2018年第一季度移動有聲閱讀市場研究報告

□ 文 速途研究院

簡單來講，有聲閱讀是指依托網(wǎng)頁或客戶端技術，為組織或個人提供有聲讀物的錄制、收聽和分享等閱讀服務。

如今人們的生活節(jié)奏加快，特意留出時間用來看書成為了一件奢侈的事情。在這樣的條件下，聽書成了獲取知識和消遣娛樂的另一選擇。在經(jīng)歷了前期發(fā)展的鋪墊以及移動短視頻熱潮的來襲，面對用戶碎片化娛樂時間的爭奪，移動有聲閱讀市場在2018年迎來了新一輪的機遇和挑戰(zhàn)。

速途研究院分析師通過對2018年第一季度國內(nèi)移動有聲閱讀市場相關數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論2018年國內(nèi)移動有聲閱讀市場發(fā)展趨勢。

有聲閱讀市場處于上升期

如圖1所示，有聲閱讀市場呈現(xiàn)規(guī)?？偭坎淮?、但增長穩(wěn)定的特點，預計2018年有聲閱讀市場規(guī)模會超過40億元。

2016年至2018年是有聲閱讀市場發(fā)展最快的三年，在音頻技術和用戶需求的雙重刺激下已經(jīng)有超過2億人成為有聲閱讀的用戶。在有聲閱讀習慣的培養(yǎng)和普及下，緊跟移動化趨勢的有聲閱讀會成為用戶主要的休閑方式之一。

喜馬拉雅在同類應用中優(yōu)勢明顯

圖1 國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模及預測

圖2 主流有聲閱讀應用第一季度新增下載量（萬）

圖3 用戶最喜歡收聽的內(nèi)容

圖4 有聲閱讀用戶地域分布

通過對移動有聲閱讀APP2018年第一季度新增下載量的整理（圖2），不難看出，喜馬拉雅FM在這一季度所展現(xiàn)出的優(yōu)勢已遠遠超過其他同類應用。在有聲閱讀影響力日益增長的刺激下，各大FM平臺紛紛推出聽書服務，聽書板塊儼然成為了移動電臺內(nèi)容的重要組成部分。除了喜馬拉雅FM外，蜻蜓FM也處于優(yōu)勢地位，第一季度新增下載量達2331萬。

在有聲閱讀的垂直APP中，懶人聽書用戶增長明顯，新增下載量為4178萬。懶人聽書在小說內(nèi)容上擁有海量資源，UGC內(nèi)容質量高，與數(shù)百家出版社有合作關系;百度閱讀的新增下載量在垂直APP中處于中游，但是相比于2017年初，百度閱讀的進步明顯。

主流有聲閱讀應用概覽

目前，幾款主流垂直有聲閱讀APP在內(nèi)容上都有強大支持（見表1）。懶人聽書作為行業(yè)的領頭羊，成立時間較早，在出版社的文學內(nèi)容市場覆蓋全面，85%左右的原創(chuàng)文學改編權都在懶人聽書手里。

酷我聽書的母公司為酷我科技，旗下的另一款音樂產(chǎn)品酷我音樂也具備強大的影響力，因此，酷我聽書除了可以聽文學作品外，還可以選擇收聽音樂內(nèi)容。

在內(nèi)容分類上，各品牌類別相似，類型覆蓋全面。其中，掌閱聽書略有不同，掌閱聽書主要從學科的角度進行內(nèi)容分類，走了不同于其他品牌的道路，可以滿足特殊人群的聽書喜好。

評書是用戶最喜歡收聽的內(nèi)容

在用戶最喜歡收聽的內(nèi)容調(diào)研中（圖3），評書和故事類的內(nèi)容最受歡迎，故事性強的內(nèi)容更有趣味性，也更能吸引用戶長時間收聽。像詩歌和語言這樣有特定需求的內(nèi)容收聽人數(shù)也很多，在10%左右。

表1 主流有聲閱讀應用概覽

目前有聲閱讀市場上依舊缺乏優(yōu)質的音頻內(nèi)容，質量參差不齊也是有聲閱讀市場總體規(guī)模不大的原因之一。評書和故事類小說的內(nèi)容缺乏優(yōu)秀的講讀者，市場上也沒有形成通用的音頻制作體系，這是目前有聲閱讀發(fā)展的最大障礙。擁有優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊或培養(yǎng)人才體系是解決問題的有效辦法。

二、三、五線城市用戶居多

有聲閱讀的用戶人群廣泛，年輕人和老人都是有聲閱讀的重要用戶人群。如圖4所示，在有聲閱讀用戶分布方面，二、三、五線城市的用戶居多，一線城市最少。

造成這種情況的主要原因為經(jīng)濟水平的差異。一線城市的經(jīng)濟水平較高，基礎設施豐富，用戶娛樂方式的選擇多。而二、三、五線城市經(jīng)濟發(fā)展相對平穩(wěn)，娛樂設施相比于一線城市略顯不足，有聲閱讀這類成本低廉、簡單方便的娛樂方式會更受歡迎。

速途研究院分析師認為：如今進入成熟期的有聲閱讀市場在資本方面趨于平靜，行業(yè)面臨新一輪的洗牌，進入以內(nèi)容為主導的發(fā)展方向。

在版權更加規(guī)范的管理下，優(yōu)質版權內(nèi)容的采集是移動電臺和聽書平臺需要面臨的主要資金壓力，能否持續(xù)的注入資金對洗牌后的市場格局有著重大影響。

從變現(xiàn)手段上看，目前行業(yè)內(nèi)的盈利模式還不成熟，內(nèi)容付費仍是各大平臺未來主要的主要變現(xiàn)手段之一。因此各大平臺還要加強對自身版權的管理，減少盜版帶來的損失。■