廣告語不能亂用兩公司以“最”宣傳違規(guī)被處罰

郗盼

含有極限用語內(nèi)容，上海領(lǐng)燦被罰10萬元

上海領(lǐng)燦投資咨詢股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：上海領(lǐng)燦，證券代碼：838335.OC）是一家為國(guó)內(nèi)上市公司提供投資者關(guān)系顧問服務(wù)的掛牌公司，公司于2016年8月9日在新三板掛牌。

6月8日，上海領(lǐng)燦公告披露公司收到上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書。公告內(nèi)容顯示，公司在官網(wǎng)http：//www.irmleader. com上發(fā)布含有極限用語的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第一款第（三）項(xiàng)（即“廣告不得有下列情形：（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語”）的規(guī)定。被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令改正并罰款人民幣10萬元。

公告中上海領(lǐng)燦稱，公司在接到問詢后第一時(shí)間修改了官網(wǎng)的極限用語，消除影響。目前已根據(jù)上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局要求進(jìn)行改正并已繳納罰款。本次處罰不會(huì)對(duì)公司的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。

由于上述披露行政處罰信息有限，因此無法確定上海領(lǐng)燦被監(jiān)管部門采取行政處罰的具體是哪些地方的內(nèi)容，但根據(jù)對(duì)比大致可以發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)上關(guān)于公司介紹中的一些信息已經(jīng)做了相應(yīng)修改。

需要注意的是，盡管公司官網(wǎng)上含有極限用語的地方已經(jīng)有所修改，但在其他關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上公司相關(guān)信息的描述仍然照舊，沒有改過來。

由上述兩張截圖來看，原先有關(guān)公司的介紹中有“中國(guó)最專業(yè)的投資者.......，并以打造最具專業(yè)水準(zhǔn)和創(chuàng)造能力......”的描述，現(xiàn)在官網(wǎng)上的是“中國(guó)專業(yè)的投資者......，并以打造具專業(yè)水準(zhǔn)和價(jià)值創(chuàng)造能力.......”，前后去掉了兩個(gè)“最”字。

據(jù)了解，上海領(lǐng)燦是一家為國(guó)內(nèi)上市公司提供投資者關(guān)系顧問服務(wù)的掛牌公司，公司于2016年8月9日在新三板掛牌。且不說公司業(yè)務(wù)做得怎么樣，從該公司從事的服務(wù)來看，這“中國(guó)最專業(yè)....最具專業(yè)水準(zhǔn)”的自稱，似乎是真的太過了。

又一家想“爭(zhēng)第一”的公司，協(xié)多利也被處罰

與上述上海領(lǐng)燦一樣，6月8日，另一新三板公司昆山協(xié)多利潔凈系統(tǒng)股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：協(xié)多利，證券代碼：837982.OC）也公告披露因一些宣傳用語違規(guī)收到監(jiān)管部門的行政處罰決定。

據(jù)悉，協(xié)多利2016年7月26日在新三板掛牌，公司主要從事潔凈室相關(guān)產(chǎn)品研究、生產(chǎn)和銷售，目前主要集中在電子、醫(yī)藥等領(lǐng)域，其主要產(chǎn)品為潔凈室領(lǐng)域中的隔墻、吊頂、龍骨、門、窗等設(shè)備。

公告稱，協(xié)多利在官網(wǎng) www.ksmax.com上使用“中國(guó)最知名”宣傳用語，官網(wǎng)公司簡(jiǎn)介及新聞動(dòng)態(tài)欄目中可見“中國(guó)最知名的凈化行業(yè)板材生產(chǎn)商”、“我們的產(chǎn)能居全國(guó)第一”等宣傳用語。被認(rèn)為這些用語目的是為宣傳企業(yè)基本情況和發(fā)展歷程，并未指向特定的商品或服務(wù)，公司未通過該網(wǎng)站向消費(fèi)者銷售商品，但公司無法證明這些用語的真實(shí)性。違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》中：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定。協(xié)多利被處以3000元罰款的行政處罰。

協(xié)多利稱本次行政處罰對(duì)公司行業(yè)聲譽(yù)存在一定影響。今后公司將加強(qiáng)內(nèi)部管理，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，杜絕類似情況再次發(fā)生。

然而記者根據(jù)公告中提到的“ www.ksmax. com ”網(wǎng)址進(jìn)行查看，網(wǎng)站顯示“正在升級(jí)改造中....”。但似乎也是改造的還不夠徹底，在一些網(wǎng)站上還能看到協(xié)多利上述“中國(guó)最知名的凈化行業(yè)板材生產(chǎn)商”、“我們的產(chǎn)能居全國(guó)第一”等宣傳用語。

其中內(nèi)容為“昆山協(xié)多利潔凈系統(tǒng)股份有限公司成立于2000年，是中國(guó)最知名的凈化行業(yè)板材生產(chǎn)商.......。我們的產(chǎn)能居全國(guó)第一......”。在這一網(wǎng)站上點(diǎn)擊板塊內(nèi)容不久就又變成了上述“網(wǎng)站正在升級(jí)改造中”，無法在進(jìn)行查看。

從這兩家掛牌公司2017年年報(bào)來看，營(yíng)收和凈利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)還都處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，上海領(lǐng)燦2017年?duì)I業(yè)收入2102.312萬元，較上年同期增長(zhǎng)48.72%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)189.51萬元，較上年同期增長(zhǎng)33.22%。而協(xié)多利2017年的營(yíng)業(yè)收入更是達(dá)到3.30億元，較上期增7.30%；實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為2378.68萬元，較上期增長(zhǎng)8.74%。

業(yè)績(jī)處于上漲趨勢(shì)算是可喜的事情，但廣告宣傳違規(guī)留下行政處罰畢竟不是一件光彩的事，雖然一定數(shù)額的處罰金額不會(huì)對(duì)公司的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響，但若因此對(duì)行業(yè)聲譽(yù)造成影響可是需要重視的。