談地市黨報輿論引導力的提升
——以《平?jīng)鋈請蟆穼嵺`為例

□陳 斌

（平?jīng)鋈請笊纾拭C 平?jīng)?744000）

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，習近平總書記多次發(fā)表重要講話，深刻闡述了新聞輿論工作在黨和國家工作全局中的重要地位，科學回答了事關黨的新聞輿論工作長遠發(fā)展的一系列根本性、戰(zhàn)略性、全局性重大問題，提出了許多富有創(chuàng)見的新思想新觀點新論斷新要求，形成了系統(tǒng)完整、邏輯嚴密、具有鮮明時代特色的新聞輿論思想，為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了強大理論指引和科學行動指南。

近年來，《平?jīng)鋈請蟆吩趫猿终_輿論導向的基礎上，努力改革創(chuàng)新，不斷提高媒體的公信力和傳播力。主要做法有以下幾點：

圍繞中心、服務大局，強化整體傳播力?！镀?jīng)鋈請蟆肥冀K緊緊圍繞平?jīng)鍪兄行墓ぷ鏖_展新聞宣傳報道，及時宣傳解讀黨委、政府各項重大決策部署，及時反映各項重點工作的進展落實，第一時間把黨委、政府的主張和聲音傳遞到了千家萬戶，最大限度凝聚統(tǒng)一了全市各級干部群眾的思想共識，用一篇篇感人的報道、一幅幅生動的圖片、一塊塊精美的版面，記錄反映了平?jīng)鍪懈鞣矫娴纳鷦訉嵺`，提振了全市人民的精氣神。

開拓進取、改革創(chuàng)新，提升媒體公信力。始終以改革創(chuàng)新精神推動自身建設，由當初的《平?jīng)鰣蟆钒l(fā)展到《平?jīng)鋈請蟆?，由鉛字印刷發(fā)展到激光照排出版，由四開小報發(fā)展到對開大報，由黑白版發(fā)展到單面彩版再到雙面彩印，由一張報紙發(fā)展到由平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)、《平?jīng)鋈請蟆?shù)字報》《平?jīng)鍪謾C報》、微博、微信等共同組成的立體化現(xiàn)代綜合性媒體，報紙發(fā)行數(shù)量不斷擴大，廣告收入逐年穩(wěn)定增加，人員隊伍不斷充實壯大，市級主流媒體的公信力、影響力顯著提高。

貼近實際、服務群眾，破解熱點難點。堅持“三貼近”，深入宣傳報道基層群眾的生產(chǎn)生活，積極承擔主流媒體的社會責任，在推出一批批群眾喜聞樂見的稿件的同時，關注和推動解決了一件件群眾反映的問題，拉近了黨群干群關系，維護了社會和諧穩(wěn)定。比如，市委、市政府決定實施集中供熱工程改造，該工程周期長，要進行街路管道敷設，勢必影響群眾出行。為讓廣大干部群眾支持理解該工程，《平?jīng)鋈請蟆芳腥肆Γ俪霭婷婕哟笮麄髁Χ?。通過多形式的宣傳，潤物無聲，真正起到了統(tǒng)一思想，凝聚人心的作用，讓這一工程得到廣大干部群眾的理解和支持。

挖掘典型、培樹榜樣，傳遞社會正能量。從平凡的群體中發(fā)現(xiàn)、挖掘、樹立、宣傳具有真善美特質(zhì)和人格魅力的道德楷模及各行各業(yè)的先進人物，并充分發(fā)揮他們的感召力、影響力，進而形成對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生積極影響的強大推動力，是《平?jīng)鋈請蟆返湫托麄鞯囊淮筇厣??！镀經(jīng)鋈請蟆吩浴澳锸俏业娜俊睘轭}，采寫刊登了陽光少年張曉14年精心侍奉臥床母親的事跡，引起了中央媒體的關注。張曉成為我省唯一一名“全國道德模范”。在開展的群眾路線教育實踐活動中，《平?jīng)鋈請蟆吠诰驑淞⒘顺探竦纫慌湫腿宋?。采寫的長篇通訊《他把百姓當親人——追記原平?jīng)龅匚⑿惺鹦旁L處副處長程建民》，以細膩的筆觸、平實的語調(diào)向人們展示了一個共產(chǎn)黨員心系群眾、無私奉獻的公仆情懷。在刊登這篇通訊的同時，配發(fā)了評論員文章《親民為民的模范》。這兩篇報道以情動人，以理服人，真正起到了凝聚人心、鼓舞士氣的作用。

增強責任、引導輿論，打造權威媒體?！镀?jīng)鋈請蟆吩诖笫谴蠓敲媲跋騺砥鞄悯r明，一方面切實做好正面宣傳，鞏固壯大主流思想輿論；另一方面在關鍵時刻、關鍵問題上敢于發(fā)聲，亮出觀點，及時回應。如對平?jīng)觥?·7”牛奶投毒案的報道，《平?jīng)鋈請蟆纷サ眉皶r，排得醒目，一直到案件水落石出，最后又精心編發(fā)了《平?jīng)鲺r牛奶可放心食用》的報道。對這起突發(fā)事件，報紙自始至終占據(jù)了輿論主導地位，引導有力。再如，在報道“硫磺姜”事件上，先后以“硫磺熏制毒生姜市場在大量銷售”“害人的硫磺熏姜從本周起‘歇菜’”等為題先后多次報道了“硫磺姜”問題，經(jīng)過政府及相關單位的努力，這些對人體有害的硫磺姜得到有效治理。

深入基層、接地氣，提升隊伍素質(zhì)。始終把新聞采編隊伍建設擺在重要位置，深入組織開展“三項學習教育”活動，身體力行踐行“三貼近”，引導新聞采編人員以基層為課堂、拜群眾為老師，接地氣、抓“活魚”。開設了《我們在路上》《走基層》《行進平?jīng)觥返葘诩白訖谀?，采寫了一大批帶有感情和溫度、散發(fā)溫情和芬芳的鮮活報道。并在2017年群眾路線教育實踐活動中，創(chuàng)新做法，開展了“直通基層傳遞民情”活動，建立基層采訪聯(lián)系點，鍛煉了隊伍，樹立了主流媒體形象。新時代，面對新聞輿論宣傳的新形勢、新要求，面對新媒體對傳統(tǒng)主流媒體的挑戰(zhàn)，如何更好地提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，已經(jīng)成為地市黨報必須認真研究的課題。作為欠發(fā)達地區(qū)的市委機關報，面臨的形勢和任務更加艱巨。

聚焦中心、直面問題，提升引導力和影響力。牢牢把握正確的輿論導向，把體現(xiàn)黨委政府的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，更加鮮明有力地把黨委政府聲音傳播好，把社會進步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。要堅持一切工作都要服從和圍繞促進發(fā)展、維護穩(wěn)定大局，堅持把握好度，幫忙而不添亂，堅持有始有終，不留懸念，既提出問題，也報道問題的解決效果，真正讓黨委政府和人民群眾上下都滿意。

注重民生、關注弱勢群體，增強新聞報道親和力。發(fā)揮地方黨報與群眾接觸廣泛、交往密切的優(yōu)勢，進一步想群眾之所想、急群眾之所急，時時關注群眾生活需求和愿望，為群眾提供有益信息。繼續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，樹立“最美的風景在基層”的理念，激勵記者深入一線，用心去“走”，帶著思考去“走”，深入報道人民群眾在社會發(fā)展中的新變化、新需求、新事物、新做法，多采訪報道人民群眾關心和需要解決的問題，加大與人民群眾生產(chǎn)生活息息相關的新聞報道內(nèi)容，架起黨委政府與人民群眾密切聯(lián)系的橋梁。

廣辟路徑、拓展空間，建成影響力強的新型媒體。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和先進互聯(lián)網(wǎng)技術充分結合起來，實現(xiàn)內(nèi)容信息、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，建成一個傳播力公信力影響力強的新型媒體。