會展推動重慶城鄉(xiāng)發(fā)展研究

王小娟　楊學梅　張小雪　周玉丹

摘要：當前我國正處于全面建成小康社會的決勝期，城鄉(xiāng)建設，城鄉(xiāng)一體化，越來越得到各地政府的重視。中國的會展業(yè)雖然起步較晚，但是它以1：9的超強帶動性，使得城市經(jīng)濟快速發(fā)展，展現(xiàn)了會展業(yè)的蓬勃生命力。本文以重慶酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)為例，通過分析在開展重慶酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)前后，酉陽整體面貌的變化，發(fā)現(xiàn)問題，并針對相關問題，提出相應的建議和措施。希望找出重慶酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)怎樣拉動當?shù)丶爸車貐^(qū)發(fā)展，為重慶的城鄉(xiāng)建設，城鄉(xiāng)一體化提供一條正確，有效的發(fā)展道路。

關鍵詞：會展業(yè)；旅游業(yè)；城鄉(xiāng)發(fā)展

一、概況

酉陽土家族苗族自治縣（簡稱為酉陽縣）位于重慶市東南部，地處武陵山區(qū)腹地，是出渝達鄂、湘、黔的重要門戶，素有“渝東南門戶、湘黔咽喉”之稱。是“中國土家擺手舞之鄉(xiāng)”、“中國著名民歌之鄉(xiāng)”、“中國土家文化發(fā)祥地”、“中國著名原生態(tài)旅游勝地”。先后獲得過“全國文明縣城”、“中國綠色名縣”、“市級生態(tài)縣”榮譽稱號。2017年12月，國家民委命名為第五批全國民族團結進步創(chuàng)建示范區(qū)。

酉陽旅游資源豐富，縣內有國家AAAAA級旅游景區(qū)桃花源國際旅游度假區(qū)還有百里烏江畫廊風景名勝區(qū)、阿蓬江大峽谷景區(qū)、龔灘古鎮(zhèn)、龍?zhí)稓v史文化名鎮(zhèn)等。

酉陽桃花源景區(qū)位于有“重慶涼都”之稱的避暑勝地酉陽縣城近郊大山之中，被廣泛認為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地，由世外桃源、伏羲洞、酉州古城、桃花源國家森林公園、二酉山等組成。景區(qū)距重慶市主城300公里，景區(qū)先后評為國家5A級旅游景區(qū)、國家級森林公園、國家地質公園、國家戶外運動基地、中國最具國際影響力旅游品牌、市級文明旅游區(qū)、重慶市文明旅游風景區(qū)、十大文化休閑旅游品牌景區(qū)、2010年度·最負國際盛名景區(qū)、央視“最舒適景區(qū)排行榜等多項殊榮。酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)自2011年開始舉辦，已經(jīng)成功舉辦五屆。該活動主要依托桃花源景區(qū)開展一系列活動，充分利用當?shù)氐莫毺刈匀伙L光和民族特色，給人真正的桃源之感。

二、桃花源國際休閑旅游文化節(jié)推動酉陽城鄉(xiāng)發(fā)展分析

（一）推動酉陽旅游業(yè)的發(fā)展

酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)的開展，再次將“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽！”這句宣傳語深深植入海內外游客心中，吸引了大量的游客前往。2016年上半年，重慶市酉陽桃花源景區(qū)接待游客200多萬人次，實現(xiàn)旅游收入8億多元，2017年就吸引了1200多萬名海內外游客前來觀光游玩，為酉陽帶來55億多元的旅游綜合收入。并且，該活動緊緊圍繞“桃花源國家5A級旅游景區(qū)”這個核心，鞏固“國家5A級”這張招牌。從而讓游客對酉陽留下美好印象，為酉陽旅游再次提檔升級。

（二）推動酉陽住宿餐飲發(fā)展

酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)及其相關活動的開展，吸引了大量游客前往，大大增加了住宿、餐飲需求。酉陽在這種需求的推動下，結合當?shù)匚幕唾Y源條件，重點規(guī)劃并開始啟動建設以天龍山市級旅游度假區(qū)為引領的25個田園綜合體建設。在這些田園綜合體建設中，將打造一批原汁原味、獨具特色的民宿村寨，建成10000戶“桃源人家”，實施一批農產(chǎn)品變?yōu)槁糜紊唐饭こ痰葍热轂橹鞯泥l(xiāng)村桃花源度假拓展區(qū)。解決了游客住宿和餐飲問題，為了游客提供一個休閑旅游的好去處。同樣，這也推動酉陽住宿和餐飲朝著富有民族特色方向發(fā)展。

（三）推動酉陽城鄉(xiāng)基礎設施建設

隨著桃花源國際休閑旅游文化節(jié)的影響擴大，對旅游的巨大拉動，酉陽的縣城道路交通以及城市面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，城鄉(xiāng)交通受旅游發(fā)展需要的推動也得到極大改善。首先，為了桃花源國際休閑旅游文化節(jié)更好開展，桃花源國家級旅游度假核心區(qū)的建設已全面啟動，桃花源景區(qū)旅游線路在重組。經(jīng)過升級的桃花源景區(qū)已初步實現(xiàn)城北、小壩雙入口，全程、半程雙線路，觀光、體驗雙產(chǎn)品的目標。景區(qū)的交通進行閉環(huán)改造，并規(guī)劃在景區(qū)內建下高速后直達景區(qū)的觀光小輕軌。然后，2017年，酉陽縣村通暢公路1061公里、通組通達公路1700公里，實現(xiàn)縣域100%的組通達。酉陽基礎設施逐步完善。

（四）提升酉陽的知名度

酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)集優(yōu)美的自然風光，獨特的土家文化和其他民族特色為一體，吸引了大量的國內外游客前往參觀，并使桃花源形象深入人心，得到海內外游客的喜愛。如今，酉陽桃花源景區(qū)已榮獲2014中國旅游總評榜年度最受歡迎國內游目的地、入選“2016中國十佳最具魅力旅游景區(qū)”等一大批榮譽稱號。而酉陽的桃花源旅游，還擁有國家5A級景區(qū)、全國紅色旅游旅游經(jīng)典景區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園、國家地質公園、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國傳統(tǒng)村落、中國特色小鎮(zhèn)、國家非特質文化遺產(chǎn)9大旅游文化名片。讓人們提起桃花源就會想到重慶酉陽，同時，提到酉陽，也會想到其桃花源，二者相輔相成。大大提升了重慶酉陽的知名度。

三、進一步辦好桃花源國際旅游文化節(jié)的對策建議

桃花源國際休閑旅游文化節(jié)對酉陽城鄉(xiāng)發(fā)展帶來了巨大推動，但旅游文化節(jié)本身還有進一步辦好的潛力，目前存在的主要問題在于市場化程度不高、部分活動缺乏持續(xù)性、缺乏專業(yè)的管理機構和大型旅游吸引物。針對這些問題，我們提出了以下進一步辦好文化節(jié)的對策建議。

（一）加強市場化運作，采取節(jié)目競標

建議酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)主辦方能夠將旅游節(jié)的主要活動，通過競標的方式外包給其他活動公司承辦。競標的方式能夠通過市場競爭，使活動更具有吸引力、更具有新穎性。將該節(jié)的活動安排，活動內容外包給市場，讓市場主體能夠參與進來。其實桃花源國際休閑旅游文化節(jié)自身早已具備全面市場化運作的經(jīng)濟基礎和產(chǎn)業(yè)基礎，完全可以借市場化，實現(xiàn)“從‘官辦到‘民辦再到‘政府主辦、社會參與、市場運作的轉變過程。使該旅游文化節(jié)成為能夠與其他大型旅游節(jié)相媲美的萬眾狂歡式的節(jié)慶活動，也真正發(fā)揮該節(jié)事活動的作用，推動當?shù)爻青l(xiāng)發(fā)展。

（二）改進辦節(jié)方式，促進節(jié)事活動的可持續(xù)發(fā)展

節(jié)事可持續(xù)發(fā)展的實質是不同利益主體的協(xié)調問題。節(jié)事可持續(xù)發(fā)展的基礎：從政府層面而言是規(guī)劃設計節(jié)事情景化、主題化、實現(xiàn)節(jié)事區(qū)域聯(lián)合互動化。從企業(yè)層面而言節(jié)事活動產(chǎn)業(yè)化才是可持續(xù)發(fā)展的動力。從游客和社區(qū)層面而言，節(jié)事活動的深層次體驗才是基礎。該旅游文化節(jié)可以從以下方面來協(xié)調：

1、確定節(jié)事景觀主題。因為城市節(jié)事主題的誘惑力是邁向通往體驗之旅的第一步。

2、設計節(jié)事景觀。關鍵是處理好景觀中情與景的關系。

3、策劃節(jié)事互動。

4、提供個性服務。因為服務質量的個性化是吸引體驗的前提，應建立以游客體驗為核心的服務理念。

5、開發(fā)節(jié)事景觀旅游產(chǎn)品。原因在于有內涵，有個性的紀念品既具有延長審美體驗過程，升華體驗價值作用，又有助于宣傳該景觀體驗式旅游的效果。

（三）成立單獨機構專門管理

國內著名的國際性大型節(jié)事活動的濰坊國際風箏節(jié)早在1985年就成立了濰坊國際風箏會辦公室這一專門機構對濰坊國際風箏節(jié)進行單獨組織管理。表示對風箏節(jié)活動組織的倍加重視，和對風箏節(jié)對推動濰坊經(jīng)濟的充分信任。然而酉陽桃花源國際休閑旅游文化節(jié)這樣的一個大型節(jié)事活動卻并沒有設立專門機構對文化節(jié)這一節(jié)事活動進行單獨組織管理，顯然這樣對于一個國際性的節(jié)事活動的重視程度十分不足，也沒有充分認識到節(jié)事活動對經(jīng)濟以及城鄉(xiāng)發(fā)展的巨大作用。想要將文化節(jié)這一國際性節(jié)日活動做大做好首先就應該設立一個專門的管理機構如文化節(jié)辦公室來對酉陽國際休閑旅游文化節(jié)進行單獨組織管理，充分重視該節(jié)事活動以及它的作用。

（四）深度挖掘文化內涵，建設旅游文化精品景區(qū)

深度挖掘文化內涵，建設旅游文化精品景區(qū)，用獨一無二的地域文化特征來征服游客，留住游客，發(fā)揮游客的價值，促進當?shù)匕l(fā)展。傳統(tǒng)文化是一個民族的靈魂，傳統(tǒng)文化是一個開放的體系，也是一個發(fā)展的體系。在經(jīng)濟文化發(fā)展過程中酉陽應以開放的心態(tài)、發(fā)展的眼光對待自己傳統(tǒng)文化資源，根植于酉陽傳統(tǒng)文化的沃土，重新認識酉陽的傳統(tǒng)文化中的文學發(fā)展狀況，增強發(fā)展的自信心，更好地發(fā)揮自己的地域文化優(yōu)勢。一步步地推動酉陽經(jīng)濟文化建設，推動酉陽城鄉(xiāng)發(fā)展。

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作者簡介：

王小娟、楊學梅、張小雪、周玉丹均為重慶工商大學經(jīng)濟學院本科在讀學生。