美妝行業(yè)的覺醒：聚品牌之力分羹世界市場

王紫薇

“中國美妝百佳品牌的發(fā)布，是一次非常有意義的探索，它發(fā)出了一個強烈的信號：中國美妝行業(yè)必須走品牌戰(zhàn)略之路，從數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型發(fā)展?！痹瓏鴥?nèi)貿(mào)易部黨組成員、總經(jīng)濟師丁俊發(fā)的這番話引起了在場嘉賓的共鳴。

2018年5月，改革開放四十年中國美妝百佳品牌榜在京發(fā)布。據(jù)悉，該榜單由中國名牌雜志社聯(lián)合全國美妝行業(yè)品牌研究評價機構(gòu)——北京駐顏美容科學(xué)研究院美業(yè)品牌研究中心發(fā)起的“中國美妝百佳品牌推選委員會”發(fā)布。據(jù)悉，委員會由十余家中央與行業(yè)媒體及行業(yè)專家共同組建。

丁俊發(fā)現(xiàn)場揭曉了“改革開放四十年中國美妝百佳品牌”名單。他表示，中國美妝行業(yè)必須走品牌戰(zhàn)略之路。自1983年中國第一家美容院在上海誕生起，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，美容美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。目前，美容美妝消費早己成為我國居民重要的消費熱點，中國也成為全球第一大美容產(chǎn)品生產(chǎn)國與笫二大化妝品消費國。美容美妝產(chǎn)業(yè)在增加就業(yè)、國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加值與稅收增長等方面發(fā)揮越來越重要的作用。

國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員漆云蘭談到品牌對一個行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義時表示，推動中國美容業(yè)自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)，是加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭力的新要求，也是我國從世界美容大國向世界美容強國邁進的必然需求。

北京工商大學(xué)化妝品教授閆世翔認為，美妝行業(yè)加強技術(shù)含量和工業(yè)設(shè)計才是出路。近幾年來，我國化妝品工業(yè)的市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2017年的銷售額突破了3000億元，專家推算2018年的銷售額將逼近4000億元。中國已經(jīng)是化妝品的銷售大國、消費大國，但還不是品牌大國。

中國名牌雜志社總編輯周志懿表示，改革開放四十年中國美妝百家知名品牌的評選有三個“高大上”。

首先，主題高大上——在“改革開放四十周年”的背景下，對于“美妝”這樣一個涉及民生的行業(yè)進行“百佳品牌”評選。其次，嘉賓高大上——參加評選人士中，丁俊發(fā)原是國內(nèi)貿(mào)易部主抓美妝行業(yè)工作的最高領(lǐng)導(dǎo)；閆世翔是中國美妝學(xué)科的開創(chuàng)者；張春彥也是國內(nèi)美妝的權(quán)威人士，此次參與評選活動的也都是行業(yè)內(nèi)的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)與專家。最后，評選方式與對象高大上——此次評選活動完全公益、公開、公平、公正，并且在上榜的百佳品牌中，已上市的有8家，其中三家為主板上市公司，總資產(chǎn)1500億元。

改革開放四十年中國美妝品牌百強，是全國美妝行業(yè)的品牌代表，中國名牌雜志社將為此專門出版《美妝?？?，并將和國顏美容企業(yè)管理中心等行業(yè)機構(gòu)聯(lián)合啟動“中國美妝品牌工程”，從此次推選出的百家品牌中再次甑選十到十五家突出的代表品牌進行集中培育與打造，推動中國美妝行業(yè)的國際化。培育的內(nèi)容包括，組織國家認可的權(quán)威機構(gòu)對入選品牌進行認證，為品牌出具信用與社會責(zé)任報告，并借助新華社強大的媒體資源，豐富的傳播與智庫力量，集中力量進行品牌故事挖掘以及國內(nèi)國際兩個市場的組合式推廣及定制化的服務(wù)。

北京駐顏美容科學(xué)研究院美業(yè)品牌研究中心主任張春彥認為，打造國際化的民族美妝品牌勢在必行。他表示，品牌已成為推動國家、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國際影響力的核心要素。品牌是一個企業(yè)綜合實力的標(biāo)志，也體現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的社會認知度、美譽度、質(zhì)量和誠信信譽保證等。作為百姓美好生活不可或缺的組成部分，美妝行業(yè)應(yīng)全力打造自己獨具競爭力的民族美妝品牌，為中國人民乃至世界人民的美好生活添彩。