關于合川釣魚城旅游發(fā)展的建議

歐陽艷秋

位于重慶市合川區(qū)的釣魚城風景名勝區(qū)是國家AAAA級景區(qū)，但其旅游發(fā)展狀況并不理想。本文針對釣魚城景區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀存在的不足，提出了關于釣魚城景區(qū)旅游發(fā)展的一些建議。

釣魚城，國家AAAA級景區(qū)，位于重慶市合川區(qū)的釣魚山上，相傳古時有巨人垂釣于此，故而得名。釣魚城三面環(huán)水，扼嘉陵江、渠江、涪江三江匯流止口，地勢險要。公元13世紀初，南宋軍民在此抵御蒙軍入侵，堅守抗戰(zhàn)長達36年，最終取得勝利，史稱“釣魚城之戰(zhàn)”。釣魚城景區(qū)內有保存完好的古戰(zhàn)場遺址，大量精美的石刻，有豐富的歷史文化人文景觀和壯麗的自然風光，具備較高的旅游開發(fā)價值。但近年來，釣魚城景區(qū)的發(fā)展狀況并不理想，為促進釣魚城景區(qū)旅游發(fā)展，本文提出了以下建議。

一、加強旅游營銷宣傳

釣魚城之戰(zhàn)在歷史上所具有的重大意義，不僅是南宋時期抵御了蒙古大軍的侵略，改變了中國歷史，更是導致了蒙古大軍從歐亞戰(zhàn)場上撤軍，改變了世界歷史，因此也被譽為“上帝折鞭地”“東方麥加城”。但釣魚城的游客主要是由重慶主城及合川周邊區(qū)縣的游客構成，其他省市及外國游客較少，國內及國際知名度不高，對外來游客的吸引力較弱，因此應加強營銷宣傳，擴大宣傳范圍。

近年來，信息技術發(fā)展迅速，其的廣泛運用，有效地推動了旅游業(yè)的發(fā)展，釣魚城的營銷宣傳可以利用互聯(lián)網及新興媒體進行宣傳，如拍攝微電影、紀錄片等在網頁上進行投放，通過自媒體發(fā)布釣魚城旅游攻略等。除了利用新興媒體進行宣傳，還應開展一系列的活動對釣魚城的文化資源進行宣傳，如話劇、文學作品、書畫作品展、學術交流會等，進一步加深游客對釣魚城的了解，擴大傳播范圍，提高知名度。

二、完善交通系統(tǒng)

旅游目的地的可進入性影響著旅游者對旅游目的地的選擇，旅游者更愿意選擇可進入性強的旅游目的地，因此，完善的交通系統(tǒng)對釣魚城旅游發(fā)展有重要意義。目前，合川區(qū)內有707A、707B、929三條公交線路通往釣魚城景區(qū)，基本覆蓋了城區(qū)內人口聚集區(qū)和汽車客運中心，但客流量大的火車站不在三條公交車線路覆蓋范圍內，乘坐火車、動車或高鐵到達合川區(qū)的旅游者需要換乘公交車才能進入景區(qū)，給旅游者帶來了不便。景區(qū)周圍公路系統(tǒng)完善，利于自駕游游客進入景區(qū)，但景區(qū)停車場距景區(qū)游覽入口較遠，游客須乘坐景區(qū)游覽車進入釣魚城。

為方便游客出行，應擴大前往景區(qū)的公交線路的覆蓋面積，并在釣魚城景區(qū)相關網站上發(fā)布公交路線、運營時間、自駕游行車路線，方便游客到達景區(qū)。也可開通水軍碼頭到嘉陵江對岸的渡輪，拉近釣魚城與合川城區(qū)的距離，為游客提供體驗性更強的交通工具?；蚪▽I(yè)游船，開通環(huán)釣魚城半島航線，讓游客領略更多的周邊美景。

三、完善景區(qū)內基礎設施，提升導游服務質量

目前，釣魚城景區(qū)、景點開發(fā)力度較小，沒有完整地、系統(tǒng)地進行規(guī)劃開發(fā)，景區(qū)內服務設施尚未成型，檔次較低，不能給游客帶來更好的旅游體驗。

景區(qū)接待中心內，可設電子觸摸屏便于游客進行信息查詢、設備租借等，還應放置導覽設施，為游客提供游覽路線圖、景區(qū)概況介紹、景點地圖、休閑游憩設施位置圖等。景區(qū)內，設置道路指示牌，表明地點、方向、距離。各景點內設置景點詳情導覽標牌，向游客租借自助導游解說設備，使游客到達景點之后設備自動進行該景點的詳情解說，或在各景點內提供二維碼，游客到達景點后掃描二維碼就能獲得該景點的詳細解說，利用現(xiàn)代科技讓游客能深入了解釣魚城，獲得更好的旅游體驗。釣魚城文化積淀深厚，內涵豐富，導游講解對游客深入了解釣魚城非常重要。為提升導游服務質量，景區(qū)應建立導游入職資格制度，加強對導游人員的培訓，增加外語導游。

四、旅游路線設計規(guī)劃

釣魚城風景名勝區(qū)，景區(qū)開發(fā)建設程度不高，僅核心景區(qū)護國寺片區(qū)初具規(guī)模，景點便道及服務設施相對完善，游客主要集中在該區(qū)內游覽、休閑。其他重要景點相對分散，距離核心景區(qū)較遠，通向各景點的道路網不完整，各景點未能相互連通產生整體效應，影響游客的游覽體驗。釣魚城景區(qū)旅游路線單一，未能與合川區(qū)或周邊地區(qū)的其他景點串聯(lián)成一條完整的旅游線路，限制了釣魚城景區(qū)的發(fā)展。

為提升旅游體驗，應對釣魚城景區(qū)內的游覽路線進行規(guī)劃，完善釣魚城內的跑馬道，使其能連通每一個分散的景點，形成完善的道路網。設計合理的游覽路線，將各景點按游覽的先后順序進行連接，避免游客遺漏、重復游覽，并將其印制在景區(qū)游覽地圖上，詳細標注出游覽方向道路標識等，免費向游客發(fā)放，為其提供參考。為增強吸引力，釣魚城風景名勝區(qū)應與周邊地區(qū)旅游資源進行整合，與其他著名景區(qū)、景點聯(lián)合開發(fā)成旅游精品路線。

五、增加參與性體驗性的活動項目

釣魚城風景名勝區(qū)主要以觀光游覽為主，參與性和體驗性活動較少，游客僅3～4小時就結束了游覽活動，在景區(qū)停留時間較短。增設參與性體驗性活動項目，利于延長游客停留時間，增加游覽活動的趣味性，深入了解釣魚城的文化。

景區(qū)內參與性體驗性活動項目的開發(fā)，應緊密結合釣魚城的文化內涵。例如，游客可在釣魚城內租借相應服裝，裝扮成巡城士兵，由工作人員帶領在跑馬道上進行巡城活動。也可以開設手工制作體驗坊，讓游客根據說明，利用相應的材料，自己制作古時使用的兵器，如弓、弩、箭、彈丸、木制兵器等，用作旅游紀念品。或模擬古戰(zhàn)爭，由游客扮作士兵，親身體驗攻守城游戲。還可將歷史故事改編成情景劇進行表演，提高游客體驗效果。

六、開發(fā)旅游紀念品，增加餐飲住宿設施

目前，釣魚城風景名勝區(qū)的主要收入來源是景區(qū)門票收入，景區(qū)經濟效益較低，景區(qū)內多由個人售賣紀念品，銷售市場混亂，景區(qū)內及周邊沒有相應的餐飲住宿設施，為游客的休憩活動帶來不便。

釣魚城景區(qū)出口處應修建紀念品售賣處，由景區(qū)管理機構統(tǒng)一運營，結合釣魚城的文化內涵，售賣具有地方特色的紀念商品，增加旅游收入。景區(qū)內及周邊地區(qū)應建設相應的餐飲設施，兼顧保護環(huán)境的同時方便游客用餐，延長其在景區(qū)游覽的停留時間。景區(qū)外可修建相應的住宿設施，如江邊民宿或特色民居等，增強景區(qū)吸引力，提高經濟效益。

七、結語

釣魚城風景名勝區(qū)蘊含著豐富的歷史文化資源和自然資源，旅游資源豐富，在對其進行旅游規(guī)劃開發(fā)過程中，應以其歷史文化為核心，深入挖掘其文化內涵，并與旅游產品進行有機結合。旅游發(fā)展過程中，在提升經濟效益的同時也應兼顧環(huán)境效益，保護好景區(qū)內的遺址文物，才有益于釣魚城風景名勝區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：西南大學）