長(zhǎng)白山生態(tài)旅游開發(fā)及營銷推廣研究

摘要：生態(tài)旅游不同于傳統(tǒng)旅游，它強(qiáng)調(diào)的是對(duì)環(huán)境的保護(hù)，以及一定的教育功能，同時(shí)還需要當(dāng)?shù)厝说膮⑴c，這就使得這種旅游觀念在國內(nèi)外受到了廣泛的認(rèn)同。但是隨著生態(tài)旅游的逐漸發(fā)展，越來越多的景區(qū)打著生態(tài)旅游的旗號(hào)，在旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程中，對(duì)生態(tài)環(huán)境大肆破壞，使得生態(tài)環(huán)境日益惡化。因此，對(duì)生態(tài)旅游的發(fā)展?fàn)顩r的研究就顯得尤為重要。本文以吉林長(zhǎng)白山為視角，闡述了生態(tài)旅游的現(xiàn)狀，并對(duì)長(zhǎng)白山生態(tài)景區(qū)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了深一步的研究，最后在此基礎(chǔ)上，提出一些具有針對(duì)性的建議。以幫助長(zhǎng)白山生態(tài)景區(qū)更好地發(fā)展吉林省的生態(tài)旅游業(yè)。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)白山；生態(tài)旅游；問題；建議

基金項(xiàng)目：本研究受長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：長(zhǎng)旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展基金項(xiàng)目2017[09]）資助。

一、長(zhǎng)白山生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

長(zhǎng)白山自然景區(qū)坐落于吉林省的東南部，東南面與朝鮮相鄰，地處長(zhǎng)白山北坡，景區(qū)面積達(dá)52.42平方公里。它是國家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，長(zhǎng)白山的主峰名叫白頭山，是東三省地區(qū)最高的山地，它以山頂多白色浮石與常年積雪得名，素有“千年積雪萬年松，直上人間第一峰”的美譽(yù)。長(zhǎng)白山景區(qū)不僅是滿族的發(fā)源地，而且還有“神山、圣水、奇林、仙果”等美譽(yù)，在清代統(tǒng)治時(shí)期更是有“圣地”的稱號(hào)。除此之外，長(zhǎng)白山自然景區(qū)的著名景點(diǎn)還包括：長(zhǎng)白山天池、天文峰、玉柱峰、白云峰、觀日峰、長(zhǎng)白瀑布、長(zhǎng)白溫泉群、以及長(zhǎng)白山高原冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地等。

二、長(zhǎng)白山生態(tài)旅游存在的問題

（一）生態(tài)旅游環(huán)境問題

由于我國的生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展慢慢走向完善化、體系化和正規(guī)化，將來會(huì)有越來越多的自然景區(qū)會(huì)被劃分到生態(tài)旅游的范疇，這樣以保護(hù)景區(qū)的原生態(tài)性。但是，目前被劃分到生態(tài)旅游的自然景區(qū)中，也有一些景區(qū)的規(guī)劃出現(xiàn)了不合理的現(xiàn)象，如：長(zhǎng)白山的自然景區(qū)就是如此。究其原因，對(duì)景區(qū)內(nèi)游客狀況運(yùn)用科學(xué)手段進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)自然景區(qū)內(nèi)游客數(shù)量?jī)H占20%。然而長(zhǎng)白山生態(tài)旅游景區(qū)并不在這20%之中[1]。由于長(zhǎng)白山景區(qū)沒有進(jìn)行游客數(shù)量的監(jiān)控，使得景區(qū)經(jīng)常處于超飽和接待有課的狀態(tài)。隨之而來，出現(xiàn)了交通堵塞、人群熙攘的現(xiàn)象，大部分游客的素質(zhì)并不高，對(duì)景區(qū)的生態(tài)破壞在所難免。

（二）旅游資源開發(fā)不合理

吉林省旅游局的相關(guān)部門在開發(fā)長(zhǎng)白山的旅游資源時(shí)，雖然打著“生態(tài)旅游”的口號(hào)，但是規(guī)劃者對(duì)生態(tài)旅游并沒有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和理解。特別是當(dāng)一些一心求財(cái)?shù)牟环ㄩ_發(fā)商，在面對(duì)一些新景區(qū)時(shí)，跟不考慮太多的理論基礎(chǔ)和實(shí)際規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，一味地只是開采，并不考慮生態(tài)平衡、環(huán)境污染、資源再利用的一系列問題。

（三）宣傳力度不夠

長(zhǎng)白山生態(tài)旅游要想豐富市場(chǎng)客源，就必須先打響其在旅游界的知名度。它的宣傳力度還有很大的提升空間。首先，是互聯(lián)網(wǎng)的宣傳力度，其規(guī)模就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同級(jí)別的城市。其次，有關(guān)長(zhǎng)白山的生態(tài)旅游宣傳并沒有面向全國及更大的范圍。也沒有采取任何的宣傳策略，致使，宣傳的影響并沒有充分的展現(xiàn)。

三、長(zhǎng)白山生態(tài)旅游的相關(guān)建議

（一）改善環(huán)境，增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)

長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)在保護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境上，可以采納以下辦法：其一，建立評(píng)估體系，對(duì)景區(qū)內(nèi)的旅游項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，重點(diǎn)放在對(duì)景區(qū)的歷史遺跡和自然生態(tài)景觀方面。其二，樹立游客的自覺環(huán)保意識(shí)，讓景區(qū)內(nèi)的游客能夠自發(fā)的保護(hù)景區(qū)環(huán)境，做到文明出行、綠色出行。其三，建立并逐步完善生態(tài)旅游相關(guān)的法律和規(guī)定。做好長(zhǎng)白山景區(qū)的環(huán)境保衛(wèi)工作，增強(qiáng)景區(qū)執(zhí)法力度，維護(hù)長(zhǎng)白山生態(tài)景區(qū)的環(huán)境不受破壞。

（二）旅游資源保護(hù)性開發(fā)

當(dāng)生態(tài)旅游開發(fā)者在對(duì)長(zhǎng)白山的生態(tài)旅游資源進(jìn)行開發(fā)利用時(shí)，首先應(yīng)該考慮到長(zhǎng)白山的生態(tài)旅游資源的特征，以及新開發(fā)的景區(qū)對(duì)游客以及后置景區(qū)的承載能力。在考慮過這些因素后，得出以下幾點(diǎn)建議：其一，結(jié)合長(zhǎng)白山的景區(qū)特色建立合理的門票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)的規(guī)劃游客數(shù)量，并且嚴(yán)格控制游客數(shù)量是否發(fā)生變化。其二，在開發(fā)景區(qū)的過程中，了解當(dāng)?shù)氐某Ｗ∪丝跀?shù)目、建筑群體的密度、以及旅游項(xiàng)目的占地面積等。其三，要懂得借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，在長(zhǎng)白山景區(qū)建立捐贈(zèng)制度，讓傳統(tǒng)的環(huán)境效益和生態(tài)效益與當(dāng)代的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，相互融合、相互作用，保證長(zhǎng)白山的生態(tài)旅游資源可以獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）加大宣傳

加大景區(qū)的整體宣傳力度，但這并不是無目的、無組織、無紀(jì)律性的宣傳。宣傳不單單是宣傳景區(qū)，他同時(shí)還要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任感，打造全新的旅游體驗(yàn)，紀(jì)要融合環(huán)境教育，還要幫助保護(hù)自然環(huán)境資源，有利于生態(tài)和諧，促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展[2]。首先宣傳是建立在正確認(rèn)識(shí)生態(tài)旅游的基礎(chǔ)之上的，然后在深刻理解生態(tài)旅游的同時(shí)廣泛宣傳長(zhǎng)白山的生態(tài)旅游。宣傳的方式主要包括：其一，制作以長(zhǎng)白山生態(tài)旅游為主題的旅游宣傳片。其二，開展宣揚(yáng)吉林人文底蘊(yùn)的宣講會(huì)或者是文藝匯演等一系列的方式。這種做法只要是使游客對(duì)長(zhǎng)白山的歷史文化和事跡有一個(gè)更深入和全面的了解。其三，制作，制作有長(zhǎng)白山旅游的宣傳畫冊(cè)等。其四，制作長(zhǎng)白山生態(tài)旅游的宣傳光盤，并配合講解員同步解說。

結(jié)論：

由于生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)的是對(duì)環(huán)境的保護(hù)，并且?guī)в幸欢ǖ慕逃δ?，使得生態(tài)旅游的觀念在國內(nèi)外的認(rèn)同度越來越高。本文在介紹了生態(tài)旅游的發(fā)展背景后，立足于長(zhǎng)白山生態(tài)旅游，從旅游資源特點(diǎn)，長(zhǎng)白山生態(tài)系統(tǒng)失調(diào)，以及當(dāng)今景區(qū)普遍污染較為嚴(yán)重，三個(gè)角度對(duì)長(zhǎng)白山旅游現(xiàn)狀加以分析。進(jìn)一步探討了長(zhǎng)白山生態(tài)旅游出現(xiàn)的五大問題，最后在此基礎(chǔ)上，針對(duì)這五點(diǎn)問題提出一些具有針對(duì)性的建議。以幫助長(zhǎng)白山生態(tài)景區(qū)能更好地帶帶動(dòng)吉林省的生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李勤.對(duì)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃的探討[J].武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，7（4）：19-21.

[2]田園.我國生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問題及對(duì)策[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2010，（03）：116-118.

作者簡(jiǎn)介：

曲婷婷（1988—）女，漢族，吉林省長(zhǎng)春市人，研究生，講師，旅游學(xué)院，研究方向：旅游地理學(xué)。