試談如何創(chuàng)作出具有中國特色的卡通形象及相關(guān)推廣

孟 倩 （江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院徐州財(cái)經(jīng)分院 221008）

自從進(jìn)入21世紀(jì)以后，國外動(dòng)漫不斷引入中國，對(duì)我國動(dòng)漫受到很大沖擊，使得傳統(tǒng)中國特色的動(dòng)漫比如：葫蘆娃、海爾兄弟等逐漸走出了孩子們的世界。而國外的動(dòng)漫像，如“米老鼠”、“機(jī)器貓”、“加菲貓”等卻越來越受到孩子的青睞。但是在國內(nèi)受孩子們喜愛的動(dòng)漫只有“喜羊羊”、“熊出沒”等為數(shù)不多的幾個(gè)。本文通過查詢相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合理論實(shí)踐，就如何創(chuàng)作出具有中國特色的卡通形象及相關(guān)推廣做了如下分析。

一、卡通形象的特征

（一）具有客觀性視聽呈現(xiàn)

第一，卡通形象的設(shè)計(jì)者必須通過既定的視覺形象進(jìn)行科學(xué)合理的編織，選擇出卡通形象最佳的傳播媒介和傳統(tǒng)方式；第二，受眾者缺乏對(duì)卡通形象的外在形式的想象空間，每個(gè)人對(duì)卡通形象的理解各不相同，正所謂一千個(gè)讀者心中，就有一千個(gè)哈姆雷特，良好卡通形象的外在形式，不但可以吸引廣大卡通愛好者，也是決定卡通形象好壞質(zhì)量的主要因素；第三，卡通形象在傳遞過程中，無論選擇何種推廣渠道，其外在形象的基本形式很難得到改變，也很難超過其原始的畫面，幾乎難以實(shí)現(xiàn)重寫和再創(chuàng)造的可能。

（二）預(yù)先設(shè)定文化內(nèi)容

卡通形象要引起人們的思想和情感的共鳴，不但要滿足人們個(gè)性喜愛，還要賦予其真實(shí)而豐富的人性內(nèi)涵以及獨(dú)特的個(gè)性特征，同時(shí)也要具有耐人尋味的故事背景。比如：迪士尼的卡通人物往往都具有好萊塢式的背景，米老鼠具有樂觀豁達(dá)，具有男孩子的熱心天性，而且具有孩子般的友好真誠，健康的價(jià)值觀和勇往直前的精神，是很多家長教育孩子的教材，是孩子們效仿學(xué)習(xí)的好榜樣。

米妮是一個(gè)典型的鄰家女孩，給人一種善良、關(guān)心他人、熱心助人的感覺，言談高貴大方，具有少女獨(dú)具的迷人魅力。迪斯尼的每個(gè)卡通形象，不僅代表了個(gè)體形象，同時(shí)也有特定社會(huì)某個(gè)媒介制造和使用的表意符號(hào)，它也是一個(gè)社會(huì)文化的傳播者，其承載了文化、觀點(diǎn)和生活情趣主要通過創(chuàng)造者進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（三）卡通形象的內(nèi)涵

1.和傳統(tǒng)符號(hào)相結(jié)合

在卡通形象創(chuàng)作過程中，要盡量應(yīng)用輕重剛?cè)岬氖止P，水墨的氣韻、剪紙的平面碉樓等具體表現(xiàn)形式，以傳統(tǒng)工藝手法為設(shè)計(jì)背景，傳統(tǒng)理念作為創(chuàng)造目的，把我國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)通過卡通形象呈現(xiàn)給廣大觀眾。比如：《哪吒鬧?！?、《大鬧天宮》、《豬八戒吃西瓜》等動(dòng)畫形象。

2.和傳統(tǒng)名著相互結(jié)合

我國自古以來就是文化大國，在5000年歷史長河中，誕生了很多文學(xué)著作，在這些名著中有很多經(jīng)典形象，而具有很強(qiáng)中國傳統(tǒng)形象特色，在服裝上也具有明顯的中國特色。可以把名著中國人物進(jìn)行創(chuàng)新完善，不但能夠讓更多的觀眾學(xué)習(xí)文學(xué)名著，而且還能體現(xiàn)中國特色的卡通形象。比如：《西游記》中的各個(gè)人物、《三國演義》中諸葛亮、趙云、張飛、關(guān)羽、《隋唐演義》中的四猛十三杰等等。

二、中國特色的卡通形象推廣方式

（一）卡通形象推廣流程

近年來，國際大眾媒體和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這就大大增加了的具有中國特色卡通形象推廣的復(fù)雜性。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，卡通形象從“形像”到“映像”的過程具有雙向性，也是比較復(fù)雜的過程；第二，卡通形象的受眾者可以轉(zhuǎn)化為傳者的身份，觀看者能夠通過不同的載體，對(duì)卡通形象進(jìn)行再次創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)一傳十、十傳百、百傳千的推廣；第三，傳播途徑的多樣化。

（二）卡通形象的傳播模式

中國特色卡通形象推廣渠道非常廣闊，但是互聯(lián)網(wǎng)綜合應(yīng)用了文字、 圖片、聲音、 映像等全部優(yōu)勢，很大程度上加強(qiáng)了卡通形象推廣的效率。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還有很多傳統(tǒng)文化無法比擬的優(yōu)勢，比如：傳播速度快、受眾多、傳播形式多樣等特性。

相關(guān)實(shí)踐表明，卡通形象推廣主要包括三種推廣方式，第一種，兩個(gè)人之間的推廣；第二種，小群體之間的推廣；第三種，公眾推廣。像面對(duì)面交談、電話交談、信件交談、手機(jī)交談等，都是卡通形象推廣的主要方式，具有雙向推廣、互動(dòng)性強(qiáng)，有利于形成良好口碑。

以憨態(tài)可掬的大頭娃娃形象面向世人，右手拿著飲料，左手叉腰做正在喝飲料的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，受到了廣大消費(fèi)者的青睞，剛上市便被世人追捧。通過相應(yīng)的主題活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)能夠很大程度上累積品牌效應(yīng)，提升卡通形象附加值，在推廣過程中更好黏和消費(fèi)者，“酷兒”卡通形象是主題活動(dòng)推廣的典型案例，比如：廣州“酷兒”卡通形象見面會(huì)等，使這形象更深入人心。

（三）卡通形象的推廣策略

1.整合推廣策略

就卡通形象而言，在選擇推廣媒介過程中，需充分考以下幾個(gè)因素：第一，推廣媒介自身的特性，決定了卡通形象推廣需要向媒體支付費(fèi)用，相關(guān)實(shí)踐表明，不同媒介的覆蓋范圍、感染力、實(shí)效性、持續(xù)性各不相同，其表現(xiàn)出來的優(yōu)點(diǎn)和局限性也各不相同。而卡通形象具有可呈現(xiàn)的具體可感性，能夠很好的適應(yīng)用于每個(gè)推廣媒介中，除了普通大眾媒介，如：電視、報(bào)紙、書刊、網(wǎng)絡(luò)以及各種周邊產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品等，卡通形象在推廣過程中如果缺乏一個(gè)整體系統(tǒng)，很難把卡通形象相關(guān)信息通過合理的媒體組合傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

2.生動(dòng)化推廣策略

生動(dòng)化推廣的關(guān)鍵點(diǎn)在于卡通形象創(chuàng)作是否生動(dòng)形象、時(shí)尚個(gè)性等，能夠減少卡通形象和具體受眾群眾之間的距離感，從而全方位激發(fā)受眾者視覺、感覺、產(chǎn)生思考共鳴。而卡通形形象生動(dòng)化推廣的前提條件是卡通形象的定位是否具有準(zhǔn)確性?？ㄍㄐ蜗笸茝V訴求的重點(diǎn)是引起形象聯(lián)想，卡通角色個(gè)性喜愛或崇拜，所以必須研究受眾的文化心理和生活方式，要鎖定目標(biāo)受眾的身體、心靈、習(xí)慣、動(dòng)機(jī)的精確方向，促使每一份投入卡通形象推廣的成本都能發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值和作用?？ㄍㄐ蜗笞鳛橐环N藝術(shù)式的符號(hào)，具有事先設(shè)定的文化內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的社會(huì)意義。相關(guān)實(shí)踐表明，卡通形象要想實(shí)現(xiàn)有效合理的推廣，就必須和卡通品牌形成系統(tǒng)科學(xué)的關(guān)聯(lián)聯(lián)想，才能和下游企業(yè)在服務(wù)行銷上形成良好的延伸，這就要在卡通形象上增加相關(guān)的敘事性。

3.品牌化推廣

通過國內(nèi)外卡通形象發(fā)展的啟示和經(jīng)驗(yàn)中可以看出，品牌的力量和價(jià)值，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品具有非常重要的作用。比如：我國卡通動(dòng)畫經(jīng)典著作中的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴匪{(lán)貓的形象被衍生到服裝、文具等產(chǎn)品，但是和國外的史努比、米老鼠等卡通形象商品的價(jià)格相比仍然有很大差距。品牌化在推廣過程中，必須找到卡通形象的核心價(jià)值。藍(lán)貓系列的卡通形象大約是在2001年開始落實(shí)品牌授權(quán)生產(chǎn)，主要面向的產(chǎn)品的兒童系列。但是運(yùn)行過程中頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問題，為藍(lán)貓品牌化發(fā)展造成了嚴(yán)重影響，主要原因是藍(lán)貓品牌在發(fā)展運(yùn)行過程中，嚴(yán)重缺乏品牌推廣意識(shí)，為我國卡通形象事業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重?fù)p失，像黑貓警長、 葫蘆娃等卡通品牌更是提前消亡。但是迪斯尼的眾多卡通形象卻長盛不衰，諸如：米老鼠、小鹿斑比、獅子王辛巴等，雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，但是愈發(fā)迷人，和我國卡通品牌形成鮮明的對(duì)比?？ㄍㄐ蜗蟮钠放苹瘋鞑ゲ粌H僅是培育一個(gè)形象還需要通過不同渠道，不同方式的傳播途徑，不斷提醒受眾這些形象的存在，圍繞該形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的長久的傳播和營銷計(jì)劃，維持品牌的知名度和美譽(yù)度。

三、結(jié)語

綜上所述，卡通形象是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，意與不拘一格的表現(xiàn)使其能夠激發(fā)受眾的新奇感與幻想意識(shí)、減少心理壓力而被輕松地接受及喜愛。所以創(chuàng)作和推廣過程中，必須高度重視其規(guī)律和特征，才能充分發(fā)揮出卡通形象應(yīng)有的價(jià)值和作用，同時(shí)加強(qiáng)宣傳與推廣的市場經(jīng)濟(jì)意識(shí)，建立合理的經(jīng)營機(jī)制，且最好能保證有一定的創(chuàng)作資金以實(shí)現(xiàn)卡通形象的原創(chuàng)性。本文通過查詢相關(guān)文獻(xiàn)，就如何創(chuàng)作出具有中國特色的卡通形象及相關(guān)推廣進(jìn)行進(jìn)行深入分析，希望對(duì)我國卡通形象的發(fā)展有一定幫助。

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