簡析網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用趨勢

葉曉冬

【摘 要】 隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，并且網(wǎng)絡(luò)營銷相比于傳統(tǒng)營銷策略更有優(yōu)勢，因此通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)營銷成為愈來愈多商家的選擇?；诖?，本文簡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢特點(diǎn)，探討分析了網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)營銷體系中所發(fā)揮與產(chǎn)生的價值優(yōu)勢，以供參考。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)營銷 優(yōu)勢特點(diǎn) 價值優(yōu)勢 影響

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概述

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的營銷活動。常見方法有搜索引擎營銷、電子商務(wù)營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、博客營銷、微信公眾號營銷、論壇（BBS營銷）等。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)營銷中體系發(fā)揮出了越來越強(qiáng)大的作用，同時，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)發(fā)展中的廣泛應(yīng)用，逐漸形成了自身獨(dú)有的優(yōu)勢特點(diǎn)。

簡言之，網(wǎng)絡(luò)營銷具有八大優(yōu)勢特點(diǎn)。

1.網(wǎng)絡(luò)營銷具有跨時空性。網(wǎng)絡(luò)營銷傳播范圍廣，能夠超越時間約束和空間限制進(jìn)行交易，企業(yè)可以每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性；網(wǎng)絡(luò)營銷傳遞的是信息互動傳播，可以通過商品圖像的展示，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，來實(shí)現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本低、速度快、更改靈活的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷在溝通手法上，借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性，產(chǎn)品資訊直接通過電子文件傳遞，一方面可以減少印刷與郵遞成本，實(shí)現(xiàn)無店面網(wǎng)絡(luò)銷售，降低運(yùn)營成本；另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷是多維營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷傳播是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓消費(fèi)者能如身臨其境般感受產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

5.網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)無地域性的人性化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷基于互聯(lián)網(wǎng)的全球傳播性，不受地域限制，是助力企業(yè)開拓國內(nèi)及國外市場最便捷的營銷方式。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷是一對一的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，是一種低成本與人性化的營銷服務(wù)形式。

6.網(wǎng)絡(luò)營銷具有超前性：互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。

7.網(wǎng)絡(luò)營銷具有的高效性：計算機(jī)可儲存大量的信息，便利消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。

8.網(wǎng)絡(luò)營銷具有可重復(fù)性和可檢索性。網(wǎng)絡(luò)營銷可以將文字、聲音、畫面結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。形成永不落幕的強(qiáng)大營銷數(shù)據(jù)庫信息，隨時為企業(yè)的發(fā)展決策助航。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷所具有的價值優(yōu)勢分析

1.網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)營銷渠道的影響分析。網(wǎng)絡(luò)營銷下對于營銷渠道的影響主要是體現(xiàn)在縮短了企業(yè)與消費(fèi)者的距離，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)來提供產(chǎn)品及服務(wù)的相關(guān)信息，同時也能夠與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時溝通進(jìn)行產(chǎn)品在全國乃至全球的銷售。優(yōu)化了傳統(tǒng)的分銷渠道方式，減少了許多不必要環(huán)節(jié)，讓企業(yè)可以更加清晰掌握市場變化與消費(fèi)者需求，同時也能夠有效降低企業(yè)需要花費(fèi)的成本。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)營銷的產(chǎn)品策略影響分析?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加速了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)營銷的興起和發(fā)展對企業(yè)產(chǎn)品策略的影響尤其較為明顯。每當(dāng)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)之前，就可以針對全球范圍進(jìn)行市場調(diào)研。采取全球范圍的市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解世界各個地區(qū)和國家消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，以此進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計，從而滿足消費(fèi)者的綜合需求，提高企業(yè)的市場核心競爭力。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)營銷的定價策略影響分析。在市場的銷售過程中，商品價格會對消費(fèi)者的購買產(chǎn)生極大的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷之下，消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)快速對比同類型不同品牌商品價格的差異與同類商品不同區(qū)域的銷售價格差異。如果企業(yè)依然采取不同區(qū)域、不同銷售價格的方式，就會讓消費(fèi)者產(chǎn)生極大的不滿。因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷之下，企業(yè)需要對產(chǎn)品價格標(biāo)準(zhǔn)的制定進(jìn)行進(jìn)一步的研究，才能更有效的促進(jìn)商品在市場上的銷售。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)營銷的推廣宣傳影響分析。在網(wǎng)絡(luò)營銷之下，企業(yè)和產(chǎn)品的推廣宣傳方式、渠道也有了很大的改變。相比以往借助傳統(tǒng)媒體平臺的推廣方式，成本高、覆蓋面較少，企業(yè)也很難將推廣宣傳進(jìn)行精準(zhǔn)推送。而在網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中，憑借移動互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的支持，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，同時覆蓋面更廣，在短時間內(nèi)擴(kuò)大企業(yè)的知名度，同時所需要花費(fèi)的成本也較少。

5.網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)營銷的品牌策略影響分析。對于任何一個企業(yè)而言，通過品牌形象的建立，能夠幫助企業(yè)在市場競爭中得到更好的發(fā)展。以往企業(yè)品牌形象的塑造，主要是依靠傳統(tǒng)廣告及特定區(qū)域來展開。而在網(wǎng)絡(luò)營銷的影響下，除了保有傳統(tǒng)營銷中對品牌的宣傳以外，同時企業(yè)還需要考慮的是全球范圍內(nèi)品牌標(biāo)志和名稱的影響，同時還需要對品牌的名稱和標(biāo)志進(jìn)行嚴(yán)密的管理，避免侵權(quán)的情況出現(xiàn)。

結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)的營銷體系中占據(jù)著越來越重要的位置，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的價值優(yōu)勢越來越明顯。網(wǎng)絡(luò)營銷在當(dāng)代企業(yè)中已成為不可或缺的營銷方式，對當(dāng)前企業(yè)的營銷方式和策略的制定具有較大的影響力。因此探討分析網(wǎng)絡(luò)營銷的影響與應(yīng)用具有重要意義。

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