我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)如何提質(zhì)增效

丁立磊

【摘要】當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新格局已經(jīng)初步建立，但創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力依然不足，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)相對(duì)欠缺。文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，要從源頭做起。相關(guān)企業(yè)應(yīng)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，在整個(gè)社會(huì)營(yíng)造文化創(chuàng)意創(chuàng)新的良好氛圍，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，努力提升文化行業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng) 創(chuàng)新發(fā)展 提質(zhì)增效 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)前，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題。就文化創(chuàng)新而言，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的成績(jī)，但整體水平還需要進(jìn)一步提升。要真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效這一目標(biāo)，企業(yè)必須有計(jì)劃地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從根本上提升文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新格局已初步建立，但創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力依然不足

一直以來(lái)，受社會(huì)結(jié)構(gòu)影響，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)都是依靠集體力量創(chuàng)作、生產(chǎn)文化產(chǎn)品，導(dǎo)致不少文化產(chǎn)品缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。由于缺乏創(chuàng)新力度，加之資金、資源的相對(duì)不足，我國(guó)一些文化企業(yè)一度面臨生存發(fā)展的困境。當(dāng)前，我國(guó)很多文化產(chǎn)業(yè)公司已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要性，開始采取措施扭轉(zhuǎn)困局。一些企業(yè)開始憑借自身優(yōu)勢(shì)，在擅長(zhǎng)領(lǐng)域發(fā)揮效能，提升服務(wù)質(zhì)量。以中國(guó)影視文化為例，影視公司包攬全部業(yè)務(wù)的模式已然不再，業(yè)務(wù)職能橫向聯(lián)合成為發(fā)展趨勢(shì)。如阿里影業(yè)專注電影行業(yè)服務(wù)，萬(wàn)達(dá)影視大力推行院線大片，光線傳媒以投資發(fā)行為先。在影視制作上，大公司憑借雄厚的資金優(yōu)勢(shì)和行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，更多承擔(dān)了影視投資和發(fā)行的職責(zé)，而有技術(shù)實(shí)力的中小公司則更多承擔(dān)了技術(shù)與制作的職責(zé)。這樣的分工與合作，使文化領(lǐng)域的大型企業(yè)成為了產(chǎn)品的推廣者、宣傳者、投資者，而中小文化企業(yè)則成為了主要的技術(shù)設(shè)計(jì)及開發(fā)者，由此形成合作共贏的發(fā)展模式。

大型文化企業(yè)憑借金融、人脈、影響力進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，中小企業(yè)則擁有技術(shù)創(chuàng)意和制作能力，這種分工有利于發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)、各取所需，使二者在共生演化中得到互補(bǔ)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這種機(jī)制的商業(yè)性質(zhì)濃厚，產(chǎn)品制作者有可能為了短期商業(yè)利益而忽視社會(huì)效益。如今，國(guó)內(nèi)有實(shí)力的文化公司，如華誼兄弟、光線傳媒、騰訊影業(yè)、中影集團(tuán)等，都十分注重企業(yè)文化的建設(shè)，有針對(duì)性地制定創(chuàng)新扶持項(xiàng)目和新人培養(yǎng)計(jì)劃，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展儲(chǔ)備資源，這種投入與創(chuàng)新對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展有重要意義。

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新格局已經(jīng)初步建立，并具備了一定的生態(tài)產(chǎn)業(yè)機(jī)能和作用。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力依然不足。以電影產(chǎn)業(yè)為例，至今為止，我國(guó)都沒有出現(xiàn)世界知名的電影制作公司和具有國(guó)際影響力的商業(yè)大片，加之電影行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，也在一定程度上影響了電影作品的質(zhì)量。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域也面臨著一些困境。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展，眾多文學(xué)創(chuàng)作者紛紛參與其中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為我國(guó)文學(xué)創(chuàng)作的主流。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，大量雷同粗略的作品充斥網(wǎng)絡(luò)，真正有創(chuàng)意的文學(xué)精品并不多見，缺乏醞釀構(gòu)思的快餐式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品并沒有真正對(duì)文學(xué)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，創(chuàng)新力度亟待提升。

文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)相對(duì)欠缺，文化環(huán)境有待優(yōu)化

隨著全球一體化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在立足國(guó)內(nèi)的同時(shí)也注重與海外企業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)相對(duì)欠缺的短板也逐漸顯露出來(lái)。近年來(lái)，人們的精神文化需求日益多元化，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)的種類與形式也在不斷更新，如文化產(chǎn)權(quán)交易所就在規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建立多層次資本市場(chǎng)和金融服務(wù)體系等方面發(fā)揮了有效作用。再如支持文化創(chuàng)新的眾籌平臺(tái)，主要針對(duì)文化原創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行融資。雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容一直在不斷豐富，但總體來(lái)看，依然難以滿足日益多元的社會(huì)需求。這主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)不健全和服務(wù)效率相對(duì)低下等方面。對(duì)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，如何評(píng)估文化產(chǎn)品，如何對(duì)其進(jìn)行衡量，目前還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這容易造成文化產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估不準(zhǔn)的問題。若長(zhǎng)期缺乏有效保障，可能會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成不利影響。

我國(guó)一些文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體一直受到服務(wù)效率低下等問題的困擾，雖然文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)組織和服務(wù)形式正在不斷發(fā)展，但不同文化、不同地域間的服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定、服務(wù)水平參差不齊，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的影響。以文化產(chǎn)權(quán)為例，自文化產(chǎn)權(quán)交易所誕生以來(lái)，圍繞文化產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)論一直不斷，因?yàn)橄嚓P(guān)機(jī)構(gòu)沒有出臺(tái)權(quán)威的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，致使一些文化產(chǎn)權(quán)的評(píng)定存在爭(zhēng)議。此外，由于文化產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)缺乏法律約束，關(guān)于融資的經(jīng)濟(jì)糾紛不斷，沒能從根本上解決中小文化企業(yè)的資金需求問題。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系的建設(shè)仍任重道遠(yuǎn)。

不僅如此，文化環(huán)境問題也不可忽視。當(dāng)前，我國(guó)正在大力提倡優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，借助快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，各種文化產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了影響力，也增加了不同領(lǐng)域間的文化交流與碰撞，催生出新的文化樣態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的健康發(fā)展，能吸引更多文化人才和企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體。雖然文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)，但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境仍然存在一些問題。以影視產(chǎn)業(yè)為例，大量社會(huì)資本注入影視市場(chǎng)，導(dǎo)致一些影視公司為迎合觀眾口味、獲得經(jīng)濟(jì)利益，將產(chǎn)品質(zhì)量拋在腦后，只顧經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會(huì)效益。此外，即便政府不斷加強(qiáng)監(jiān)管，文化市場(chǎng)中的侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍屢禁不止，這顯然無(wú)益于優(yōu)質(zhì)文化環(huán)境的構(gòu)建。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，營(yíng)造良好的文化環(huán)境

文化產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，要從源頭做起。首先，文化產(chǎn)業(yè)公司要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，在穩(wěn)固當(dāng)前發(fā)展的前提下大力引進(jìn)文化創(chuàng)新人才，建立高素質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過推出有價(jià)值、有創(chuàng)新力度的作品，不斷提高企業(yè)的影響力。文化企業(yè)可以通過培訓(xùn)人才、吸納人才等方式，不斷加大文化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)投入，以更為優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品獲得大眾的認(rèn)可，在贏得市場(chǎng)的同時(shí)也能創(chuàng)造出一定的社會(huì)價(jià)值。

為了更好地營(yíng)造企業(yè)發(fā)展環(huán)境，企業(yè)家要重視企業(yè)文化的建設(shè)，良好企業(yè)文化中所體現(xiàn)的創(chuàng)新、互助、發(fā)展等精神，是現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所必備的素質(zhì)。一個(gè)企業(yè)如果不注重創(chuàng)新，將會(huì)走向沒落。此外，企業(yè)在做好外部環(huán)境建設(shè)的同時(shí)，還要在員工待遇上展現(xiàn)人文關(guān)懷，激發(fā)員工參與企業(yè)發(fā)展的積極性，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更高的認(rèn)可度。只有通過建設(shè)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，企業(yè)才能在提升自身質(zhì)量的同時(shí)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

其次，政府應(yīng)重視文化建設(shè)，加大對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，健全完善相關(guān)制度和法律程序，為文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者和生產(chǎn)者提供必要的資金、政策支持和法律保障，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品早日推向市場(chǎng)。

再次，要在全社會(huì)營(yíng)造文化創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，努力提升文化行業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量，發(fā)展文化事業(yè)。各地不僅要從傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化中發(fā)掘有價(jià)值的文化資源，還要廣泛吸納世界各國(guó)的文化精華，不斷豐富創(chuàng)作者的靈感，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚(yáng)