淺談共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式

黃佳微

【摘 要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)作為一種新的商業(yè)模式，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來。共享經(jīng)濟(jì)通過與大數(shù)據(jù)、智能終端等計(jì)算機(jī)技術(shù)的結(jié)合，能夠極大地節(jié)約了交易成本，并為用戶提供便捷而又高效的產(chǎn)品和服務(wù)。共享經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)權(quán)觀念，讓人們更加注重物品的使用權(quán)而不是所有權(quán)，從而大大提升了社會(huì)資源的利用效率。然而，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間還較短，仍然存在許多不完善的地方。本文通過研究共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念，并基于交易成本理論的角度對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行分析，最終為共享經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提出可行的建議。

【關(guān)鍵詞】 共享經(jīng)濟(jì) 交易成本 商業(yè)模式

一、共享經(jīng)濟(jì)概述

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)作為新的商業(yè)模式得到了迅速發(fā)展。隨著對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的影響逐漸加深，人們的生產(chǎn)和生活各個(gè)方面都發(fā)生了巨大的變化。共享經(jīng)濟(jì)也被稱作協(xié)同經(jīng)濟(jì)、協(xié)同消費(fèi)，最早起源于歐美國(guó)家，其核心思想是以共享的方式進(jìn)行消費(fèi)和生產(chǎn)。共享經(jīng)濟(jì)通過共享平臺(tái)，重新配置閑置資源，能夠大大減少消費(fèi)者降低獲得產(chǎn)品和服務(wù)的成本，并減少對(duì)現(xiàn)有資源的浪費(fèi)，是一種低成本、高收益的消費(fèi)模式。

共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為時(shí)代的潮流，其先進(jìn)性主要表現(xiàn)在三點(diǎn)上：一是“新形態(tài)”，即信息革命發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物；二是“優(yōu)配置”，即整合連接供需的有效方式；三是“新理念”，即適應(yīng)信息社會(huì)發(fā)展的理念。共享經(jīng)濟(jì)理念已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用，國(guó)際上的Uber、RelayRides、Airbnb都是成功的典型。特別是在中國(guó)，人口密集，資源相對(duì)緊缺，共享經(jīng)濟(jì)有了更加廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。各式各樣的共享單車、共享電車乃至共享汽車平臺(tái)，滴滴打車等網(wǎng)約車平臺(tái)，還有小豬短租、我愛日租等空閑房屋共享平臺(tái)，都在短短時(shí)間內(nèi)發(fā)展起來，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠帧?/p>

從社會(huì)供給來看，共享經(jīng)濟(jì)通過調(diào)整閑置資源，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和服務(wù)的再分配，實(shí)現(xiàn)了資源配置效率的最大化，為社會(huì)創(chuàng)造了更多消費(fèi)品。從消費(fèi)模式來看，共享經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了“使用—丟棄”的快速消費(fèi)模式逐漸轉(zhuǎn)向“使用—再使用—回收再利用”的閉環(huán)運(yùn)行模式改變了交易選擇空間和福利提升空間，改變產(chǎn)權(quán)觀念，培育合作意識(shí)，形成新的供給模式與交易關(guān)系，有利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、基于交易成本理論的分析

交易成本理論是由科斯在對(duì)企業(yè)性質(zhì)的研究中提出，他強(qiáng)調(diào)企業(yè)和市場(chǎng)都是資源配置的手段，有著不同的交易成本，對(duì)比企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)和市場(chǎng)交易的交易成本，就可以解釋企業(yè)的產(chǎn)生。威廉姆森進(jìn)一步一般化了交易交易之發(fā)生， 認(rèn)為交易源于某種物品或服務(wù)從一種技術(shù)向另一種技術(shù)邊界的轉(zhuǎn)移。此時(shí)， 一個(gè)行為階段結(jié)束， 另一個(gè)行為階段開始。威廉姆森指出影響交易成本的主要因素有三個(gè)，即資產(chǎn)專用性、不確定程度以及交易頻率。

其中最重要的是資產(chǎn)專用性，資產(chǎn)專用性越強(qiáng)， 交易雙方越應(yīng)該建立一種相對(duì)穩(wěn)定的、持久的交易關(guān)系。在共享經(jīng)濟(jì)中，供給方將自己的私人物品共享出來，使得該物品不再僅僅為他一人服務(wù)，資產(chǎn)的專用性下降，從而節(jié)約了交易成本。如閑置房屋的所有者通過共享平臺(tái)把房屋短租出去，使得房屋不再是自己的專用物品，而是提供給有需要的人使用，就可以將閑置房屋最大程度的利用起來，提高資源利用效率。

在交易過程中， 交易雙方都要面臨來自于對(duì)方的不確定性，包括逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)，使得交易決策必須具有連續(xù)性， 所以建立一種降低不確定性的制度是很有必要的。共享經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過共享平臺(tái)對(duì)每一次的交易做出擔(dān)保和記錄，讓違約者受到懲罰。如網(wǎng)約車平臺(tái)作為司機(jī)和乘客之間的中介，既可以依靠評(píng)價(jià)系統(tǒng)保證司機(jī)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，又可以作為支付中介保證乘客及時(shí)支付相應(yīng)的車費(fèi)。

交易頻率是指交易在時(shí)間上的連續(xù)性，不僅會(huì)影響交易的成本和收益，而且 對(duì)組織制度的選擇具有重要影響。交易頻率越高，建立交易制度的費(fèi)用越能得到彌補(bǔ)。資產(chǎn)專用性、不確定性程度以及交易頻率共同影響著交易行為，使得在不同的交易中，應(yīng)該建立不同的交易制度。以共享單車為例，大城市里對(duì)于便利出行的需求非常大，共享單車的使用頻率也非常高。這樣，共享單車通過高交易頻率，大大減少了交易成本。

三、共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及可行性建議

共享經(jīng)濟(jì)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間尚短，可借鑒的成功案例太少，同時(shí)相關(guān)的制度建立相對(duì)滯后，這使得共享經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中還存在著諸多問題。首先是相關(guān)法律法規(guī)的不完善，對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)有的法律法規(guī)在稅收和監(jiān)管等多個(gè)方面都還沒有特別的規(guī)定，無法適應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，共享經(jīng)濟(jì)所依托的信用體系在我國(guó)也有待完善。信用體系的不完善使得在交易中的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)，失信問題嚴(yán)重，交易成本非常高，嚴(yán)重阻礙了共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，越來越多的企業(yè)都紛紛涌入共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，共享經(jīng)濟(jì)觀念被運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域。然而這樣無序的進(jìn)入，不僅使許多行業(yè)出現(xiàn)了重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，而且導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)混亂和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

為了共享經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，建立有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)和政府需要共同努力。從企業(yè)的角度來講，企業(yè)應(yīng)該遵循相關(guān)規(guī)定并加強(qiáng)自我監(jiān)管，自覺維護(hù)共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)秩序。在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)要努力提高服務(wù)的質(zhì)量，不搞價(jià)格戰(zhàn)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，要根據(jù)市場(chǎng)的情況選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)入和推出，減少資源的浪費(fèi)。從政府的角度看，政府要加快完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管，為企業(yè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，制定鼓勵(lì)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最重要的是要加快信用體系的建立和完善，嚴(yán)厲懲罰失信行為，提升人民對(duì)信用的重視，引導(dǎo)人們建立誠(chéng)信的社會(huì)氛圍，降低共享經(jīng)濟(jì)的交易成本。

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