試論微信的新聞標(biāo)題制作

□郭建光

（天中晚報，河南 駐馬店 463000）

眼下，各種自媒體泛濫，經(jīng)營者素質(zhì)不一，泥沙俱下，一些網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體公眾號如雨后春筍，入市門檻低。一些有紙媒作支撐的微信公眾號因為在新媒體競爭中地位受到威脅，采取標(biāo)題華而不實、故弄玄虛、俗不可耐甚至撒彌天大謊的手段，自覺投身“標(biāo)題黨”，這些已經(jīng)引起主管部門的高度重視。2017年，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門開展專項整治行動，依法處罰了新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、焦點等存在突出問題的5家網(wǎng)站，并對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題制定了專門的規(guī)范。

對于媒體而言，如何筑牢政治底線，就要關(guān)注輿論導(dǎo)向?！度嗣袢請蟆房l(fā)的文章指出，輿論導(dǎo)向正確是新聞輿論工作的生命所系。新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確的輿論導(dǎo)向。不僅黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)要講導(dǎo)向，市場媒體與新媒體、時政報道與其他報道、國內(nèi)新聞與國際新聞也要講導(dǎo)向。要確保導(dǎo)向在哪里、管理就要跟進(jìn)到哪里。要建立完善全流程導(dǎo)向管理制度，將導(dǎo)向要求落實到采寫播發(fā)的各個環(huán)節(jié)、采編審簽所有人員，實現(xiàn)層層把關(guān)、人人負(fù)責(zé)。采編人員更要把住采編流程的每一個關(guān)口，做到立場正確、專業(yè)過硬。①作為新聞的標(biāo)題更要保證導(dǎo)向正確。

拒絕粗俗標(biāo)題 強(qiáng)化輿論把關(guān)

前一個時期，一些網(wǎng)站在標(biāo)題制作上存在的突出問題表現(xiàn)在主流媒體文章標(biāo)題屢屢被少數(shù)網(wǎng)站篡改，嚴(yán)重歪曲文章原意的六大亂象：一是正題歪做，違反正確導(dǎo)向，如某網(wǎng)站上的《居然這樣調(diào)戲護(hù)士姐姐》《仍有“被卡脖子”的時候？董明珠談中國制造走向世界》。二是格調(diào)低俗，敗壞社會風(fēng)俗，如《被稱為“婦女”是怎樣的一種體驗》。三是一些標(biāo)題涉及侮辱調(diào)侃，突破道德底線。四是無中生有，違背新聞?wù)鎸?。五是斷章取義，歪曲報道原意。六是夸大事實，引發(fā)社會恐慌等。②

國家網(wǎng)信辦制定印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》,明確要求“各網(wǎng)站在報道各類新聞，尤其是涉及重大時政新聞和重大突發(fā)事件等重要信息時，要通過標(biāo)題內(nèi)容傳達(dá)正確的立場、觀點、態(tài)度，確保導(dǎo)向正確，恪守新聞倫理，嚴(yán)禁惡意篡改標(biāo)題炒作或蓄意制造輿論‘熱點’。”

內(nèi)容為“核” 精心做好標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，標(biāo)題醒目能夠更好地提升新聞傳播的有效性，進(jìn)一步提升報紙整體質(zhì)量。

筆者從事新聞編輯工作多年，結(jié)合自己的工作實際，對標(biāo)題制作有一些淺見。所以，在工作中，筆者從每天接收記者傳來的新聞線索著手，靠前指導(dǎo)，盡量給記者提供一些合理化意見和建議，同時找出來稿中的不足，分析哪些地方采訪缺失，哪些地方需要提升。有一篇稿件的內(nèi)容是關(guān)于駐馬店市區(qū)一些減速帶被拆除后留下一些道釘?shù)膯栴}，司機(jī)的輪胎被道路上遺留的道釘給軋破了，司機(jī)很無奈，所以向報社打電話反映此事。當(dāng)時記者僅僅是提供了一段不長的文字消息，筆者看到這個稿件后建議記者立即趕到現(xiàn)場，拍攝轎車軋過道釘?shù)膱D片。圖片拍攝回來后，登在第二天的報紙上，文章《“道釘”設(shè)埋伏 汽車“泄了氣”》見報當(dāng)天，久久沒能解決的道釘問題引起有關(guān)部門的注意，道釘被拔除，報道贏得了讀者的贊譽(yù)。后來，這個標(biāo)題獲中國地市報新聞獎優(yōu)秀標(biāo)題。

還有一則新聞，是報道一名大學(xué)生放棄在科研單位的穩(wěn)定工作，回鄉(xiāng)尋找商機(jī)，做起羊糞生意的。回鄉(xiāng)后他發(fā)現(xiàn)養(yǎng)羊的很多，羊糞成為令當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門頭疼的問題。他瞅準(zhǔn)了其中的商機(jī)，制作有機(jī)肥，做起了賣羊糞的生意，一年可以銷售上百萬元的羊糞。針對這一新聞，記者擬定的標(biāo)題很平淡僅僅是說有一名大學(xué)生賣羊糞發(fā)財了。經(jīng)過筆者精心打造，最后文章修改為《大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)賣羊糞（主題）“糞先生”帶來百萬商機(jī)（副題）》在駐馬店新聞網(wǎng)及報紙刊發(fā)后引起讀者關(guān)注?！凹S先生”是這家專門生產(chǎn)有機(jī)肥的公司的商標(biāo)，將這個商標(biāo)巧妙地用到文章標(biāo)題里，既切合題意，又提升了主題，可謂一舉兩得。

2017年12月29日，筆者參與采寫新蔡縣一家名為未來生態(tài)農(nóng)業(yè)園搞活農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的稿件。稿件寫好后，標(biāo)題作了難。原標(biāo)題是“未來農(nóng)業(yè)奇招不斷”，后來經(jīng)過精心制作，《飛機(jī)進(jìn)村子 澆水不花錢“工作雞”滿地走 未來農(nóng)業(yè)的智慧加減法》，何為“智慧加減法”？所謂加法，就是利用飛機(jī)、火車等運(yùn)輸工具，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，利用飛機(jī)餐廳和火車站旅館吸引游客前來生態(tài)園游玩。“減法”就是農(nóng)業(yè)園利用養(yǎng)的雞清除產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生的廢物廢料，利用收納系統(tǒng)，接收雨水，達(dá)到自流灌溉的目的，同時還通過養(yǎng)殖魚鱉分解萬頭豬場產(chǎn)生的胎盤等。這一加一減，起到生態(tài)環(huán)保，達(dá)到節(jié)能減排的作用。經(jīng)過這樣一番磨礪制作的標(biāo)題既新又活。

勤行善思 找準(zhǔn)新聞的“眼”

新聞是一種選擇的藝術(shù)。為新聞制作標(biāo)題特別能體現(xiàn)編輯這個“廚師”的功底。像駐馬店網(wǎng)刊發(fā)的《正陽首創(chuàng)“花生秧行”》這篇消息，講述了正陽成立了一家公司，采取銀行的模式，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將自家責(zé)任田產(chǎn)生的花生秧苗按多少公斤存到這家公司，公司名為“花生秧行”，農(nóng)民可以當(dāng)時就拿到賣花生秧苗的錢，也可以將花生秧存到這里，什么時候要貨款都可以，這家公司給予一定的利息。同時公司還提供化肥種子等農(nóng)資，讓存過花生秧的農(nóng)民既可以存到一定時期后連本帶息取出來，也可以以較低的價格從這家公司換成農(nóng)資。當(dāng)?shù)氐倪@一做法，頗受農(nóng)民歡迎。筆者在編輯這篇稿件時，發(fā)現(xiàn)原來的標(biāo)題非常粗糙，為“花生秧也可以這樣賣”，沒能找到這篇消息的題眼。經(jīng)過與記者及當(dāng)?shù)鼗ㄉ硇胸?fù)責(zé)人溝通，在全部掌握了這家公司的經(jīng)營范圍及典型示范意義后，精心制作標(biāo)題，從小處找準(zhǔn)切入口，標(biāo)題的題眼就是“首創(chuàng)”二字。新聞刊發(fā)后，傳播效果非常好，還被農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

另一篇消息《公安局長坐上被告席》，講述的是當(dāng)?shù)毓簿珠L出庭應(yīng)訴的事情，當(dāng)?shù)厝罕姺错懞艽?。這則新聞的標(biāo)題無論是從“公安局長”還是“被告席”都是新聞的題眼，緊緊抓住新聞的內(nèi)核，傳遞給讀者一個準(zhǔn)確又吸睛的標(biāo)題。

此外，像筆者編發(fā)的稿件如：《九旬“學(xué)霸”堅持聽課30余載》《農(nóng)民葉啟營紅薯種出國際范》《保安大哥徒手斗歹徒》《老板，給我加一頭豬的油》《京城老人“落戶”駐馬店》《依據(jù)女兒歲數(shù) 男方論斤拿禮金》《女方買“洋馬”男方配“馬鞍”》《原本姓湯 現(xiàn)在姓偒 “湯”變稠了 事難辦了》等，都是緊緊圍繞新聞中最引人注目的內(nèi)容著手做標(biāo)題。

《老板，給我加一頭豬的油》這篇消息的內(nèi)容是這樣的：一位外地老板討要工錢，欠款方給了他一車豬。拉豬車到駐馬店時沒油了，老板沒有錢，對加油站的員工說：“老板，加一頭豬的油?！边@個標(biāo)題好就好在新奇，能夠吸引讀者往下看個究竟。

讀者郭女士向《天中晚報》反映，稱自己的兒子在駐馬店市區(qū)做建材生意，談了一個名叫小紅（化名）的女朋友。小紅懷孕了，郭女士催促兒子結(jié)婚。這時候遇到女方提出的非同尋常的要求：女方母親對郭女士說禮金要論斤稱，女兒今年25歲了，男方需一次性支付2.5斤百元紙幣。郭女士測量后發(fā)現(xiàn)，一捆1萬元的百元鈔票只有二兩多，也就是說，論斤稱的話，2.5斤百元紙幣至少需要13萬元。郭女士被這事噎得說不出話來。但親家母絲毫沒有妥協(xié)的意思，還放話說，不給的話，不僅婚禮不用操辦了，小紅肚子里的孩子也別要了。筆者在編輯這則新聞時，為了確保新聞的準(zhǔn)確性還特意向郭女士和小紅的母親核實此事。最后制作的標(biāo)題為“依據(jù)女兒歲數(shù) 男方論斤拿禮金”。并在這則消息后面配發(fā)言論，稱“彩禮論‘斤’索要是特例，但是，高額彩禮逼窮娶媳家，并不缺乏故事?！币龑?dǎo)讀者對此類事件的思考。精心制作的標(biāo)題是編輯付出大量心血后的成果，更是記者采寫原稿的濃縮和升華。制作后的標(biāo)題一方面是為了吸引讀者的閱讀興趣，同時也肩負(fù)著向讀者傳達(dá)準(zhǔn)確信息、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的使命。

無論是互聯(lián)網(wǎng)還是報紙都要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向這根弦，作為編輯更要把精力用到吃透稿件內(nèi)容、提升主題、升華標(biāo)題上，將每一篇稿件都精心編輯，以“工匠精神”做新聞。

注釋：

①楊振武.把握好政治家辦報的時代要求——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神.人民日報，2016年3月21日

②信息時報，2017年1月16日