媒體人自省之三問(wèn)

文/彭耕耘

黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，要求新聞從業(yè)人員增強(qiáng)宗旨意識(shí)，更主動(dòng)、更自覺(jué)地“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)來(lái)檢驗(yàn)和提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，踐行黨的群眾路線。而要提升“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)效，媒體人必須解答好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這三個(gè)問(wèn)題。

為了誰(shuí)——為了讀者、為了受眾。這應(yīng)該成為媒體人做好采編工作的著力點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。讀者滿意不滿意、喜歡不喜歡、愛(ài)看不愛(ài)看、方便不方便、對(duì)讀者有沒(méi)有用，都是媒體人應(yīng)該考慮的，這也是宗旨意識(shí)的體現(xiàn)。

內(nèi)容上，要從小我向大眾轉(zhuǎn)化。不要以自己的個(gè)人興趣來(lái)取代讀者的普遍興趣，也不要因?yàn)樽约翰桓信d趣就以為讀者不感興趣。要能夠換位思考，設(shè)身處地想著讀者，分析讀者群體的成分構(gòu)成和關(guān)注點(diǎn)，有針對(duì)性地滿足讀者的閱讀需求、信息需求、服務(wù)需求。倡導(dǎo)“短、實(shí)、新”的文風(fēng)，多挖掘感人的故事和有趣的細(xì)節(jié)，巧用背景資料，對(duì)深?yuàn)W的內(nèi)容進(jìn)行通俗化解讀，不斷增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力和影響力。形式上，盡量方便讀者閱讀。標(biāo)題制作、圖片運(yùn)用和版式設(shè)計(jì)上應(yīng)該更加用心，追求看點(diǎn)。版式應(yīng)該時(shí)尚靈動(dòng)，傳遞審美元素，傳遞核心信息。印刷上，注意把控質(zhì)量。發(fā)行上，注意到達(dá)率和及時(shí)率，防止漏送、遲送現(xiàn)象。

凡此種種，均需要媒體各環(huán)節(jié)人員心中牢固樹(shù)立“為了讀者”的觀念。

依靠誰(shuí)——依靠讀者群眾。要辦好群眾滿意的媒體，同樣應(yīng)該依靠讀者群眾，更應(yīng)該堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦媒體、群眾辦媒體”的優(yōu)良傳統(tǒng)。

媒體的發(fā)行要依靠讀者，有了讀者的征訂，才有媒體的生存根基。媒體的廣告要依靠讀者，如果沒(méi)有讀者的支持，廣告也就沒(méi)有了市場(chǎng)。

新聞的線索來(lái)自讀者，采訪報(bào)道更離不開(kāi)讀者的協(xié)助支持。媒體聯(lián)系的群眾越多，所擁有的資源就越多，可以采寫(xiě)的內(nèi)容就越多，媒體的路就會(huì)越來(lái)越寬。群眾是新聞報(bào)道的對(duì)象和來(lái)源，從某種意義上說(shuō)他們是媒體人的衣食父母，與他們的聯(lián)系不應(yīng)該中斷。如果記者能夠與一個(gè)采訪對(duì)象保持三五年的聯(lián)系，那就成了朋友。只有維護(hù)好“老關(guān)系”，不斷結(jié)識(shí)“新關(guān)系”，與社會(huì)各界的聯(lián)系面才會(huì)不斷拓展，記者可采可寫(xiě)的東西才會(huì)源源不斷。

我是誰(shuí)——是黨的路線方針政策的宣傳者、是讀者的代言人。媒體人要有擔(dān)當(dāng)，應(yīng)牢記職責(zé)使命所系，圍繞中心、服務(wù)大局，及時(shí)傳遞黨的聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論。通過(guò)宣傳報(bào)道，說(shuō)服群眾，凝聚人心，鼓舞士氣，把黨的主張化為群眾的自覺(jué)行動(dòng)。媒體工作者應(yīng)把自己看成是受眾的代言人，有責(zé)任把讀者想見(jiàn)而見(jiàn)不到或難以見(jiàn)到的景象，通過(guò)鏡頭或文字呈現(xiàn)給讀者。

記者作為新聞的生產(chǎn)者，是媒體人里最重要的一個(gè)群體，不僅要認(rèn)清“我是誰(shuí)”，更應(yīng)該認(rèn)清“我該怎么做”，而成為時(shí)代的見(jiàn)證者。記者，從字面上解釋即是記錄者，而這種記錄不應(yīng)只流于表象，更應(yīng)探根究源、追求本真；要舍得花工夫，行走八方，拓寬視野，才能洞察全貌；要有持續(xù)性，不急不躁，鍥而不舍，才能見(jiàn)證時(shí)代風(fēng)云，揭示發(fā)展規(guī)律。

把現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況告訴讀者?！澳_板底下出新聞”“不到現(xiàn)場(chǎng)不動(dòng)筆”，是老一輩新聞人的優(yōu)良傳統(tǒng)。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，“新聞在路上，記者是行者”理應(yīng)成為新聞人的寫(xiě)照。一些新聞事件，需要記者深入挖掘、走訪調(diào)查、做足功課，才能摸清實(shí)情，“一頭汗兩腿泥”才能寫(xiě)出好新聞。特別是反映艱苦崗位的工作情況，更需要記者撲下身子去深入體驗(yàn)，才能有切身體會(huì)。如果記者只滿足于程序性內(nèi)容而不注意現(xiàn)場(chǎng)觀察體驗(yàn)，那么報(bào)道的角度和效果將完全兩樣。

當(dāng)生活的有心人。只有注意觀察社會(huì)、洞察世相、融入市井生活，才能真正與百姓同悲喜共命運(yùn)。生活正是新聞富礦，記者的親歷或即時(shí)見(jiàn)聞，百姓也能感同身受，若能將之放在宏大的背景中，進(jìn)行理性地思考觀照，恰是報(bào)道的好題材。

幫讀者解開(kāi)心中謎團(tuán)。如今進(jìn)入泛媒代時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，信息泛濫，眾說(shuō)紛紜，難免魚(yú)目混珠，真假難辨。當(dāng)此之際，記者有責(zé)任出面解疑釋惑，還原真相，多做解釋性報(bào)道，多做核實(shí)性報(bào)道，這也正是媒體的權(quán)威性和公信力所在。

“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”，是落實(shí)黨的群眾路線中不可回避的問(wèn)題。要破解“走轉(zhuǎn)改”難題，增強(qiáng)報(bào)道貼近性、指導(dǎo)性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，媒體人均應(yīng)聯(lián)系實(shí)際，深入思考并回答好這三個(gè)問(wèn)題。