中外媒體“一帶一路”議題呈現(xiàn)的比較分析

2013年，中國國家主席習近平提出“一帶一路”倡議，引發(fā)海內(nèi)外媒體的廣泛關注和討論。隨著2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開，該倡議又一次引發(fā)熱議。“一帶一路”貫穿歐亞非大陸，覆蓋全球超64%的人口和30%的GDP，其國際傳播的良好效果是擴大中國國際影響力、塑造中國國際友好形象的機會。

媒體報道在“一帶一路”的國際傳播過程中扮演著重要角色。屬性議程設置理論認為：當媒體給予議題某一屬性更多的關注度時，公眾在決定是否支持該議題時也將參考同一屬性。通過強調(diào)議題中的某個屬性，媒體不僅可以告訴公眾應該“想什么”，而且還可以告訴公眾該“怎么想”。但在不同的意識形態(tài)和政治利益影響下，中外媒體對“一帶一路”的報道背后，存在復雜的心態(tài)和認識。并且，不同的文化背景和價值取向也會對其傳播效果產(chǎn)生影響。

本文基于屬性議程設置理論，選取了中國《中國日報》亞太版、英國《衛(wèi)報》、美國《華盛頓郵報》、印度《印度時報》對2017年全年（即2017年1月1日至2017年12月31日）涉及“一帶一路”倡議的報道進行內(nèi)容分析，力圖探究中外媒體對“一帶一路”議題呈現(xiàn)的差異，闡明中外媒體關于“一帶一路”議題報道框架和特定屬性的選擇，并嘗試解釋造成這種差異的原因，從而進一步理解當前“一帶一路”倡議在國際輿論場上的傳播效果。

一、《中國日報》對“一帶一路”議題的呈現(xiàn)

《中國日報》2017年關于“一帶一路”倡議的報道共4826篇。鑒于數(shù)量較多，故從中建立4個構(gòu)造周選取樣本，最后得到有效樣本100篇，其中正面、中立和負面的報道篇數(shù)分別為90、10、0。根據(jù)報道的主題對其進行分類，發(fā)現(xiàn)其中77篇屬于經(jīng)濟議題，16篇報道與政治相關，2篇與科技相關，5篇與文化相關。圖1所示的主題屬性分類是根據(jù)人工編碼對詞頻高低進行類別的選擇，在一定程度上內(nèi)涵存在交叉，但在統(tǒng)計上沒有重復。

從內(nèi)容上看，在90篇正面報道中，能明顯看出對“一帶一路”倡議的肯定和支持。對主題的屬性進一步細分，發(fā)現(xiàn)報道在涉及到經(jīng)濟合作、基礎設施建設、增強聯(lián)系方面數(shù)量最多，分別占比59%、35%、32%；其次提及頻率較高的是經(jīng)濟全球化和促進貿(mào)易往來，分別占比16%、19%。報道內(nèi)容主要集中說明“一帶一路”倡議的益處，具體為促進同沿線國家的合作、推動經(jīng)濟發(fā)展、提供更多發(fā)展機遇等。報道中出現(xiàn)的高頻詞包括“opportunity”（機遇）、“communication”（交流）、“boost”（促進）、“benefit”（利益）、“cooperate”（合作）等。

10篇中立報道的語氣則不如正面報道強烈。其中，一些報道的內(nèi)容主要是敘述與“一帶一路”相關的客觀事實，看不出明顯的傾向性；另一些除介紹“一帶一路”倡議的積極作用以外，同時提及“一帶一路”目前存在的挑戰(zhàn)和風險。突出表現(xiàn)為沿線國家市場面臨的外匯波動、經(jīng)濟衰退等潛在風險、“一帶一路”基礎設施建設的安全問題等。其中，2篇中立報道的主題與政治相關，1篇與文化相關，其余均與經(jīng)濟相關。

從篇幅占比上看，有13篇報道對“一帶一路”倡議僅一句話帶過，其余絕大多數(shù)都對“一帶一路”倡議進行了較為詳盡的報道。僅個別句子提及“一帶一路”的相關報道主要集中在經(jīng)濟領域，除2篇屬于客觀陳述看不出明顯傾向外，其余均為正面報道。這些報道的主題集中于兩方面，一是關于某個公司或行業(yè)業(yè)績獲得提升、發(fā)展取得進步，提到“一帶一路”主要是為說明其在間接上帶來的好處及起到的作用；二是關于中國與外國領導人同意深化關于“一帶一路”的合作，強調(diào)雙贏和機遇共享。

二、國外媒體對“一帶一路”議題的呈現(xiàn)

1. 英國《衛(wèi)報》與美國《華盛頓郵報》的報道特點

在《衛(wèi)報》與《華盛頓郵報》2017年的報道中，有91篇含“一帶一路”關鍵詞，正面、負面和中立的報道篇數(shù)分別為25、29、37。

從內(nèi)容上看，正面報道主要集中在經(jīng)濟與文化領域。其主題分布的數(shù)量較為均勻?；A設施建設、擴大貿(mào)易和經(jīng)濟全球化的主題報道涉及最多，“economic opportunity”（經(jīng)濟機遇）、“infrastructure”（基礎設施）等詞匯頻繁出現(xiàn)。這部分內(nèi)容肯定“一帶一路”倡議在加強歐亞經(jīng)濟聯(lián)系、推動區(qū)域經(jīng)濟合作及全球經(jīng)濟發(fā)展的作用；其他一些報道主要將主題重心放在了“一帶一路”的以下幾個屬性上：作為歷史性政策的性質(zhì)、在全球范圍內(nèi)的深遠影響、對國家安全的好處，對消除恐怖主義的促進作用等。

負面報道下的主題相對紛繁、多元。在經(jīng)濟領域，突出表現(xiàn)在對基礎設施建設潛在風險的疑慮，以及對該倡議在推動發(fā)展中國家經(jīng)濟增長背后占領全球市場戰(zhàn)略的懷疑。在政治領域，被報道較多的是中國崛起之下“超級大國”的野心，如“the post-war Marshall reconstruction plan”（戰(zhàn)后馬歇爾計劃）、“Chinas regional dominance”（中國的地區(qū)統(tǒng)治）等詞匯直指中國尋求區(qū)域霸權(quán)，認為中國將以亞洲為舞臺，復制“二戰(zhàn)”后美國援助西歐的計劃，將“一帶一路”當作中國謀求新霸權(quán)的標志。其次涉及較多的是地緣政治，表達對“一帶一路”倡議的政治動機的懷疑。

從篇幅占比上看，簡要涉及“一帶一路”倡議的報道數(shù)量為53篇，超過所有報道的一半。值得一提的是，作為個別句子提及“一帶一路”的相關報道主要是關于“一帶一路”倡議的正面報道，共有17篇，占到所有正面傾向報道的68%；而負面報道正好相反，將該倡議作為報道主體，全篇進行質(zhì)疑和審視，這類報道占比較大。

2.《印度時報》的報道特點

《印度時報》2017年的報道中，有89篇含“一帶一路”關鍵詞，正面、負面和中立的報道篇數(shù)分別為12、33、44。

在僅有的12篇帶有明顯正面傾向的報道中，其內(nèi)容主題涉及該倡議對于促進貿(mào)易來往、加強區(qū)域聯(lián)系及經(jīng)濟合作、基礎設施建設和推動經(jīng)濟全球化等四部分。其中，一半以上的報道突出強調(diào)了該倡議對于基礎設施建設的推動作用；其次提及最多的是貿(mào)易往來的擴大和各國之間的經(jīng)濟合作。在正面報道的敘述中，“active participation”（積極參與）、“economic benefit”（經(jīng)濟利益）等關鍵詞出現(xiàn)頻繁。可見，該媒體在正面報道時集中關注“一帶一路”倡議能夠為印度帶來經(jīng)濟效益。

與之對應，在占所有報道比例超過1/3的具有負面傾向的報道中，主題分布于地緣政治、對主權(quán)完整的侵略或保護、淪為經(jīng)濟附庸的可能性、殖民統(tǒng)治、國際關系不穩(wěn)定等。60%以上的負面報道是在政治領域的主題內(nèi)表達對該倡議的質(zhì)疑和憂慮。其中，主權(quán)與領土完整的受沖擊以及倡議內(nèi)容信息不透明的問題被提及最多，均達到13篇；其次是地緣政治和雙邊關系的局勢不穩(wěn)，分別達到7篇和8篇?！皊trong reservation”（強烈保留）、“anxiety”（憂慮）等詞匯在這類報道里出現(xiàn)頻率較高。

在篇幅上，超過1/4的報道對于“一帶一路”倡議的敘述篇幅較短，在簡要提及“一帶一路”的報道中，正負面報道數(shù)量占比相差不大。“一帶一路”倡議常作為外圍的信息增量出現(xiàn)在內(nèi)容里，成為對報道主體的比照。如在一篇關于成龍新上映電影的報道里，在結(jié)尾便提及“一帶一路”倡議對于中國國際影響力擴大之余可能存在的霸權(quán)主義野心。

此外，在報道方式上，絕大多數(shù)的報道都圍繞印度未派出政府代表團參與2017年“一帶一路”峰會的相關事件展開敘述，以表現(xiàn)印度對該倡議的拖延、疑慮等消極態(tài)度。例如，有相當數(shù)量的報道內(nèi)容都圍繞峰會期間印日討論攜手推動從亞太延伸到非洲的“自由走廊”計劃展開，指出該計劃是印度對于“一帶一路”相關倡議的“對沖”策略。

三、中外媒體對“一帶一路”議題呈現(xiàn)的差異分析

1. 外國媒體通過強調(diào)政治屬性進行解構(gòu)式傳播

以美國為首的西方國家憑借傳統(tǒng)媒介的既得優(yōu)勢和新媒介的領先優(yōu)勢，在國際傳播話語體系中占據(jù)中心地位，在引領世界輿論方面發(fā)揮著主導性作用。

在《華盛頓郵報》和《衛(wèi)報》的報道中，正面報道主要在經(jīng)濟與文化領域肯定“一帶一路”倡議。當今世界經(jīng)濟復蘇緩慢、發(fā)展不均，各國面臨的發(fā)展問題依然嚴峻。而“一帶一路”倡議的建設方案內(nèi)容涵蓋加大基礎設施建設、深化互聯(lián)互通、提高經(jīng)貿(mào)合作水平。但是，68%的正面報道只是簡要提及，并不是在“一帶一路”為主題的報道中出現(xiàn)。

而負面報道以全篇對“一帶一路”進行質(zhì)疑和審視的報道居多。同時，負面評價相對集中在政治領域。首先是強調(diào)中國想要成為“超級大國”的野心，并將“一帶一路”倡議等同于“二戰(zhàn)”后美國對西歐的經(jīng)濟援助計劃，把“一帶一路”倡議作為中國謀求區(qū)域新霸權(quán)的標志。這類誤讀的原因之一是中國的崛起，尤其是中國在國際舞臺上話語權(quán)的提高引起歐美強國的恐慌，他們擔心亞洲將超越西方。媒體通過強調(diào)這些政治屬性，加深受眾對“一帶一路”倡議的負面印象。同時，亦有報道稱《中國日報》為中國共產(chǎn)黨的喉舌。這些對中國媒體報道內(nèi)容的負面強調(diào)是對中國國際話語權(quán)的解構(gòu)，意在遏制中國對外傳播的影響力，保持歐美自身在國際輿論場的主導地位。但過度的恐懼則會為相互溝通帶來極大障礙。歐美一些國家需要意識到中國的復興并不意味著西方的衰落，歐美需要重樹信心，才能打造合作共贏的嶄新局面。

另外，歐美媒體的報道立場以中立居多。正負面報道差異所強調(diào)的屬性不同，體現(xiàn)出歐美國家對“一帶一路”較為矛盾的態(tài)度：一方面認可“一帶一路”對推動全球經(jīng)濟發(fā)展的作用，另一方面又擔心“一帶一路”的實施對自身地位和話語權(quán)構(gòu)成威脅。

與歐美媒體報道不同，印度媒體對“一帶一路”倡議的負面報道遠多于正面報道。僅有的12篇正面報道主要集中在經(jīng)濟領域，而負面傾向的33篇報道（占比約37%）在“主權(quán)”“領土完整”“地緣政治”等政治領域的主題表達了對該倡議的質(zhì)疑和憂慮。究其原因，是印度所感知到的政治焦慮遠大于其對“一帶一路”倡議所帶來的經(jīng)濟收益的認知。因此，印度媒體更多地強調(diào)政治屬性，擔憂“一帶一路”會使國家受到政治威脅，從而加深受眾對“一帶一路”倡議的負面看法。

2. 中國媒體的局限：集中強調(diào)經(jīng)濟屬性，缺乏跨文化溝通與多角度報道

從抽樣分析的結(jié)果得知，《中國日報》的100篇報道中有90篇為正面報道，而這90篇中又有77篇報道與經(jīng)濟相關。這些正面報道集中體現(xiàn)“一帶一路”倡議帶來的積極作用，包括促進同沿線國家的合作、推動世界經(jīng)濟復蘇、提供發(fā)展機遇等，但缺乏對于國際形勢發(fā)展、沿線國家介紹、可能遇到的挑戰(zhàn)和風險深入分析的報道。由于中國政府期望“一帶一路”倡議能迅速得到世界認可，因此，在報道中集中強調(diào)“一帶一路”倡議的經(jīng)濟屬性，突出其對沿線各國的積極作用，而面對國外對“一帶一路”倡議帶來的“中國超級大國”“主權(quán)”“地緣政治”“霸權(quán)”等政治焦慮則避而不談。中國媒體選擇性忽視較為敏感的政治屬性而強調(diào)經(jīng)濟屬性，是期望提高受眾對“一帶一路”倡議所帶來的經(jīng)濟收益感知并降低其政治焦慮，從而贏得更多支持。

然而，從傳播效果的一般規(guī)律來看，媒體報道單向度的傾向性過于明顯也可能使其帶有較強的宣傳意味，易引起受眾的抵觸心理。一些過于直白和功利、缺乏人文關懷與跨文化的價值溝通的傳播內(nèi)容也不利于國際受眾形成對“一帶一路”倡議的正確認識，反而可能造成負面的傳播效果。

同時，中國媒體的報道缺乏來自公眾的聲音，消息源多來自官方?！耙粠б宦贰背h不僅關乎國家經(jīng)濟的發(fā)展，更直接關系到民眾的利益訴求和日常生活。因此，在進行“一帶一路”對外傳播時，更多地采納來自民間輿論場的聲音，選好傳播的切入點就顯得尤為重要。

面對外國媒體的誤讀與解構(gòu)，我國媒體常處于被動地位，僅僅是針對不利的報道做出回應與反擊，且大多是在報道中通過大量呈現(xiàn)領導人對于“一帶一路”倡議的肯定，或者是專家對此的評論與觀點加以回應，缺乏多角度、全方位的報道。因此，在對外傳播的主動性上，我國媒體還有待提高。

（本文系教育部人文社會科學項目“媒介融合環(huán)境下新聞生產(chǎn)的多元話語研究”的研究成果，批準號：15YJC860033）