數(shù)媒背景下的品牌設(shè)計(jì)與推廣方法研究

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技與文化生活的日益進(jìn)步，商品競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在一定程度上，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，然而在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中數(shù)字媒體發(fā)揮了重要的作用。在數(shù)字媒體背景下，只有將品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)和推廣才能使品牌得到最大限度的傳播。本文主要論述了品牌設(shè)計(jì)與推廣的必要性，并且從創(chuàng)新的角度研究數(shù)媒背景下品牌設(shè)計(jì)與推廣要將智慧與理性相結(jié)合才能使品牌設(shè)計(jì)與推廣得到傳播。

關(guān)鍵詞：數(shù)媒背景;品牌設(shè)計(jì);推廣

1 品牌設(shè)計(jì)的重要性

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但是我國(guó)的品牌設(shè)計(jì)與推廣與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在很大的差距，國(guó)外的品牌占據(jù)了我國(guó)很大的市場(chǎng)份額。造成這種現(xiàn)象的原因一方面與我國(guó)的產(chǎn)品自身有關(guān)系，另一方面也與品牌的設(shè)計(jì)與推廣有很大的關(guān)系。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)在品牌成立之初往往不注重品牌的設(shè)計(jì)與推廣，卻在企業(yè)做大做強(qiáng)以后才意識(shí)到這一問(wèn)題，這就在很大程度上影響了企業(yè)的發(fā)展。一些國(guó)外的品牌，如星巴克、蘋(píng)果等在品牌成立之初就有清晰的市場(chǎng)定位，并且能夠與時(shí)俱進(jìn)迎合消費(fèi)者的審美與需求，但是我國(guó)的一些品牌卻逐漸在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天淡出人們的視野。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，信息技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展，這對(duì)品牌設(shè)計(jì)與推廣來(lái)說(shuō)是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂與生命，在數(shù)媒背景下品牌的設(shè)計(jì)與推廣顯得格外重要。

2 品牌策劃的設(shè)計(jì)與推廣方式

一個(gè)品牌的成功絕非偶然，它是經(jīng)過(guò)企業(yè)與設(shè)計(jì)師的共同努力換來(lái)的。成功的品牌從最初的策劃設(shè)計(jì)到后期的推廣是一個(gè)非常龐大而又復(fù)雜的過(guò)程，它需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的共同合作才能完成。品牌的設(shè)計(jì)與策劃要順應(yīng)科技與創(chuàng)新的發(fā)展潮流，展現(xiàn)出品牌的文化與產(chǎn)品的個(gè)性。推廣無(wú)非就是宣傳，當(dāng)然在數(shù)媒背景下，宣傳的方式也逐漸從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒介上來(lái)，逐漸從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到手機(jī)客戶端APP上來(lái)，緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流。當(dāng)然，宣傳推廣的成果還通過(guò)大量的消費(fèi)者或者用戶這一群體表現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者數(shù)量的增加為品牌的推廣提供了強(qiáng)有力的支撐。例如，星巴克最初是做咖啡飲品的一個(gè)品牌，但是在今天它不僅是一個(gè)咖啡品牌更是小資生活的象征，成為人們尤其是年輕人的一種時(shí)尚生活品位;再如蘋(píng)果公司，如今蘋(píng)果電子產(chǎn)品更新?lián)Q代非?？?，盡管品牌形象簡(jiǎn)約至極，但是其品牌價(jià)值有目共睹，成功品牌的經(jīng)驗(yàn)值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)與思考。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的一些品牌從策劃設(shè)計(jì)再到推廣整個(gè)過(guò)程嚴(yán)重缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與，大都是由企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)人員按照個(gè)人意志決定的，這無(wú)疑造成了品牌的不成熟性，加劇了品牌成功的不確定性。由此可見(jiàn)，只有理性、科學(xué)、專(zhuān)業(yè)卻不失特色的個(gè)性化品牌設(shè)計(jì)與推廣才是正確的發(fā)展道路。

3 數(shù)媒背景下品牌設(shè)計(jì)與推廣的方法

3.1 數(shù)媒背景下品牌的認(rèn)知與推廣

當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們對(duì)于品牌也有了更廣泛的認(rèn)識(shí)，逐漸從線上轉(zhuǎn)移到線下有了更多的了解。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然很多消費(fèi)者喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，但大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡線下體驗(yàn)線上購(gòu)物，這就使得人們對(duì)品牌的依賴(lài)增加，大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知度也影響了整個(gè)品牌的發(fā)展。對(duì)品牌的實(shí)際體驗(yàn)加深了人們對(duì)品牌體系的整體認(rèn)知，這樣一來(lái)更有利于品牌的推廣與傳播。從傳統(tǒng)媒介到互聯(lián)網(wǎng)，再到如今的數(shù)字媒介，良好的創(chuàng)意加速了品牌的傳播與推廣。例如，可口可樂(lè)這個(gè)品牌就推出了很多具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，其中有一款戒指是印有可口可樂(lè)Logo的瓶蓋創(chuàng)意結(jié)婚戒指，其廣告語(yǔ)是“咱們結(jié)婚吧”，產(chǎn)品的廣告宣傳方式也極具創(chuàng)意。

3.2 數(shù)媒背景下品牌智慧與理性美學(xué)相結(jié)合

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種設(shè)計(jì)軟件不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，設(shè)計(jì)師有了更多的設(shè)計(jì)手段去處理各種設(shè)計(jì)效果。品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)是不同的，品牌更注重的是生活中的美學(xué)追求，而VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)的則是視覺(jué)法律，品牌設(shè)計(jì)是一種理性智慧與理性美學(xué)的結(jié)合。雖然品牌設(shè)計(jì)需要大量理性的數(shù)據(jù)分析，但是它和美學(xué)并不沖突，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著理性美。例如，中國(guó)銀行的Logo就是巧妙地將智慧與理性美學(xué)完美結(jié)合起來(lái)，其中中國(guó)的“中”字與古代硬幣有機(jī)結(jié)合起來(lái)令人叫絕，這個(gè)Logo雖然已經(jīng)使用了幾十年但是它的品牌影響力經(jīng)久不衰，耐人尋味。因?yàn)樗粌H體現(xiàn)出我國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，而且又展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔與理性并存的韻味，這就使得中國(guó)銀行的Logo成為世界著名的品牌標(biāo)志之一。由此可見(jiàn)，品牌的策劃設(shè)計(jì)是智慧與理性美學(xué)的完美展現(xiàn)，雖然有些品牌的Logo看似十分簡(jiǎn)潔但是其設(shè)計(jì)起來(lái)難度卻很大。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的品牌既要展現(xiàn)出企業(yè)的文化理念又要展現(xiàn)出品牌獨(dú)有的個(gè)性。在當(dāng)今的數(shù)字化媒體時(shí)代，人們十分注重視覺(jué)效果。換言之，品牌在一定程度上促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，而科技的發(fā)展又加快了品牌的宣傳與推廣。

3.3 數(shù)媒背景下品牌設(shè)計(jì)與推廣跨界性與系統(tǒng)性相結(jié)合

相對(duì)于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，品牌設(shè)計(jì)具有跨界性，因?yàn)樗⒉皇莻鹘y(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)，它更需要設(shè)計(jì)師敏銳的洞察力與創(chuàng)造力，需要設(shè)計(jì)師更好地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察進(jìn)而更準(zhǔn)確地塑造品牌。品牌設(shè)計(jì)需要整個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的相互合作，需要多種專(zhuān)業(yè)技術(shù)的完美融合。因?yàn)槠放频脑O(shè)計(jì)與推廣是一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)的執(zhí)行與創(chuàng)作，設(shè)計(jì)的輸出以及整體項(xiàng)目的把控等多種藝術(shù)化的系統(tǒng)性的展現(xiàn)，這就需要一個(gè)完善的溝通機(jī)制。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活方式和審美方式逐漸發(fā)生變化，品牌的設(shè)計(jì)與推廣也應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)。在數(shù)媒背景下，品牌設(shè)計(jì)并不完全是簡(jiǎn)單的Logo設(shè)計(jì)，它更注重的是品牌所傳遞出的觀念，更看重的是品牌的創(chuàng)新意識(shí)與智慧思考。成功的品牌需要運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)展現(xiàn)出智慧與理性美學(xué)的相互融合，從而更好地使品牌推廣出去。

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作者簡(jiǎn)介：鄧麗坤（1983—），女，廣西北海人，研究生，北海職業(yè)學(xué)院講師，研究方向：計(jì)算機(jī)教學(xué)。