新媒體環(huán)境下做好黨報(bào)新聞傳播的思考

周建亮

摘 要 隨著新媒體市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，人人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體在發(fā)行和新聞傳播方面遇到瓶頸。尤其是對(duì)地市級(jí)的黨報(bào)來(lái)說(shuō)，如何做好正面宣傳工作，在讀者群體中具有較大的影響力，是當(dāng)前新媒體形勢(shì)下黨報(bào)急需破解的難題。做好黨報(bào)的新聞宣傳工作，需要從新聞策劃、貼近百姓和主旋律等角度出發(fā)，尋求更好的自我定位。文章以基層黨報(bào)的新聞現(xiàn)狀為例，從民生、人文、社會(huì)和新聞傳播的角度出發(fā)，探討如何做好黨報(bào)新聞宣傳，拉近黨報(bào)與讀者之間的距離。

關(guān)鍵詞 黨報(bào)；新聞策劃；新媒體；正面宣傳

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）214-0026-02

在中國(guó)傳媒歷史的發(fā)展過(guò)程中，我們可以看到在不同的時(shí)代，黨報(bào)被賦予不同的職能和特點(diǎn)，展現(xiàn)出較大的差別。相比之下，我們當(dāng)前是處于新媒體信息爆發(fā)的環(huán)境中，不同于革命時(shí)代的軍事政治宣傳策略，也不同于新中國(guó)成立之初的生產(chǎn)建設(shè)環(huán)境，與改革開(kāi)放之初的經(jīng)濟(jì)文化大討論也不同。在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)應(yīng)該做好正面宣傳工作，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為讀者送去更有價(jià)值的信息，提升人民群眾的經(jīng)濟(jì)文化生活水平。

1 黨報(bào)新聞的優(yōu)勢(shì)

黨報(bào)作為宣傳部門(mén)重點(diǎn)關(guān)注的媒體機(jī)構(gòu)，具有先天的良好發(fā)行條件，其運(yùn)行機(jī)制受市場(chǎng)影響比較小，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響的波動(dòng)不大，相比于生活類(lèi)媒體，在傳媒市場(chǎng)中具有十分穩(wěn)定的新聞、廣告和發(fā)行環(huán)境，生存壓力微弱。從黨報(bào)新聞的特點(diǎn)來(lái)分析，我們發(fā)現(xiàn)黨報(bào)新聞?chuàng)碛幸韵聝?yōu)勢(shì)。

1.1 黨報(bào)新聞的權(quán)威性高

傳統(tǒng)的黨報(bào)新聞策劃多從黨和政府工作等角度出發(fā)，注重時(shí)事新聞的發(fā)布和解讀，在新聞策劃過(guò)程中往往通過(guò)事件解析、政策解讀等方式進(jìn)行報(bào)道，新聞事實(shí)上經(jīng)得起推敲。同時(shí)，黨報(bào)新聞對(duì)發(fā)布性新聞的審核力度較強(qiáng)，對(duì)敏感信息再三確認(rèn)才能刊發(fā)，虛假新聞、失實(shí)新聞和因采寫(xiě)水平問(wèn)題造成的低質(zhì)量新聞，都能在審核過(guò)程中被清除，這讓黨報(bào)新聞的權(quán)威性遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙和新媒體的新聞。

1.2 黨報(bào)新聞角度不追求獵奇

黨報(bào)新聞除了具有權(quán)威性的外部特征外，還有“正直”的內(nèi)涵特征。黨報(bào)一般是各級(jí)黨和政府的機(jī)關(guān)報(bào)，一般直接或間接隸屬于當(dāng)?shù)氐男麄鞑肯到y(tǒng)，管理嚴(yán)格，具有較強(qiáng)的規(guī)范性。受到這些條件的限制，黨報(bào)具有嚴(yán)肅的特點(diǎn)，花邊新聞、娛樂(lè)新聞、擦邊球新聞、過(guò)分搶眼球的新聞，都會(huì)被盡可能克制。盡管以上新聞形式在新媒體環(huán)境或生活類(lèi)媒體上比比皆是，但黨報(bào)的嚴(yán)肅性拒絕這些新聞的出現(xiàn)，這讓黨報(bào)新聞在某些獵奇心態(tài)讀者眼中，缺乏一定的“可讀性”，但也避免了此類(lèi)新聞為媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)的負(fù)面影響。

1.3 黨報(bào)的從業(yè)人員培養(yǎng)機(jī)制更完善

與新媒體機(jī)構(gòu)相比，紙媒對(duì)人才的培養(yǎng)機(jī)制更加完善，一方面是有固定的培訓(xùn)期，通過(guò)老記者帶徒弟或者集中培訓(xùn)的方式，讓年輕員工逐漸約會(huì)基礎(chǔ)工作，不斷提升業(yè)務(wù)水平。尤其在黨報(bào)媒體，這種培訓(xùn)學(xué)習(xí)更有章法，有詳細(xì)的規(guī)劃和先進(jìn)的培養(yǎng)方式，尤其是對(duì)黨和國(guó)家當(dāng)前政策法規(guī)的學(xué)習(xí)，提升了思想覺(jué)悟、政治水平、業(yè)務(wù)能力，對(duì)把握好新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞣较蛱峁┝私】?、正確的指導(dǎo)，為黨報(bào)新聞的真實(shí)正確提供了保障。

2 黨報(bào)新聞存在的不足

在當(dāng)前的黨報(bào)新聞傳播中，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)新聞都是以“黨政新聞”為主，重視新聞的發(fā)布性，而忽略了新聞的民生特點(diǎn)，讓黨報(bào)新聞呈現(xiàn)出陽(yáng)春白雪的特點(diǎn)，最終導(dǎo)致曲高和寡。在讀者的認(rèn)知中，黨報(bào)新聞就是給黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位工作人員閱讀的，內(nèi)容上是以政治生活為主，而普通的老百姓距離政治生活太遙遠(yuǎn)，認(rèn)為自己并非讀者群體。

從黨報(bào)新聞的角度來(lái)分析，我們發(fā)現(xiàn)其具備以下劣勢(shì)，而且這些不足的出現(xiàn)，也多數(shù)與黨報(bào)新聞的優(yōu)點(diǎn)息息相關(guān)。

2.1 部分黨報(bào)忽略市場(chǎng)和讀者

從全國(guó)角度來(lái)看，不少基層市場(chǎng)的黨報(bào)媒體，在新聞創(chuàng)作和市場(chǎng)開(kāi)拓中固步自封，甚至完全拋棄新聞規(guī)矩，刊發(fā)一些自己不喜歡閱讀、讀者更不喜歡閱讀的新聞稿件。

這種情況出現(xiàn)的原因，在不同省和地級(jí)市有較大差別。在傳媒界有一句“政治家辦報(bào)”的理論，這句話(huà)的正確性是無(wú)可厚非的，但某些報(bào)人卻曲解了這句名言，用自己的錯(cuò)誤理解去指導(dǎo)黨報(bào)的發(fā)展。政治家辦報(bào)，指的是報(bào)人要有政治眼光和大局觀(guān)，而不應(yīng)該有太多的局限性，要跟隨國(guó)家、民生和社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展去做新聞、做報(bào)紙。但在某些媒體眼中，“講政治”被曲解成“應(yīng)聲蟲(chóng)”甚至“毫無(wú)擔(dān)當(dāng)”，這種心態(tài)背離了經(jīng)濟(jì)規(guī)律和新聞規(guī)律，忽略了市場(chǎng)形勢(shì)和讀者閱讀需求，也難以承擔(dān)起黨和政府賦予的正面宣傳、輿論監(jiān)督、服務(wù)群眾的重要職責(zé)，反而成了閉門(mén)造車(chē)和自說(shuō)自話(huà)。

2.2 缺乏有創(chuàng)意的新聞策劃

黨報(bào)新聞給讀者的印象是“硬”，這里不是真材實(shí)料的概念，而是文風(fēng)太硬，讓讀者沒(méi)有閱讀的快樂(lè)。黨報(bào)多為時(shí)政新聞，其中有不少是會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)新聞和政策發(fā)布性新聞，這些新聞稿件在經(jīng)年累月的創(chuàng)作發(fā)表歷程中，形成了格式僵化的“套路”，盡管這些“套路”為黨報(bào)新聞帶來(lái)了許多便利，但會(huì)讓新聞失去語(yǔ)言魅力。

最重要的是，在黨報(bào)新聞的“套路”之下，黨報(bào)的新聞策劃受到了極大限制。黨報(bào)從業(yè)人員容易為自己限制選題范圍，這也不能做，那也不能做，太敏感的話(huà)題不敢做，負(fù)面信息不能做，好人好事的選題千篇一律、泛濫成災(zāi)。一些有創(chuàng)意的新聞策劃，多數(shù)集中在城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、宏觀(guān)政策等領(lǐng)域，多數(shù)都是高高在上的“大選題”，這對(duì)讀者來(lái)說(shuō)具有比較高的閱讀壁壘，而容易理解的社會(huì)生活、民生新聞，要么選題不受重視，要么稿件寫(xiě)作方式不接地氣，導(dǎo)致黨報(bào)新聞的策劃缺乏創(chuàng)新性。

2.3 缺乏新聞服務(wù)意識(shí)

黨報(bào)新聞要有“服務(wù)意識(shí)”，堅(jiān)持政治導(dǎo)向和服務(wù)導(dǎo)向相結(jié)合，但在當(dāng)前的形勢(shì)下，但大公報(bào)新聞的政治導(dǎo)向毋庸置疑是堅(jiān)定不移的，但其服務(wù)導(dǎo)向卻依然不足，缺乏普通群眾作為讀者群，缺少與讀者之間的互動(dòng)，缺少具有服務(wù)價(jià)值的新聞稿件，都制約了黨報(bào)新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

3 提升黨報(bào)新聞傳播力的建議

2013年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)新聞工作提出了以下論斷：“多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿(mǎn)足人民精神需求?！币虼?，黨報(bào)新聞在新媒體時(shí)代的新發(fā)展，應(yīng)該做到既堅(jiān)持黨性，又延伸民生領(lǐng)域的服務(wù)性，雙管齊下，確保自身權(quán)威性不受影響的同時(shí)，不斷提升當(dāng)真新聞的貼近性，讓新聞工作為當(dāng)?shù)睾驼┱?wù)，同時(shí)也為人民群眾的經(jīng)濟(jì)文化生活水平提升服務(wù)。

提升黨報(bào)新聞的傳播力，做好新媒體環(huán)境中的轉(zhuǎn)型升級(jí)，建議從以下幾個(gè)方面提升影響力。

3.1 改變黨報(bào)新聞固有的僵化思路

新聞是為讀者服務(wù)的，讀者群體的定位要精準(zhǔn)，擔(dān)保的讀者不僅是機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，同時(shí)也包括這些單位的工作人員，以及廣大人民群眾。多做反映黨和政府大政方針的新聞，更要多做群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好新聞，讓讀者對(duì)黨報(bào)產(chǎn)生親近感，才能在更多的領(lǐng)域中擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，?shí)現(xiàn)上級(jí)賦予的新聞傳播職能。所謂民生新聞，并不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為是雞毛蒜皮、難登大雅之堂的新聞，而是將老百姓關(guān)注的衣食住行、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、文化等方面的內(nèi)容，納入到新聞策劃和整體構(gòu)架中，貼近百姓的人常生活，以此彰顯黨報(bào)新聞的人文情懷和服務(wù)意識(shí)。

3.2 提升黨報(bào)新聞策劃的質(zhì)量

隨著新媒體的發(fā)展，人們獲得信息的渠道增多，也更加便捷，因此讀者的閱讀數(shù)量也大幅度增加。讀者們?cè)诙鄬哟蔚拈喿x中，不斷了解新聞事件的發(fā)生規(guī)律，對(duì)新聞報(bào)道的角度和深度也有自己的想法，無(wú)心意的新聞事件和新聞報(bào)道方式，已經(jīng)讓一些讀者無(wú)法獲得閱讀興趣，無(wú)形之中讓報(bào)紙失去了一部分讀者群體。在報(bào)紙的運(yùn)作中，黨報(bào)要從專(zhuān)業(yè)視角出發(fā)，系統(tǒng)了解百姓的日常生活，既要有正面新聞為主的新聞風(fēng)格，也要有負(fù)面和監(jiān)督性的報(bào)道穿插其中；既要有長(zhǎng)期的連續(xù)報(bào)道來(lái)關(guān)注某一類(lèi)時(shí)間，也不能影響整體的新聞數(shù)量；既要有短平快的消息報(bào)道，也不能減少深度報(bào)道和策劃性稿件的持續(xù) 推出。

3.3 增強(qiáng)黨報(bào)新聞的社會(huì)責(zé)任感

黨報(bào)被賦予了更多社會(huì)責(zé)任感，要從全社會(huì)的角度去考慮問(wèn)題、策劃新聞報(bào)道，并力求做到全面、深刻和合法合規(guī)。以“三農(nóng)問(wèn)題”為例，對(duì)生活類(lèi)媒體而言，此類(lèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的報(bào)道并不會(huì)引起較大關(guān)注，但其重要意義關(guān)系到每個(gè)人，因此黨報(bào)在新聞策劃中，應(yīng)該有所側(cè)重地關(guān)注農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村教育、農(nóng)民個(gè)人發(fā)展等問(wèn)題。在這個(gè)過(guò)程中，黨報(bào)新聞策劃要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，以小見(jiàn)大，選材新穎，充分發(fā)揮服務(wù)讀者、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題、高瞻遠(yuǎn)矚的黨媒特點(diǎn)，利用媒體在信息采集和傳播中的優(yōu)勢(shì)，綜合利用各類(lèi)社會(huì)資源，剖析當(dāng)面社會(huì)中關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生領(lǐng)域的現(xiàn)象。

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