淺談電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道

摘要：在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展環(huán)境下，電子商務(wù)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用下有了很大進(jìn)步，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行開展?fàn)I銷，這就使得營(yíng)銷的效率得到了顯著提高。本文就電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)狀加以闡述，然后就電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體措施詳細(xì)探究，希冀能通過此次對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的研究分析，有助于實(shí)際發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；電子商務(wù)；應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用呈現(xiàn)出新的發(fā)展特定，電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)模式產(chǎn)生了很大沖擊，這就使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道得到了拓寬，對(duì)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展起到了積極促進(jìn)作用。通過從理論層面對(duì)電子商務(wù)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究分析，就能為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展提供理論思路。

1.電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)狀

1.1電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)

電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著比較突出的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在交互式多媒體方面，網(wǎng)絡(luò)的交易能夠?qū)崿F(xiàn)交互目標(biāo)。交易的時(shí)候能夠通過文字以及圖像和聲音等媒體信息進(jìn)行互動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品的信息進(jìn)行展示。顧客可以主動(dòng)進(jìn)行咨詢商討等，推銷人員也能將自身的創(chuàng)造性最大化地發(fā)揮出來，這樣的交互式多媒體的優(yōu)勢(shì)使得交易的效率大大提高。再者，電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在不受時(shí)間空間的限制上，對(duì)信息進(jìn)行交換比較自由，這就突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷中難以解決的問題，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的空間大大增加，這樣能將產(chǎn)品的銷量有效提高，帶來更大的收益。

另外，電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在整合性方面，網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷渠道是全程的，對(duì)商品信息發(fā)布以及到交易完成，形成了一個(gè)整體，這樣就使得企業(yè)在進(jìn)行統(tǒng)籌策劃以及協(xié)調(diào)和向消費(fèi)者傳達(dá)信息的時(shí)候，達(dá)到了信息的一致性。電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性方面，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就大大節(jié)約了時(shí)間成本以及資金成本，通過虛擬的店鋪設(shè)計(jì)就能抵消實(shí)體店面的成本，所以在成本上的投入就大大減少，將經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢(shì)得到了充分發(fā)揮。

1.2電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在著一些問題有待解決，主要體現(xiàn)在信息的交流方面是虛擬的，這就造成了信息真實(shí)性很難得以保證。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和營(yíng)銷進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，所帶來的優(yōu)勢(shì)是比較突出的，但是在消費(fèi)的模式上是虛擬化的，信息交流雙方主要是憑借彼此間的信任，所以互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷只是給交易雙方提供了便捷的平臺(tái)，但是在信息的真實(shí)性方面的保障還需要進(jìn)一步完善和加強(qiáng)，采取有效的措施進(jìn)行保障信息的真實(shí)可靠性。

再者，電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，資金流網(wǎng)絡(luò)化以及電子化的發(fā)展還沒有全面的實(shí)現(xiàn)。雖然各大銀行都支持網(wǎng)上支付，但是還比較缺少統(tǒng)一化的安全協(xié)議，電子支付工具相互通用的效果比較差，這就使得在具體的操作上存在不方便和不安全現(xiàn)象。消費(fèi)者電子支付的過程中也多多少少會(huì)存在著沒有安全感，比較常用的依然還是現(xiàn)金支付方式。而企業(yè)內(nèi)部資金流網(wǎng)絡(luò)化程度相對(duì)比較低，特別對(duì)于中小企業(yè)來說，資金流的重視度沒有加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)的不安全因素考慮的比較多，所以在電子化資金管理的方式上就不是很主動(dòng)。

另外，電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展過程中，交易信息的安全性還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)交易中，網(wǎng)購是深受青少年的喜愛，已經(jīng)形成了屬于自己的消費(fèi)方式，但是在交易信息的安全方面還存在著諸多問題，個(gè)人信息的泄漏以及隱私的泄漏等，都是當(dāng)前比較突出的問題。

2.電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)化措施

第一，注重網(wǎng)站品牌形象營(yíng)銷的優(yōu)化。電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)化措施實(shí)施，就要能注重品牌形象的良好營(yíng)造，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的重要秘訣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的順利開展主要是得到了消費(fèi)者信賴，這就和產(chǎn)品的質(zhì)量有著直接的關(guān)系，只有保障產(chǎn)品的質(zhì)量才能真正獲得消費(fèi)者的信任。所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)施中，需要從多方面采取措施，樹立起良好的品牌形象，在網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)應(yīng)用下將產(chǎn)品的理念進(jìn)行傳遞。

第二，注重產(chǎn)品展示的科學(xué)設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)化措施的實(shí)施過程中，要充分注重產(chǎn)品展示的科學(xué)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品圖像不容易吸引消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略實(shí)施中，就要在產(chǎn)品的展示方面能注重計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，將立體化的產(chǎn)品櫥窗展現(xiàn)在用戶面前，能夠讓消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)展示中和實(shí)體店當(dāng)中有類似的體驗(yàn)，這樣才能吸引消費(fèi)者購買的欲望。所以要在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)不同的元素進(jìn)行考慮，如不同文化以及不同的消費(fèi)群體等，這樣才能保障設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

第三，注重建立穩(wěn)定客戶群。電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)化，就要注重從長(zhǎng)久穩(wěn)定客戶全體的建立方面著手實(shí)施，做好后期的維護(hù)管理工作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展過程中，商家就要能對(duì)客戶信息有全面性的了解，對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣特點(diǎn)要能夠準(zhǔn)確地把握，并能對(duì)消費(fèi)者實(shí)施分類處理，這樣就能保障在產(chǎn)品的營(yíng)銷過程中，提高推銷的準(zhǔn)確度。再有就要注重產(chǎn)品包裝能和商家經(jīng)營(yíng)理念相契合，注重包裝形象的設(shè)計(jì)以及對(duì)高端客戶吸引等，只有從這些基礎(chǔ)層面得到了加強(qiáng)，才能真正有助于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體質(zhì)量提高。同時(shí)也要注重營(yíng)銷的個(gè)性化體現(xiàn)，能夠以消費(fèi)者為中心進(jìn)行改善服務(wù)。

結(jié)語

總之，電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展，是全新的營(yíng)銷模式，在這一過程中要充分注重營(yíng)銷理念的及時(shí)轉(zhuǎn)變，保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體質(zhì)量水平的提高。通過本文的理論研究，對(duì)電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究分析，就能為具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施提供相應(yīng)的參考，從而促進(jìn)實(shí)際營(yíng)銷工作的順利開展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馬金海.電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道探究[J].新聞與寫作，2016（09）

作者簡(jiǎn)介：

倪雪琴，女，漢族，湖北利川，碩士，講師，電子商務(wù)。