營(yíng)·銷·風(fēng)·云

營(yíng)（企業(yè)動(dòng)態(tài)）

01 阿里系入股中通亮出“新物流”野心

繼入股百世物流（BSTI）、圓通速遞后，阿里系又投資了一家通達(dá)系快遞公司。近日，阿里巴巴、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)和中通快遞（ZTO）宣布達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，阿里巴巴、菜鳥(niǎo)等向中通投資13.8億美元，持股約10%。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)張勇表示，隨著新零售戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，物流也在開(kāi)辟新的賽道，本次戰(zhàn)略入股將加強(qiáng)阿里在新物流上的戰(zhàn)略協(xié)同與業(yè)務(wù)協(xié)同。

02 京東聯(lián)手圣牧落地專屬有機(jī)牧場(chǎng)

6月7日，京東宣布，在有機(jī)乳品企業(yè)圣牧集團(tuán)的生產(chǎn)基地正式落地專屬有機(jī)牧場(chǎng)，借此提升品牌商向電商企業(yè)供應(yīng)商品的穩(wěn)定性。同時(shí)，圣牧將在該基地生產(chǎn)為京東提供“6·18”特制商品。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶的需求量不斷攀升，但國(guó)產(chǎn)有機(jī)奶供應(yīng)產(chǎn)量有限，為應(yīng)對(duì)日常需求量的長(zhǎng)線增長(zhǎng)以及節(jié)日促銷帶來(lái)的需求量暴增，電商企業(yè)需向產(chǎn)業(yè)端延伸，以此實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和需求的匹配和平衡。

03 伊利、蒙牛、旺旺入榜全球2000強(qiáng)

近日，福布斯發(fā)布“2018全球上市公司2000強(qiáng)名單”，中國(guó)共有291家企業(yè)上榜，上榜公司數(shù)量?jī)H次于美國(guó)。伊利、蒙牛、旺旺3家中國(guó)乳制品生產(chǎn)企業(yè)榜上有名。其中，伊利位于榜單第867名，蒙牛位于榜單第1477名，旺旺位于榜單第1882名。業(yè)內(nèi)人士分析，此次伊利、蒙牛、旺旺入榜全球2000強(qiáng)名單，意味著我國(guó)乳制品發(fā)展在最近幾年得到很大的改善，在國(guó)家政策支持和企業(yè)自身發(fā)力下，乳業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，中國(guó)乳業(yè)正進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。

04 三大汽車央企再釋合并信號(hào)

大規(guī)模的央企重組合并正在各領(lǐng)域拉開(kāi)大幕，一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安三家似也在融合之路上越走越近。經(jīng)歷過(guò)4次的高層調(diào)整互換后，日前上述三大央企再次釋放合并信號(hào)。長(zhǎng)安將股份轉(zhuǎn)讓給兵裝集團(tuán)，一汽與東風(fēng)再建合資公司，一系列的動(dòng)作不禁讓外界再次揣測(cè)中國(guó)首個(gè)銷量突破千萬(wàn)的巨頭或?qū)⒄Q生。

銷（銷售舉措）

01 耐克的兒童節(jié)廣告“別叫我寶貝”

“別叫我寶貝?！币粋€(gè)氣喘吁吁的小姑娘說(shuō)道。她穿著專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。在家長(zhǎng)“你跑夠了沒(méi)有”“你有完沒(méi)完”的質(zhì)疑聲中，女孩顯示出了超越她年齡段的成熟，堅(jiān)持訓(xùn)練并跑到了終點(diǎn)。這是耐克今年的六一兒童節(jié)廣告。在婦女節(jié)、兒童節(jié)這種通常和體育關(guān)系并不密切的節(jié)點(diǎn)，耐克也開(kāi)始用傳遞體育精神和勵(lì)志價(jià)值觀的方式營(yíng)銷，這或許反映出它看好未來(lái)的女性和兒童市場(chǎng)。

02 脈動(dòng)搶占運(yùn)動(dòng)飲料細(xì)分市場(chǎng)

當(dāng)詹姆斯在賽場(chǎng)上揮汗如雨，帶領(lǐng)騎士隊(duì)闖入總決賽，脈動(dòng)同樣希望用“流汗”概念來(lái)吸引年輕人的關(guān)注。最近，脈動(dòng)熾能量以“濕身汗戰(zhàn)”為名，在線下組織籃球、足球和騎行等系列活動(dòng)，以“汗值”作為較量標(biāo)準(zhǔn)。郜林、易建聯(lián)和郭艾倫等運(yùn)動(dòng)明星以各種方式參與其中，帶動(dòng)更多年輕人在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮汗。與此同時(shí)，結(jié)合線上，脈動(dòng)熾能量同步推出小程序“熾能量汗戰(zhàn)”，鼓勵(lì)人們用21天養(yǎng)成揮汗運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。

03 ofo小黃車加速“賣廣告”

品牌定制車的模式你應(yīng)該不會(huì)陌生。許多人對(duì)ofo和小黃人的“合體”仍記憶猶新——2017年7月，電影《神偷奶爸3》在中國(guó)上映前夕，ofo小黃車就多了一對(duì)“眼睛”。這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱作“基因級(jí)營(yíng)銷”的跨界合作案例，成為了后來(lái)眾多品牌定制車的發(fā)端。最近有消息稱，ofo已經(jīng)正式推出車身廣告，APP上的廣告也更多了。資金鏈不足的重壓之下，這是ofo通過(guò)廣告變現(xiàn)的方式進(jìn)行的一場(chǎng)“自救”。

04 肛泰舉辦以“方便”為主題的創(chuàng)意大賽

肛泰憑借一句“貼肚臍，治痔瘡”的廣告語(yǔ)紅遍大江南北。要怎么才能把肛腸疾病這件事，講得不那么尷尬？最近它居然還專門舉辦了一個(gè)創(chuàng)意大賽：以“方便”為主題，創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式不限，洞察生活中那些事從“不方便”轉(zhuǎn)化為“方便”。這個(gè)主題和肛泰的關(guān)系倒不難理解，因?yàn)檫@個(gè)藥品品牌始終把方便作為賣點(diǎn)，而且“方便”也可以指代排泄，和肛泰的關(guān)聯(lián)更進(jìn)一步。

風(fēng)（行業(yè)趨勢(shì)）

01 咖啡界“黑馬”瑞幸的朋友圈營(yíng)銷

文藝氣質(zhì)的明星代言人、兇猛的推廣以及媒體報(bào)道中“干掉星巴克”的字眼，瑞幸咖啡成為這個(gè)市場(chǎng)的闖入者。誕生5個(gè)月以來(lái)，它在全國(guó)13個(gè)城市試營(yíng)業(yè)了400多家門店，獲得了300萬(wàn)個(gè)訂單，賣出了500萬(wàn)杯以上的咖啡。這個(gè)自誕生以來(lái)就有明顯互聯(lián)網(wǎng)社交化基因的咖啡創(chuàng)業(yè)品牌，通過(guò)微信朋友圈完成了高效精準(zhǔn)的社交裂變。對(duì)于那些希望獲得快速曝光，以及產(chǎn)生流量轉(zhuǎn)化的品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者更為熟悉的朋友圈廣告也就成為了它們一個(gè)無(wú)法忽視的平臺(tái)和渠道。

02 家電價(jià)格今年一季度全面上漲

6月7日，中怡康發(fā)布的2018年一季度冰箱市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，今年一季度線下冰箱市場(chǎng)的整體均價(jià)為4106元，較去年同期的3582元上漲524元，同比增幅高達(dá)14.63%，領(lǐng)跑白電市場(chǎng)。與之對(duì)比，其他白電產(chǎn)品中洗衣機(jī)均價(jià)同比上漲7.1%，空調(diào)均價(jià)同比上漲4.6%。

03 我國(guó)將全面清理各類證明事項(xiàng)

6月6日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，我國(guó)將全面清理各類證明事項(xiàng)，以消除群眾和企業(yè)辦事煩惱。其中，國(guó)務(wù)院部門規(guī)章和規(guī)范性文件等設(shè)定的證明事項(xiàng)，可直接取消的要立即停止執(zhí)行。此外，各地自行設(shè)定的證明事項(xiàng)，除地方性法規(guī)規(guī)定外，最晚應(yīng)于今年底前取消。

04 國(guó)內(nèi)嬰幼兒乳企沖刺百億元營(yíng)收門檻

國(guó)內(nèi)乳企新一輪并購(gòu)潮暗流涌動(dòng)，行業(yè)熱鬧非凡。近期，國(guó)內(nèi)各乳企動(dòng)作頻繁，繼圣元國(guó)際集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“圣元”）5月12日收購(gòu)圣達(dá)乳業(yè)后，圣元近日又全資收購(gòu)河南金元乳業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金元”）。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》、奶業(yè)振興等政策的落地，中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)正在加速調(diào)整。

云（名人說(shuō)事）

01 區(qū)塊鏈不是泡沫

——未來(lái)區(qū)塊鏈將是一種革命性的解決方案。

在近日舉行的第二屆世界智能大會(huì)上，馬云發(fā)聲：“區(qū)塊鏈不是泡沫，但比特幣是泡沫?！?在他看來(lái)，目前大家對(duì)區(qū)塊鏈的技術(shù)理解不夠，未來(lái)區(qū)塊鏈將是一種革命性的解決方案，將顛覆眾多傳統(tǒng)帶有中心化屬性的行業(yè)。區(qū)塊鏈在中國(guó)的廣泛接受度，也反映在風(fēng)險(xiǎn)投資上。根據(jù)信息服務(wù)提供商ITJUZI的報(bào)告，今年第一季度，在中國(guó)獲得資金的初創(chuàng)企業(yè)中有41%與區(qū)塊鏈相關(guān)。并且越來(lái)越多價(jià)值超過(guò)10億美元的行業(yè)獨(dú)角獸，在中國(guó)已經(jīng)采用區(qū)塊鏈來(lái)幫助其實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化。

馬云阿里巴巴董事局主席

02 年輕人要成為“奔日子的人”

——想成為“奔日子的人”，需要有追求，經(jīng)得起挫折、堅(jiān)韌不拔，以及有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。

近日，柳傳志在西安電子科技大學(xué)的活動(dòng)上，分享了他對(duì)人生的感悟以及給年輕人的建議。他認(rèn)為，人可以分成兩種：一種是過(guò)日子的人，一種是奔日子的人。過(guò)日子的人，會(huì)舒舒服服地把自己家的日子經(jīng)營(yíng)好，這也是人之常情；但奔日子的人有更高的追求，達(dá)到一個(gè)目標(biāo)以后又奔一個(gè)新的目標(biāo)去，他們要比過(guò)日子的人更辛苦，有更多的風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)社會(huì)需要更多奔日子的人。想成為“奔日子的人”，他談到了三個(gè)關(guān)鍵要素：有追求，經(jīng)得起挫折、堅(jiān)韌不拔，以及有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。

柳傳志聯(lián)想集團(tuán)董事局名譽(yù)主席

03 社交電商將成為下一個(gè)風(fēng)口

——當(dāng)一個(gè)商品的價(jià)格便宜到一定程度的時(shí)候，其實(shí)對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有好處，天上永遠(yuǎn)掉不下餡餅。

近日，劉強(qiáng)東在談及行業(yè)風(fēng)口問(wèn)題時(shí)表示，社交電商將會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口，但是品牌品質(zhì)不可顛覆。他認(rèn)為，每個(gè)市場(chǎng)都有幾百億甚至上千億的空間，沒(méi)人開(kāi)發(fā)的就是全新的市場(chǎng)。他認(rèn)為，社交電商這種新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，是電商行業(yè)的又一次嘗試，也是一個(gè)回歸的過(guò)程?，F(xiàn)在社交電商最大的問(wèn)題還是傳統(tǒng)電商十幾年沒(méi)解決的問(wèn)題，那就是大量的假貨、劣質(zhì)貨充斥著，不管是社交電商還是電商或者零售，本質(zhì)就是品牌品質(zhì)，這規(guī)律沒(méi)有人能顛覆。當(dāng)一個(gè)商品的價(jià)格便宜到一定程度的時(shí)候，其實(shí)對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有好處，天上永遠(yuǎn)掉不下餡餅。

劉強(qiáng)東京東集團(tuán)CEO

04 我們做過(guò)類抖音產(chǎn)品卻失敗了

——偏內(nèi)容、偏社交的產(chǎn)品，最重要的不是功能的開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵是調(diào)動(dòng)人，把運(yùn)營(yíng)做好。

近日，在黑馬產(chǎn)業(yè)升級(jí)系列大課現(xiàn)場(chǎng)，黑馬導(dǎo)師周鴻祎 表示：“過(guò)去我們看準(zhǔn)趨勢(shì)，也做過(guò)類似抖音的產(chǎn)品，但是失敗了。”周鴻祎分享做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：“從工具角度來(lái)看，我們做的那款產(chǎn)品該有的功能都有了，包括濾鏡、特效、配樂(lè)等。但是對(duì)這種偏內(nèi)容、偏社交的產(chǎn)品，最重要的不是功能的開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)，而是你怎么把里面的人調(diào)動(dòng)起來(lái)，即把運(yùn)營(yíng)做好，這一點(diǎn)很關(guān)鍵?！?/p>

周鴻祎360集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO