媒介融合視域下智庫發(fā)展研究

張 鋒 寧 毅 （廣西師范大學(xué)文學(xué)院 541000）

一、媒介融合：智庫發(fā)展的新基點

“媒介融合”（media convergence）是互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)據(jù)化協(xié)同趨勢下，新型媒介技術(shù)與數(shù)字化革命發(fā)展的產(chǎn)物。伊錫爾?普爾（Ithiel Pool）在《自由的科技》（1983）中從首次提出了媒介融合的理念，它指的是文件壓縮、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合為多功能一體化的新的媒介形態(tài)的趨勢。這個趨勢導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的界限逐漸模糊?！霸?jīng)存在于媒介與其功能間的一對一關(guān)系正在被侵蝕，這就是媒介融合的意義”1。普爾把媒介融合視作媒介技術(shù)的形式交接，成為“多媒體”形式的媒介形態(tài)的趨勢?！懊浇槿诤稀辈粌H只有形式的融合，也包括內(nèi)容的融合。安德森?納齊森（Andrew Nachison）就將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”2。納齊森的闡釋更傾向于媒介內(nèi)容的協(xié)同與相互提高的融合形態(tài)。隨著數(shù)字化媒體時代的發(fā)展，媒介技術(shù)更為多樣化，新聞媒體之間的藩籬進一步被消解，媒介融合而進入其他社會領(lǐng)域。克勞斯?布魯恩?延森（Klaus Bruhn Jensen）進一步擴展媒介融合的范疇。他將社會、文化、經(jīng)濟等因素都囊括進來，把“媒介融合”改造為“一種交流與傳播實踐跨越不同的物質(zhì)技術(shù)和社會機構(gòu)的開放式遷移”3。因此，媒介融合從媒體組織的內(nèi)容、形式的融合，延伸至如計算機產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的融合，成為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。而對于現(xiàn)代智庫來說，媒介融合更是智庫在數(shù)字化媒體時代發(fā)展的新基點。

現(xiàn)代智庫最初起源于歐洲，但取得快速繁榮發(fā)展卻是在美國。美國是較早開展智庫研究的國家。保羅?迪克森把智庫定義為一類具備相對獨立性，不隨意受影響的穩(wěn)定性的國家政策研究部門。這個定義基本概括了智庫的幾個主要特征，即從事政策研究并以影響政府決策選擇為目標，獨立性，非營利性。我國智庫從最初的政策研究型智庫到中國特色新型智庫發(fā)展模式，對傳播能力的重視程度顯著提升。2015年初印發(fā)的《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設(shè)的意見》，明確提出要支持部分科研院所、高校和新聞媒體先行開展新型智庫建設(shè)的意見，必然加速智庫與媒體的融合、智庫對媒介傳播的融合?；诿浇槿诤系闹菐彀l(fā)展新方向，對智庫信息生產(chǎn)、傳播的廣度和深度以及擴大智庫的影響力有結(jié)構(gòu)性的推進作用。

二、媒介融合與智庫的交互性

20世紀以來，現(xiàn)代智庫的發(fā)展與媒體關(guān)系越發(fā)親密。作為政策提供者，智庫需要通過媒體擴大自身的影響，“而媒體則希望通過借助智庫專家理性的、權(quán)威的論述，來擴大自身的影響力并獲得更大的市場份額”4。這種交互性可以從媒介與傳播的雙重視角進行分析。

從媒介角度來看，現(xiàn)代新媒體的迅速崛起，沖破了傳統(tǒng)媒介的邊界，形成了一個范疇更寬、共存性更強的媒介形態(tài)。媒介形態(tài)的變化，促進了信息的整合和人才的建設(shè)機制。第一，媒介融合整合了智庫的信息資源。在數(shù)字信息時代，跨媒介領(lǐng)域的媒介融合要求不同媒介形態(tài)的對話合作。這就要求數(shù)據(jù)的整合以建設(shè)數(shù)據(jù)信息庫，龐大的基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)是現(xiàn)代智庫影響力的生產(chǎn)與提供了豐富的資源。第二，智庫利用媒介融合建設(shè)人才機制。媒介融合促進了各領(lǐng)域人才的流動和對話，使人才吸收新的思維方式，擴大了人才庫的深度與厚度，從而加強智庫所生產(chǎn)的產(chǎn)品的思想深度與力量。

從傳播角度來看，媒介融合形成了融合傳播新的傳播方式。融合傳播依賴“媒介融合”中的“媒介”。克勞斯?延森把人類活動中的傳播媒介劃分為三個維度：第一，人的身體及其在工具中的延伸。人作為傳播的在場物質(zhì)載體參與傳播活動。第二，紙媒、電信產(chǎn)業(yè)等大眾傳播媒介。這是不在場的傳播媒介，顛覆了第一重緯度的時空限制，通過復(fù)制、存儲等手段傳播。第三，個人化的網(wǎng)絡(luò)電子設(shè)備。數(shù)字化技術(shù)將之前的所有媒介統(tǒng)一于一個個人化、數(shù)字化的平臺。5它是人的身體、觀念通過技術(shù)的延伸，制造虛擬的在場以實現(xiàn)個人參與互動、多元的社會傳播活動。

智庫是三重傳播媒介相融合的表征體。首先，第一緯度很容易讓人想起麥克盧漢的“媒介是人的延伸”6的著名觀點。不同的是，延森將人視作媒介的延伸，人成為傳播的方式之一而存在。這凸顯了智庫專家作為媒介的延伸傳播作用。智庫專家為政府的發(fā)展提供政策咨詢的同時，他們所具備的話語權(quán)也會在相關(guān)領(lǐng)域得到相應(yīng)的擴展，話語即信息，信息即是人的物質(zhì)載體在媒介工具中的延伸。其次，第二維度的傳播是以智庫為主體面向高校、大型企業(yè)、社會精英和主流媒體的組織傳播。智庫組織通過編寫報告、論壇文集等形式，即以復(fù)制、儲存的方式將傳播智庫信息與影響力。最后，第三緯度以網(wǎng)絡(luò)對個人的“聲音”傳播的增幅為特征。在中國，微博等手機媒體客戶端的使用，社會大眾更多的參與政策決策過程，顛覆了以往智庫只面對政府的單向的傳播模式，變?yōu)橹菐炫c政府、受眾雙向的傳播模式?！八麄冊诶砟钆c政治，原始信息與相關(guān)數(shù)據(jù)，學(xué)術(shù)研究與相關(guān)政策方案以及媒介與信息之間架起一座橋”7。也就是說，現(xiàn)代智庫在溝通政策制定者與大眾之間的鏈接作用尤其關(guān)鍵。媒介融合把各類傳播媒介連接起來，通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建傳播的新方式。融合傳播將媒介再一次媒介化，影響著傳播內(nèi)容的有效性、話題的選擇性及理念的創(chuàng)造性，表征為文化經(jīng)濟的綜合體，即軟實力。“在信息時代成功不僅取決于誰的武器能夠制勝，而取決于誰的故事能夠取勝” ，這一觀點間接表明了軟實力對一個國家的重要性。當(dāng)前環(huán)境下，智庫就是一個國家軟實力的集中體現(xiàn)。

三、媒介融合視域下中國智庫發(fā)展的思考

中國智庫的發(fā)展有著不同于西方的模式。習(xí)近平在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上著重提出，“要加強中國特色新型智庫建設(shè)，建立健全決策咨詢制度”。尤其是《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設(shè)的意見》的頒布，進一步強化我國新型智庫與媒介融合的交互關(guān)系。智庫和媒體，兩者都有助于政策的決定與實施，都是政府部門與大眾進行政治溝通的主要工具，兩者之間的融合發(fā)展是必然趨勢。但同時，在融合過程中也存在著難以跨越的鴻溝。一方面，相對于媒介而言，中國的智庫的獨立性決定了其非營利性，它主要為政府部門提供思想產(chǎn)品。中國智庫的組織性質(zhì)和行為目的特殊性，決定了其“追求的并不是利潤的最大化，而是影響力的最大化” ，對市場活動而言，智庫是邊緣產(chǎn)品。與此相反，媒體機構(gòu)大都是營利性的，利潤是它們生存與發(fā)展的根基。另一方面，在新媒體時代，新型智庫需要依托多媒介作為傳播途徑，擴大知名度和影響力，其本質(zhì)仍然是以媒介為主體的媒體傳播組織。因此，中國智庫與媒體的價值、功能的間性值得我們思考，智庫與媒介融合的發(fā)展之路值得進一步探索。

注釋：

1.Pool， I.D.S.：《Technologies of Freedom： On Speech in an Electronic Age》， Cambridge， MA： Harvard University Press，1983，p.23.

2.許日華、郭嘉：《密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院副院長人民大學(xué)談媒體融合》，人大新聞網(wǎng)站，2006年4月11日。

3.（丹）克勞斯?布魯恩?延森：《媒介融合： 網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，劉君譯，復(fù)旦大學(xué)出版社，2014年版，第17頁。

4.張金國：《智庫與媒體的關(guān)系定位：融合發(fā)展》，《編輯之友》，2016年第10期，第76-78頁。

5.（丹）克勞斯?布魯恩?延森：《媒介融合： 網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，劉君譯，復(fù)旦大學(xué)出版社，2014年版，第69-74頁。

6.（加）馬歇爾?麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，何道寬譯，商務(wù)印書館，2000年版，第1頁。

7.James G. Mcgann：《Think Tanks and Policy Advice in the United States》，NY： Routledge，2007，p.1.