現(xiàn)行兒童玩具銷售市場存在的問題及解決辦法

【摘 要】 從2011年開始，我國每年的新生兒人口維持在1600萬以上，尤其是在全面二孩政策正式實施以來，新生兒出生率進一步提高。2016年國內(nèi)新生兒數(shù)量為1786萬，2017年新生兒人口數(shù)量為1723萬人。隨著兒童數(shù)量的不斷增多，玩具的需求也將大幅增加。并且兒童玩具品種不斷增多，各類玩具市場也日益活躍。但是玩具銷售市場在活躍的同時也存在一些問題。

【關(guān)鍵詞】 玩具銷售 更新速度 玩具租賃

一.前言

目前兒童玩具的品種越來越多、價位也越來越高、兒童玩具更新速度越來越快、孩子喜新厭舊的特點等給家庭造成了很大的開支，影響消費者購買玩具的同時也影響了兒童玩具銷售市場的發(fā)展。除去購買方所考慮的因素，兒童玩具自身因素也影響著玩具銷售市場的發(fā)展。例如，兒童玩具質(zhì)量差、內(nèi)容低俗、存在安全隱患等。

二.兒童玩具銷售市場存在的問題

（一）玩具價格過高。大多數(shù)家長在購買玩具之前不會特意去對玩具進行了解，他們大多數(shù)人是對玩具不太了解的，所以家長在為孩子購買玩具時，主要考慮的是兒童玩具的銷售價格。但孩子個人因素也不容忽視。調(diào)查分析，如果孩子喜歡同一款式的不同價格的玩具，家長一般不會去了解為什么玩具的價格不同，而是直接給孩子購買較便宜的那一個。而且，家長購買玩具的場所普遍是地攤，玩具店等價格適中的場所。而現(xiàn)行玩具銷售市場的玩具定價過高，家長考慮到孩子對玩具失去興趣的速度，玩具占據(jù)空間等因素就更加拒絕購買玩具了。

（二）產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂。市場上部分兒童玩具產(chǎn)品是無廠名、無廠址、無聯(lián)系方式等基本信息，使一般消費者無法辨認(rèn)生產(chǎn)者、廠家及聯(lián)系方式，從而使得廠商們達到以次充好、以假亂真的效果。此外某些玩具產(chǎn)品在材料方面也不合格，存在重金屬超標(biāo)，使用有害、有毒等填充物質(zhì)，長期使用這類產(chǎn)品制成的玩具，孩子可能會出現(xiàn)頭痛、嘔吐、記憶力減退、過敏等癥狀，嚴(yán)重損害了兒童的身體健康。此外，由于玩具更新速度快，廢舊玩具占空間等問題，一般家長對孩子玩膩的玩具直接丟棄，這就給投機者制造了機會。他們對廢舊玩具進行回收，經(jīng)過重加工后投入銷售，這些再加工的玩具質(zhì)量不過關(guān)，很容易在使用過程中對兒童造成傷害。

（三）玩具表面沒有相關(guān)警示標(biāo)識或者標(biāo)識不規(guī)范。一些兒童玩具產(chǎn)品在其外包裝上無兒童年齡警示標(biāo)識、無危險注意事項等，為兒童使用玩具帶來極大的安全隱患。況且盡管一些正規(guī)商戶在兒童玩具的商品標(biāo)簽上標(biāo)識有商品名稱、產(chǎn)地、聯(lián)系方式等基本信息，但多數(shù)玩具未對玩具產(chǎn)品的型號、規(guī)格、使用注意事項、兒童使用年齡段、安全使用期限、填充物成分及含量等信息進行詳盡標(biāo)識。這些因素都或多或少地減弱家長購買玩具的意愿。

（四）玩具設(shè)計低俗沒有創(chuàng)意，玩具浪費嚴(yán)重。有些兒童玩具設(shè)計低俗，不利于兒童養(yǎng)成健康的“三觀”。如仿真AK47槍、魔鬼面罩、骷髏頭等，含有暴力、恐怖內(nèi)容，易誘導(dǎo)兒童從小崇尚“暴力”；玩具畫面上有不雅圖像，易對兒童健康成長造成不良影響。此外，市面上流通的玩具設(shè)計大同小異，抄襲嚴(yán)重，沒有創(chuàng)意。家長不能獲得令人滿意的玩具，自然就會減少對玩具的購買。而且，孩子對兒童玩具的喜新厭舊非?？?，廢舊玩具堆積，嚴(yán)重浪費資源，不利于綠色經(jīng)濟的發(fā)展。

三.解決辦法

（一）制定合理的玩具銷售價格，優(yōu)化產(chǎn)品檔次。制定合理的玩具銷售價格，盡量優(yōu)化產(chǎn)品檔次，對于不同價格的同種玩具做出區(qū)別標(biāo)識，使得用戶能夠明晰其不同，從而選擇適合自己的產(chǎn)品；同時也要廣泛吸納用戶的建議，有利于做好精確定位，以滿足更多人的需求，增加用戶對玩具的認(rèn)可程度，為玩具銷售市場爭取更大的市場空間。

（二）嚴(yán)格市場準(zhǔn)入，強化商品的質(zhì)量監(jiān)管。對兒童玩具產(chǎn)品的經(jīng)銷商進行主體資格核查，嚴(yán)格把好兒童玩具的入市、銷售、退市關(guān)口，向商家索證、索票，查驗其進銷貨臺賬制度、商品質(zhì)量管理責(zé)任制是否健全等，嚴(yán)防不合格兒童玩具產(chǎn)品流向市場。工商部門也應(yīng)強化對兒童玩具產(chǎn)品經(jīng)營者的監(jiān)管，不斷加大市場巡查執(zhí)法力度，重點檢查兒童玩具經(jīng)營者是否持有相應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照和相關(guān)的營業(yè)許可，對于檢查中發(fā)現(xiàn)沒有標(biāo)明生產(chǎn)廠家、廠址、生產(chǎn)日期、無產(chǎn)品質(zhì)量合格證、證照不齊，不能出示產(chǎn)品質(zhì)量合格證等違法經(jīng)營行為的，依法堅決予以嚴(yán)厲查處。此外，對于不合格的玩具產(chǎn)品要嚴(yán)格消除，防止中間制造商投機降本增利的行為發(fā)生。

（三）加大市場巡查力度，注重宣傳引導(dǎo)。在日常巡查過程中，加大巡查頻率，在巡查過程中發(fā)現(xiàn)超范圍經(jīng)營、玩具沒有標(biāo)識或者標(biāo)識不清、無3C認(rèn)證的玩具產(chǎn)品，依法責(zé)令其產(chǎn)品下架，并作出限期整改的通知。對拒不整改的經(jīng)銷商，依法對其經(jīng)營的產(chǎn)品予以沒收、查封。組織執(zhí)法人員深入到幼兒園、社區(qū)、超市、玩具經(jīng)銷商中間，利用現(xiàn)場示范講解，散發(fā)和張貼宣傳資料等形式，向廣大群眾、經(jīng)銷商宣傳普及玩具消費知識和相關(guān)的法律法規(guī)知識，講解購買玩具產(chǎn)品時需要注意的事項，提高經(jīng)銷商銷售合格玩具產(chǎn)品的自覺性，引導(dǎo)廣大消費者不斷增強安全消費的消費意識。

（四）發(fā)展兒童玩具租賃市場，節(jié)約資源，保護環(huán)境。對于那些不利于樹立兒童成長的玩具要堅決抵制，對玩具的設(shè)計要跟上時代潮流，可以相應(yīng)的融合一些科技、文化、物理知識，使孩子們在玩玩具的同時還能學(xué)到很多知識，有利于培養(yǎng)孩子的動手能力、想象力和創(chuàng)造力。此外，我認(rèn)為兒童玩具租賃市場是對現(xiàn)行兒童玩具銷售市場很好的補充，兒童玩具租賃市場具有良好的發(fā)展前景，它能減少家長在玩具購買上的支出，還能節(jié)約資源，保護環(huán)境。

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作者簡介：國麗華（1996-10-22）女，漢族，黑龍江訥河人，河南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，2015級本科生，專業(yè)：經(jīng)濟統(tǒng)計學(xué)。