浙江省金華市市長(zhǎng)尹學(xué)群：將金華打造成魅力品牌之城

張飛龍

《中國(guó)名牌》：每座城市都有自己的個(gè)性和氣質(zhì)，比如廣州被稱為設(shè)計(jì)之都，成都是休閑之都，北京是文化之都，杭州為電商之都。那么，相比其他城市，金華具有哪些特征？又將如何利用這些特征來打造獨(dú)具魅力的城市品牌？

尹學(xué)群：誠(chéng)如所言，打造城市品牌，在于這座城市其特征的彰顯、個(gè)性的塑造、氣質(zhì)的涵養(yǎng)。相比其他城市，金華具有5個(gè)方面的鮮明特征。

第一，金華的地域特征是內(nèi)陸城市，完全有能力打造成為對(duì)外開放的節(jié)點(diǎn)城市。盡管金華居浙之中，不靠海、不沿邊，但經(jīng)濟(jì)開放度很高：這里有義新歐、義甬舟大通道，是“一帶一路”上東西互濟(jì)、海陸聯(lián)動(dòng)的新起點(diǎn)；這里有義烏國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)，是市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式的先行地、浙江乃至全國(guó)外貿(mào)出口的新高地；這里還有鏈接全球的陸港、空港、信息港，是跨境貿(mào)易電子商務(wù)出口的新支點(diǎn)。所以，金華有基礎(chǔ)、有能力、也有責(zé)任成為深度參與“一帶一路”建設(shè)的中堅(jiān)力量。

第二，金華的地理特征是丘陵盆地，完全有條件打造成為獨(dú)具特色的浙中大花園。從空中俯瞰，金華大地猶如一個(gè)巨大的“聚寶盆”，金華江等水系貫穿八婺大地，田園分布豐富多彩，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村依山傍水，形成水脈相連、蜿蜒縱橫、鄉(xiāng)村點(diǎn)綴的美麗格局，非常適合打造“生態(tài)盆地、水脈交融”式的大花園。金華農(nóng)村傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚、流傳久遠(yuǎn)，擁有數(shù)百個(gè)古村落，是“傳統(tǒng)村落的生態(tài)博覽園”；同時(shí)，浙中生態(tài)廊道正在如火如荼推進(jìn)當(dāng)中。我想，只要我們堅(jiān)持以生態(tài)為基、水系為脈、廊道為要、文化為魂，一定能夠?yàn)榻ㄔO(shè)大花園提供“金華樣本”。

第三，金華的城市特征是網(wǎng)絡(luò)狀城市群，完全有信心打造成為組團(tuán)式現(xiàn)代化都市區(qū)。一方面，金華下轄的9個(gè)縣（市、區(qū)）城市規(guī)模都不大，各具特色、各顯風(fēng)流，但任何一個(gè)單體城市都不可能發(fā)展成為都市區(qū)，只有推進(jìn)金義一體化、全域同城化，才能形成現(xiàn)代化都市區(qū)。另一方面，浙江省委、省政府把金義都市區(qū)定位為全省第四大都市區(qū)，要求金華在浙中西部崛起中發(fā)揮好龍頭帶動(dòng)示范作用，但目前發(fā)展還很不充分。我們堅(jiān)信，只要破“散”促“聚”、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，現(xiàn)代化都市區(qū)必將成形崛起，浙中“頂梁柱”的輻射帶動(dòng)作用一定會(huì)更加明顯。

第四，金華的經(jīng)濟(jì)特征是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，完全有潛力打造成為高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。金華是浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，民營(yíng)企業(yè)是金華發(fā)展的金字招牌，全市共有市場(chǎng)主體82萬戶，每7個(gè)人中就有一個(gè)是老板；全國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中，有7家金華企業(yè)入圍；2017浙商百富榜中，有9家婺商上榜。制造和市場(chǎng)是金華實(shí)體經(jīng)濟(jì)的兩大基石，也是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出優(yōu)勢(shì)，形成了汽車制造、紡織、五金等16個(gè)百億以上產(chǎn)業(yè)集群，超百億市場(chǎng)5個(gè)。我們堅(jiān)信，只要發(fā)揮“制造+市場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，錨定先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培育壯大新動(dòng)能、提升轉(zhuǎn)型舊動(dòng)能，在好和強(qiáng)上聚焦發(fā)力，就一定能夠打造成為高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

第五，金華的文化特征是人文都市，完全有基礎(chǔ)在創(chuàng)造更加美好生活中走在前列。金華是國(guó)家歷史文化名城，古韻綿長(zhǎng)、文化興盛、名人輩出，素有“小鄒魯”之稱。歷史名人文有宋濂、武有宗澤、道有黃大仙、醫(yī)有朱丹溪、曲有李漁；近現(xiàn)代名人有史學(xué)家吳晗、文學(xué)家馮雪峰、國(guó)畫大師黃賓虹、一代報(bào)人邵飄萍、人民音樂家施光南、詩人艾青、科學(xué)家嚴(yán)濟(jì)慈等；如今“千名教授匯一市、百名博士集一鄉(xiāng)”，涌現(xiàn)出了中國(guó)量子之父潘建偉等杰出人才，更是體現(xiàn)了金華人才眾多的特點(diǎn)?？梢哉f，崇德尚學(xué)、義利并舉，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、敢為人先的人文精神已經(jīng)融入金華人的血脈之中，加上文化、教育、醫(yī)療衛(wèi)生等發(fā)展水平在浙中西部有一定影響力，為我們加快提升城市品位和都市區(qū)軟實(shí)力傳承了基因、夯實(shí)了基礎(chǔ)。

《中國(guó)名牌》：我們注意到2018年，金華將城市品位升級(jí)寫入了政府工作報(bào)告中。能否談?wù)劷鹑A將通過什么方式完成這一目標(biāo)？

尹學(xué)群：城市品位是城市空間規(guī)劃、城市建筑風(fēng)貌、城市歷史文化、城市功能、城市景觀、城市環(huán)境、城市文明等方面的綜合反映。提升城市品位，我認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持硬件建設(shè)、軟實(shí)力提升雙管齊下。

在提升城市硬件方面，我們將按照建設(shè)“宜居金華”要求，高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平管理，深化智慧城市、海綿城市、公交都市試點(diǎn)，加大城市有機(jī)更新力度，讓城市建筑可閱讀、城市街區(qū)適合漫步、城市始終有溫度。各縣（市）要完善優(yōu)化一批體現(xiàn)各地特色的博物館、規(guī)劃館、圖書館等城市“標(biāo)配”。市本級(jí)要加快推進(jìn)“十大區(qū)塊、十大工程、十大項(xiàng)目”建設(shè)，打造精品城市建設(shè)的標(biāo)桿。如：古子城代表著城市的歷史，我們將進(jìn)一步恢復(fù)以古子城為核心的婺州古城風(fēng)貌，打造歷史文化街區(qū)保護(hù)與更新的典范。老火車站承載著市民的記憶，我們將建設(shè)高鐵新城和鐵路遺址公園，打造城市“雙修”實(shí)驗(yàn)區(qū)、產(chǎn)城融合示范區(qū)。多湖中央商務(wù)區(qū)展示著金華的未來，我們將建設(shè)地區(qū)金融服務(wù)中心、浙中經(jīng)濟(jì)總部中心、金華科技文化中心、城市商務(wù)創(chuàng)意中心、都市生態(tài)游憩中心，打造都市區(qū)新核心。

在提升城市軟實(shí)力方面，我們將緊扣社會(huì)主要矛盾變化，圍繞群眾“八個(gè)更”的美好生活需求，充分發(fā)揮金華在教文衛(wèi)體等方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)到2020年，基本形成“體系完善、結(jié)構(gòu)合理、公平均等、供給多元、優(yōu)質(zhì)便捷、群眾滿意”的公共服務(wù)體系，基本建成浙江中西部教育中心、醫(yī)學(xué)中心和文化中心。重點(diǎn)是打響三張品牌：一是打響“學(xué)在金華”品牌。把教育事業(yè)放在優(yōu)先位置，高質(zhì)量普及15年基礎(chǔ)教育，以金華理工學(xué)院籌建為重點(diǎn)，超常規(guī)發(fā)展高等教育，力爭(zhēng)到2022年高水平實(shí)現(xiàn)教育現(xiàn)代化。二是打響“健康金華”品牌。認(rèn)真貫徹落實(shí)健康中國(guó)戰(zhàn)略，深化醫(yī)療衛(wèi)生、體育健身、食品安全等領(lǐng)域改革發(fā)展，積極擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源供給，為群眾提供全方位、高質(zhì)量、全周期的健康服務(wù)。三是打響“文化金華”品牌。以“迎亞運(yùn)、創(chuàng)文明”主題活動(dòng)為抓手，積極培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。深入實(shí)施“文化金華”建設(shè)十大工程，豐富群眾性文化活動(dòng)。加快建設(shè)橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，努力把文化產(chǎn)業(yè)培育成引領(lǐng)都市區(qū)未來發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。

《中國(guó)名牌》：除了金華火腿、橫店影視等金華知名的品牌之外，金華還有哪些有影響力的產(chǎn)品、文化品牌？

尹學(xué)群：金華是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大市，也是商標(biāo)品牌大市，共有中國(guó)馳名商標(biāo)65件、浙江省著名商標(biāo)472件。有很多有影響力的產(chǎn)品和文化品牌。

從品牌產(chǎn)品看，金華市既有“兩頭烏”、佛手、壽生酒等名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，也有眾泰汽車、今飛輪轂、萬里揚(yáng)變速器、步陽防盜門、紅獅水泥、浪莎襪業(yè)等數(shù)以百計(jì)的知名商品；既有蘭溪紡織、永康五金、義烏小商品、東陽建筑和木雕、浦江水晶等區(qū)域品牌，也有“中國(guó)汽車摩托車配件產(chǎn)業(yè)基地”“中國(guó)五金工具生產(chǎn)出口基地”等20多張國(guó)家級(jí)金名片。還有，橫店影視城、金華雙龍洞、蘭溪諸葛八卦村、武義溫泉等旅游產(chǎn)品聞名遐邇，深受游客青睞。2017年全市接待游客突破1億人次，旅游總收入超過1000億元。特別值得一提的是，以電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂為特色的數(shù)字經(jīng)濟(jì)異軍突起、蓬勃發(fā)展，每天誕生數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主體近100戶，每天發(fā)往全國(guó)各地的快遞超700萬件，電商交易額位居全國(guó)前列，所有縣市全部入選中國(guó)電子商務(wù)百?gòu)?qiáng)縣，9家本土網(wǎng)站企業(yè)入圍“中國(guó)行業(yè)電子商務(wù)100強(qiáng)”，阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛落戶，經(jīng)濟(jì)綜合評(píng)價(jià)得分列浙江省第2位。

從品牌文化看，“婺”文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、大放異彩，素有“文化禮儀之邦、名人薈萃之地、文風(fēng)鼎盛之城”的美譽(yù)。歷史上溯到8500萬年前，東陽龍?jiān)诮鹑A繁衍生息；1萬年前，浦江上山文化留下了人類最早種植水稻的記錄；2200多年前，金華設(shè)縣建郡，目前全國(guó)保存最完好的古子城遺址就在金華市，向世人訴說著昔日的輝煌與榮耀。這里，曾出過5個(gè)宰相、12個(gè)文武狀元、900多名進(jìn)士，上史的人物超1000位，金華籍的“兩院”院士達(dá)23位，“小鄒魯”名副其實(shí)、享譽(yù)古今。這里，以陳亮、呂祖謙為代表的儒家文化，以黃大仙為代表的道教文化，李漁、婺劇為代表的戲曲文化，陳望道、邵飄萍為代表的紅色文化等交相輝映、百花齊放。這里，以義烏“撥浪鼓”、永康“打鐵匠”等為代表的“雙創(chuàng)”文化，成為催生民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的文化因子。目前，大眾電商創(chuàng)業(yè)活躍度位列全國(guó)第2。根據(jù)QQ大數(shù)據(jù)和百度地圖發(fā)布的報(bào)告，金華城市年輕指數(shù)全國(guó)第2，僅次于深圳；人口吸引力長(zhǎng)三角第5，僅次于上海、蘇州、杭州和寧波。用年輕人的話說，金華既能投資發(fā)展，又能享受生活，是一座來了就不想走的城市。

《中國(guó)名牌》：金華在保護(hù)發(fā)展老字號(hào)品牌方面采取了哪些措施？您認(rèn)為需要采取哪些方式來激勵(lì)這些品牌做大做強(qiáng)，成為金華的品牌代言？

尹學(xué)群：老字號(hào)品牌承載著獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念、民俗風(fēng)情、道德信仰、文化內(nèi)涵，不僅具有文化傳承價(jià)值，同時(shí)又具有品牌商業(yè)價(jià)值，是一份珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，也是一塊閃閃發(fā)光的金字招牌。金華市歷來重視“老字號(hào)”的普查、挖掘、保護(hù)和扶持，制定了老字號(hào)品牌專項(xiàng)扶持政策，實(shí)施了老字號(hào)品牌“育鷹計(jì)劃”，通過個(gè)性化幫扶，破解老字號(hào)品牌企業(yè)在資金、成本、人才、市場(chǎng)等方面遇到的困難。目前金華市共有“金華老字號(hào)”企業(yè)54家，“浙江老字號(hào)”企業(yè)48家，“中華老字號(hào)”企業(yè)4家，除傳統(tǒng)的食品、醫(yī)藥行業(yè)外，涵蓋了水晶、木雕等行業(yè)，老字號(hào)認(rèn)定工作走在浙江省前列。

值得一提的是，闊別30多年的“金華火腿”商標(biāo)圓滿回歸，實(shí)現(xiàn)了“金華火腿”地理標(biāo)志產(chǎn)品、證明商標(biāo)、商品商標(biāo)“三合一”，圓了金華人民幾十年來的夙愿。下一步，我們將加強(qiáng)“三合一”管理，做大做強(qiáng)“金華火腿”產(chǎn)業(yè)，傳承發(fā)展“金華火腿”文化，發(fā)揚(yáng)光大“金華火腿”品牌，形成品牌和質(zhì)量、規(guī)模和效益、文化和科研、傳統(tǒng)與創(chuàng)新并重的發(fā)展格局。

同時(shí)，以重振“金華火腿”老字號(hào)為樣本，提升老字號(hào)企業(yè)知名度、競(jìng)爭(zhēng)力，并通過包括“老字號(hào)”在內(nèi)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、文化品牌的提升，為金華市城市品牌內(nèi)涵做重要支撐；通過城市品牌知名度的打造，引領(lǐng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和文化品牌做大做強(qiáng)。