基于旅游行為分析的大學生旅游市場開發(fā)

廖康 楊建昌

在校大學生由于生活觀念和時代的變化，對旅游的需求巨大，而大學生的市場需求還沒有被很好的開發(fā)出來?；诖?，作者對大學生的市場需求進行分析，從旅游行為的角度分析為什么大學生對旅游有巨大的需求，同時，對怎樣開發(fā)大學生的旅游市場進行分析。

在大學階段，脫離了高中緊張的高考壓力的大學生，在某些方面已經(jīng)獨立于家庭，雖然在經(jīng)濟上還不能完全獨立，但其消費意識已經(jīng)不受父母的約束了，大學生旅游市場的火爆證明了這點?？此戚p松，閑適的大學生活給大學生的大學生涯帶來了許多的娛樂方式，旅游是一個主要的方面?！白x萬卷書，行萬里路”的傳統(tǒng)思想，對大學生走出去看世界的觀念有著極大的促進作用。而對于商家來說，大學生的旅游市場的需求潛力巨大，市場前景廣闊。

一、大學生旅游行為的影響因素

（一）價格因素

價格是影響大學生出游的首要選擇。由于大學生在經(jīng)濟上還不是完全獨立的，大多大學生會通過兼職來賺取旅游費用，所以，旅游費用過高對大學生旅游是一個很大的阻礙因素。同時，由于對價格因素的敏感，所以在比較旅游目的地時會優(yōu)先考慮價格因素，如果價格因素相差不多時，則考慮交通價格因素。

（二）時間因素

雖然大學生在旅游時間上較為充裕，但由于大學的課程限制，在旅行時大學生主要考慮的一般為短途旅行，這也是由于大學生希望去到不同于自己身處的日常環(huán)境的地方體驗不一樣的風景；但由于遠途的旅游時間消耗、精力消耗較大，所以不在大學生的考慮范圍內(nèi)。在考慮了時間因素的同時，對旅游地的風景也比較有要求，由于年輕人的獵奇、探險精神，因此，更愿意去到比較奇特的風景區(qū)。

（三）服務因素

旅游地的服務好壞也是影響大學生選擇的因素之一。便利的交通和無處不在的無線上網(wǎng)是考慮的因素，但據(jù)調(diào)查，在旅游地的服務方面考慮的前兩位是安全和交通便利因素。其中，女生更多的考慮安全因素。交通便利對注重短途旅游的大學生來說是至關(guān)重要的，因此，如果旅游地能在交通便利和安全性能方面做到服務完善，便可以很好地吸引大學生前去旅游。

（四）其他因素

其他的影響因素也很關(guān)鍵，比如，大學生一般以自助出游為主，人數(shù)為2～10，在這些自助游中，情侶的出游比例占了大部分。另外，大學生的旅游，會在旅游前進行詳細的線路和攻略查詢，在線旅游網(wǎng)站可以根據(jù)這點做好旅游網(wǎng)站的服務工作。購物，對于大學生來說也是必不可少的，在旅游地購買紀念品等是一個潮流，旅游地可以根據(jù)這點做好購物的完善工作。

二、大學生旅游市場開發(fā)措施

（一）建立網(wǎng)上旅游網(wǎng)絡，進行網(wǎng)絡旅游動態(tài)營銷

信息化時代要利用好信息化的傳播手段。建立網(wǎng)上旅游網(wǎng)站，開發(fā)旅游在線訂票和規(guī)劃APP，進行網(wǎng)上動態(tài)營銷。如，在夏季，對某一避暑圣地進行宣傳，同時，對避暑圣地進行歷史的文化的挖掘，不僅限于表面，讓大學生體驗到“讀萬卷書，行往里路”的真正含義。同時，鼓勵旅游用戶進行旅游攻略的撰寫和宣傳，方便后來的旅游用戶做好旅游的準備工作，同時增加用戶黏性。

（二）做好旅游地設(shè)施的配套服務

在旅游的過程中，大學生所看中的是安全的服務以及便利的交通?！耙赂唬刃蘼贰?，開通直達路線，避免大學生的旅游的難度，同時，要做好交通設(shè)施的配套，不僅在公共交通方面，對一些可以步行欣賞美景的交通設(shè)施，如林蔭小道等也要做好服務。對“衣、食、住、行”要做到配套。尤其是在住所方面，因為旅游欣賞需要住宿，可以增加旅游的時長；對食品要做到安全美味，積極發(fā)掘地方特色美食；在購物方面，要發(fā)掘當?shù)厥止に嚻返臍v史文化，積極適應現(xiàn)代化的發(fā)展模式。

（三）開發(fā)旅游地生態(tài)建設(shè)

現(xiàn)存的大多數(shù)的旅游景點都是在自然基礎(chǔ)上加工而成的，要打造自己的旅游生態(tài)，積極發(fā)展新的旅游項目，發(fā)揮自己的自然地理優(yōu)勢，打造特色的旅游項目。因為千篇一律的景點不能吸引大學生的注意，而且要在網(wǎng)絡上大力宣傳，創(chuàng)新營銷方式。

（四）對大學生進行價格優(yōu)惠政策

大學生的經(jīng)濟條件不是很寬裕，所以政府和旅游景點管理機構(gòu)對大學生的旅游要積極支持，對大學生的經(jīng)濟方面要放寬政策，積極針對大學生進行價格優(yōu)惠，這樣可以吸引更多的大學生消費旅游。

三、結(jié)語

在我國的傳統(tǒng)教育中就提倡“讀萬卷書，行萬里路”的觀念，因此，對于大學生的旅游，國家應該積極支持，而且大學生的消費市場對我國內(nèi)需的拉動也是一個巨大的增長點。同時，景點管理單位和政府要引導大學生旅游市場的規(guī)范化運行，保護大學生權(quán)益。

（作者單位：昆明學院社會管理學院）