“中國(guó)元素”閃耀世界杯

6月14日，舉世矚目的第21屆世界杯足球賽在俄羅斯拉開(kāi)大幕。足球是世界上關(guān)注度最高的體育運(yùn)動(dòng)，也正是因?yàn)槿绱?，歷屆世界杯都成為全球廠商的商品競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

中國(guó)足球無(wú)緣世界杯，可“中國(guó)制造”卻在深度參與世界杯。

2010年南非世界杯，響徹綠茵場(chǎng)的嗚嗚祖拉，90%以上都是由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。2014年的巴西世界杯，小到比賽用球、球迷圍巾、吉祥物，大到地鐵，比賽場(chǎng)館能源設(shè)備、球場(chǎng)電子大屏幕，都有“中國(guó)制造”的身影?？梢哉f(shuō)，世界杯提高了中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的含金量，與此同時(shí)，掌握高精尖技術(shù)的中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始走進(jìn)世界杯，打造中國(guó)高端制造的影響力。可以預(yù)期，隨著中國(guó)企業(yè)的發(fā)展壯大，中國(guó)制造參與世界杯的深度和層次會(huì)不斷深入、上升。

中國(guó)球童亮相世界杯

國(guó)足的缺席并無(wú)法阻擋中國(guó)球迷的看球熱情，據(jù)國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)球迷購(gòu)買(mǎi)的本屆世界杯門(mén)票數(shù)超過(guò)了4萬(wàn)張，在所有的國(guó)家中排行第九。此外，預(yù)計(jì)本屆世界杯共有10萬(wàn)中國(guó)游客赴俄游覽觀賽。

開(kāi)幕式上，6名來(lái)自中國(guó)貴州的小護(hù)旗手護(hù)送著國(guó)際足聯(lián)的會(huì)旗，率先踏入球場(chǎng)，其中三名男生和三名女生各執(zhí)會(huì)旗的一側(cè)。

這6個(gè)護(hù)旗手分別是來(lái)自貴州省丹寨縣第三中學(xué)的楊昌勝和蔣嘯，來(lái)自丹寨民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校的周露露和王邦健，來(lái)自丹寨縣第二中學(xué)的莫秋，來(lái)自北京師范大學(xué)貴陽(yáng)附屬中學(xué)的丹寨籍學(xué)生汪美侖。

世界杯歷史上護(hù)旗手首次出現(xiàn)中國(guó)孩子身影，這也得益于中國(guó)企業(yè)的贊助。有報(bào)道稱(chēng)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，世界杯護(hù)旗手選拔是該公司的一項(xiàng)權(quán)益，貴州省丹寨縣是萬(wàn)達(dá)包縣扶貧的地方。讓貧困地區(qū)的孩子有機(jī)會(huì)站到世界杯舞臺(tái)，是千載難逢的機(jī)會(huì)，相信丹寨這6名小護(hù)旗手的命運(yùn)也將隨之改變。

除了這6位來(lái)自丹寨縣的孩子，還有一群代表中國(guó)隊(duì)未來(lái)希望的小球員也踏上了世界杯的綠茵場(chǎng)。在包括本屆世界杯揭幕戰(zhàn)和決賽在內(nèi)的八場(chǎng)重要比賽中，88名足球少年將代表中國(guó)踏上世界杯比賽的賽場(chǎng)。

羅逸涵就是這群足球少年中的一人。他來(lái)自陜西志丹縣，從志丹出發(fā)，先搭乘長(zhǎng)途汽車(chē)到達(dá)延安，再飛抵北京，隨后再經(jīng)過(guò)八小時(shí)的旅程，來(lái)到莫斯科。雖然旅途疲憊，但世界杯賽場(chǎng)的狂歡氣氛，讓他們十分激動(dòng)和興奮。

說(shuō)起站在球場(chǎng)上時(shí)的心情，他表示未來(lái)要爭(zhēng)取成為國(guó)腳，不辜負(fù)國(guó)家、家鄉(xiāng)和父母的期望，而“代表中國(guó)在家門(mén)口參賽”已經(jīng)成為他心中的目標(biāo)。

挑選這些少年亮相世界杯的蒙牛集團(tuán)相關(guān)人員表示，這群孩子大部分是來(lái)自各職業(yè)俱樂(lè)部的梯隊(duì)，此外也有來(lái)自?xún)?nèi)蒙古自治區(qū)、革命老區(qū)陜西志丹的小球員。中國(guó)隊(duì)因?yàn)閷?shí)力差距未能參與世界杯，而差距很大一部分來(lái)源于中國(guó)的少年足球抓得不如國(guó)外好，所以希望帶來(lái)這些已經(jīng)在接受專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的中國(guó)小球員到世界杯賽場(chǎng)上亮相。

中國(guó)廣告目接不暇

南非世界杯上，“中國(guó)英利”成為南非世界杯賽場(chǎng)上首家中國(guó)贊助商。當(dāng)“中國(guó)英利”4個(gè)漢字出現(xiàn)在電視直播鏡頭中時(shí)，無(wú)數(shù)人感到新奇也感到驚喜。巴西世界杯上，觀眾們又在直播里看見(jiàn)了“中國(guó)英利”，驚喜成了高興。也正是因?yàn)槿绱?，英利的品牌形象已全球聞名，各?xiàng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也有了令人滿(mǎn)意的回報(bào)。

或許眾多企業(yè)都是看到這個(gè)令人滿(mǎn)意的結(jié)果，所以都愿意來(lái)參與一把，這就直接導(dǎo)致今年世界杯賽場(chǎng)上的官方廣告基本上被中國(guó)漢字“承包”了，這也是中國(guó)品牌在本屆世界杯上強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的一個(gè)縮影。

目前，國(guó)際足聯(lián)將贊助體系分3個(gè)等級(jí)，分別是一級(jí)：國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，除世界杯外，贊助商還可以參與國(guó)際足聯(lián)舉辦的所有大型賽事的推廣；二級(jí)：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于世界杯和聯(lián)合會(huì)杯的相關(guān)推廣；三級(jí)：區(qū)域支持商，贊助商僅限于世界杯的區(qū)域性推廣。

登錄世界杯官方網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)，此次世界杯的官方贊助商一共有17個(gè)，其中一級(jí)的“國(guó)際足聯(lián)合作伙伴”一共有7個(gè)，分別是阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、萬(wàn)達(dá)、俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、現(xiàn)代、卡塔爾航空和Visa。二級(jí)的世界杯官方贊助商一共有5個(gè)，分別是百威、海信、麥當(dāng)勞、蒙牛和vivo。三級(jí)的區(qū)域支持商有5個(gè)，分別是Living Football/FIFA、帝牌、LUCI、雅迪和FIFA.com。

在這份名單中，一共有7個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)，分別是萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo、帝牌、LUCI和雅迪，涵蓋了3個(gè)層級(jí)，超過(guò)17個(gè)品牌的1/3。如果再仔細(xì)分析一下這份名單不難發(fā)現(xiàn)，17個(gè)贊助商中的Living Football/ FIFA、FIFA.com應(yīng)該是國(guó)際足聯(lián)自身的品牌。

也就是說(shuō)，企業(yè)贊助品牌僅為15個(gè)，中國(guó)品牌在其中幾乎占據(jù)了一半，打破以往美國(guó)、日本企業(yè)大包大攬的局面，是此次俄羅斯世界杯贊助商中當(dāng)之無(wú)愧的“主力陣容”。

海信和vivo能夠躋身世界杯贊助商陣營(yíng)，得益于索尼的退出，國(guó)際足聯(lián)將原本被其占據(jù)的世界杯電視和手機(jī)品類(lèi)贊助權(quán)益一分為二銷(xiāo)售；在蒙牛和可口可樂(lè)的共同股權(quán)合作伙伴中糧集團(tuán)的斡旋下，可口可樂(lè)同意讓出乳業(yè)品類(lèi)的贊助權(quán)益，國(guó)際足聯(lián)首次單獨(dú)開(kāi)辟乳業(yè)品類(lèi)贊助商席位，蒙牛得以躋身世界杯陣營(yíng)；而在當(dāng)代明誠(chéng)旗下子公司雙刃劍體育的牽線下，雅迪電動(dòng)車(chē)、帝牌男裝和指點(diǎn)藝境VR科技公司加入?yún)^(qū)域贊助商行列。

盡管?chē)?guó)際足聯(lián)并未官方披露各級(jí)合作伙伴的贊助金額，但有媒體報(bào)道稱(chēng)，一級(jí)贊助商的贊助費(fèi)約為1.8億美元，二級(jí)約為6800萬(wàn)到1億美元之間，三級(jí)則約為2000萬(wàn)美元。

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在2018年世界杯期間的廣告投入達(dá)8.35億美元，約合人民幣53億元，遠(yuǎn)超美國(guó)的4億美元和東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元，約占2018世界杯廣告總費(fèi)用24億美元的35%。

在這種背景下，中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)“踢”進(jìn)世界杯不僅引發(fā)了中國(guó)球迷以及中國(guó)媒體的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了外媒的熱議。美國(guó)有線電視網(wǎng)CNN于6月18日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，世界杯上到處是中國(guó)的商品廣告，中國(guó)品牌占到世界杯全球廣告支出的1/3以上。英國(guó)廣播公司（BBC）6月15日也報(bào)道稱(chēng)，雖然中國(guó)隊(duì)不參加此次世界杯，但人們卻會(huì)在本屆世界杯上看到壓倒性的中國(guó)品牌廣告。

中國(guó)制造無(wú)處不在

莫斯科大學(xué)附近有一個(gè)大型世界杯官方紀(jì)念品商店，里邊擺滿(mǎn)了吉祥物、球迷服、球迷圍巾、比賽用球、鑰匙扣等官方紀(jì)念品，除球衣外，大部分是中國(guó)制造。俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”由西伯利亞狼為原型設(shè)計(jì)，被制作成了毛絨玩具、擺件、掛件三種形式，其中擺件“扎比瓦卡”還有多種球場(chǎng)上常見(jiàn)的姿勢(shì)?！霸韧呖ā笔怯梢患液贾莨局圃?，該公司獨(dú)家負(fù)責(zé)此次俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍（除主辦國(guó)俄羅斯）的定價(jià)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，包括毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關(guān)商品的授權(quán)。他們?yōu)槎砹_斯世界杯制造了上百萬(wàn)只的“扎比瓦卡”。

俄羅斯世界杯上的中國(guó)制造其實(shí)還不止“扎比瓦卡”。另一個(gè)很受歡迎的俄羅斯世界杯官方紀(jì)念品是掛件。掛件樣式非常多，包括“扎比瓦卡”、足球、大力神杯等。除了這些紀(jì)念品，俄羅斯世界杯11個(gè)比賽城市都設(shè)置了球迷廣場(chǎng)，廣場(chǎng)內(nèi)架設(shè)若干個(gè)大屏幕電視以方便無(wú)票球迷觀看直播，這些大屏幕電視也是“中國(guó)制造”。本屆世界杯7個(gè)新建比賽場(chǎng)館里，有兩個(gè)場(chǎng)館的電梯是中國(guó)企業(yè)制造，中國(guó)遠(yuǎn)大博林特為莫爾多維亞體育場(chǎng)和薩馬拉體育場(chǎng)制造了67部電梯，球迷們會(huì)乘坐這些中國(guó)生產(chǎn)的電梯到看臺(tái)觀賽。而如果你在不遠(yuǎn)的將來(lái)來(lái)到莫斯科，你甚至還有機(jī)會(huì)乘坐由中國(guó)公司負(fù)責(zé)建造的地鐵……