面對傳媒生態(tài)的變化新聞媒體應(yīng)如何作為

摘 要：在當(dāng)今信息化社會不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，同時伴隨著傳媒信息技術(shù)的不斷進步，而新聞媒體作為信息傳播的重要載體，其所起到的作用不言而喻。而傳媒生態(tài)，指的是“在一個特定傳媒時代中，傳媒內(nèi)部系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之間、傳媒與其生存環(huán)境之間的結(jié)構(gòu)、功能、要素以及同質(zhì)和異質(zhì)傳媒之間三者的互相影響以及調(diào)控機制”。傳媒生態(tài)涉及了很多的方面，包括大眾傳媒和經(jīng)濟、社會、文化、政治等多方面之間的復(fù)雜關(guān)系。本文基于生態(tài)學(xué)視角對新聞媒體報道進行審視，進而探討當(dāng)代新聞媒體面對傳媒生態(tài)的變化應(yīng)當(dāng)如何作為。

關(guān)鍵詞：傳媒生態(tài)變化；新聞媒體；應(yīng)對措施；如何作為

一、新聞報道必須考慮到傳媒生態(tài)的整體性

縱觀當(dāng)前社會的整體發(fā)展情況，電子信息技術(shù)通過向人們傳播一種空前全新的感知世界以及認知世界的方式，在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們的固有思維，使得人們的價值觀念也得到了更新。而傳媒生態(tài)的整體性不僅體現(xiàn)在充分考慮媒介整體系統(tǒng)和復(fù)雜的外部世界之間的有機聯(lián)系，也更為強調(diào)媒介經(jīng)營管理過程中，所有要素和資源所共同合并構(gòu)成的整體習(xí)慣關(guān)系。而新聞報道所體現(xiàn)的生態(tài)整體性，不僅指的是在新聞事件報道中受眾群體、新聞和傳媒之間的整體性，也指在新聞報道過程中財力資源、人力資源以及其他方面的社會因素之間的整體性。而傳媒所呈現(xiàn)出的多元化，也在根本上要求新聞工作者必須要根據(jù)傳媒的不同而選擇相應(yīng)的報道形式，應(yīng)同時也要正確的引導(dǎo)社會輿論，并且顧全大局，新聞報道過程中要充分考慮到傳媒生態(tài)的這一特性——整體性。

二、新聞報道要考慮傳媒生態(tài)的平衡性

在新聞事件的報道中，不僅要考慮傳媒生態(tài)所具有的整體性，更要重視其平衡性，而這種平衡性體現(xiàn)在三個方面：首先，正負信息之間的平衡。在進行正確積極地信息傳遞的同時，也不能忽略一些負面信息例如刑事案件的報道等，要將案件的整體情況呈獻給大眾；其次，當(dāng)事人的平衡。由于當(dāng)事人雙方一定存在某種沖突，這就需要新聞報道者要將事件更為完整、準確的呈獻給大眾，且要正確引導(dǎo)民眾的輿論，使得受眾自行進行判斷事件；最后，新聞題材的平衡。新聞報道者要體現(xiàn)新聞信息的綜合性，不能只報道其中的某類新聞，受眾需要多種類型的新聞內(nèi)容，而非只關(guān)注于某種特定新聞。

三、基于傳媒生態(tài)的變化，新聞媒體應(yīng)當(dāng)如何作為

在當(dāng)今信息化不斷發(fā)展的時代，我國新聞媒體也隨著社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展而發(fā)展。由此可見，我國新聞媒體隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展也隨著社會的發(fā)展而呈現(xiàn)出日新月異的改變。在社會整體發(fā)展的浪潮中，新聞媒體也得到了更多的發(fā)展機遇，而其中最主要的機遇有三部分：①移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所帶來的新機遇。新聞媒體不僅能夠通過報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)方式相受眾傳播新聞，也能夠通過微信、微博等平臺發(fā)布新聞消息；②我國發(fā)展戰(zhàn)略之加強國際新聞傳播能力建設(shè)所帶來的發(fā)展機遇，能夠使得我國民眾能夠開拓視野；③以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)之間協(xié)調(diào)發(fā)展為主要目標的新型城鎮(zhèn)化所帶來的機遇。對于我國不同區(qū)域不同種類的新聞媒體來說，這些機遇都起到相當(dāng)重要的推動作用。因此，我國新聞媒體行業(yè)必須要僅僅抓住這些機遇，從而使得我國新聞行業(yè)能夠得到更好的發(fā)展，讓我國公眾也能夠更加認可我國的現(xiàn)代新聞行業(yè)，對于新聞行業(yè)所提供的信息和報道也能更加滿意，從而致使我國民眾能夠更為切實的參與到社會實踐的討論中，也能夠更好的能促進名民族向心力和凝聚力。

而新聞媒體要想要對這些機遇進行更好的利用和發(fā)展，有以下幾點需要注意：①新聞媒體的發(fā)展必須要符合當(dāng)代社會的發(fā)展走向，并且要對舊傳媒要進行及時的體制改革和創(chuàng)新，也要進行自身機制的完善和提高，從而使其傳播的新聞內(nèi)容更為人們所需，也能夠使得受眾能夠接受到更豐富的新聞報道；②新聞媒體必須沖破媒體技術(shù)中心主義的束縛，將一切有利于新聞媒體自身發(fā)展的有利因素聚合起來進行大膽的使用，從而壯大新聞媒體的影響力，并且要在新聞報道的實踐中將媒體技術(shù)的組合逐漸優(yōu)化升級；③要鼓勵小型且優(yōu)質(zhì)的新聞媒體的蓬勃發(fā)展，國家和政府也要對其信息不給鼓勵和扶持，使其在國家經(jīng)濟文化發(fā)展的巨浪中更為順利的發(fā)展，從而為受眾帶來更多有效性新聞報道。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞媒體在進行新聞報道的過程中，不僅需要考慮傳媒生態(tài)的平衡性和整體性，更要注意其實效性?；趥髅缴鷳B(tài)的變化，我國新聞媒體行業(yè)更是要僅僅抓住發(fā)展機遇，及時彌補傳統(tǒng)新聞媒體的缺陷和不足。在當(dāng)代信息化社會不斷發(fā)展的依托之下，進行新聞媒體工作的整頓和規(guī)劃，使得我國現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)能夠得到更積極的發(fā)展，使其為我國新聞業(yè)創(chuàng)造更多的價值。

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作者簡介：劉莉（1981—），女，漢族，江蘇南京人，本科，主要研究方向：傳媒技術(shù)。