大學(xué)生群體觀影行為偏好的調(diào)查及研究

徐可 李孟陽

摘要：我國電影行業(yè)近幾年飛速發(fā)展，大學(xué)生成為電影消費(fèi)的中堅(jiān)力量，調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學(xué)生偏向于網(wǎng)絡(luò)觀看電影，觀影的目的更多的是為了愉悅身心，在觀影的同時(shí)喜歡進(jìn)行一些衍生產(chǎn)品的消費(fèi)；同時(shí)也留下了一些思考的余地，電影消費(fèi)對于大學(xué)生而言依然是一個(gè)高消費(fèi)行業(yè)，而作為消費(fèi)品的電影近年來也存在著知識不足娛樂來湊的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 電影消費(fèi) 觀影行為

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）07-0051-02

國家新聞出版廣電總局電影局12月31日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%；國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%?？梢?，我國電影行業(yè)一路高歌猛進(jìn)勢頭強(qiáng)勁，在現(xiàn)今國際主要市場增長乏力的大背景下，這一勢頭顯得尤為突出和振奮人心。

而致使我國電影行業(yè)蓬勃發(fā)展的原因是多方面的：首先，隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的需求由開始的物質(zhì)滿足向精神層次過渡，個(gè)體追求也由從前的溫飽向文化欣賞轉(zhuǎn)化，在這一大趨勢下，居于精神文化領(lǐng)域最為大眾化一層的電影行業(yè)異軍突起就不足為奇了。另一方面，搭乘我國科技發(fā)展的東風(fēng)，電影行業(yè)的技術(shù)手段推陳出新，由2D到3D，帶來了全新的視覺和感官享受，技術(shù)革命帶來的也是票房的大幅度增加。最后，作為最大眾化的精神消費(fèi)行業(yè)，電影行業(yè)的門檻和成本較低，因此，它能夠在廣大文化消費(fèi)市場中占據(jù)大片江山，發(fā)展迅速。

根據(jù)藝恩咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，觀影人群中學(xué)生群體占19.3%，大學(xué)生已經(jīng)成為電影消費(fèi)的主要力量，所以我們有必要對大學(xué)生電影市場進(jìn)行細(xì)分研究以便了解大學(xué)生的消費(fèi)實(shí)際。

一、研究的基本情況

此次研究主要采用問卷調(diào)查的形式，隨機(jī)發(fā)放問卷350份，回收有效問卷300份，回收的有效率為85.7%。其中男生160人，占54.2%，女生140人，為45.8%。

二、大學(xué)生群體觀影的現(xiàn)狀

在調(diào)查中可以看出，被問及“觀看電影的場所”，選擇“電影院”的比例為32.3%，選擇“電視上觀看”的比例為15.6%，而選擇“通過互聯(lián)網(wǎng)觀看”的比例最高，為52.1%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)觀影是大學(xué)生的首選，首先由于網(wǎng)絡(luò)觀影的成本較低，對于沒有收入的大學(xué)生群體而言，成本無疑是最先考慮的因素；其次，方便隨意也是一個(gè)不可忽視的因素，對于大學(xué)生而言，雖然業(yè)余閑暇時(shí)間不少，但是能夠隨時(shí)隨地隨心所欲地觀影也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，而且可以對正在上映的電影按照自己喜歡的方式選擇和控制，對于崇尚自由的年輕人來說也具有不小的吸引力。盡管新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)電影媒體的沖擊不小，但是仍有一部分年輕人愿意花錢去電影院感受現(xiàn)場觀影帶來的沖擊和刺激。所以除網(wǎng)絡(luò)觀影之外，大學(xué)生群體的第二選擇就是傳統(tǒng)媒體，即電影院。固然網(wǎng)絡(luò)觀影能帶來低成本和自由選擇，但是電影院那種現(xiàn)場沖擊和音效的震撼效果卻是網(wǎng)絡(luò)觀影無法給觀眾帶來的特殊體驗(yàn)，因此可以看到依然有不少的大學(xué)生選擇花錢去電影院觀影。

對于“大學(xué)生觀看電影的目的”，（1）讓自己更開心；（2）無聊打發(fā)時(shí)間；（3）欣賞電影藝術(shù)；（4）有喜歡的演員或者導(dǎo)演。其中（1）占比47.6%，（2）10.5%，（3）占21.8%，（4）占27.1%，可見電影能夠愉悅?cè)松硇?，讓人更快樂，也是情緒宣泄的一種途徑。不少大學(xué)生在選擇電影的時(shí)候更愿意選擇自己了解或者喜歡的演員或者導(dǎo)演，這也是一種名人效應(yīng)帶來的選擇。其次是欣賞電影藝術(shù)，除了電影或者相關(guān)專業(yè)的學(xué)生外，更多的大學(xué)生可能欣賞的是電影的情節(jié)帶來的故事感，電影的音效畫面帶來的畫面感，至于電影專業(yè)的蒙太奇效果等關(guān)注不多。最后，也有少數(shù)的大學(xué)生通過電影來打發(fā)時(shí)間。

對于“電影票價(jià)，你能接受的范圍是”，選擇50元以上的比例為2.5%，選擇30～50元的比例是36.7%，最后選擇30元以下的比例為61.2%。毫無疑問，票價(jià)當(dāng)然是越低越好，但是這種低廉的票價(jià)極少而且也不現(xiàn)實(shí)，考慮制片方和影院的利益，長期或者經(jīng)常的廉價(jià)票是不可能的，可能制片方或者影院在前期宣傳中會限時(shí)推出部分特價(jià)票，但長期不太可能。所以由此可見，對于大學(xué)生來說，價(jià)格選項(xiàng)依然可能成為是否去電影院觀影的決定性因素。

另一方面，在購票選擇上，大學(xué)生作為最能接受新事物的群體，更多地趨向于網(wǎng)絡(luò)購票而非現(xiàn)場購票。

觀影不僅僅是觀看電影，會有一些衍生消費(fèi)，當(dāng)然這主要針對的是去電影院觀看電影的群體。那么“你有哪些衍生消費(fèi)”，選擇“在電影院購買爆米花、可樂等”的比例為62.3%，選擇“去電影院周圍的商場消費(fèi)”的比例為35.5%，選擇“購買玩具、T恤等”的比例為21.9%。可以看出超過一半的大學(xué)生會在電影院觀看電影時(shí)購買爆米花和可樂等消費(fèi)品，因?yàn)楸谆ê涂蓸返鹊南M(fèi)相較于商場消費(fèi)來說較為平價(jià)，接受度也較高。在現(xiàn)今大都市，電影院一般都位于某一購物廣場之中，周圍商場林立，便于大家的購物、娛樂等集中消費(fèi)，而大學(xué)生對于這些自由的消費(fèi)方式接受度明顯高于其他年齡群體。所以可以看到去周圍商場消費(fèi)的選擇比例也不低。

三、大學(xué)生觀影行為偏好的思考

電影文化消費(fèi)對于大學(xué)生來說還是一項(xiàng)略高于學(xué)生消費(fèi)水平的消費(fèi)文化，其主要的原因來自于幾個(gè)方面：一方面也是最關(guān)鍵的原因就是電影票價(jià)格偏貴，雖然有些影院和制片方已經(jīng)盡可能降低電影票價(jià)了，但是這種降低是限時(shí)也是短期的，相較于毫無經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生而言依然是偏高了，因此，大學(xué)生可以偶爾去電影院看一場電影，但是不會頻繁去，也不會形成一種長期的電影消費(fèi)習(xí)慣；一方面圍繞電影消費(fèi)衍生出來的其他消費(fèi)，對于以學(xué)習(xí)為重的大學(xué)生而言并不屬于必需消費(fèi)，而且影院和制片方不能也不應(yīng)該誘導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行這種非必要的消費(fèi)，以此來牟取利潤；最后，入駐商業(yè)購物中心的影院大多周圍商場林立，充斥著各種高于普通學(xué)生消費(fèi)水平的消費(fèi)誘因，容易誘使還不成熟的大學(xué)生進(jìn)行非理性的消費(fèi)，甚至帶來不良后果。針對這些存在的問題，其實(shí)也有解決的辦法，基本上每個(gè)高校內(nèi)部都會提供“周末電影欣賞”的活動，只是無論從音響設(shè)備和場地環(huán)境還是從觀影的人數(shù)來說，都無法與外面的影院相比，但是可以加以改進(jìn)。

雖然我國電影行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，但是作為文化消費(fèi)一部分的電影文化存在著知識量不足娛樂來湊的現(xiàn)象。含金量不高的電影文化消費(fèi)給大學(xué)生的消費(fèi)帶來了負(fù)面的影響，很多學(xué)生走進(jìn)電影院，或者在網(wǎng)上媒體觀看電影的初衷不是為了電影藝術(shù)，也不是為了獲取知識，更多的是為了電影中出現(xiàn)的某一張面孔，或者一個(gè)明星的名字，盲目地追星，不利于學(xué)生文化素養(yǎng)的提升和道德精神的提升。在電影行業(yè)高速發(fā)展的道路上，與之相伴而生的應(yīng)該是高素質(zhì)、高質(zhì)量的電影作品，高技術(shù)、高水準(zhǔn)的特技特效，而不應(yīng)該是粗制濫造、暴力和負(fù)面情緒滿屏的宣泄，應(yīng)該多一些具有積極和正能量意義的經(jīng)典作品。

我國的電影觀影環(huán)境不適合年輕的大學(xué)生群體。我國的電影沒有分級制，但是也應(yīng)該區(qū)別對待，建議擯除大型商業(yè)購物中心環(huán)繞的環(huán)境，開辟更適合年輕大學(xué)生觀影的環(huán)境，可以選擇在寧靜的郊外，或者進(jìn)駐大學(xué)巡回放映，以為大學(xué)生提供一個(gè)更佳的觀影環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]李小典.當(dāng)前我國大學(xué)生電影消費(fèi)研究[J].電影文學(xué)，2017（2）：26-28.

[2]梁依瑤，汪冬，陳熙.大學(xué)生觀影行為研究——基于成都理工大學(xué)案例的調(diào)查[J].戲劇之家，2017（22）：97+99.

責(zé)任編輯：劉 健