區(qū)域旅游一體化發(fā)展對(duì)策研究

陶穎

摘 要：本文旨在把握旅游產(chǎn)業(yè)變化發(fā)展的趨勢(shì)，推動(dòng)金華區(qū)域旅游一體化的實(shí)現(xiàn)，強(qiáng)化金華區(qū)域聚合、競(jìng)合與融合，從而為金華地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)及可持續(xù)發(fā)展提供助力。本文闡述了推動(dòng)金華旅游業(yè)發(fā)展及促進(jìn)其區(qū)域旅游一體化的必要性和意義，分析了金華發(fā)展旅游一體化的條件及存在的不足，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：金華 區(qū)域旅游 旅游一體化

我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了由景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)到線(xiàn)路競(jìng)爭(zhēng)，再到城市競(jìng)爭(zhēng)之后，已經(jīng)進(jìn)入到了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在此格局下，積極適應(yīng)、把握、引領(lǐng)新常態(tài)，運(yùn)用圈帶聚合和協(xié)同共興的理念，實(shí)施“群城聚市”戰(zhàn)略，建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造一個(gè)無(wú)障礙旅游區(qū)、構(gòu)建浙中旅游共同體，或能成為推動(dòng)浙中崛起的一步妙棋。

一、推動(dòng)金華旅游業(yè)發(fā)展及促進(jìn)其區(qū)域旅游一體化的必要性和意義

一直以來(lái)，浙江省委、省政府高度關(guān)注浙中城市群建設(shè)，金華被列為全省重點(diǎn)培育的三大城市群、四大都市區(qū)之一。在當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期，金華發(fā)展的總體目標(biāo)是“全面小康、浙中崛起”，要推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)向都市區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，成為全省高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，為浙江樣本貢獻(xiàn)金華力量。對(duì)于金華地區(qū)而言，在此經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展新時(shí)期，重點(diǎn)布局、培育和打造“五大千億產(chǎn)業(yè)”，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的都市區(qū)經(jīng)濟(jì)新高地是“十三五”時(shí)期發(fā)展工作的重中之重。休閑旅游服務(wù)作為其中一環(huán)，具有極高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間，促進(jìn)金華地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)必能為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供助力。

就旅游業(yè)本身而言，眾所周知，它是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮戎T多方面的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，旅游業(yè)也已經(jīng)從初創(chuàng)時(shí)期互為獨(dú)立的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和以滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的觀光需求為目的的初級(jí)階段，逐步進(jìn)入到區(qū)域資源整合、聯(lián)合開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、品牌運(yùn)作和以滿(mǎn)足觀光與休閑需求為特征的高級(jí)階段，同時(shí)也已經(jīng)從附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個(gè)新興的、獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越顯著的作用。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，金華地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的程度日益加深，區(qū)域旅游互為客源地和目的地的特征更加明顯，打破行政區(qū)劃界限，強(qiáng)化旅游區(qū)域合作，打造一個(gè)無(wú)障礙旅游區(qū)，首先是一項(xiàng)惠民、利民工程。而且，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如今日趨激烈，隨著大眾旅游供給和需求的不斷擴(kuò)張，游客對(duì)旅游目的地的選擇越來(lái)越趨向于區(qū)域的整體形象而非單一的產(chǎn)品信息。金華旅游要進(jìn)一步提高知名度、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“大金華、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，就必須跳出行政區(qū)劃的框框， 打開(kāi)“圍墻”，走聯(lián)合、合作之路， 實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，城市互動(dòng)，抱團(tuán)發(fā)展，凸顯整體優(yōu)勢(shì)，這樣才能更具競(jìng)爭(zhēng)力，在全國(guó)乃至世界旅游業(yè)的發(fā)展中搶占先機(jī)。因此，在圈帶聚合和協(xié)同共興的理念引導(dǎo)下，強(qiáng)化金華區(qū)域聚合、競(jìng)合與融合，促進(jìn)旅游一體化在當(dāng)下具有重要意義。

二、金華發(fā)展區(qū)域旅游一體化的條件及存在的不足

金華地區(qū)包括八個(gè)縣市，即金華市、義烏市、東陽(yáng)市、永康市、蘭溪市、浦江縣、武義縣、磐安縣。地區(qū)內(nèi)各旅游城市地域相近，人緣相親，具有合作的良好愿望，發(fā)展旅游一體化具備一定的條件。

首先，從地理空間上看，金華地區(qū)的八縣市絕大部分兩兩相距約 40 至 80 公里，城市群內(nèi)“1 小時(shí)公路交通圈”已基本實(shí)現(xiàn)，景點(diǎn)之間具有較好的通達(dá)性。

其次，從旅游資源方面看，金華地區(qū)旅游資源豐富，集自然旅游資源、人文旅游資源于一體，也有在全國(guó)范圍內(nèi)具有影響力的品牌。有以雙龍洞景區(qū)為代表的自然風(fēng)光類(lèi)，以東陽(yáng)盧宅、俞源太極星象村、蘭溪諸葛八卦村為代表的古建筑類(lèi)，以黃大仙為代表的宗教文化類(lèi)，以義烏中國(guó)小商品城為代表的購(gòu)物旅游類(lèi)，以東陽(yáng)橫店影視城為代表的影視文化類(lèi)，以武義溫泉為代表的休閑度假類(lèi)等，景點(diǎn)類(lèi)型各異、資源互補(bǔ)，既不會(huì)造成景點(diǎn)替代以及“冷”、“熱”失調(diào)，又可以利用區(qū)域的品牌效應(yīng)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)部其他景點(diǎn)的發(fā)展，具備了旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的充分條件。

再次，“三條廊道”建設(shè)也可為促進(jìn)金華旅游一體化及智慧旅游的開(kāi)發(fā)提供各項(xiàng)支持。綜合交通廊道的建設(shè)，按照“內(nèi)暢外聯(lián)”要求，實(shí)現(xiàn)區(qū)域互聯(lián)互通，增強(qiáng)了城市之間的黏合度、關(guān)聯(lián)度，也為建設(shè)區(qū)域內(nèi)換乘系統(tǒng)，增強(qiáng)城市與景區(qū)之間、景區(qū)與景區(qū)之間的可達(dá)性，實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫鏈接”打下基礎(chǔ)。金義科創(chuàng)廊道的建設(shè)，則可為智慧旅游的開(kāi)發(fā)提供各項(xiàng)技術(shù)支持。浙中生態(tài)廊道在建設(shè)過(guò)程中把沿線(xiàn)的特色村鎮(zhèn)、休閑農(nóng)園、文化古跡和自然景觀有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，打開(kāi)了各地旅游合作共贏的新路徑。

最后，《浙江省城鎮(zhèn)體系規(guī)劃（2007-2020）》的出臺(tái)，不僅明確了金華地區(qū)的發(fā)展方向，而且為地區(qū)內(nèi)各旅游景點(diǎn)的整合提供了載體。同時(shí)，金華地區(qū)各旅游部門(mén)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到相互合作對(duì)發(fā)展金華旅游業(yè)所帶來(lái)的諸多好處，并開(kāi)始了相關(guān)的實(shí)踐。如各地的旅游局，旅行社，景區(qū)景點(diǎn)等達(dá)成協(xié)議，推出了聯(lián)票制。

雖然金華地區(qū)旅游景點(diǎn)在互動(dòng)與整合上存在較好的條件，但是在實(shí)踐過(guò)程中，其互動(dòng)效應(yīng)并沒(méi)有人們預(yù)期的那樣明顯，存在較多的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：

（一）政府主導(dǎo)的三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制尚未建立

旅游合作更多的只是一種政府層面上的鏈接和表面化的呼應(yīng)，政府、企業(yè)、社會(huì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的機(jī)制仍未實(shí)質(zhì)性地建立，企業(yè)處于政府的“陰影區(qū)”內(nèi)，從而導(dǎo)致企業(yè)的惰性，缺乏市場(chǎng)主動(dòng)性和競(jìng)爭(zhēng)力，各地的旅游產(chǎn)業(yè)布局和功能定位也存在比較明顯的各自為政問(wèn)題。

（二）缺乏整體規(guī)劃，區(qū)域溝通合作不足

金華地區(qū)并不缺乏著名旅游景點(diǎn)，但其旅游產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、品牌、效益上一直不盡如人意，其關(guān)鍵就在于缺乏整體規(guī)劃，在做好旅游整體營(yíng)銷(xiāo)方面還有很大的運(yùn)作空間。同時(shí)，旅游景點(diǎn)內(nèi)在聯(lián)系不足，各景區(qū)之間雖存在一定的聯(lián)系，但是效應(yīng)不強(qiáng)，一些小景點(diǎn)更是分散嚴(yán)重，互不關(guān)心，存在旅游上的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象，旅游景點(diǎn)的乘數(shù)效應(yīng)無(wú)以體現(xiàn)。

除此之外，行政壁壘嚴(yán)重阻礙了金華地區(qū)旅游一體化的進(jìn)程。旅游一體化的本質(zhì)含義是整合區(qū)域旅游資源，開(kāi)發(fā)一體化的旅游產(chǎn)品，建立共同旅游市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)要素的合理流轉(zhuǎn)和優(yōu)化組合。由于行政隸屬關(guān)系比較復(fù)雜，地區(qū)之間的協(xié)調(diào)難度較大，區(qū)域政策環(huán)境不平等，區(qū)域統(tǒng)一市場(chǎng)難以形成，一些政策領(lǐng)域存在的行政轄區(qū)的利益邊界不一致，影響著旅游資源的合理整合。

（三）缺乏創(chuàng)新，區(qū)域整體旅游形象及區(qū)域品牌缺失

金華區(qū)域旅游發(fā)展過(guò)程中，缺乏對(duì)旅游文化內(nèi)涵、景觀審美特征、地域文化背景進(jìn)行綜合考慮，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，缺少集參與性、娛樂(lè)性、知識(shí)性于一體的多元化的旅游精品。同時(shí)，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力不足，品牌意識(shí)不夠。一些小景點(diǎn)認(rèn)為自己很難成為一個(gè)獨(dú)立的品牌，經(jīng)營(yíng)隨意，也不去和別的景點(diǎn)合作來(lái)打造區(qū)域品牌。

此外，各地在努力塑造自己旅游形象的同時(shí)，忽略了區(qū)域整體形象的塑造，從而導(dǎo)致金華地區(qū)至今沒(méi)有確立一個(gè)能夠概括該區(qū)域旅游資源整體特色的旅游形象。這些都無(wú)助于金華區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮和由資源優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。

三、促進(jìn)金華區(qū)域旅游一體化的對(duì)策及建議

基于金華地區(qū)旅游業(yè)及其區(qū)域旅游一體化發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)實(shí)際操作當(dāng)中存在的問(wèn)題與不足，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面著手改進(jìn)：

（一）大力開(kāi)發(fā)智慧旅游，搭建地區(qū)協(xié)同平臺(tái)

美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家奈斯比特曾經(jīng)預(yù)言，電信通訊、信息技術(shù)和旅游業(yè)將成為 21世紀(jì)服務(wù)行業(yè)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，這三者相結(jié)合的產(chǎn)物即旅游業(yè)的信息化將成為社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)正面臨游客出游方式散客化、出游人群年輕化、旅游需求個(gè)性化的三化轉(zhuǎn)變。同時(shí)，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)大眾化與家庭化、個(gè)性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗(yàn)化、品質(zhì)化與中高端化等特征。只有依靠現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變旅游服務(wù)模式，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，才能不斷滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。旅游一體化與智慧旅游是旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的兩個(gè)方面，旅游一體化側(cè)重強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，智慧旅游則強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)與高科技技術(shù)的融合，整合旅游資源，達(dá)到資源最優(yōu)配置。

金華在推動(dòng)區(qū)域旅游一體化的過(guò)程當(dāng)中，需要更多地利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”思維，從智慧旅游的視角進(jìn)行思考分析，發(fā)揮以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、電子支付、可穿戴技術(shù)，北斗系統(tǒng)為代表的新一代的信息技術(shù)對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)力量，轉(zhuǎn)變旅游模式，不斷滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，促進(jìn)金華旅游業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。例如，可以基于現(xiàn)代通信系統(tǒng)，推出基于智能手機(jī)終端的智能導(dǎo)游系統(tǒng)，使游客，特別是自助游客能夠輕松地游玩娛樂(lè)。游客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行旅游咨詢(xún)服務(wù)，查詢(xún)觀光信息（景點(diǎn)、周邊餐飲、住宿、文化活動(dòng)）、網(wǎng)上預(yù)約（網(wǎng)上支付最新演出、門(mén)票，預(yù)定最想坐的座位）和網(wǎng)上淘寶服務(wù)（各種優(yōu)惠券、電子導(dǎo)游書(shū)）?？梢酝ㄟ^(guò)軟件訂制私人旅游線(xiàn)路，合理安排個(gè)人日程，最大化地利用旅游時(shí)間。還可以采用基于二維碼的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向旅游者提供一種線(xiàn)上、線(xiàn)下融合的景區(qū)電子門(mén)票服務(wù)等。另外，還可以打造定位裝置反饋系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)游客的位置、推薦路線(xiàn)、反饋游客消費(fèi)情況，為游客提供安全便捷的科技化服務(wù)。

除此之外，還可以運(yùn)用交互思維，利用現(xiàn)代科技技術(shù)手段搭建一個(gè)大金華地區(qū)智慧旅游協(xié)同平臺(tái)，使之服務(wù)于旅游者、旅游企業(yè)、政府及相關(guān)部門(mén)、旅游景區(qū)、旅游目的地居民，能讓各方都能通過(guò)該平臺(tái)獲得便利，為真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源整合、信息共享、產(chǎn)品共建、市場(chǎng)共拓、品牌共樹(shù)提供基礎(chǔ)條件。

（二）發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，打造“三位一體”的區(qū)域旅游一體化模式

“三位一體”的區(qū)域旅游一體化模式即由市場(chǎng)、政府和社會(huì)三種力量來(lái)共同推進(jìn)區(qū)域一體化的模式，形成一種以企業(yè)為主體，政府為主導(dǎo)，社會(huì)為助力的企業(yè)、政府、社會(huì)合力互動(dòng)型機(jī)制。這需要發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，統(tǒng)一制定旅游規(guī)劃，健全旅游組織機(jī)構(gòu)，建立旅游協(xié)作制度等。

首先，要進(jìn)行的是旅游發(fā)展頂層設(shè)計(jì)的一體化，用統(tǒng)一的規(guī)劃來(lái)促進(jìn)區(qū)域的聯(lián)合發(fā)展。比如根據(jù)金華各地旅游“十三五”發(fā)展規(guī)劃，編制協(xié)同發(fā)展規(guī)劃，明晰旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)布局、實(shí)施步驟等。其次，還應(yīng)建立專(zhuān)一的常設(shè)性旅游管理機(jī)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)政策一致，減少多頭監(jiān)管的真空與重疊。制定共同的政策措施，實(shí)施共同的行為準(zhǔn)則，規(guī)定較為具體的共同目標(biāo)，統(tǒng)一規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)管理，并制定相關(guān)的考核監(jiān)督機(jī)制，保障區(qū)域旅游合作順利進(jìn)行。再次，針對(duì)本區(qū)目前存在的各自為政的旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，建議建立權(quán)威性的跨區(qū)域旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，并強(qiáng)化旅游局的職能，從而為區(qū)域旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展提供組織保障。建立旅游協(xié)作制度，樹(shù)立全局觀念，加強(qiáng)合作，定期交流旅游信息，經(jīng)常就區(qū)域內(nèi)旅游的共同問(wèn)題進(jìn)行磋商。最后，要構(gòu)筑區(qū)域旅游的公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游公共服務(wù)的一體化，建立金華旅游一體化的游客滿(mǎn)意度保障制度，提供區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)信息，為廣大旅游者提供公共旅游資訊服務(wù)。推進(jìn)在餐飲、住宿、購(gòu)物、信息、公共服務(wù)等方面制定區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域一體化。

（三）加強(qiáng)區(qū)域溝通與合作，進(jìn)行整體規(guī)劃，引入“競(jìng)-合”機(jī)制

區(qū)域合作是金華旅游振興之路，區(qū)域內(nèi)“單兵作戰(zhàn)”、“各掃門(mén)前雪”的做法已不能適應(yīng)潮流，勢(shì)必要走向合作，發(fā)揮合作優(yōu)勢(shì)及聯(lián)合效用，達(dá)到互惠互利、合作共贏的效果。同時(shí)，還要注意更新發(fā)展旅游理念，區(qū)域和區(qū)域之間，部門(mén)和部門(mén)之間要加強(qiáng)溝通，資源信息共享、任務(wù)責(zé)任共擔(dān)，杜絕相互推諉的現(xiàn)象。此外，也要加強(qiáng)各地區(qū)旅游局，旅行社，景區(qū)景點(diǎn)等相互之間的聯(lián)系。

旅游一體化不僅僅包括旅游產(chǎn)品一體化、旅游市場(chǎng)一體化、旅游品牌一體化、旅游信息一體化，還包括了旅游政策一體化和旅游規(guī)劃一體化。政府相關(guān)職能部門(mén)要對(duì)各區(qū)域合作提供相應(yīng)的政策支持，打破區(qū)域壁壘，打破貿(mào)易和投資的各種地方保護(hù)主義限制，相互溝通與開(kāi)放，同時(shí)加強(qiáng)合作與互動(dòng)，共謀區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展大計(jì)，最大限度地減少“行政區(qū)經(jīng)濟(jì)” 的壁壘，形成無(wú)障礙的旅游聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

此外，還可以在景點(diǎn)之間引入“競(jìng)-合”機(jī)制?！案?jìng)爭(zhēng)-合作”模式可以促成區(qū)域景點(diǎn)之間的合作發(fā)展內(nèi)在機(jī)制，一些精品景點(diǎn)可以憑借自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力同其他景點(diǎn)展開(kāi)客源競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)可以有選擇地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或相關(guān)景點(diǎn)分享和交換資源，加強(qiáng)合作，消除不同景點(diǎn)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。如在景觀帶的各景點(diǎn)之間嘗試聯(lián)票制，共同促進(jìn)，共同提高。

（四）塑造統(tǒng)一區(qū)域旅游形象，打造區(qū)域品牌

金華區(qū)域旅游發(fā)展應(yīng)告別單打獨(dú)斗的時(shí)代，打造區(qū)域旅游品牌，塑造統(tǒng)一的區(qū)域旅游形象，共同培育旅游市場(chǎng)。首先要進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一體化，將旅游產(chǎn)品統(tǒng)一包裝，形成特色旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)品線(xiàn)路。統(tǒng)一制作旅游網(wǎng)站、旅游地圖和旅游產(chǎn)品宣傳冊(cè)，通過(guò)多種媒體相互宣傳旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)等。金華各地共同發(fā)布旅游信息，聯(lián)合參加國(guó)內(nèi)外重要旅游展覽會(huì)，共同拓展旅游市場(chǎng)。區(qū)域內(nèi)的旅游集散中心和旅游咨詢(xún)點(diǎn)應(yīng)實(shí)現(xiàn)信息互通和資源共享，共同開(kāi)展針對(duì)整個(gè)區(qū)域的旅游咨詢(xún)活動(dòng)。

（五）加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游一體化與城市群構(gòu)建緊密結(jié)合

一些旅游景點(diǎn)之所以留不住客人，在很大程度上與其基礎(chǔ)設(shè)施較差、項(xiàng)目設(shè)計(jì)單一等有關(guān)，要在行、住、食、購(gòu)、娛、游各方面進(jìn)行建設(shè)和創(chuàng)新。其中包括了旅游交通設(shè)施的一體化構(gòu)建，需要優(yōu)化各地的交通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，規(guī)劃大區(qū)域旅游線(xiàn)路、打通區(qū)內(nèi)主要交通樞紐與旅游景區(qū)之間的交通線(xiàn)路、開(kāi)通旅游直通車(chē)服務(wù)等方式，有效推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施共享。

金華地區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游一體化還需要依托該地區(qū)城市群的發(fā)展。旅游的發(fā)展與城市的發(fā)展密不可分，在景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)與發(fā)展中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件起著重大的作用。其中人均消費(fèi)水平、人均收入水平、交通狀況、食宿條件等基礎(chǔ)設(shè)施的完善是景點(diǎn)發(fā)展的必要條件。而這些必要條件又是城市所具備的，因此，依托城市群發(fā)展旅游景點(diǎn)群是明智之舉。

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