟問題，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，提高農(nóng)村經(jīng)濟收入水平變得越來越有必要。

2018年兩會過后，中華人民共和國文化部成為歷史，形成了新的文化和旅游部。文化和旅游之間的關系從未如此接近過。2018年3月22日，國務院辦公廳正式印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就加快旅游業(yè)轉型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路作出部署。其中，關鍵的關鍵，尤其強調(diào)了要“促進劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游”，這也是國務院發(fā)布的文件第一次明確表明動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。在文化繁榮、社會進步的今天，如何珍惜和把握機遇，立足少數(shù)民族地區(qū)的文化特色和文化優(yōu)勢，依靠先進的科學技術生產(chǎn)力，發(fā)展動漫創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)一體化，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，成為少數(shù)民族地區(qū)精準扶貧策略中非常重要的一部分。

1 鄉(xiāng)村旅游與動漫產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

動漫是無國界的，良好的內(nèi)容可以讓當?shù)芈糜蔚靡陨钊氚l(fā)展，甚至通過動漫將城市推向世界。芬蘭的圣誕老人和日本熊本縣的熊本熊都是城市動漫旅游打造得非常成功的例子。

目前，動漫產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)的融合趨勢漸趨明顯，并逐漸向“大動漫”發(fā)展。在此背景下，動漫產(chǎn)業(yè)與動漫教育、科普、旅游、會展、廣告等行業(yè)的整合，拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。動漫在旅游業(yè)中的運用，首先是將動畫內(nèi)容作為旅游資源開發(fā)。例如，動漫主題公園是動漫與旅游的完美融合，也是動畫推動旅游業(yè)發(fā)展的有效途徑。其次可以用動漫和創(chuàng)意來增加旅游目的地的吸引力，并通過動畫圖像為旅游目的地創(chuàng)造一個高度可識別的符號。例如，海南省瓊海市推出了“博鰲海洋家族”動漫形象，更好地吸引中外游客，并通過動漫形象衍生出旅游產(chǎn)品，帶動海南旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

在2018 SMART模糊生態(tài)度假產(chǎn)業(yè)峰會上，耳熟能詳?shù)膰馡P夢之城阿貍獲得其年度文旅度假新場景——最佳IP授權獎。談到迪士尼樂園，我們知道這是一個動漫王國，當談到日本熊本縣，我們會想到熊本熊，這個卡通形象已成為熊本縣的旅游發(fā)言人，每年為熊本縣帶來數(shù)千億日元的旅游收入。作為日本熊本縣的大使，熊本熊近年逐漸成長為最受歡迎的吉祥物。僅用了兩年時間，熊本熊就為經(jīng)濟蕭條的熊本縣帶來了超過12億美元的經(jīng)濟收入。熊本熊的成功得益于熊本縣政府“別怕打破盤子”的精神和團隊對于每一個細節(jié)的不斷追求。在社交網(wǎng)絡的推動下，熊本熊正以空前的熱度席卷全球。

派恩與吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》中提出了4種類型的“體驗”，即娛樂、教育、美學和逃避，其中，逃離現(xiàn)實的體驗要比娛樂和教育更有吸引力。

動漫旅游是動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一體化形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。它是以動漫資源為核心，深度開發(fā)形成的一系列旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上講，動漫旅游是體驗式旅游，具有極高的趣味性和娛樂性。

大湘西地區(qū)文化底蘊豐厚，而從整體上把湘西地區(qū)少數(shù)民族文化上升到動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度研究的成果屈指可數(shù)。但是，由于缺乏知識產(chǎn)權管理，創(chuàng)意資源匱乏，市場發(fā)育不足，對外開放程度低，湘西地區(qū)動漫資源利用率也較低，還沒有發(fā)揮出動漫的技術優(yōu)勢。特別是在精準扶貧領域，很少討論動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成果大多停留在旅游紀念品的設計開發(fā)，土家織錦、苗族剪紙、侗族織錦、苗族銀飾以及土特產(chǎn)的包裝設計上，要進一步加強湘西地區(qū)動漫資源管理，創(chuàng)建具有特色和品位的個性化動畫旅游項目，有效改變低附加值的現(xiàn)狀。其次，建立完善的動漫產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)結合的市場運作體系，拓寬廣泛的合作互助區(qū)域。研究湘西地區(qū)動漫知識產(chǎn)權與文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合水平及產(chǎn)業(yè)整合對策，是解決湘西地區(qū)創(chuàng)意資源缺乏的有效途徑，滿足游客不斷變化的旅游消費需求，提高生活水平，走可持續(xù)發(fā)展之路。

2 鄉(xiāng)村旅游與動漫旅游體驗模式

從實踐層面來說，鄉(xiāng)村旅游精準扶貧與動漫創(chuàng)意融合模式上尋求突破，以大湘西地區(qū)土家族、苗族、侗族代表性動漫藝術資源開發(fā)現(xiàn)狀為基本素材，以現(xiàn)有動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式研究為基礎，以國家精準扶貧政策為基本依據(jù)，以國內(nèi)外學術研究成果為理論支撐，探析動漫創(chuàng)意與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展途徑，提出精準扶貧的創(chuàng)新模式，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，全面實現(xiàn)建成小康社會的目標。

有學者認為，“模仿是產(chǎn)生旅游體驗的一種非常重要的方式”。根據(jù)不同的旅行體驗，動漫旅游體驗模式可以分為4種類型：代入體驗模式、消費體驗模式、文化體驗模式和綜合體驗模式。在與動漫創(chuàng)意融合發(fā)展中更關注豐富的體驗型產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的導入，更關注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的開發(fā)，合理地將農(nóng)村的文化、生態(tài)和遺產(chǎn)資源轉化為可以體驗和消費的旅游產(chǎn)品，并設計軟性的鄉(xiāng)村旅游服務體系。

3 鄉(xiāng)村旅游與動漫融合發(fā)展的實踐途徑

第一，融合發(fā)展的基本原則。關注鄉(xiāng)村個體價值的挖掘與展示，鄉(xiāng)村獨特的文化、生態(tài)、民俗、手藝等資源是鄉(xiāng)村旅游與動漫一體化發(fā)展的根本支撐，應更加重視鄉(xiāng)村個性與特征的挖掘和展示，在田野調(diào)查的基礎上，深入剖析土家族、苗族、民間傳統(tǒng)故事與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特質(zhì)及其動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其優(yōu)勢和存在的問題。通過保護鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)空間肌理、原始的生態(tài)環(huán)境、原真的地方文化和獨特的手工藝，突出獨特的鄉(xiāng)村個性，保留懷舊的鄉(xiāng)愁記憶。

第二，融合發(fā)展的實踐路徑。強調(diào)居游共享的后鄉(xiāng)土生活方式。傳統(tǒng)的村莊以村里的生活為基礎，是一個相對封閉的自給自足的空間。旅游型村莊需要一定程度的開放性，表現(xiàn)出生活空間與旅游空間的重疊。以改善傳統(tǒng)居住生活條件為基礎，以“分享共享”為核心理念的旅游型農(nóng)村規(guī)劃，增強動漫旅游活動的文化氛圍，促進文化體驗模式的發(fā)展，注重滿足外來旅游者居住、審美和體驗等要求，最終塑造出一種與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活不同的后鄉(xiāng)土生活方式。以大湘西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對象，從湘西地區(qū)抽取幾個具有代表性的村寨進行實地調(diào)研，它們分別是湖南省永順縣王村、湖南省花垣縣十八洞村、張家界土家族聚居區(qū)石堰坪村。將這幾個村寨作為研究案例具有較為典型的研究價值。提出鄉(xiāng)村旅游與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略以及該領域產(chǎn)業(yè)化扶貧的有效途徑。

第三，融合發(fā)展的創(chuàng)新模式。打破原有的動漫設計模式，使動漫創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游融合，結合市場，采用跨學科的多元視角探討湘西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，綜合藝術學、電影學、傳播學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等領域的相關成果對動漫旅游資源的開發(fā)價值、開發(fā)維度和開發(fā)層次進行深入分析。針對動漫旅游資源開發(fā)利用不足的問題，對湘西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與動漫創(chuàng)意進行專題式歸納梳理，把資源開發(fā)和利用作為動漫旅游產(chǎn)業(yè)扶貧的重要著力點，探索動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精準扶貧的新模式。結合中央精準扶貧政策導向，有針對性地研究構建鄉(xiāng)村旅游動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化精準扶貧的創(chuàng)新模式，提出切實可行的發(fā)展思路。

參考文獻：

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