重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討

梁玲　王琪　李紅瓊　黎金鳳

摘要：節(jié)事活動(dòng)是鄉(xiāng)村會(huì)展活動(dòng)的主要形式，節(jié)事活動(dòng)作為旅游業(yè)的重要組成部分，在推動(dòng)舉辦地形象和帶動(dòng)整個(gè)舉辦地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上扮演著重要的角色。重慶的山地特色農(nóng)業(yè)形成了各具特色的節(jié)事活動(dòng)。然而不同區(qū)縣的節(jié)事活動(dòng)存在著雷同性高、知名度第、內(nèi)涵缺失、營(yíng)銷欠缺等等不足。以季節(jié)為線索對(duì)重慶各地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行分析，審視重慶整體鄉(xiāng)村節(jié)事的發(fā)展?fàn)顩r，找出重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)發(fā)展存在的問題，并提出建設(shè)性意見，進(jìn)行對(duì)策探討。

關(guān)鍵詞：重慶；鄉(xiāng)村；節(jié)事活動(dòng)；鄉(xiāng)村節(jié)事類型；會(huì)展現(xiàn)狀

自古以來(lái)，重慶就蘊(yùn)藏著淳樸的巴渝文化和深厚的紅色文化，轄區(qū)內(nèi)土家族、苗族等民族的民俗風(fēng)情各具特色，內(nèi)涵豐富多彩。以山地、丘陵地形為主的重慶各大鄉(xiāng)村地區(qū)，江河流過，物華天寶，發(fā)展著山地農(nóng)業(yè)。《重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出重慶將全方位擴(kuò)大農(nóng)業(yè)對(duì)外開放的要求，鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)發(fā)展迅速并成為了重慶鄉(xiāng)村“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”的重要助手。

一、重慶各地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

重慶的鄉(xiāng)村節(jié)事諸多依托當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)和自然資源及民俗文化，類型多樣、規(guī)模不同，我們將其分為自然風(fēng)光型、物產(chǎn)資源型、民俗文化型、運(yùn)動(dòng)休閑型這四大類型。[1]不同季節(jié)的自然條件使得這幾種類型各有突出，我們以季節(jié)為線索對(duì)重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行具體分析。

節(jié)事活動(dòng)類型呈季節(jié)性變化

1.春季以自然風(fēng)光型為主。春季以花為主題的各類賞花節(jié)占據(jù)鄉(xiāng)村節(jié)事的主體。著名的有潼南菜花節(jié)、墊江牡丹花節(jié)、永川梨花節(jié)、涪陵大木花谷郁金香節(jié)。這些知名度高的賞花節(jié)事，得到了當(dāng)?shù)卣顿Y與組織，規(guī)模大且基礎(chǔ)設(shè)施完善。節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容除了賞花，還包含文藝演出、真人CS、勞作體驗(yàn)、狩獵等項(xiàng)目。除了這些帶有名氣的節(jié)事外，城郊也有農(nóng)家樂模式的規(guī)模較小的賞花節(jié)事。

2.夏季以運(yùn)動(dòng)休閑型為主。在以“避暑”為主調(diào)的夏季，節(jié)事活動(dòng)場(chǎng)所地依山傍水，旅游、運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技成為主要內(nèi)容。這其中包含了多個(gè)政府打造的國(guó)際性競(jìng)技類節(jié)事：中國(guó)黃水國(guó)際民俗生態(tài)旅游節(jié)、中國(guó)重慶酉陽(yáng)國(guó)際攀巖挑戰(zhàn)賽、中國(guó)重慶武隆國(guó)際山地越野挑戰(zhàn)賽等。也包含著全民性的休閑旅游型：武隆夏季山水運(yùn)動(dòng)旅游節(jié)、仙女山風(fēng)箏節(jié)、武隆仙女山賽馬節(jié)等，市民參與度很高。

3.秋季主要以物產(chǎn)資源型、自然風(fēng)光型為主。萬(wàn)盛黑山谷獼猴桃采摘節(jié)、四面山富硒獼猴桃節(jié)、涪陵的“美味南沱”特色農(nóng)產(chǎn)品展、游園采鮮活動(dòng)、龍眼文化節(jié)等異彩紛呈，吸引著大量市民參與其中。以紅葉為特色的巫山國(guó)際紅葉旅游節(jié)在政府支持下也成功舉辦十余屆，極大拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

4.冬季以自然風(fēng)光型、民俗文化型為主。金佛山冰雪節(jié)、仙女山冰雪季、豐都瀾天湖戲雪旅游節(jié)等等以山地雪景為特色的節(jié)事活動(dòng)受到游客熱捧。依托傳統(tǒng)節(jié)日并融合現(xiàn)代休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)健康觀念的文化節(jié)事活動(dòng)也如火如荼，如：青峰健身養(yǎng)生文化節(jié)、南川鄉(xiāng)村旅游年豬文化節(jié)、巴南溫泉文化旅游節(jié)、黔江濯水古鎮(zhèn)春節(jié)民俗活動(dòng)、重慶冬季牡丹節(jié)等。讓人們?cè)诙緲酚谔こ鍪彝庑蕾p風(fēng)景和參與休閑體驗(yàn)活動(dòng)的同時(shí)，也能更深地了解和認(rèn)同地方文化內(nèi)涵。

5.民俗文化型節(jié)事活動(dòng)貫穿全年。[2]豐都廟會(huì)、黔江區(qū)小南海情歌大賽、綦江農(nóng)博園舉行的重慶古劍論壇活動(dòng)、磁器口碼頭文化節(jié)等等在民俗文化的主題上加入新穎的競(jìng)賽與于體驗(yàn)項(xiàng)目，讓文化再次精彩呈現(xiàn)。

二、重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)存在的不足

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。

交通是節(jié)事活動(dòng)發(fā)展的重要因素。重慶的鄉(xiāng)村地形以山地丘陵為主，道路條件較差，制約著節(jié)事活動(dòng)發(fā)展。舉辦地游客接待中心普及度不高，停車位不足，住宿和餐飲條件等基礎(chǔ)設(shè)施落后等原因常拒游客于千里之外。

2.節(jié)事活動(dòng)主題雷同，文化挖掘度不夠。

相同的自然和物產(chǎn)資源下節(jié)事活動(dòng)的差異性小，因此同一城市的周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的主題節(jié)事活動(dòng)主題常常雷同，這樣往往就出現(xiàn)了惡性的競(jìng)爭(zhēng)，造成了資源的浪費(fèi)。例如重慶周邊的賞花節(jié)，其中油菜花節(jié)就同時(shí)在潼南、九龍坡白市驛、仙女山等地同期舉辦。這些觀賞性的節(jié)事活動(dòng)形式單一，活動(dòng)內(nèi)容也大同小異，缺乏文化內(nèi)涵。而某些具有文化背景的鄉(xiāng)村節(jié)事又缺乏對(duì)其文化的適當(dāng)保護(hù)和深度挖掘，比如開發(fā)重建古鎮(zhèn)后卻將居民搬遷，導(dǎo)致文化內(nèi)涵缺失。少數(shù)民族地區(qū)的節(jié)事活動(dòng)在開發(fā)過程中，會(huì)跨越其本來(lái)的時(shí)空特質(zhì)，出現(xiàn)了只要有游客來(lái)，就以表演節(jié)慶取悅游客的局面的開發(fā)弊端。

3.政府為主要投資主體，市場(chǎng)化不足。

具有知名度的展會(huì)多數(shù)由當(dāng)?shù)卣畡?chuàng)辦并進(jìn)行投資、組織和管理，單一的行政手段排斥了多元的市場(chǎng)化操作，使節(jié)事活動(dòng)舉辦成本增加。企業(yè)的投資以及行業(yè)協(xié)會(huì)參與度不高，當(dāng)?shù)氐囊恍┼l(xiāng)村旅游開發(fā)者與政府之間缺乏協(xié)調(diào)。

4.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用不足，缺乏營(yíng)銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展的模式?jīng)]得到挖掘，對(duì)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的利用不足，沒能發(fā)揮利用互聯(lián)網(wǎng)的輻射作用吸引更多游客。目前大多數(shù)鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷手段還停留在簡(jiǎn)單的廣告宣傳和價(jià)格策略上，很少考慮到產(chǎn)品策略、品牌策略、分銷策略和拿出科學(xué)有效的營(yíng)銷組織與控制方案。

5.節(jié)事活動(dòng)輻射范圍小。

一方面，因?yàn)楣?jié)事活動(dòng)知名度不足、交通條件不夠發(fā)達(dá)等原因，使得游客集中來(lái)源于距離較近的地區(qū)，缺少周邊市區(qū)游客。另一方面，節(jié)事活動(dòng)給地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的輻射范圍也局限在舉辦地，缺乏對(duì)周邊鄉(xiāng)村的影響，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的數(shù)量不多。

三、重慶鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)發(fā)展對(duì)策

1.突出獨(dú)特主題

依賴于自然資源的節(jié)事活動(dòng)，應(yīng)該注重對(duì)景觀形態(tài)特色的開發(fā)，打造獨(dú)特的品牌和主題。比如同樣的菜花節(jié)，潼南地形平坦開闊，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出了大面積的太極圖形花案，獨(dú)具一格。云南羅平與桂林陽(yáng)朔在山地階梯地形條件下打造出了多層次的菜花景觀，融合少數(shù)民族民俗風(fēng)情打造出賽歌會(huì)、潑水節(jié)、焰火晚會(huì)等活動(dòng)。[3]

2.綜合開發(fā)旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的需求本質(zhì)上反映了現(xiàn)代人對(duì)工業(yè)社會(huì)的逃逸和對(duì)人地和諧的進(jìn)化空間以及醇厚的傳統(tǒng)文化的回歸。[4]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對(duì)于活動(dòng)本身的內(nèi)容比較欠缺，對(duì)游客的吸引力不足。根據(jù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、人們的偏好及需求，應(yīng)避免單一的觀賞性節(jié)事活動(dòng)，著重挖掘有文化特色的項(xiàng)目，同時(shí)輔助其他項(xiàng)目，如避暑養(yǎng)生、休閑運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，提高旅游資源的綜合利用率，創(chuàng)立當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?，開發(fā)有特色又綜合的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

3.加強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)合作

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開各個(gè)產(chǎn)業(yè)的相互合作，只有各個(gè)行業(yè)相互支持才能創(chuàng)造更好的效果。在鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)發(fā)展中，可以將旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)有效的結(jié)合在一起。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)與生態(tài)旅游發(fā)展相協(xié)調(diào)，這是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)的需要，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

4.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

自駕游參加鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)是越來(lái)越多人的選擇，停車場(chǎng)等一系列旅游服務(wù)設(shè)施亟需得到改善。此外還應(yīng)加強(qiáng)旅游服務(wù)中心的建設(shè)，努力完善“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面的綜合配套設(shè)施。加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境美化，開展“廁所改革”，促進(jìn)景區(qū)衛(wèi)生化建設(shè)也是必不可少的工作。最后應(yīng)強(qiáng)化旅游安全措施，培訓(xùn)相關(guān)人員和完善相關(guān)設(shè)備保證游客安全。

5.科學(xué)制定營(yíng)銷方案

制定階段性的營(yíng)銷方案，從前期的宣傳推廣，到活動(dòng)期間的接待管理、人員促銷，后期的總結(jié)和CRM系統(tǒng)的建立，都應(yīng)該制定系統(tǒng)而科學(xué)的營(yíng)銷策略。同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用。[5]

6.引入會(huì)展管理人才

節(jié)事活動(dòng)是一項(xiàng)綜合性的活動(dòng)，要發(fā)展有創(chuàng)新、特色的節(jié)事活動(dòng)需要引進(jìn)高水平的人才隊(duì)伍?；顒?dòng)主辦方可以對(duì)外高薪聘請(qǐng)有關(guān)會(huì)展的專業(yè)人才，加強(qiáng)重慶市鄉(xiāng)村的節(jié)事活動(dòng)人才培訓(xùn)，讓鄉(xiāng)村節(jié)事活動(dòng)整體質(zhì)量有所提高，賦予其生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]冉曉芹.重慶節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究.中國(guó)商貿(mào)[J].2010（3）

[2]蘇麗娟.試論重慶特色文化在節(jié)事活動(dòng)中的運(yùn)用[J].重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2016（3）

[3]李春霞，彭兆榮.彝族“都則”（火把節(jié)）的儀式性與旅游開發(fā)[J]..旅游學(xué)刊.2009（4）

[4]楊全權(quán).重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].決策論壇.2015（9）

[5]Judith Mair，王駿川.節(jié)事活動(dòng)未來(lái)的發(fā)展方向[J].旅游學(xué)刊. 2013（07）

作者簡(jiǎn)介：

梁玲、王琪、李紅瓊、黎金鳳均為重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科在讀學(xué)生。