廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討

郭敏

摘要：新聞策劃即對(duì)一系列新聞進(jìn)行策劃，以新聞事實(shí)為基準(zhǔn)，在靈活運(yùn)用新聞方式的基礎(chǔ)上達(dá)到策劃效果。對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目而言，策劃占有關(guān)鍵地位。為此，廣播電視新聞要想得到更多受眾的認(rèn)可，就必須創(chuàng)新新聞策劃。本文基于對(duì)創(chuàng)新思維下的廣播電視新聞策劃展開了深入探討，以期為大家提供有效參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；策劃；創(chuàng)新思維

前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日益提升，人們生活水平也不斷提高。人們?yōu)榱双@得有價(jià)值的信息，而依托廣播電視媒體獲得所需的信息。廣播電視新聞在傳播過程中受諸多因素的影響，而策劃則是廣播電視新聞的重要影響因素。為了使廣播電視新聞內(nèi)容不斷豐富，質(zhì)量不斷提升，需要對(duì)廣播電視新聞在策劃方面不斷創(chuàng)新，從而使廣播電視新聞在內(nèi)容和形式上不斷豐富，使廣播電視新聞質(zhì)量不斷提升。

1廣播電視新聞策劃工作的特殊性

在長時(shí)間的發(fā)展過程中，廣播電視新聞節(jié)目在廣大受眾之間建立起一定的權(quán)威性，這就將廣播電視新聞節(jié)目從本質(zhì)上與其他同類欄目區(qū)分開來，并且為了維持其一貫的權(quán)威性，在選材、策劃等環(huán)節(jié)中，要保證一貫的嚴(yán)謹(jǐn)性，這又成為廣播電視新聞節(jié)目與同類其他欄目的重要區(qū)別之一。從整體上來說，廣播電視新聞節(jié)目與同類其他節(jié)目的主要區(qū)別就在于其獨(dú)有的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。其具體的特殊總結(jié)如下。

1.1播音的內(nèi)容相對(duì)廣泛

廣播電視所涉獵的內(nèi)容比較寬泛，且具有多種類型，相對(duì)同類其他欄目而言，其針對(duì)性和單一性表現(xiàn)得不是十分突出，故而廣播電視新聞的播報(bào)內(nèi)容較難，對(duì)于新聞表現(xiàn)也較難。

1.2傳播受眾類型多變

電視媒體欄目，一般根據(jù)其類型的不同，受眾人群也會(huì)有所差異。但一般而言，其受眾人群的類型是相對(duì)固定的，但廣播電視新聞欄目不同，受廣播內(nèi)容寬泛的影響，廣大受眾在心理、情感、需求等方面的表現(xiàn)具有較強(qiáng)的差異性，很難實(shí)現(xiàn)與受眾的有效交流互動(dòng)，節(jié)目在策劃階段也就不能進(jìn)行有效把握。因此，廣播電視新聞的策劃更需要了解不同類型的受眾的心理訴求，把握其特點(diǎn)，從而取得更好的傳播效果。

2影響廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維因素及策劃原則

2.1影響廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維因素

基于創(chuàng)新思維這一視角，將新穎性貫穿整個(gè)新聞節(jié)目。通常情況下，影響新聞節(jié)目策劃者創(chuàng)新思維的要素包括以下幾個(gè)方面：創(chuàng)新制度、運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制、創(chuàng)作模式。對(duì)于市場(chǎng)化的創(chuàng)作模式而言，一方面對(duì)新聞節(jié)目有積極影響，另一方面也會(huì)給節(jié)目帶來消極影響。廣播電視屬于黨政策宣傳的重要基地，要求廣播電視新聞節(jié)目引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，從而發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。廣播電視新聞節(jié)目性質(zhì)特殊，其直接關(guān)系新聞節(jié)目的意識(shí)形態(tài)色彩。當(dāng)媒體單位設(shè)置較為科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系時(shí)，能提供給策劃者更好的創(chuàng)作環(huán)境。目前，很多廣播電視新聞節(jié)目在開展策劃活動(dòng)時(shí)，人為地虛構(gòu)了很多新聞事件；某些媒體單位為了獲取較高的收視率，故意對(duì)事件進(jìn)行炒作，造成的后果十分嚴(yán)重，對(duì)輿論氛圍造成不良影響，同時(shí)破壞了社會(huì)風(fēng)氣，使社會(huì)的不安定因素越來越多。

隨著我國國際地位不斷提升，社會(huì)上涌現(xiàn)了很多的西方媒體意識(shí)形態(tài)，對(duì)我國的新聞節(jié)目有一定的沖擊力。面臨新的環(huán)境，電視節(jié)目策劃者必須改進(jìn)傳統(tǒng)的策劃理念，建立創(chuàng)新思想，把獨(dú)到的見解融入節(jié)目中，通過創(chuàng)新提高新聞節(jié)目質(zhì)量，從而在激烈的新聞節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2.2廣播電視新聞策劃原則

廣播電視新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循3個(gè)重要原則。第一，堅(jiān)持新聞事件的真實(shí)性與客觀性，即新聞策劃者必須在已經(jīng)發(fā)生的、客觀存在的基礎(chǔ)上充分調(diào)動(dòng)自己的思維進(jìn)行新聞策劃，而不能按照自身意愿隨意改變新聞事實(shí)、歪曲新聞事實(shí)或虛構(gòu)新聞事實(shí)。第二，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則，輿論導(dǎo)向是廣播電視新聞的一個(gè)重要作用，新聞的目的在于幫助人們了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，樹立正確價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量。因此，新聞策劃者應(yīng)注意堅(jiān)持以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，使所報(bào)道的新聞能夠幫助觀眾疏導(dǎo)心理，促進(jìn)觀眾的心理健康。第三，關(guān)注受眾需求的原則，滿足受眾的需求是新聞傳播的最有效途徑，也是新聞策劃與新聞報(bào)道的最終目的，因此，新聞策劃者應(yīng)注意調(diào)查了解受眾需求，將滿足受眾需求作為新聞策劃的重要目標(biāo)，從受眾的角度思考問題。

3廣播電視新聞策劃中的創(chuàng)新思維運(yùn)用

3.1在選題和動(dòng)機(jī)上進(jìn)行創(chuàng)新

目前，我國廣播電視新聞策劃普遍缺乏新穎的內(nèi)容與豐富的形式。策劃者在廣播電視新聞策劃過程中應(yīng)盡可能不選擇陳舊俗套的內(nèi)容，最好把策劃者的創(chuàng)作意圖充分體現(xiàn)出來，保證題材新穎，并且強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新報(bào)道采訪，運(yùn)用創(chuàng)新思維于編制的方式方法中，使策劃出的新聞節(jié)目具有新穎和與眾不同的內(nèi)容。同時(shí)需從過去落后的工作模式中突破出來，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行豐富，以被受眾接受。除此之外，還需多在動(dòng)機(jī)方面進(jìn)行創(chuàng)新。過去，金錢、權(quán)利以及贊揚(yáng)等表面虛榮的需求是策劃者產(chǎn)生的主要?jiǎng)訖C(jī)。創(chuàng)新策劃動(dòng)機(jī)是讓策劃者的發(fā)揮空間更大，可選擇獨(dú)立制片的模式，之后再對(duì)激勵(lì)機(jī)制予以適當(dāng)應(yīng)用。如此能夠?qū)⒉邉澱叩牟拍艹浞职l(fā)揮出來，讓其更高層次的需求得到滿足，使策劃更具個(gè)人風(fēng)格，成就更好的新聞策劃。

3.2在策劃上要講究靈活性

廣播電視新聞傳播過程中，廣播新聞策劃工作起著關(guān)鍵作用，其策劃的新聞內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系著新聞傳播的效果。廣播電視新聞在策劃上要注重靈活性，可以采用不同的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)，增強(qiáng)廣播電視新聞的趣味性，使廣播電視新聞達(dá)到引人入勝、耐人尋味的效果，潛移默化地增加民眾的關(guān)注度，從而使收視率不斷提高，使廣播電視新聞達(dá)到甚至超越預(yù)期的效果。

3.3在新聞策劃流程上實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)結(jié)合

電視新聞策劃人員需要拓寬新聞數(shù)據(jù)信息挖掘途徑，提高自身的數(shù)據(jù)分析處理水平，準(zhǔn)確區(qū)分“真數(shù)據(jù)”和“假數(shù)據(jù)”，從而做到精準(zhǔn)選擇新聞素材。實(shí)施新聞節(jié)目整體策劃，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，善于用數(shù)據(jù)說話，并充分融匯多媒體技術(shù)，使新聞節(jié)目具有起伏性、趣味性，以提高新聞節(jié)目品質(zhì)和表現(xiàn)力。另外，電視新聞策劃人員也要充分利用電視臺(tái)的相關(guān)信息系統(tǒng)，與在外的新聞采集人員進(jìn)行及時(shí)溝通聯(lián)系，實(shí)時(shí)獲取有價(jià)值的新鮮新聞信息素材，增強(qiáng)新聞節(jié)目策劃的針對(duì)性和時(shí)效性。改進(jìn)傳統(tǒng)的報(bào)道方式，注重激活觀眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、情緒點(diǎn)。在報(bào)道氣質(zhì)上，需因時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而變，著眼于展現(xiàn)人性張力和情感關(guān)懷，突出民生視角，做到直面問題，讓新聞能打動(dòng)人。作為電視新聞節(jié)目，應(yīng)通過構(gòu)建電視評(píng)論新模式，占據(jù)話語制高點(diǎn)，以“現(xiàn)場(chǎng)”貼近受眾，以“立場(chǎng)”吸引觀眾，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的立場(chǎng)和權(quán)威。例如，《安徽新聞聯(lián)播》創(chuàng)新評(píng)論的應(yīng)用形式，“專家評(píng)論員+百姓評(píng)論員+微博評(píng)論員”三位一體的電視新聞評(píng)論新模式，邀請(qǐng)擅長講故事的梁宏達(dá)進(jìn)行風(fēng)格化評(píng)論，引入新華社高級(jí)記者吳學(xué)蘭展開專業(yè)性評(píng)論，海選百姓評(píng)論員進(jìn)行貼近性評(píng)論，采納微博評(píng)論員進(jìn)行融媒體評(píng)論；中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》以記者采訪的方式深入事件的核心，均收到了良好的效果。

4結(jié)束語

綜上所述，策劃工作在廣播電視新聞節(jié)目中占據(jù)著非常重要的地位，策劃質(zhì)量高，則節(jié)目的質(zhì)量也就很高。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步要求廣大策劃人員需要將創(chuàng)新思維運(yùn)用到新聞策劃過程中，以此來大幅度提高廣播電視新聞策劃的質(zhì)量，為人們提供更具價(jià)值的新聞欄目。

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