SWOT視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的探討

薛文敏

（武漢輕工大學(xué)體育部，湖北 武漢 430023）

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)百姓的生活水平已越來(lái)越高，人們開(kāi)始享受生活，追求健康。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，當(dāng)下的人們加大了對(duì)體育鍛煉方面的精力與金錢(qián)的投資，這種狀況推動(dòng)了當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著體育行業(yè)的發(fā)展水平越來(lái)越高，不僅是國(guó)家的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)受益，同時(shí)對(duì)我國(guó)居民的身體素質(zhì)培養(yǎng)也很有效。對(duì)我國(guó)各地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平來(lái)說(shuō)，還存在一定的不足，各地區(qū)之間還存在著一定的差異性，大城市中人們的體育鍛煉觀念較小城市相比要高。因此，要想提高我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)整體，就要加快發(fā)展某些相對(duì)落后地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，SWOT分析方法是目前最常使用的分析方法。SWOT分析工具發(fā)揮作用主要有4個(gè)要素：優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)、劣勢(shì)、威脅。根據(jù)對(duì)這4個(gè)要素的分析來(lái)進(jìn)行SWOT矩陣的布置。

1 當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

1.1 體育所需設(shè)備建設(shè)較容易

隨著我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，政府部門(mén)對(duì)當(dāng)下城市體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施方面做出了突破，加大當(dāng)下我國(guó)各大城市的體育場(chǎng)館建設(shè)，增加體育基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)方面已經(jīng)達(dá)到了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)的政府部門(mén)正在對(duì)城鎮(zhèn)社區(qū)的體育休閑設(shè)備進(jìn)行積極建設(shè)，使人們獲得更優(yōu)質(zhì)的生活體育體驗(yàn)。

1.2 自然優(yōu)勢(shì)明顯

在全球的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，由于我國(guó)的人口基數(shù)龐大，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平高，消費(fèi)需求量大，因此能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，由于人口基數(shù)大，造成了我國(guó)的勞動(dòng)力成本普遍較低，這對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到十分積極的作用。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求也增加了。

2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足

2.1 不具備合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，由于結(jié)構(gòu)體系不合理，造成結(jié)構(gòu)比例失調(diào)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。在當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)中，體育服務(wù)業(yè)完全不受重視，所占比例非常少。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2015年全年的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分配中，體育服務(wù)行業(yè)僅占27%，這與英國(guó)和韓國(guó)85%的比例相差巨大。當(dāng)然，這其中也包括我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)時(shí)間較晚的因素。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例太低

在目前情況下，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)的比例太低，沒(méi)有發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。就目前的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由于起步較晚，尚未成熟，與發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相比差距較大。當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)的高級(jí)產(chǎn)品幾乎都不是我們自己生產(chǎn)的。因此，要不斷提高體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比例，促進(jìn)人們體育鍛煉的思想。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域性明顯

對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展不均衡，區(qū)域性明顯，城市與農(nóng)村差別較大。這是由于我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平出現(xiàn)了明顯的區(qū)域性。例如，我國(guó)東部地區(qū)較比西部地區(qū)具有明顯的消費(fèi)需求，因此東部的產(chǎn)業(yè)可達(dá)到全國(guó)各地的65%，超過(guò)半數(shù)。同時(shí)，根據(jù)大區(qū)來(lái)劃分，華東地區(qū)及華南地區(qū)的發(fā)展明顯高于其他地方。

2.4 較為突出的體制機(jī)制沖突

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要，然而，在我國(guó)目前的發(fā)展水平下，還存在一定的不足。當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還存在配置體育資源不合理的情況。我國(guó)當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以國(guó)家為主導(dǎo)地位，無(wú)論是體育競(jìng)賽還是體育市場(chǎng)，都是由國(guó)家主導(dǎo)。這樣的形式并不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)會(huì)造成當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，以至于影響體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)資源分配，應(yīng)該由市場(chǎng)機(jī)制占據(jù)主要位置，才會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推廣作用。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

3.1 體育消費(fèi)需求大

我國(guó)在2008年成功的舉辦了奧運(yùn)會(huì)，這是一項(xiàng)全球性的體育賽事，同時(shí)標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)大起來(lái)，已經(jīng)有能力舉辦這種賽事。奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得體育運(yùn)動(dòng)深入到我國(guó)的人民群眾中，同時(shí)激發(fā)了人們參加體育運(yùn)動(dòng)的興趣。目前，體育運(yùn)動(dòng)健身鍛煉已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷提高，人們的生活水平也在提高，人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中投入越來(lái)越多的時(shí)間，這為體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)提供了大量的消費(fèi)需求量。

3.2 國(guó)家頒布政策為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了依據(jù)

國(guó)家體育總局曾在2011年出臺(tái)了體育規(guī)劃的政策?！扼w育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》的推行與制定代表了當(dāng)下我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，同時(shí)推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方針的制定，為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，促進(jìn)了發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)，我國(guó)政府還出臺(tái)了大量的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，為促進(jìn)我國(guó)的體育發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

4 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的挑戰(zhàn)

4.1 外國(guó)威脅

當(dāng)今，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，不僅是在我國(guó)發(fā)展前景非常好，在全世界范圍內(nèi)都非常受重視，因此世界各國(guó)都在積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，這對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的挑戰(zhàn)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)起步時(shí)間要比我國(guó)早，因此，他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，無(wú)論是從體育健身設(shè)施還是體育運(yùn)動(dòng)表演等方面都非常有優(yōu)勢(shì)，這對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不利。

4.2 體育賽事競(jìng)爭(zhēng)處于弱勢(shì)

目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，對(duì)體育賽事的舉辦還處在弱勢(shì)，雖然也舉辦了不少的體育相關(guān)活動(dòng)，但仍沒(méi)有在世界范圍內(nèi)占據(jù)重要資源。當(dāng)下，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)了主要的體育賽事舉辦資源，我國(guó)很難從這些發(fā)達(dá)國(guó)家手中搶到資源。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，它在各個(gè)國(guó)家都非常受重視。因此，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

4.3 國(guó)際環(huán)境復(fù)雜

隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化越來(lái)越明顯，這對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，更像是一把雙刃劍，這會(huì)為我國(guó)的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來(lái)了相應(yīng)的沖擊阻礙。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切相關(guān)。因此，當(dāng)其他國(guó)家出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)不景氣的狀況時(shí)，或多或少的會(huì)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平造成影響，對(duì)我國(guó)的外交方面提出了新的要求。因此，我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急是充分利用當(dāng)下各國(guó)間的關(guān)系不確定性，抓住機(jī)遇，避免沖擊。

5 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

在當(dāng)今時(shí)代，要想發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就要從內(nèi)部環(huán)境及外部環(huán)境2方面入手。內(nèi)部環(huán)境是指，當(dāng)下政府部門(mén)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所制定的相關(guān)政策。政府部門(mén)的大力支持會(huì)使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部環(huán)境具有優(yōu)勢(shì)，這時(shí)要采用穩(wěn)定發(fā)展的SO戰(zhàn)略。政府的支持是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的基石，唯有政府部門(mén)加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策吸引，才能夠擴(kuò)大影響力，吸引更多的人投身于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)中，同時(shí)政府的相關(guān)部門(mén)要建立完善的相關(guān)制度，確保體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)井然有序的發(fā)展。相應(yīng)的，在政府部門(mén)的相關(guān)政策的支持下，社會(huì)中的體育市場(chǎng)機(jī)構(gòu)要積極響應(yīng)，完善當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，大力推動(dòng)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在當(dāng)前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，人才與管理是重中之重。同時(shí)，政府部門(mén)要增加體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在城市規(guī)劃中融入體育基礎(chǔ)設(shè)施，為受眾群體提供便利。外部環(huán)境是指，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與其他國(guó)家之間的交流關(guān)系，這其中有非常多的發(fā)展機(jī)會(huì)，必須要時(shí)刻抓住機(jī)會(huì)。著眼于外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境2方面，在政府相關(guān)部門(mén)的支持下，最大限度的提高我國(guó)各方面的優(yōu)勢(shì)。

6 結(jié) 語(yǔ)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面還有提高的空間，通過(guò)結(jié)合實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，避免外部不良因素的影響，來(lái)提高我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應(yīng)通過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家等的成功案例，吸取經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，以推動(dòng)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。