論馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)制度

秦偉

特殊保護(hù)的必要性

在普通法國家，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)源于阻止銷售欺詐性商品的仿冒之訴。不論是從商業(yè)道德、市場秩序，還是從私權(quán)維護(hù)來說，賦予并保護(hù)商標(biāo)權(quán)都是十分必要的。正如美國《蘭哈姆法》所期待的，商標(biāo)權(quán)的賦予保護(hù)了商標(biāo)所有人的投資，在商標(biāo)所有人投入精力、時(shí)間和金錢向公眾提供商品時(shí)，他付出的投資免于被盜版和欺騙等行為盜用。 那些付出了更多精力、時(shí)間和金錢的商標(biāo)所有人，在享有了更高的顯著性和知名度的同時(shí)，其商標(biāo)權(quán)益也正遭受著仿冒行為更為嚴(yán)重的威脅。對(duì)于擁有顯著性高于一般商標(biāo)的商標(biāo)所有人，法律理應(yīng)為其提供更為周延的保護(hù)。

從理論的角度分析，給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的意義在于以“馳名”為理由為商標(biāo)提供注冊(cè)制度之外的特殊保護(hù)，以制止涉及此商標(biāo)的不正當(dāng)競爭行為。筆者認(rèn)為，對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)主要原因有三：首先，旨在保護(hù)商標(biāo)所有人的利益。對(duì)于馳名商標(biāo)所有人長期投入并持續(xù)使用其商標(biāo)的回報(bào)即是知名度和市場占有率的提高；但也正是這一點(diǎn)提高了其遭到惡意侵權(quán)的可能性；其次，旨在保護(hù)消費(fèi)者的利益。消費(fèi)者出于對(duì)商標(biāo)的信任而“認(rèn)牌購物”，因而惡意競爭者對(duì)商標(biāo)的不正當(dāng)使用就極有可能使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，最終買到不合格產(chǎn)品；最后，旨在保護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。隨意使用馳名商標(biāo)除可能構(gòu)成侵犯一般的商標(biāo)專用權(quán)外，還可能構(gòu)成一種搭便車的行為——借用馳名商標(biāo)的知名度迅速為自己打開市場，這無疑將嚴(yán)重破壞市場良好的競爭秩序。

特殊保護(hù)的法律規(guī)定

自加入《巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》以來，我國正在逐步完善與世界接軌的馳名商標(biāo)保護(hù)制度。根據(jù)現(xiàn)行的法律法規(guī)，在我國，達(dá)到“馳名”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)除可享有一般商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)之外，法律給予的特殊保護(hù)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：1、對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)給予同類保護(hù)。我國《商標(biāo)法》第13條第1款的規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用?！?、對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)給予跨類保護(hù)。我國《商標(biāo)法》第13條第2款中規(guī)定：“就不相同或不相近似商品申請(qǐng)商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人己經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的不予注冊(cè)并禁止使用?！?、對(duì)馳名商標(biāo)權(quán)人給予無時(shí)間限制的撤銷權(quán)。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，如果違反商標(biāo)法的規(guī)定或者是以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，其他單位或個(gè)人可以在5年內(nèi)請(qǐng)求有關(guān)機(jī)構(gòu)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。但是對(duì)于馳名商標(biāo)，因其涉及的地域范圍廣，給商標(biāo)權(quán)人所造成的損失大，故對(duì)惡意搶注馳名商標(biāo)的，馳名商標(biāo)所有人申請(qǐng)撤銷商標(biāo)注冊(cè)不受5年的時(shí)間限制。

可以說，我國現(xiàn)行的馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度已經(jīng)達(dá)到了《巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的要求；相比于其他國家，我國法律給予馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)在反淡化保護(hù)等領(lǐng)域甚至已經(jīng)超過了許多發(fā)達(dá)國家，走在了世界前列。但值得我們反思的是，如此超前的保護(hù)措施是否與我國的國情相適應(yīng)？法律在給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的同時(shí)是否也帶來了無所限制而產(chǎn)生的弊端？法律是否應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的特殊保護(hù)的異化現(xiàn)象做出一定的限制性規(guī)定呢？

特殊保護(hù)的異化現(xiàn)象

法律在給予達(dá)到“馳名”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)特殊保護(hù)的同時(shí)并未對(duì)相應(yīng)的限制措施做出任何規(guī)定；而現(xiàn)實(shí)生活中，又確實(shí)存在著種種濫用馳名商標(biāo)的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、因錯(cuò)誤理解“馳名”認(rèn)定的本質(zhì)而將特殊保護(hù)的時(shí)間延長至個(gè)案之外：或?qū)⒄J(rèn)定溯及既往，或?qū)⒄J(rèn)定直接用于此后其它侵犯商標(biāo)權(quán)的訴訟中；2、將馳名商標(biāo)作為宣傳手段和榮譽(yù)稱號(hào)普遍用于商品包裝與廣告之中，夸大商品質(zhì)量，使得消費(fèi)者陷入“馳名商標(biāo)等于質(zhì)量過硬”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，最終侵害了消費(fèi)者的權(quán)益；3、部分商標(biāo)所有權(quán)人為使自己的商標(biāo)得到“馳名”認(rèn)定而不惜進(jìn)行惡意訴訟，嚴(yán)重?cái)_亂司法秩序，浪費(fèi)司法資源；4、個(gè)案裁判中不乏將特殊保護(hù)措施中的跨類保護(hù)演繹為全面保護(hù)、以侵犯在先注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)為代價(jià)給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)、不加區(qū)分地給予獲得馳名認(rèn)定的商標(biāo)反淡化保護(hù)等現(xiàn)象。

商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常的屬性，其屬性之一即為壟斷性；而且任何權(quán)利在實(shí)施的過程中都不可避免的表現(xiàn)出其擴(kuò)張性的特征。馳名商標(biāo)作為一種商標(biāo)保護(hù)的方法，商標(biāo)權(quán)人獲得的保護(hù)僅僅在于得不受他人干涉得享受其已經(jīng)確立的商業(yè)信譽(yù)，而不在于其因?yàn)槭邱Y名商標(biāo)就能阻止他人使用特定的文字或標(biāo)志。異化現(xiàn)象的加劇，既有損消費(fèi)者的權(quán)益，也不利于我國企業(yè)有效的打造真正意義上的強(qiáng)勢品牌，如果任其發(fā)展，勢必將對(duì)我國自主創(chuàng)新和自主品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施形成很大的障礙。

規(guī)制異化現(xiàn)象的必要性

商標(biāo)權(quán)的保護(hù)最早是出于保護(hù)社會(huì)公共利益的目的，意在保護(hù)消費(fèi)者而非商標(biāo)的所有人。這一點(diǎn)可以在沿襲至今的判斷商標(biāo)侵權(quán)時(shí)普遍適用的“混淆標(biāo)準(zhǔn)”——被告對(duì)相同或類似商標(biāo)的使用是否會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)中得到印證。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于商標(biāo)人對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈要求，立法者逐漸開始對(duì)商標(biāo)權(quán)中的私益給予充分的重視?！跋M(fèi)者是否會(huì)產(chǎn)生混淆已經(jīng)不是判斷侵權(quán)的唯一標(biāo)準(zhǔn)了，代替它的是商標(biāo)的聲譽(yù)是否受到損害?！彪S著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)權(quán)的私權(quán)屬性漸漸占據(jù)了主導(dǎo)地位?！八綑?quán)是為保護(hù)私人利益而設(shè)定的權(quán)利”，因此產(chǎn)生了商標(biāo)權(quán)屬性從社會(huì)本位向私權(quán)本位的根本性的轉(zhuǎn)變。但是，隨著時(shí)間的推移，各項(xiàng)私權(quán)相繼出現(xiàn)了社會(huì)化的趨向，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也無例外地在此行列之中。而商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的重要組成部分，自然成為了公共利益與私人權(quán)利碰撞融合的代表。商標(biāo)權(quán)制度中的保護(hù)措施多是保障私人所有權(quán)，給商標(biāo)所有人提供一定的激勵(lì)，以促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。但若完全不考慮公共利益地進(jìn)行私權(quán)保護(hù)，則不僅無法達(dá)到促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的目的，甚至還可能會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致社會(huì)損失的擴(kuò)大。因此，“在私權(quán)和公共利益之間就要尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，使私權(quán)的收益與社會(huì)收益相等”就成為一項(xiàng)極具現(xiàn)實(shí)性和必要性的工作。