新媒體環(huán)境下品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展和戰(zhàn)略研究

徐長(zhǎng)春 （齊齊哈爾大學(xué) 161006）

任海燕 （黑龍江省龍江縣第二中學(xué) 161100）

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛應(yīng)用

從互聯(lián)網(wǎng)介入中國(guó)到現(xiàn)在幾十年間，互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)被應(yīng)用到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、旅游、文化傳播、娛樂(lè)游戲等各行各業(yè)中，逐漸完成與傳統(tǒng)媒體融合、商業(yè)化的應(yīng)用、文化傳播等社會(huì)化的整合與發(fā)展過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)已成為現(xiàn)代社會(huì)主流媒體。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。兩年之后的今天，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)代生活必不可少的組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體的使用已在中國(guó)大地上全面展開(kāi)。

2.移動(dòng)媒體興盛發(fā)展

移動(dòng)媒體具有小型化、功能多、便攜帶等特點(diǎn)，加之網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)媒體的“聯(lián)姻”，使之成為現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。目前手機(jī)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體的主要終端，使用量在不斷攀升，主要表現(xiàn)為“兩微一端”各平臺(tái)和網(wǎng)上購(gòu)物的使用率最高，“兩微”指的是微博和微信，“一端”指的是移動(dòng)客戶端，如：今日頭條客戶端、鐵路12306客戶端等。清華大學(xué)沈陽(yáng)教授團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)：2015年，微博遍布190+國(guó)家，海外用戶突破2000萬(wàn)，一天發(fā)布文章10萬(wàn)篇+、視頻萬(wàn)條+、照片2100萬(wàn)張+；2018年3月5日騰訊公司董事長(zhǎng)馬化騰在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議上透漏：微信全球月使用活躍用數(shù)首次突破十億；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布：截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到4.13億；2017年雙11開(kāi)場(chǎng)11秒，淘寶交易額超10億，3分01秒，成交額破百億，無(wú)線成交占93%。

3.浸媒體嶄露頭角

新浪新聞主辦的2016未來(lái)媒體峰會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)沈浩教授從學(xué)術(shù)角度給浸媒體作了描述：“我想，‘浸’既可以表現(xiàn)為用戶的體驗(yàn)更加沉浸，也可以代表媒體人更專注、投入?！盇R、VR、交互式裝置等現(xiàn)代科技的研發(fā)與應(yīng)用，向著交互式、服務(wù)性、智能化、可讀化、可視化、可感化方向發(fā)展。未來(lái)媒體對(duì)于傳統(tǒng)的使用習(xí)慣、欣賞方式將會(huì)產(chǎn)生顛覆性的改變，品牌設(shè)計(jì)也將在浸媒體時(shí)代遇到更大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、品牌設(shè)計(jì)的商業(yè)地位與價(jià)值

品牌是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。品牌是商品的附加值，是超出產(chǎn)品自身價(jià)值以外經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。品牌是商家始終追求的目標(biāo)，也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝與否的重要標(biāo)志。

現(xiàn)在的品牌塑造一般都會(huì)在品牌推廣與品牌戰(zhàn)略方面窮盡全力，常會(huì)對(duì)于品牌設(shè)計(jì)重視不足。當(dāng)產(chǎn)品推廣很好后才會(huì)考慮品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題，然后修改或者重新制作視覺(jué)系統(tǒng)來(lái)規(guī)范完善品牌設(shè)計(jì)。如此“本末倒置”的做法，對(duì)于品牌的創(chuàng)建極易出現(xiàn)很大的波折，甚至?xí)肮ΡM棄。根據(jù)用戶體驗(yàn)習(xí)慣，某款產(chǎn)品一經(jīng)消費(fèi)者所接受并認(rèn)同，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該產(chǎn)品視覺(jué)系統(tǒng)產(chǎn)生較深刻的印記。如果此時(shí)改變此產(chǎn)品的視覺(jué)系統(tǒng)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)習(xí)慣發(fā)起挑戰(zhàn)，還需要消費(fèi)者有一個(gè)再認(rèn)識(shí)、再接受的過(guò)程。在此過(guò)程中就要冒著丟掉原有消費(fèi)群體的風(fēng)險(xiǎn)，這種做法會(huì)對(duì)品牌塑造和品牌提升產(chǎn)生較大的傷害。

商家從產(chǎn)品的策劃時(shí)起，就應(yīng)該具有品牌設(shè)計(jì)意識(shí)，充分的重視品牌設(shè)計(jì)并付諸于實(shí)際行動(dòng)。在品牌推廣過(guò)程中，悉心關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，根據(jù)針對(duì)受眾用戶體驗(yàn)的調(diào)查結(jié)果，適時(shí)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的升級(jí)調(diào)整。

三、新媒體環(huán)境下品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略

1.實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌在新媒體平臺(tái)的傳播與推廣

2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。2015年7月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。其實(shí)互“聯(lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前快速發(fā)展規(guī)模，把傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，衍生出來(lái)的一種新型商務(wù)模式。

有了政策上的“尚方寶劍”，原有行業(yè)和傳統(tǒng)品牌充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)搶占先機(jī)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)了跨界融合、重塑解構(gòu)，形成了開(kāi)放、平等、連接式的新發(fā)展生態(tài)模式，迅速催生了改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”等新型行業(yè)。

傳統(tǒng)行業(yè)及品牌在轉(zhuǎn)型過(guò)程中會(huì)面臨著品牌設(shè)計(jì)的升級(jí)改造問(wèn)題，不僅要將傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)各個(gè)終端媒體上，還要結(jié)合新媒體的傳播特征，完成升級(jí)改造。比如：現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳輸速度大大提升，動(dòng)態(tài)圖像、視頻能夠?qū)崿F(xiàn)很好的傳播，那么品牌設(shè)計(jì)就該具有動(dòng)態(tài)標(biāo)志、視頻設(shè)計(jì)等更加新穎思的新傳播內(nèi)容。

2.完成新媒體平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略與提升

新媒體在發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了許多新媒體平臺(tái)，能夠充分關(guān)注和培育用戶體驗(yàn)的新媒體平臺(tái)就能發(fā)展壯大起來(lái)，成為主流新媒體平臺(tái)。如：微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等。這些主流新媒體平臺(tái)在用戶群體中已經(jīng)具有了很好的品牌基礎(chǔ)，如果在滿足用戶日益不斷增長(zhǎng)需要內(nèi)部技術(shù)的開(kāi)發(fā)與完善同時(shí)，更要注重外在品牌形象的更新提升戰(zhàn)略，便會(huì)獲得品牌設(shè)計(jì)所帶來(lái)更大收益與發(fā)展。

3.搶占未來(lái)媒體技術(shù)與體驗(yàn)

未來(lái)媒體的發(fā)展方向，一直是業(yè)界在研討的問(wèn)題，總體趨于認(rèn)同的是：未來(lái)媒體將向著交互性、服務(wù)性、共享性、沉浸性的方向發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)也要看準(zhǔn)方向，切實(shí)抓VR、AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)研發(fā)成果，并加以運(yùn)用，讓品牌設(shè)計(jì)效果更具有新鮮感、親近感、時(shí)代感。

品牌設(shè)計(jì)不僅要注重技術(shù)研發(fā)，更要關(guān)注于新時(shí)代人的感官體驗(yàn)的變化，并結(jié)合新的視、聽(tīng)、感的習(xí)慣和愛(ài)好有所針對(duì)的展開(kāi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2015.11.16.

[2]阿里雙11：11秒成交額破10億.網(wǎng)易科技，2017.11.11.

[3]百度百科：https：//baike.baidu.com.