城市形象推介的持續(xù)演繹者田俊麗

陸安遠(yuǎn)

（北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，北京 100010）

“北京這座城市，傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流在此交相輝映，歷史沉淀與現(xiàn)代文明在此和諧共生。北京人民熱情好客、文明友善就是其留給世界的印象，”城市形象推廣專家田俊麗如此描述北京的城市形象?！氨本┰诔晒εe辦2008年奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)后，還將于2022年舉辦冬奧會(huì)，北京正在致力于迎接更多國(guó)際游客，展現(xiàn)北京的獨(dú)特魅力?！?/p>

“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響”是習(xí)近平總書(shū)記在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。在向世界展示中國(guó)的過(guò)程中，田俊麗及其所屬團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先走在前列，率先以北京城市品牌策劃與形象推介為工作核心，以北京市政府新聞辦新聞發(fā)布處為平臺(tái)，搭建北京與世界之間溝通、合作的橋梁，讓世界讀懂北京。

為國(guó)際媒體記者在北京采訪打造更加開(kāi)放寬松的政策環(huán)境，是田俊麗及其所屬團(tuán)隊(duì)在北京市新聞辦的一項(xiàng)重要舉措。他們經(jīng)過(guò)不懈努力推動(dòng)了《外國(guó)記者采訪北京奧運(yùn)會(huì)及其籌備期間的有關(guān)規(guī)定》（國(guó)務(wù)院477號(hào)令）的試行推出，使外國(guó)記者在北京采訪報(bào)道的工作效率大大提升；在2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，國(guó)務(wù)院正式頒布537號(hào)令，將北京市的經(jīng)驗(yàn)推廣到全國(guó)范圍，規(guī)定任何境外記者在華進(jìn)行采訪，只需征得被采訪單位和被采訪人同意。“從某種程度講，這項(xiàng)規(guī)定具有劃時(shí)代的意義，它使中國(guó)以更加開(kāi)放自信的姿態(tài)和胸懷來(lái)迎接、面對(duì)世界”田俊麗自豪地說(shuō)。

有了開(kāi)放和包容的社會(huì)環(huán)境，田俊麗和更多致力北京城市形象推廣的工作者們進(jìn)一步思考如何以更加專業(yè)、更積極的態(tài)度面對(duì)國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。為此，他們推動(dòng)建立了政府新聞發(fā)言人制度，于此同時(shí)培訓(xùn)出了北京市第一批政府新聞發(fā)言人和一大批熟悉對(duì)外新聞傳播的工作者。

2003年，北京市政府正式頒發(fā)了由北京市政府新聞辦公室起草的《關(guān)于在各部委辦局、各區(qū)縣設(shè)立新聞發(fā)言人、規(guī)范新聞發(fā)布制度的意見(jiàn)》的通知，正式以政府文件形式明確了設(shè)立新聞發(fā)言人、建立新聞發(fā)布制度的主要部門(mén)以及工作制度和工作要求等事項(xiàng)。

“建立政府新聞發(fā)言人制度為國(guó)際媒體在北京的新聞采訪工作建立了制度保障”田俊麗解釋，“隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)需要以更專業(yè)更積極的態(tài)度面對(duì)國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，以更加開(kāi)放自信的姿態(tài)和胸懷迎接世界?！?/p>

在政府新聞發(fā)言人制度建立后，田俊麗和她的同事們?nèi)ν度氲皆擁?xiàng)制度的落實(shí)和推廣工作中，推動(dòng)北京市各區(qū)各部門(mén)建立新聞發(fā)言人制度和體系，設(shè)立新聞發(fā)言人，使他們定期參加北京市政府辦公室組織召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)向國(guó)內(nèi)外媒體通報(bào)北京各領(lǐng)域的工作情況，并受理國(guó)內(nèi)外媒體記者的采訪申請(qǐng)，有效增進(jìn)了北京與世界各國(guó)的互聯(lián)互通。

從制度設(shè)立頒布到2004年底，北京市政府及各區(qū)縣、各委辦局及人民團(tuán)體共設(shè)新聞發(fā)言人108名。此外，北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，奧組委各有關(guān)部門(mén)共設(shè)新聞發(fā)言人32名。北京市的國(guó)有企業(yè)也設(shè)立了110名新聞發(fā)言人，從此新聞發(fā)言人制度和新聞發(fā)布制度在北京市初具規(guī)模。此后，新聞發(fā)言人制度在北京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)、世界田徑錦標(biāo)賽、APEC峰會(huì)、北京國(guó)際電影節(jié)等一系列在北京舉辦的大型國(guó)際活動(dòng)中發(fā)揮重要作用。

（圖：田俊麗主持北京首屆世界武術(shù)搏擊運(yùn)動(dòng)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)）

田俊麗感慨到，“北京市的新聞發(fā)言人制度和新聞發(fā)布工作可以說(shuō)是在奧運(yùn)

會(huì)籌備和舉辦的大形勢(shì)中建立和成長(zhǎng)的。這一批新聞發(fā)言人是在我們市政府新聞辦公室推動(dòng)下出任的，也是被云集在北京的全世界各國(guó)記者打造成熟起來(lái)的?！?/p>

2015年7月31日，北京攜手張家口獲得2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，成為全球首個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。在赴馬來(lái)西亞參與北京申辦2022年冬奧會(huì)工作中，田俊麗作為北京代表團(tuán)成員為申報(bào)工作的順利進(jìn)行貢獻(xiàn)了重要力量，她作為新聞發(fā)布工作負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫及北京市市長(zhǎng)王安順的兩次最重要的新聞發(fā)布會(huì)的組織工作，為北京成功申辦2022冬奧會(huì)營(yíng)造了非常好的國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論氛圍，這也是她繼北京奧運(yùn)會(huì)后再一次為向世界展示北京獨(dú)特魅力而做出努力。（文/陸安遠(yuǎn)）