從美劇季播模式看中國電視劇本土化發(fā)展

文/張 慷

季播模式是美國電視劇普遍采用的播出模式，熱播的美劇播出時間一般都可以維持至少3年以上，有利于廣告商持續(xù)追加廣告投入。季播模式是一種成熟的商業(yè)模式，值得我國電視行業(yè)借鑒。但同時也必須認識到，我們學習美劇的季播模式，本質上是在學習如何在“合適的時間、合適的地點，向特定的目標觀眾傳遞合適的節(jié)目內容”，而不是簡單地學習一年播出20集電視劇的季播表象。

美劇季播模式的優(yōu)勢

“季播”模式就是美國電視巨頭依據電視產業(yè)特點和美國觀眾收視習慣而采取的播出形式。美劇季播中的“季”并不僅僅是自然意義上的季節(jié)，同樣也暗示了美劇的生產周期和盈利模式。季播是建立在美國觀眾收視習慣基礎上的電視劇播出模式，經過不斷的完善發(fā)展，也成為美國電視行業(yè)約定俗成的播出模式。其優(yōu)勢主要集中在以下幾個方面。

降低制片方和電視網的商業(yè)風險。美國電視劇制片方在投資電視劇時，往往只制作幾集，美國電視網在購買電視劇時，往往也只購買幾集試播，如果觀眾反應良好就續(xù)訂該劇，如果反響不好就直接砍掉。相對于我國電視劇一次性制作完成全部售賣的做法，季播模式不僅可以降低電視臺的購劇成本，也可以降低制作公司的投資風險。

提高電視網廣告投入。美劇按照每周一集的速度播出，播完一季電視劇需要幾個月的時間，只要該劇得到了觀眾認可，美劇就成年累月地拍攝下去。如果第一季的收視率較高，廣告商自然就會加大第二季的廣告投入力度，相比于傳統(tǒng)日播模式，季播模式可以讓制片方和播出方有更多的時間和資源，可以培養(yǎng)電視劇品牌，深入挖掘品牌資源，從而達到制片方、播出方、廣告商多方共贏的局面。

季播模式本土化過程中存在的問題

隨著網絡化時代的來臨，以季播為主要播出形式的美劇開始受到我國年輕觀眾的喜愛，并迅速占領了中國市場。在美劇、日劇、韓劇的強大壓力下，我國電視界也開始嘗試使用季播模式。但是由于種種原因，成功的都還是娛樂綜藝節(jié)目，電視劇采用季播模式的，目前還沒有成功的案例。我國本土電視劇季播困境是多方面的，既有政策上的束縛，也有資金的限制，更有觀眾收視習慣的約束，這些都制約了我國電視劇季播模式的發(fā)展。

觀眾并沒有養(yǎng)成季播的收視習慣。文化產品的相對單調決定了電視劇在中國觀眾生活中所占的比重遠遠大于美國觀眾。中國觀眾更加重視電視劇，也已經習慣了每天觀看2～3集，一個月左右看完整部劇的日播模式，每周一集顯然不符合他們的收視習慣。如果某家電視臺貿然采取每周一集的播出模式，很可能觀眾就不會再等待新的劇情，而是轉臺收看別家的電視劇。在以收視率為本的電視臺，很難容忍發(fā)生這種情況。中國沒有美國明顯的電視劇收視淡季和旺季，中國觀眾也缺乏美國觀眾豐富的文化消費種類，在可預見的未來，這種情況很難改變。

季播劇成本高昂，制片方難以承擔其制作成本。制作精美的美劇，其背后是巨大的資金支持。我國電視劇制作一集的費用在100～200萬元人民幣之間，而一集美劇的制作成本能夠在200萬美元左右?！禠OST》更是創(chuàng)下單集500萬美元制作成本的紀錄，這是國產電視劇所望塵莫及的。我國電視劇行業(yè)力量比較分散，并沒有出現(xiàn)類似于美國的壟斷巨頭，在投資高成本電視劇方面，存在很大的困難。季播劇需要維持高水準的制作團隊，必然會使拍攝成本大大增加，這對于國內很多只想“撈快錢”的制作方來說，幾乎是不可能的，季播劇高昂的成本是其難以在我國推廣開的重要原因。

季播模式的本土化策略

電視劇季播模式能夠達到降低風險和增加收入的目的，值得我國電視界去借鑒。但是我們也應該意識到，季播模式是美國電視網為了順應本國國情而采取的行業(yè)行為。中國觀眾的收視習慣與美國不同，中國電視界需要向美國同行學習的不是季播的形式，而是季播的本質：即如何順應本國觀眾收視習慣并加以引導改良，從而建立起良性的電視劇生態(tài)環(huán)境。

探索符合中國觀眾收視習慣的電視劇播出模式。我們并不一定要照搬美劇每周一集的播出方法，而是要在研究中國觀眾收視規(guī)律的前提下，發(fā)展出適應他們收視習慣的電視劇生產與播出機制來。美國人喜歡假期時外出度假，電視開機率大大降低，因此美劇避開了5月—8月的暑假，選擇在9月份天氣轉冷、觀眾紛紛回歸家庭時播出新劇。這一生活習慣和中國觀眾大相徑庭，中國觀眾假期時更愿意呆在家里休息，暑假和寒假也就成為了電視臺爭奪的重要陣地。但如果僅僅把電視劇放在暑假和寒假播出，又遠遠滿足不了觀眾的收視需求。我國電視劇應該是以三個重點市場（暑假、寒假、周六日）、多種播出方式（每周一集、每周兩集、日播）并存的播出模式。

利用新媒體播出平臺培養(yǎng)中國觀眾季播收視習慣。很多制片方認為季播模式并不適合中國，因為中國觀眾已經適應了每天2～3集的日播模式，如果貿然實行季播，會導致觀眾大量流失。這種擔心不無道理，一些實行季播的本土電視劇播也證實了這一點。但是我們更需要看到，在新媒體日益繁榮、甚至能夠和電視媒體平起平坐的今天，很多不曾在電視臺播出的美劇、韓劇，通過網絡化平臺受到了中國觀眾，尤其是年輕觀眾的青睞，而這些電視劇，恰恰都是采取季播模式。中國觀眾不是無法接受季播模式，而是無法接受粗制濫造的電視劇還要采取季播模式，每周一集自然讓人無法追下去。季播還是日播，并不是吸引受眾的關鍵，關鍵在于電視劇本身的質量。在新媒體平臺上播出的美劇、韓劇，正在幫助培養(yǎng)中國觀眾的季播收視習慣。我們應該充分利用新媒體平臺，不方便在傳統(tǒng)電視媒體上播出的電視劇，可以拿到新媒體平臺上來播出，和美劇、韓劇一爭高下，從競爭中找到差距，才能迎頭趕上。

堅持內容為王，集中資源打造季播劇。為什么我國本土電視劇采用季播模式，就沒有觀眾愿意觀看了呢？這不是季播模式的問題，而是電視劇本身吸引力大小的問題。很多國內電視劇情節(jié)拖沓、畫面粗制濫造，自然無法吸引觀眾。國內電視劇想要讓觀眾在等待一周后還愿意坐在電視機前觀看，就必須保證電視劇的精彩程度。從質量上加以提高，才是優(yōu)化電視劇產業(yè)環(huán)境、創(chuàng)造良性生態(tài)循環(huán)的最關鍵點。

另外，我國電視劇實行季播模式最大的障礙之一，是資金短缺的問題。為了保證電視劇的質量，需要維持強大的制作班底，這必然就會大幅度增加投入，高昂的制作成本使得很多國內制片商望而卻步。從美國和韓國的經驗來看，季播模式必然會導致電視劇單集制作成本上升，但從整個產業(yè)來看，卻能夠節(jié)約成本和降低風險。2013年，我國一共完成拍攝17000集電視劇，而真正播出的電視劇只有二分之一，近一半資源都被浪費掉了。如果能夠采取邊拍邊播的季播模式，就能夠提前剔除那些不被市場認可的劇集，節(jié)約資本。

由于目前大環(huán)境所限，貿然要求某部電視劇實施季播，很可能會導致該電視劇收視率迅速下滑，制片方顆粒無收，民營的力量往往無法擔當起這種巨大風險，這時就需要政府力量的介入?？梢圆捎迷圏c的方法，由政府出臺優(yōu)惠政策，甚至可以直接投資季播劇。只要有一部大制作季播劇得到了觀眾的認可，民間資本就會源源不斷地融入到這個領域，從而帶動起整個行業(yè)的發(fā)展。

由于種種原因，我國電視劇產業(yè)仍處于一個發(fā)展的初級階段，季播已經被證明是一種能夠有效完善電視劇產業(yè)生態(tài)的模式，其發(fā)展需要政府、行業(yè)協(xié)會、制片公司三方的共同努力。相信在不久的將來，季播將會作為一種常見的電視劇播出模式，帶動我國電視劇發(fā)展。