電子商務(wù)包裝設(shè)計方法

孟媚 劉哲

摘 要：電子商務(wù)是在信息時代中產(chǎn)生與發(fā)展結(jié)合起來的新事物，它帶有鮮明的信息時代的烙印。隨著Internet的不斷發(fā)展與完善，人類進入信息化社會的步伐在深度與廣度方面都大大加快。信息網(wǎng)絡(luò)帶給人類的好處不僅在于通過網(wǎng)絡(luò)了解與獲得信息，而且還在于通過網(wǎng)絡(luò)進行跨地區(qū)的遠程通信，遠程企業(yè)管理以及各種電子商務(wù)活動。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);電子商務(wù)包裝;視覺設(shè)計

電子商務(wù)包裝是基于設(shè)計的基本原理利用網(wǎng)絡(luò)等媒介把電子化商業(yè)信息結(jié)合品牌設(shè)計加以視覺化規(guī)劃和設(shè)計，并且對未來的各個新興信息媒介的商業(yè)、金融、貿(mào)易活動將產(chǎn)生重要的影響。因此，它受到了包括企業(yè)和政府在內(nèi)的廣大用戶的重視，成為全球信息化浪潮中又一個新的提升企業(yè)價值、體現(xiàn)企業(yè)文化的重要標志。當然，電子商務(wù)包裝也包括線下的流通的包裝，其有別于其他包裝形式，更能服務(wù)于電子商務(wù)的屬性。

電子商務(wù)最早產(chǎn)生于20世紀60年代，發(fā)展于20世紀90年代，其產(chǎn)生和發(fā)展的重要條件主要體現(xiàn)在如下幾個方面：

第一，計算機的廣泛應(yīng)用。隨著計算機的廣泛應(yīng)用和普及，以及計算機的處理速度越來越快、功能越來越強、價格越來越便宜，為電子商務(wù)的應(yīng)用提供了基礎(chǔ)。

第二，網(wǎng)絡(luò)的普及和成熟。由于Internet逐漸成為全球通信和交易的媒體，全球上網(wǎng)用戶呈指數(shù)增長趨勢，快捷、安全、低成本的特點為電子商務(wù)的發(fā)展提供了應(yīng)用條件。

電子商務(wù)包裝的設(shè)計方法作為傳達方式的電子商務(wù)包裝，電子商務(wù)包裝設(shè)計是一種將品牌設(shè)計、顏色設(shè)計、圖像設(shè)計、字體設(shè)計、排版式樣以及其他輔助設(shè)計元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進而使一種產(chǎn)品更適于電子商務(wù)的創(chuàng)造性工作。電子商務(wù)包裝的目的是設(shè)計以其獨特的方式向顧客傳達出一種消費品牌的個性特色或企業(yè)價值，并最終達到商品營銷的各項目標。

電子商務(wù)包裝設(shè)計必須作為一種具有美感的溝通手段與來自不同背景、具有不同興趣愛好和人生閱歷的人進行交流，因此將人類學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、人種學(xué)和語言學(xué)等方面的因素納入考慮范疇有益于設(shè)計過程的順利進行以及設(shè)計方案的取舍。

電子商務(wù)包裝設(shè)計的核心就是解決視覺傳達問題。純粹具有美感的電子商務(wù)包裝設(shè)計未必能取得令人滿意的銷售業(yè)績，因此電子商務(wù)包裝設(shè)計的目標也不能是創(chuàng)造出徒有視覺吸引力的設(shè)計作品。通過恰當?shù)脑O(shè)計方案創(chuàng)造性地達成銷售者的戰(zhàn)略目標才是電子商務(wù)包裝設(shè)計的首要功能。

要解決視覺難題，完成設(shè)計任務(wù)，對平面設(shè)計基本原理的了解就必不可少。由于與各種設(shè)計元素，如線條、形狀、色彩和質(zhì)地的運用息息相關(guān)，所以基本設(shè)計原理就可以在視覺傳達以及電子商務(wù)包裝設(shè)計的處理過程中提供方針指導(dǎo)。

要理解二維平面設(shè)計，就必須從理解構(gòu)圖開始。所謂構(gòu)圖，就是為了達成視覺傳達的目的而對各種設(shè)計元素的精心安排。繪制一份構(gòu)圖的主要目的就是創(chuàng)造出一種賞心悅目、發(fā)人深思的視覺元素組合。一些構(gòu)圖會依循設(shè)計網(wǎng)格（為構(gòu)圖提供一個固定系統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)），而另一些構(gòu)圖的繪制則是根據(jù)對各種設(shè)計元素及其在各自位置上的作用進行分析的結(jié)果。要繪制構(gòu)圖，第一步就是理解設(shè)計項理，明白元素間的相互關(guān)系是如何影響各種設(shè)計元素的，以及這種相互關(guān)系又是如何左右視覺傳達的整體效果的。

與基本設(shè)計方法相關(guān)的概念各式各樣、不一而足，只涉及某個特定設(shè)計領(lǐng)域的概念會非常具體、特殊，但是與元素組合方針相關(guān)的概念又非常綜合、概括。下文定義的這些概念將有助于諸位進一步理解為什么一種包裝設(shè)計的構(gòu)圖會大獲成功，而另一種構(gòu)圖設(shè)計卻收效甚微。

第一，平衡。平衡就是為了讓設(shè)計作品的外觀效果具有整體感而將各種設(shè)計元素或組成部分匯集到一處。視覺平衡可以通過對稱或不對稱的方法創(chuàng)造出來。

第二，對比。如果各種元素的安排布置強調(diào)了彼此之間的差異，對比效果就被創(chuàng)造了出來。對比的方面可以是筆畫寬度、尺寸大小、比例關(guān)系、色相、明度或空間間隔產(chǎn)生的正負態(tài)效果。

第三，張力。張力就是對立元素間的平衡狀態(tài)。由于賦予單個元素更多地強調(diào)效果，所以運用了張力原理的布局設(shè)計能激發(fā)觀看者的興趣。

第四，前景與背景（正面與負面）。正負是指構(gòu)圖中各種設(shè)計元素相對立的關(guān)系。物體或無表構(gòu)成前景（即“正面”），圍繞該元素的空白或環(huán)境就是背景（即“負面”）。

第五，明度。明度也稱“色值”，通過色彩的明暗程度被創(chuàng)造出來。運用明度原理，通過明暗對比的方法就能有效控制觀看者的注意力。

第六，重量。重量是指一種視覺元素相對于其他元素的大小、形狀和顏色效果。

第七，布置。布置就是在視覺格局內(nèi)各元素的相對位置。布置會創(chuàng)造出焦點，而焦點則會引導(dǎo)人們的觀察方向。

作為一種創(chuàng)意工具，電子商務(wù)包裝設(shè)計就是一種表達手段。永遠都需要強調(diào)的一點是這種表達應(yīng)是商品的品牌表達，而不是個人的表達。此外，設(shè)計師或經(jīng)銷商的個人偏好，無論是顏色、形狀、材料，還是版面風格上的偏好都不應(yīng)與電子商務(wù)包裝設(shè)計有任何瓜葛。設(shè)計表達的是一種能夠吸引目標消費市場關(guān)注的表達，是實體元素與視覺設(shè)計范疇元素的協(xié)調(diào)配合，從而向目標消費者傳遞出各種情感、文化、社會、心理和信息提示的創(chuàng)意過程，最終達到電子商務(wù)的銷售目的，體現(xiàn)商品的品牌價值和品牌文化。

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作者簡介：孟媚（1981—），女，遼寧人，魯迅美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士，魯迅美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計學(xué)院講師。

劉哲（1982—），男，遼寧人，魯迅美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士，魯迅美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計學(xué)院講師。