插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和特征

楊媛

在日常生活中，人們將信息以聲音、動(dòng)作、文字、圖畫(huà)等方式傳遞給他人。其中，圖畫(huà)往往加插在文字里，用以幫助人們理解文字內(nèi)容?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中，插畫(huà)是重要的視覺(jué)形象要素，同時(shí)插畫(huà)也是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)活動(dòng)，插畫(huà)的歷史從傳統(tǒng)的壁畫(huà)、木刻版畫(huà)到現(xiàn)在的電腦繪制，已經(jīng)成為受眾所接受的表現(xiàn)技法，并成為新的藝術(shù)形式。隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，插畫(huà)的表現(xiàn)形式變得多種多樣，插畫(huà)的發(fā)展改變了人們的審美習(xí)慣，使得設(shè)計(jì)師也必須改變?cè)O(shè)計(jì)思路，將傳統(tǒng)技法、數(shù)碼技術(shù)與插畫(huà)相結(jié)合，進(jìn)行再次創(chuàng)作，然后運(yùn)用在一切可出現(xiàn)的領(lǐng)域，成為主導(dǎo)潮流的重要手段。

一、插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師的常用技法，是商品包裝和平面廣告的核心。因其表現(xiàn)形式多種多樣，適合各類(lèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域而大受歡迎。在平面設(shè)計(jì)中，插畫(huà)的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在手繪形式、攝影形式、新媒體形式。

（一）手繪形式

手繪形式是插畫(huà)表現(xiàn)的傳統(tǒng)的形式，除了使用傳統(tǒng)繪畫(huà)工具，也可使用古樸的藝術(shù)形式進(jìn)行表達(dá)，如木刻版畫(huà)、銅版畫(huà)、剪紙等，甚至包括街頭的涂鴉藝術(shù)。這些手繪技法是受眾和設(shè)計(jì)者都較為熱衷的形式，因手繪形式的多樣性，其表現(xiàn)更為自由，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意可以得到更為完美的展現(xiàn)，但手繪形式對(duì)設(shè)計(jì)者的手繪能力和藝術(shù)修養(yǎng)要求非常高。設(shè)計(jì)者需要具備很強(qiáng)的繪畫(huà)功底以及對(duì)創(chuàng)意的精準(zhǔn)表現(xiàn)力，只有具備這兩種能力才能很好地展示插畫(huà)美感和插畫(huà)創(chuàng)意。

（二）攝影形式

攝影形式的插畫(huà)表現(xiàn)更多是在已經(jīng)完成的攝影作品上進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)，攝影可以具體直觀地傳遞信息。隨著泛攝影時(shí)代的來(lái)臨，單一地呈現(xiàn)攝影作品不再具有優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)攝影類(lèi)的插畫(huà)形式要求更高，需要借助數(shù)碼后期處理，借助攝影作品所傳達(dá)的信息進(jìn)行再次創(chuàng)作，進(jìn)行更好的思維擴(kuò)展或創(chuàng)意說(shuō)明，通過(guò)攝影數(shù)碼合成的插畫(huà)將人們的幻想、意境及感覺(jué)融合在超現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面中。這也是插畫(huà)中最為精彩的創(chuàng)作手法，這種表現(xiàn)形式更多地運(yùn)用于商業(yè)海報(bào)中，因?yàn)檫@種表現(xiàn)形式給受眾的感覺(jué)更為直接并更具視覺(jué)沖擊力。

（三）新媒體形式

新媒體形式的插畫(huà)運(yùn)用于手機(jī)、電視或電腦中，它建立在傳統(tǒng)手繪插畫(huà)和攝影插畫(huà)的基礎(chǔ)之上，又脫離傳統(tǒng)手繪插畫(huà)的表現(xiàn)形式，它可以是一種動(dòng)態(tài)的存在，不再是單一的二維平面效果。人們可以運(yùn)用三維技術(shù)及影像后期編輯軟件，使其表現(xiàn)形式更加活躍，表現(xiàn)力更強(qiáng)，這也是未來(lái)插畫(huà)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特征

插畫(huà)的表現(xiàn)形式有直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)，并在平面設(shè)計(jì)中不斷得到體現(xiàn)，可分為具象插畫(huà)、抽象插畫(huà)、漫畫(huà)插圖等。這些表現(xiàn)形式也標(biāo)志著插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中占有的比重越來(lái)越高，插畫(huà)形式的平面設(shè)計(jì)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，其表現(xiàn)特征也非常明顯。

（一）藝術(shù)性與實(shí)用性的特征

傳統(tǒng)插畫(huà)是繪畫(huà)技術(shù)的延伸，具備很強(qiáng)的藝術(shù)性，這是所有設(shè)計(jì)師喜愛(ài)插畫(huà)的一個(gè)因素。插畫(huà)同商業(yè)相結(jié)合時(shí)，銷(xiāo)售的商品決定了插畫(huà)的構(gòu)圖形式、背景、主體、色彩運(yùn)用等，插畫(huà)對(duì)商品的銷(xiāo)售有舉足輕重的作用，因此設(shè)計(jì)者要在畫(huà)面中盡可能地體現(xiàn)出商品的價(jià)值。和商業(yè)結(jié)合的插畫(huà)既要保證產(chǎn)品信息的傳播力度又要體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，使得插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中更具市場(chǎng)。商業(yè)性是平面設(shè)計(jì)的目的，商業(yè)插畫(huà)就是為了這一目的而存在，這就是藝術(shù)與實(shí)用的完美結(jié)合，用插畫(huà)的表現(xiàn)形式使商業(yè)信息的傳播更加符合審美，兩者是對(duì)方相互服務(wù)的對(duì)象，只有它們完美地結(jié)合在一起，才更具價(jià)值和視覺(jué)效果，從而引起受眾在情感上的共鳴。所以，商業(yè)插畫(huà)是一種實(shí)用性的藝術(shù)表現(xiàn)。

（二）創(chuàng)造性與約束性的特征

一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不僅要具備強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，還要很好地傳達(dá)商品信息等要素，讓受眾思考。但是，很多客觀原因的存在，使優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品極其缺乏。對(duì)于商業(yè)性插畫(huà)，人們必須對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，分析產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)，找出準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，這些約束性的市場(chǎng)分析往往會(huì)影響設(shè)計(jì)者的插畫(huà)創(chuàng)作風(fēng)格。因此，設(shè)計(jì)作品時(shí)，人們就需要考慮種種因素，例如，平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的文字是否具有局限性，平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的圖形是否會(huì)誤導(dǎo)受眾等。插畫(huà)的表現(xiàn)形式可以使受眾通過(guò)讀圖來(lái)理解設(shè)計(jì)者的意圖，這就對(duì)插畫(huà)提出較高的要求，需要設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行詳細(xì)了解，找到更好的創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新必須以產(chǎn)品信息為根本，不能脫離市場(chǎng)而進(jìn)行純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，不能像畫(huà)家進(jìn)行個(gè)人繪畫(huà)一樣以個(gè)人意志為主，也不能將個(gè)人情感帶入商業(yè)插畫(huà)中，這是插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的基本約束性，也是設(shè)計(jì)者的基本商業(yè)素質(zhì)。

商業(yè)插畫(huà)的要求已經(jīng)明確，那么設(shè)計(jì)師就必須尊崇這個(gè)要求來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，在創(chuàng)作的過(guò)程中圍繞產(chǎn)品信息的傳播，運(yùn)用不同技法和表現(xiàn)形式來(lái)完成該作品，如手繪表現(xiàn)、攝影表現(xiàn)、新媒體表現(xiàn)等。運(yùn)用不同的技法和藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行有約束性的創(chuàng)造，這是每個(gè)設(shè)計(jì)師的工作和追求。

（三）審美性與趣味性的特征

無(wú)論什么藝術(shù)表現(xiàn)形式，最為重要的就是審美需求，但設(shè)計(jì)師在追求審美時(shí)不能像藝術(shù)家追求極具個(gè)人主義的繪畫(huà)作品，以個(gè)人意志為主進(jìn)行創(chuàng)作，審美的基礎(chǔ)是在能準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品信息上完成的。趣味性是插畫(huà)藝術(shù)的一個(gè)重要特征，也是平面設(shè)計(jì)吸引受眾的重要手段。商業(yè)性質(zhì)的作品不僅要具備信息傳播的功能，也必須具備一定的美感，富有趣味性，能提高受眾的關(guān)注度。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須要考慮受眾的感受和接受程度。

三、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)插畫(huà)的存在首先是為了產(chǎn)品信息的傳播而服務(wù)，它是一種商業(yè)性的體現(xiàn)，其次才是設(shè)計(jì)師的藝術(shù)表現(xiàn)。作為一個(gè)成功的設(shè)計(jì)作品，它必須是一個(gè)能有效傳播信息并具有一定藝術(shù)觀賞性的作品，雖然一個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的作品能更加吸引受眾的關(guān)注度，但設(shè)計(jì)師更應(yīng)該考慮作品的實(shí)用性?？傊?，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)插畫(huà)無(wú)論采用手繪表現(xiàn)、攝影表現(xiàn)還是新媒體表現(xiàn)，都必須具備藝術(shù)性與實(shí)用性、創(chuàng)造性與約束性、審美性和趣味性三種特征。三者在平面設(shè)計(jì)中是并存的關(guān)系，當(dāng)平面設(shè)計(jì)具備這三種特征才算是一個(gè)完整的、成功的作品。

（四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）