打造有傳播力的地方移動(dòng)黨媒的思考與實(shí)踐

摘 要：“兩微一端”已經(jīng)成為很多地方黨媒的“標(biāo)配”。黨媒客戶(hù)端應(yīng)如何運(yùn)營(yíng)？有哪些經(jīng)驗(yàn)與問(wèn)題……在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體步履維艱的行業(yè)形勢(shì)下，《蒙自》作為蒙自市的地方黨報(bào)，不僅要為自己贏得發(fā)展的時(shí)間和空間，而且也在努力尋找一條具有可操作性的媒體轉(zhuǎn)型的路徑。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體；黨媒；運(yùn)營(yíng)；傳播

從2016年11月今日蒙自手機(jī)客戶(hù)端著手籌備，2017年4月，正式上線運(yùn)行，“今日蒙自”手機(jī)APP客戶(hù)端邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步，呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性和時(shí)代特色。

一、打造品牌提升影響力

從2015年開(kāi)始，蒙自市就積極探索融媒體中心發(fā)展，進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。經(jīng)過(guò)不斷的努力和探索，于2017年打造全媒體傳播平臺(tái)，開(kāi)發(fā)了蒙自市擁有獨(dú)立服務(wù)器的全媒體綜合服務(wù)平臺(tái)“今日蒙自”手機(jī)APP客戶(hù)端，客戶(hù)端創(chuàng)辦伊始，就確立了發(fā)展戰(zhàn)略：關(guān)注蒙自大事、小事、身邊事，做負(fù)責(zé)任的新聞。

今日蒙自手機(jī)客戶(hù)端誕生于傳統(tǒng)媒體謀新圖變之際，可謂恰逢其時(shí)，它實(shí)現(xiàn)了蒙自市電視、報(bào)紙、廣播內(nèi)容適時(shí)直播和在線廣播，實(shí)現(xiàn)了微信內(nèi)容、蒙自網(wǎng)、《蒙自》報(bào)電子版的全集成，較之微信的集成有視頻播放更流暢、更快捷的特點(diǎn)，一機(jī)在手，縱覽蒙自全媒體資訊的時(shí)代正式開(kāi)啟。

今日蒙自手機(jī)客戶(hù)端一開(kāi)通就讓大家倍感親切，并充滿(mǎn)期待。在內(nèi)容上力求做到“七個(gè)專(zhuān)注”。即專(zhuān)注于領(lǐng)導(dǎo)重要活動(dòng)、重要會(huì)議的報(bào)道；專(zhuān)注于地市政策和權(quán)威信息的發(fā)布、解讀；專(zhuān)注于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中重大項(xiàng)目、重點(diǎn)工程、重要活動(dòng)的報(bào)道、展示；專(zhuān)注于工作經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)典型的發(fā)掘、總結(jié)、推廣；專(zhuān)注于理論學(xué)習(xí)、黨性鍛煉和素養(yǎng)提升；專(zhuān)注于“滇南中心.國(guó)家門(mén)戶(hù)”的展示；專(zhuān)注于為廣大用戶(hù)提供行政辦事查詢(xún)服務(wù)等。它所面臨的環(huán)境和所進(jìn)行的探索，也是當(dāng)前縣市級(jí)黨媒客戶(hù)端發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。

二、精準(zhǔn)定位占據(jù)制高點(diǎn)

雨后春筍般出現(xiàn)的新聞客戶(hù)端，由于占有資源的不同，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也呈現(xiàn)出碎片化、同質(zhì)化的特點(diǎn)。樹(shù)立品牌特色成為新聞客戶(hù)端出奇制勝的法寶。人們無(wú)處不在從新聞客戶(hù)端中可以盡情地享受新聞信息大餐，但門(mén)戶(hù)類(lèi)新聞網(wǎng)站和客戶(hù)端的信息傳播始終沒(méi)有獲得受眾更高的追捧，受眾往往在第一時(shí)間通過(guò)各類(lèi)新聞客戶(hù)端獲取信息，但要判斷新聞的真?zhèn)?，還要從傳統(tǒng)主流媒體那里得到確認(rèn)和求證。黨媒新聞客戶(hù)端是黨媒新的傳播形態(tài)，在受眾信任度方面的優(yōu)勢(shì)是門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、自媒體無(wú)法比擬的。

由蒙自市委宣傳部?jī)A力打造的擁有自身服務(wù)系統(tǒng)和云平臺(tái)的“今日蒙自”手機(jī)APP客戶(hù)端運(yùn)行管理系統(tǒng)，致力于“獨(dú)樹(shù)一幟”的目標(biāo)，不搞大而全，只做專(zhuān)而精，以服務(wù)市委、市政府中心工作，正面宣傳蒙自為主要職責(zé)，立足蒙自、黨性鮮明、信息傳播和政務(wù)服務(wù)并重，主打蒙自本地“時(shí)政新聞+政務(wù)服務(wù)”，規(guī)劃了最新時(shí)訊、時(shí)政要聞、社會(huì)民生、微信一覽、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、隨手曝光、歷史人文7大頻道。堅(jiān)持時(shí)政新聞和政務(wù)服務(wù)并重，集成了新聞資訊、電視新聞直播點(diǎn)播、廣播新聞直播點(diǎn)播、微信公眾號(hào)、官方微博、志愿者服務(wù)系統(tǒng)、干部在線學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、便民服務(wù)等，借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能，旨在把平臺(tái)打造成為媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)、全媒體傳播平臺(tái)、便民綜合服務(wù)平臺(tái)、干部理論教育平臺(tái)、媒體監(jiān)督平臺(tái)、輿論引導(dǎo)平臺(tái)。從而解決了新聞資訊的移動(dòng)傳播的問(wèn)題，解決了報(bào)紙、電視、廣播快捷傳播的問(wèn)題，解決了服務(wù)群眾的問(wèn)題，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)各項(xiàng)功能的發(fā)揮大大的升了媒體的影響力和傳播力。

黨媒融合轉(zhuǎn)型升級(jí)是一場(chǎng)巨大而深刻的變革，也是一次新的創(chuàng)業(yè)。今日蒙自手機(jī)客戶(hù)端的上線，既是傳統(tǒng)黨報(bào)承載融合發(fā)展使命的內(nèi)在需要，也是搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地，延伸報(bào)紙影響力的必然選擇?！敖袢彰勺浴笨蛻?hù)端以服務(wù)市委、市政府中心工作，正面宣傳蒙自為主要職責(zé)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的黨報(bào)，今日蒙手機(jī)自客戶(hù)端在“最新時(shí)訊”、“時(shí)政要聞”等欄目中，放大市委聲音，聚焦重點(diǎn)工作，將權(quán)威、準(zhǔn)確的新聞第一時(shí)間推送到人們手中，讓受眾盡情傾聽(tīng)蒙自?shī)^進(jìn)的足音；“社會(huì)民生”“微信一覽”等欄目，努力在眾音喧嘩中多發(fā)“金玉之聲”，當(dāng)好蒙自改革發(fā)展的“定音鼓”、“推進(jìn)器”。

作者簡(jiǎn)介：侯梅姝（1979—），女，苗族，云南蒙自人，本科，今日蒙自編輯部副主任，主要研究方向：新媒體。