書法藝術(shù)與包裝設(shè)計契合初探

張 靜 蔡 歡 （ 湖北工業(yè)大學(xué) 430068 ）

一、書法與包裝設(shè)計

包裝與書法一樣有造型藝術(shù)的基本特點。宏觀包裝的演變歷史，包裝也可以算古老的發(fā)明，"它是人類生存條件中不可缺少的一種對食品和生活、生產(chǎn)用品的儲存和保護(hù)方式”。隨著商品經(jīng)濟和科技的發(fā)展突飛猛進(jìn)，以及逐漸的沖淡了人們用手來寫字而是感受到鍵盤所帶來的方便與快捷，就從書法的角度來講，這并沒有影響的書法藝術(shù)的發(fā)展，反而在某種程度上卻推動了書法藝術(shù)的發(fā)展，使之成為單獨的一們藝術(shù)學(xué)科，供人們學(xué)習(xí)、研究和創(chuàng)作。在市場經(jīng)濟條件下，書法并非沒有它的發(fā)展空間，相反它有著及強的經(jīng)濟價值。從包裝藝術(shù)設(shè)計的形式美的構(gòu)成上看包裝要有對比、韻律、調(diào)和、對稱、分割、比例，這不正是書法所追求的章法嗎？從包裝設(shè)計的構(gòu)成上看，字體本身就是包裝設(shè)計的重要組成部分，術(shù)從甲骨文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書、行書等書體演變中，不難發(fā)現(xiàn)都是在追求形式美的，而書法與包裝完美結(jié)合在生活中到處可見，諸如"康師傅”綠茶，"來一桶”方便面，"黃山”香煙，"古井貢”酒等，在藝術(shù)效果上看，具有及強的藝術(shù)沖擊力。

就書法自身來說，它也有著包裝設(shè)計藝術(shù)的韻味。比如我們在大街小巷隨處可見一些比較有名常見的招牌，如"普康大藥房”，"同仁堂”藥店，有著不錯的裝飾效果。人們之所以愿意把書法裝裱起來，把它掛在家里。是由于它具有可觀賞的價值。通過解讀書法用筆中的藏鋒、出鋒、中鋒、側(cè)鋒、方筆、圓筆、頓挫、提按等。細(xì)細(xì)體會"一寸畫面一寸金”的黃金法則，用心去感受書法中"起、承、轉(zhuǎn)、合”"天人合一”的意態(tài)。

由此可見，目前現(xiàn)代包裝作為一種商品文化形式很難拋棄它的傳統(tǒng)文化形式的根基，同時如果設(shè)計師能夠具備書法藝術(shù)的一些學(xué)識和修養(yǎng)，從側(cè)面上來說對于設(shè)計才智的發(fā)揮起著積極的作用；設(shè)計者能夠重視對書法魅力的學(xué)習(xí)分析探討和應(yīng)用，讓書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中綻放只屬于自己的獨特魅力，為現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式添磚加瓦。

二、書法字在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新設(shè)計手法

字體設(shè)計是包裝設(shè)計中重要的組成部分之一，相比在我們多學(xué)的專業(yè)課中書法字體所談及的分量遠(yuǎn)不及關(guān)于美術(shù)字的設(shè)計。在實際的應(yīng)用中，書法字體卻在包裝設(shè)計中的地位變得越來越重要，出現(xiàn)得也越來越多，對塑造品牌視覺傳達(dá)起到了積極的促進(jìn)作用。書法作為一種藝術(shù)形式不僅僅可以供來欣賞，也應(yīng)該為大眾和市場服務(wù)。

第一，書法可以進(jìn)行多種多樣的"再設(shè)計”，但是要使字體仍然保留良好的識別性。這種創(chuàng)新手法多種多樣，可以將書法的各種流派重新結(jié)合再進(jìn)行創(chuàng)新的結(jié)合設(shè)計，比如帶有行草藝術(shù)的"隸書”，或者是帶有隸書風(fēng)格的"行草”，也可以是帶有篆書風(fēng)味的 "隸書”等等。但運用這種方法進(jìn)行書法字體的"再設(shè)計”時保證字體的識別性應(yīng)該放在首要的考慮條件內(nèi)，要使之既能被大眾看清楚，又有鮮明的個性特征達(dá)到刺激消費者購買欲望的作用。

第二，書法字體的設(shè)計可以不執(zhí)拗于它的"筆墨韻味”，但是要注意對字型美的正確把握。在進(jìn)行設(shè)計時可以根據(jù)整體包裝創(chuàng)意的獨特需要，在進(jìn)行此類的字體設(shè)計的時候我們可運用大膽創(chuàng)新的創(chuàng)意對"筆墨”的肌理效果進(jìn)行重新選材。我在完成一次包裝設(shè)計作業(yè)時曾嘗試過使用小海綿塊蘸取丙烯顏料在宣紙上進(jìn)行對商品標(biāo)志的書法創(chuàng)作，最后收獲了讓人驚喜的良好效果。在進(jìn)行創(chuàng)意的書法創(chuàng)作的同時，可以天馬行空的對書法字體設(shè)計大膽想象。但是一定要注意字型美，保持字體結(jié)構(gòu)和比例的均衡。

第三，可根據(jù)消費者的性格特點和審美情趣進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。設(shè)計師設(shè)計的包裝作品有些消費群體是固定的。對老年的消費群體來說，字體的選擇上可以使用隸書等類似風(fēng)格的字體，它的風(fēng)格穩(wěn)健厚重而又溫和，比較符合老年消費群體的審美情趣；有些商品的消費定位為青年人，字體的設(shè)計上可以選擇活潑青春的草書或者行草的字體等；而有些商品是針對兒童的，這類商品包的書法字體則可以選擇"兒童體”或者經(jīng)過獨特設(shè)計的某種別的字體形式。

三、結(jié)語

漢字的構(gòu)成規(guī)律、書法藝術(shù)的創(chuàng)作方法，以及書法藝術(shù)的審美經(jīng)驗，都是包裝設(shè)計過程中可以參考借鑒的。 這種借鑒要、在理解書法藝術(shù)形式技巧和觀念的同時，融入書法藝術(shù)的審美要素，把不同的審美趣味運用到形式上，更好地應(yīng)用于包裝設(shè)計； 同時，也要保證字體的辨識度，達(dá)到實用和審美的統(tǒng)一。 這些創(chuàng)新的設(shè)計手法能夠更好的使書法在包裝設(shè)計中既起到傳達(dá)信息作用，又能作為圖形使用，在蘊含文化底蘊的同時也能與時代接軌。