淺析無錫蕩口古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展

李文紅

（蘇州經貿職業(yè)技術學院，江蘇 蘇州 215000）

近年來中國的旅游業(yè)發(fā)展很快,尤其是古鎮(zhèn)旅游,它作為一個新型的旅游產品,逐漸受到游客的青睞,其中尤以周莊為和麗江古鎮(zhèn)游更為突出。2006年,麗江全年接待游客數(shù)超過460萬人。2001-2006年,麗江接待國內外游客人數(shù)年平均增長率為7.4%,旅游收入年平均增長率為17.8%。2006年,周莊接待中外游客人次達到304萬,其中到訪的境外游客人次達到47萬。順應發(fā)展各地相繼開發(fā)和拓展各自的古鎮(zhèn)，無錫的蕩口也是其中之一。

一、無錫蕩口古鎮(zhèn)的旅游現(xiàn)狀

蕩口歷史遺存眾多，有4個（13處）省級文保單位，1個市級文保單位，1個控保單位，50處歷史建筑。2004年被公布為江蘇省歷史文化名鎮(zhèn)，2008年10月，錫山區(qū)區(qū)委、區(qū)政府正式啟動了蕩口古鎮(zhèn)保護性修復工程，充分利用文化遺存，整合湖泊、田園生態(tài)資源，復合打造集文化體驗、休閑度假、游憩娛樂、生活居住為一體，獨具水鄉(xiāng)風韻、能滿足游客需求、體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)風情旅居名鎮(zhèn)，長三角古鎮(zhèn)文化休閑目的地，明清江南古鎮(zhèn)影視劇拍攝基地，最適宜憩息、頤養(yǎng)的旅游生活社區(qū)。

2010年蕩口古鎮(zhèn)被國家住建部、文物局評為中國歷史文化名鎮(zhèn)。自保護性開發(fā)以來，文化休閑在蕩口的發(fā)展目標，著力打造成長三角休閑旅游度假勝地，2014年蕩口古鎮(zhèn)被評定為國家4A級景區(qū)。

蕩口古鎮(zhèn)一期（歷史文化街區(qū)）用地面積20.68公頃，規(guī)劃建筑面積11萬平方米。錫山區(qū)人民政府投入近10億建設資金，經過近五年的保護修繕、開發(fā)建設，現(xiàn)已完成建設任務。共修繕、復建建筑7萬m2（其中歷史建筑、文保單位2.8萬m2）。溝通景區(qū)水系，豐富景區(qū)河網，修復古橋28座，完成1200米的北倉河河道整治和兩岸古碼頭、古駁岸、河埠及古民居的修復。整個景區(qū)水、電、氣、通訊、消防和亮化照明等各類配套管網全部完成鋪設，并已安裝到位投入使用。景區(qū)共設旅游景點8處，分別是華氏義莊、錢穆舊居、關帝廟、華蘅芳生平事跡陳列館、華君武故居、亨得利鐘表館、王莘故居、會通館。

二、無錫蕩口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展所面臨的問題

（一）自然和人文環(huán)境受到破壞

古鎮(zhèn)生態(tài)由人文生態(tài)和自然生態(tài)所組成，它們是古鎮(zhèn)文化的基礎與根本。現(xiàn)如今，無錫蕩口古鎮(zhèn)也逐漸演變成了旅游景點。大量游客的涌入又給蕩口古鎮(zhèn)增添了各類的垃圾，盲目且不合理的規(guī)劃又出現(xiàn)在了，這些都嚴重威脅到了蕩口古鎮(zhèn)的自然生態(tài)環(huán)境。古鎮(zhèn)居民的遷出對古鎮(zhèn)的文化環(huán)境產生影響。

（二）缺乏文化個性、商業(yè)性太濃

為了牟取更高的商業(yè)利益，蕩口古鎮(zhèn)中引入了大量的商戶，這一點就嚴重違背了古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的原則。蕩口古鎮(zhèn)應該在保持人文環(huán)境穩(wěn)定的基礎上才能將經濟發(fā)展水平逐步提高，而今卻太過于注重商業(yè)和經濟的發(fā)展，引入了諸多商鋪，不僅僅限制了蕩口古鎮(zhèn)的文化發(fā)展，更是讓人覺得雜亂無章，商業(yè)氣息濃郁。且類似的商鋪使得蕩口古鎮(zhèn)很難顯出自己的特色，因而缺乏了自己的文化個性。

（三）景區(qū)淡旺季流量分布不均勻

無錫蕩口古鎮(zhèn)的人口流量在淡旺季分布并不均勻，這樣子的季節(jié)性波動無疑給經濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境都帶來了一定的影響。為了緩解流量分布不均衡帶來的壓力，就必須要采取一些措施。例如，淡季降價旺季提價就是最根本的辦法，景點收費也應該由市場來調節(jié)，政府不應該干預。同理，節(jié)假日公路免費也應該取消，甚至應該提高收費。節(jié)假日公路免費不僅造成了景區(qū)的應接不暇，更會大大提高交通擁堵以及不必要的人員傷亡。相反的，如果節(jié)假日出行成本提高，淡季則配合大幅度降價，就能很好地解決這些問題。

但是，如果是真正地想從根本上來解決這樣的問題，還是要豐富景區(qū)內容?，F(xiàn)在全國上上下下旅游景點多如牛毛，想要解決淡季不淡的問題，只有深度挖掘當?shù)氐臍v史文化特色才能讓游客一年四季都想來。

（四）活動單一,吸引力不夠

雖然無錫蕩口古鎮(zhèn)景色優(yōu)美、溫婉怡人，然而，旅游產品相對來說比較單一，游覽方式大多靠觀光，和一小部分的休閑旅游。況且，無錫蕩口古鎮(zhèn)相較于其他知名古鎮(zhèn)來說，屬于文化資源匱乏的，在這樣的古鎮(zhèn)里如果只靠觀光，的確會逐漸讓人感到乏味。江南水鄉(xiāng)，本就有著諸多古鎮(zhèn)古街，就連六大知名古鎮(zhèn)都不一定如意，所以蕩口古鎮(zhèn)單單靠著普通觀光，想吸引游客，從諸多古鎮(zhèn)中脫穎而出是不大可能的。

三、無錫蕩口古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展對策

（一）整修歷史建筑,改善生態(tài)環(huán)境

無錫蕩口古鎮(zhèn)的建筑是比較老舊的，所以存在著缺乏衛(wèi)生間、垃圾桶、路燈等公共設施的問題。為了順應時代的發(fā)展，滿足游客們的需求，就必須要適當改善生活條件，保護蕩口古鎮(zhèn)的和諧。

在無錫蕩口古鎮(zhèn)的周圍有許多人為的環(huán)境污染，例如隨意排入河道內的污水，堆積的垃圾，焚燒而產生的濃煙……這些無一不威脅著蕩口古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境。因此我們需要將那些產生污水或者廢棄物的工廠搬離水源，免得進行污染，還要多造綠化帶和水閘，在街角或者轉角處安置垃圾箱，方便人們處理垃圾，美化古鎮(zhèn)環(huán)境。

（二）挖掘“孝義文化”、“名人文化”和“親水文化”

在無錫蕩口古鎮(zhèn)，有著名叫“四時八節(jié)”的民間風俗，這個風俗也是極具寓意和趣味的。我們要吃素祭拜灶神，包名叫“謝灶團”的素餡團子。在端午節(jié)的時候更是可以在這里體驗一下賽龍舟、劃槳船的活動。在蕩口古鎮(zhèn)里有一處叫做華氏義莊地方,它在古代的時候是一個接濟窮人讀書的慈善機構，它秉承著孝義天下的宗旨，傳播著樂善好施的美好品德，將孝順忠義傳給后人，用文墨書香浸潤蕩口古鎮(zhèn)。

蕩口古鎮(zhèn)中還有各色各樣的名人文化，大家最為熟悉的就是流傳至今的典故“唐伯虎點秋香”，而且蕩口古鎮(zhèn)又是《歌唱祖國》的詞曲作家王莘先生的故居，使得這一份鄉(xiāng)愁停留在更多人的目光里。據(jù)說蕩口古鎮(zhèn)是江浙一帶小鎮(zhèn)里出現(xiàn)名人最多的，光是明清兩代考中進士的就有25人，大概是因為蕩口古鎮(zhèn)的居民都詩禮傳家、崇尚教育吧。

蕩口古鎮(zhèn)人民傍水而居住，各種各樣的小橋流水、來往船只、駁岸河道組成了蕩口古鎮(zhèn)的親水文化。古鎮(zhèn)里有各色各樣的石板橋、石拱橋亦或是廊橋，這些橋印刻著時光的痕跡，傳唱著蕩口居民崇尚孝義、互幫互助、行善積德的品德。在蕩口古鎮(zhèn)里，正是可以挖掘這三種文化，開展一系列活動，弘揚民風民情，展現(xiàn)出別樣的蕩口古鎮(zhèn)。

（三）加大宣傳,合理分流

為了助推無錫蕩口古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展，加大宣傳力度也是必不可少的。首先就可以在無錫市舉辦一系列有關蕩口古鎮(zhèn)的活動，比如說，蕩口古鎮(zhèn)旅游節(jié)。其次，通過網絡媒體等途徑向外宣傳蕩口古鎮(zhèn)，同時制作發(fā)放旅游宣傳手冊。另外，車站等人流多的地方放蕩口古鎮(zhèn)的廣告片，讓更多的外來旅游者知道蕩口古鎮(zhèn)、選擇蕩口古鎮(zhèn)。最后，要加大力度培養(yǎng)旅游人才，完善導游服務，建立素質旅游體系。

在旅游景點內，本就會存在著淡旺季游客分布不均衡這一問題，蕩口古鎮(zhèn)也一樣。所以在淡季的時候要調低票價，加大促銷力度，以此來吸引更多的游客。而在節(jié)假日或是周末這樣的旺季，就要抬高票價來控制人流量，避免對古鎮(zhèn)環(huán)境造成過大的壓力。

（四）打造富有農村古鎮(zhèn)特色的節(jié)慶活動

江南水鄉(xiāng)，多的便是古鎮(zhèn)，想要在諸多古鎮(zhèn)中脫穎而出，就要注重古鎮(zhèn)的開發(fā)與創(chuàng)新。政府要在重視保護蕩口古鎮(zhèn)原始生態(tài)的基礎上，積極引導古鎮(zhèn)及周邊居民，參加規(guī)劃與創(chuàng)新，開展各色活動。在春末夏初時節(jié)，可以在蕩口古鎮(zhèn)舉辦風鈴節(jié)，讓大家觀賞風鈴展示，傾聽風鈴的聲音，告別溫暖的春天，迎接怡人的夏天。在眾人熟知的端午時節(jié)，更是要打造特色端午，組織小朋友舞龍舞獅，組織年輕人劃龍舟，傳播熱情與朝氣，也讓孩子們從小就知曉端午文化，紀念伍子胥，傳承端午文化。

當然，蕩口古鎮(zhèn)里的開發(fā)建設固然重要，但是保護與維持生態(tài)也是必不可少。政府要根據(jù)蕩口古鎮(zhèn)當?shù)氐奈幕厣?，既保留它的風格特點，穩(wěn)固自然環(huán)境，又要從中展現(xiàn)發(fā)展的多元化，凸顯時代的新潮流。

四、結論

2000年西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，2008年北京奧運會的舉行，這些都為中國的古鎮(zhèn)旅游業(yè)作下了鋪墊，給旅游發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)。無錫蕩口古鎮(zhèn)本就歷史悠久，文化底蘊深厚，如果它能能改善自己的不足之處，凸顯文化優(yōu)勢，散發(fā)古鎮(zhèn)魅力，在致力于保護神態(tài)環(huán)境下進一步發(fā)展經濟，發(fā)展旅游與傳統(tǒng)產業(yè)，那么蕩口古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展必定會日益興盛。本文分析了無錫蕩口古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在的問題，并提出了一些對策。要加強宣傳“孝義文化”，促進合理的宣傳傳播，在農村城市創(chuàng)造獨特的節(jié)日活動。面對這些新的機遇和挑戰(zhàn)，我們要站在中國旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和條件的基礎上，站在戰(zhàn)略研究的高度，思考中國古鎮(zhèn)旅游的問題，找到適合自己的發(fā)展道路。