VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

王琴

摘 要：在廣告活動過程中，廣告信息傳播活動、消費者反饋的營銷活動以及影響廣告運用新的市場行為，稱之為互動行為。VR廣告指的是運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以在真實對象上加載信息的一種廣告新形式。在傳播廣告過程中，有目的地參與到廣告之中，并與VR廣告進(jìn)行互動體驗?；诖?，本文對VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：VR技術(shù)；廣告設(shè)計；應(yīng)用

1 VR技術(shù)概述

1.1 VR概述

要想了解基于VR技術(shù)的廣告設(shè)計是什么，就必須先了解VR技術(shù)本身，VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)。其原理是利用計算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，將一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

1.2 VR的特征

從概念可以看出其具有沉浸感，交互性，多感知性等特點，沉浸感就是使用戶仿佛置身于一個真實的環(huán)境中，用戶本身即為環(huán)境中的一員，能夠運用第一視角來觀察身邊的各種細(xì)節(jié)。交互性則是指當(dāng)用戶沉浸到VR所制造的環(huán)境中時，VR場景中的視覺聽覺體驗都會對用戶產(chǎn)生一種真實的體驗，用戶可以在VR場景中自主的選擇想要觀看的內(nèi)容，并與其進(jìn)行互動，得到十分自然的反饋。多感知性是說VR技術(shù)除了視覺體驗，聽覺體驗外還多了觸覺感知、運動感知等等，理想的VR體驗應(yīng)是具備人所具有的所有感知功能。

2 VR視頻廣告的特點

2.1傳播沉浸化的特征

運用VR技術(shù)，可以使計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)有效融合。在構(gòu)建的VR技術(shù)虛擬現(xiàn)實形式下，人們在使用計算機(jī)的過程中形成一種交流形式，就是虛擬現(xiàn)實中沉浸式特征。所謂的沉浸式，是讓使用者在使用某一物品過程中，感覺自身已經(jīng)全部置于這樣的虛擬世界中，并可以對這虛擬世界的所有事物有所感知。使用者在對虛擬環(huán)境事物接觸中，還有著一種尤為逼真的感覺。毫不夸張的講，VR技術(shù)融合廣告視頻，可以將產(chǎn)品功能以及產(chǎn)品特性充分展現(xiàn)出來，人們并不局限于觀看產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品外觀，而是可以對這款產(chǎn)品親自體驗一番。在這樣的情況下，人們能夠更多地感知產(chǎn)品外觀以及產(chǎn)品性能。VR視頻廣告力爭將產(chǎn)品圖像轉(zhuǎn)化成為一種“實物”，以此來獲得更多社會公眾的關(guān)注和認(rèn)可。

2.2 圖像立體化的特征

以前的視頻廣告，受眾可以得到相關(guān)平面圖像信息，而受眾在接收VR視頻廣告后，就能夠?qū)αⅢw式圖像有所感知。其實通過研究發(fā)現(xiàn)，立體形式的圖像信息，在為廣大受眾帶來極大的視覺體驗的同時，也更加極致化了視覺傳播。其實視覺傳播就是從一個感覺發(fā)展到思維的一個過程，在這一過程里，需要借助大腦以及眼睛來共同實現(xiàn)，在人們眼睛觀察到某一事物后，腦海中就會留下某一聯(lián)想。不同形式的媒介，對于人們感知以及接收事物，并在腦海中成像有著不一樣的作用。紙質(zhì)型媒介利用圖片以及文字方式來描述各項事物，人們在把這些事物接收后，以自身的經(jīng)驗和能力來理解這些文字和圖像，對事物原本面貌展開無盡的想象。而電子媒介以圖像來描述各種事物，人們對事物有著直觀的、具體的印象。在媒介快速發(fā)展的情況下，人們更加具體在認(rèn)知事物。在實際生活過程中，廣告信息肆意地傳播，廣播廣告信息其主要目的在于人們認(rèn)知產(chǎn)品品牌，以期可以刺激銷售。而眾所周知，廣播廣告信息需要運用媒體，VR視頻廣告應(yīng)運而生。

2.3 場景精準(zhǔn)化的特征

場景結(jié)合廣告，會起到營銷場景的目的。場景營銷是在產(chǎn)品銷售中，商家利用形象的、生動的語言來為廣大受眾描繪一幅產(chǎn)品使用后的景象。場景營銷主要在于引起廣大社會公眾向往這幅圖像，進(jìn)而激發(fā)廣大受眾購買這一商品的積極性。商家構(gòu)建的場景是否能夠吸引消費者，對于產(chǎn)品營銷量具有重大現(xiàn)實意義。在互動時代的今天，在網(wǎng)絡(luò)使用過程中，網(wǎng)民會處于搜索、輸入以及瀏覽場景中。在這些場景里，這些場景產(chǎn)品信息必然會影響著網(wǎng)民。如：支付寶為所有網(wǎng)民構(gòu)建的就是一種支付場景，在這一場景中，線上支付的快捷方便，使快速推廣了支付寶。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)背景下，可以構(gòu)建精準(zhǔn)化、科學(xué)化的購物場景。VR視頻廣告可以為廣大消費者提供較為精準(zhǔn)化場景。在VR廣告視頻觀看過程中，消費者以一對一形式接收信息，并可以讓廣大受眾如身臨其境一樣對視頻廣告的場景進(jìn)行感知以及體驗。

3 廣告設(shè)計中VR技術(shù)具體應(yīng)用

3.1房地產(chǎn)行業(yè)VR展示廣告

在房地產(chǎn)競爭行業(yè)越來越激烈的形勢下，以前的展示形式已經(jīng)很難達(dá)到消費者實際需求。所以對市場發(fā)展動向把握好，并果斷利用最新技能技術(shù)并轉(zhuǎn)化成一種核心生產(chǎn)力，這樣房地產(chǎn)企業(yè)才能夠在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，并成為行業(yè)佼佼者。網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告作為一種新型房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣告技術(shù)以及動畫技術(shù)于一身，在我國和其他國家都是十分熱門的。當(dāng)前我國房地產(chǎn)行業(yè)作為一項蒸蒸日上的行業(yè)，其核心就是房地產(chǎn)銷售。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為展示大型項目的一項強(qiáng)有力的工具，構(gòu)筑逼真的、形象的三維動態(tài)模型，對建筑物內(nèi)部空間以及外部空間功能全方位展示，使目標(biāo)受眾積極、主動地參與其中，項目策略人員的訴求可以被更多人們認(rèn)可和贊賞。近些年來，三維動畫在市場中得到了廣泛運用。但是，效果圖并不是動態(tài)的，而是以靜態(tài)形式呈現(xiàn)到人們眼前。三維動畫即便動態(tài)三維表現(xiàn)力較強(qiáng)，但交互性不強(qiáng)，是以靜態(tài)形式展現(xiàn)到人們眼前。觀察者只能根據(jù)事先規(guī)定好的角度進(jìn)行瀏覽，被動瀏覽，信息難以全面。VR技術(shù)的應(yīng)用，目標(biāo)客戶能夠在虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中任意觀看、隨意行走，打破了以前三維動畫的觀看模式，為廣大目標(biāo)客戶帶來了前所未有的現(xiàn)場感，讓他們能夠產(chǎn)生一種真實感，大大刺激了他們的購買欲望，也使產(chǎn)品的銷售量快速上升。

3.2服裝行業(yè)VR展示廣告

當(dāng)前我國大多數(shù)服裝銷售網(wǎng)站都使用了虛擬廣告，有些國家在這方面上要比我國早很多年，在這方面的做法也更為成熟了，因此，我國在虛擬廣告展示中可以借鑒和學(xué)習(xí)其他國家經(jīng)驗和做法，以此來彌補(bǔ)我國這方面的不足。在美國出現(xiàn)了很多虛擬形式的服裝設(shè)計網(wǎng)站，運用網(wǎng)絡(luò)來針對性設(shè)計，使顧客與設(shè)計師一同來開展設(shè)計，運用人體三維服裝模式來設(shè)計二維服裝片，并將服裝片縫合之后穿戴在模型商身上。我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告是真實虛擬的，并能夠?qū)δＬ厣聿谋壤M(jìn)行調(diào)節(jié)，找到與自身相近、試穿較為真實的效果。以網(wǎng)絡(luò)為主，顧客能夠很好地開展試衣搭配，其實要比實體店購買中換來換去要簡單很多，并且視覺效果也會更加顯著。

3.3家電行業(yè)VR展示廣告

家電產(chǎn)品的虛擬展示廣告非常多，我國知名品牌電器就有很多虛擬展示廣告，如海爾牌滾筒洗衣機(jī)的虛擬廣告，客戶能夠全方位觀看外形，還能夠拉開滾門并顯示其準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息。這些信息便于顧客更好地的掌握產(chǎn)品性能，從而輕松選購。與實體店銷售工作者對比而言，網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告并不會一直講述產(chǎn)品性能有多良好，而是讓顧客自身觀看產(chǎn)品信息，從而來決定是否購買。

4 結(jié)語

信息時代的發(fā)展為我們帶來了各種各樣的新奇技術(shù)，在了解的同時如何將其運用融入到現(xiàn)實中是非常重要的，而VR技術(shù)作為一種熱門的發(fā)展程度尚淺的技術(shù)，盡管其在很多方面都存在著弊端，但是通過在實踐中的應(yīng)用探索發(fā)現(xiàn)，其有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，將VR技術(shù)應(yīng)用到廣告中來，不僅能夠帶來更加華麗的特效，而且能夠幫助觀賞者了解到更多細(xì)節(jié)上的東西。

參考文獻(xiàn)

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