淺析招考服務(wù)類節(jié)目內(nèi)容與 傳播形式如何良好結(jié)合

王萌

【內(nèi)容摘要】本文以中國教育電視臺大型直播節(jié)目《直通高招》為例，分析了在媒介融合的大環(huán)境下，如何將內(nèi)容和形式結(jié)合，借助新技術(shù)紅利實現(xiàn)傳播效果最大化。

【關(guān)鍵詞】《直通高招》；多媒體聯(lián)動

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的制作內(nèi)容和傳播方式受到巨大沖擊，當(dāng)今媒介融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)所代表的即時性、交互性的傳播方式已成為大勢所趨，傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)當(dāng)下受眾的喜好，又該如何借助新技術(shù)的紅利，通過融合新技術(shù)實現(xiàn)傳播效果最大化？

中國教育電視臺推出大型招考服務(wù)類節(jié)目《直通高招》，匯集眾多平臺資源，采用多媒體聯(lián)動形式，為考生提供報考咨詢的直播服務(wù)，高考填報工作結(jié)束時，《直通高招》在百度上搜索的相關(guān)結(jié)果達(dá)2840000之多，可以說取得了不俗的成績。

一、匯集專業(yè)資源，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為良好傳播打下堅實基礎(chǔ)

中國教育電視臺從招生學(xué)校介紹、報考困惑答疑等多個角度，匯集最權(quán)威的招考信息，為考生報考帶來便利。首先，架設(shè)起招生考試院與考生交流的橋梁。各地招生考試院負(fù)責(zé)所有招考信息的公布、考生錄取及查詢工作，《直通高招》采取對考試院相關(guān)負(fù)責(zé)人訪談的方式，將考試相關(guān)信息進(jìn)行搜集梳理，同時利用直播互動平臺，匯集考生線上疑問，有針對性地對考生關(guān)注的事項進(jìn)行說明。最權(quán)威的聲音，優(yōu)先解決最要緊的問題。

其次，促進(jìn)考生和高校信息交互，突出高校的差異化特色。各高校每年的招生政策都會有或多或少的調(diào)整，這些信息對于考生來說是最應(yīng)及時了解和掌握的，在考生備考期間，教育電視臺就曾與各藝術(shù)院校和全國50多所高校的招生辦合作，就相關(guān)學(xué)校信息進(jìn)行傳播預(yù)熱，讓考生和家長對學(xué)校有基本的了解。在正式報考階段，連續(xù)7天共21小時，全員行動，將演播室作為直播間，邀請高校招辦負(fù)責(zé)人在直播現(xiàn)場輪流對考生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線實時互動解答，同時聯(lián)動微博、App等資源，搜集考生和家長的實時困惑，一并給予解答，這對考生和家長來說省時省力，直通高招網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目各平臺總瀏覽量極高，形成相當(dāng)規(guī)模的在線互動討論場。

同時，節(jié)目組在節(jié)目籌備和直播過程中，在內(nèi)容設(shè)置上也呈現(xiàn)出不同學(xué)校特色的差異化展現(xiàn)。

整體來說，節(jié)目制作在內(nèi)容呈現(xiàn)上盡量保證全面、客觀，按需供給。以考試院信息為總參考，以報考技巧為輔，針對招生高校分梯度、分層次、多樣化、有特色呈現(xiàn)，考生可以進(jìn)行衡量和選擇，針對自身不同的分?jǐn)?shù)、不同特點進(jìn)行報考，享用傳播形式多樣化下提供的多元化高考信息服務(wù)。

二、采用媒體聯(lián)動形式，保證傳播效果最優(yōu)化

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更需要眾多優(yōu)質(zhì)渠道將消息精準(zhǔn)送達(dá)，《直通高招》采取媒體聯(lián)動形式，以電視聯(lián)動、跨屏互動為主場，形成多時空、多通道、多點位、立體式傳播格局。通過“1+X”多個演播室聯(lián)動，以電視直播方式提供高招咨詢，電視、網(wǎng)絡(luò)跨屏互動，讓考生家長與招辦主任在線溝通交流，在技術(shù)上相較過去有突飛猛進(jìn)的跨越。

首先，直播互動，考生及家長有更大的自由度。電視及全網(wǎng)直播最大的特點即時效性增強(qiáng)，現(xiàn)場代入感好，網(wǎng)友可以通過手機(jī)及其他終端收看節(jié)目，不受地點的限制。同時，直通高招現(xiàn)場觀眾可第一時間利用設(shè)備參與現(xiàn)場互動，即時提問，同步獲取大量信息；據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計新增網(wǎng)民4074萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為55.8%，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億①?？梢哉f設(shè)備壁壘被不斷打破，更多考生及家長可以有條件參與互動直播，即時觀看，隨時關(guān)注，隨時參與，即看即停，之后亦可回看，對于搜集高考相關(guān)填報信息給予了巨大的自由度和彈性。

其次，多空間聯(lián)動，多平臺播放，形成輿論場，有利于信息大范圍傳播。此次直通高招節(jié)目以北京為主場，設(shè)置上海、山東、江蘇、湖北、陜西、四川、海南、廣西、黑龍江、新疆等15個分演播室，多城市覆蓋多地考生，實時聯(lián)動，信息高度集中共享，在線收看人數(shù)也隨之遞增；同時，傳播途徑眾多，愛奇藝、網(wǎng)易教育、新浪教育、搜狐千帆直播、騰訊新聞、優(yōu)酷教育、中國高校之窗網(wǎng)、微博校園等多平臺同步轉(zhuǎn)播，形成電視與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，信息覆蓋到相當(dāng)一部分人當(dāng)中，形成信息傳遞有針對性全面覆蓋。